路面儲物箱廣告推廣方案1

1、2015年1月1 1項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景4 4廣告構(gòu)思廣告構(gòu)思2 2市場分析市場分析3 3推廣方案推廣方案一：項(xiàng)目背景 隨著城市美化與亮化的推進(jìn)，垃圾桶將會在城市的發(fā)展中擔(dān)當(dāng)重要角色，作為一與百姓生活密切相關(guān)的載體，在垃圾桶上刊登廣告將能夠有效吸引消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)生非常好的廣告效果，以此為契機(jī)，我公司全權(quán)代理*市（縣）垃圾桶廣告，為了增進(jìn)了解和促進(jìn)廣告位的銷售，現(xiàn)我公司對*市（縣）垃圾桶廣告經(jīng)營權(quán)進(jìn)行廣告商招商事項(xiàng)。二、市場分析 自上世紀(jì)九十年代以來，中國的戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速,進(jìn)入繁榮期，作為一種較為特別的廣告形式，戶外廣告具有相當(dāng)強(qiáng)的針對性和帶視性。而且戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可

2、抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，垃圾桶作為一新型的戶外媒體，將被充分運(yùn)用到廣告?zhèn)鞑ブ校捎谠谑袌龈偁幦遮吋ち?，許多公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢也使戶外廣告倍受青睞，而象垃圾桶廣告類的特殊的戶外廣告將有著巨大的優(yōu)勢和發(fā)展空間。1、 垃圾桶的廣告媒體遍及整個(gè)城市 這次XX市的環(huán)境改造將更換整個(gè)市區(qū)的垃圾桶，而垃圾桶是一個(gè)城市的必備設(shè)施，從繁華的鬧市區(qū)到街道、小區(qū)、學(xué)校遍及城市的每個(gè)角落以此形成的廣告媒體將覆蓋整個(gè)城市形成一個(gè)巨大的廣告網(wǎng)絡(luò)。2、位置優(yōu)勢明顯，廣告沖擊力強(qiáng) 城市的垃圾桶都是設(shè)置在比較明顯的位置，無論是在什

3、么地方你都能很容易的發(fā)現(xiàn)它。而且城市百姓每天都會同它接觸，在上面的廣告畫面會不時(shí)的閃見你的腦海給你強(qiáng)烈的廣告沖擊。這種每時(shí)每刻在不同的地方都能見到的廣告會不停的刺激著你的視覺神經(jīng)，在你的潛意識中，形成深刻的印象，潛移默化地影響到人們的消費(fèi)行為和形象感知。垃圾桶廣告媒體的這一媒體優(yōu)勢是任何其它媒體所無法達(dá)到的。3、投入成本低，直接受眾效果好。 相比較其他形式的廣告而言垃圾桶廣告的成本相當(dāng)?shù)投沂侵苯用嫦驈V告受眾，貼進(jìn)消費(fèi)者，形成高覆蓋網(wǎng)絡(luò)規(guī)模廣告效應(yīng)。比起電視和報(bào)紙廣告來說有著無法擬比的優(yōu)勢。4、全天候發(fā)布，廣告影響力很大 垃圾桶廣告是一年到頭無論刮風(fēng)下雨、黑夜白晝。全天候向外發(fā)布而且容易貼近人

4、們的生活。影響消費(fèi)者。由于垃圾桶廣告具有這么多的優(yōu)勢，使之很快就能成為戶外廣告的新貴。三、推廣方案 本著“合作共贏、互惠互利”的雙贏原則，我公司擬采取與當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄒ?guī)模及穩(wěn)定客戶群體的廣告商合作進(jìn)行市場開發(fā)的模式來運(yùn)作，以達(dá)到合作雙方利益最大化的目的，現(xiàn)我公司擬定的合作方式有如下幾種，以供選擇。1、經(jīng)營權(quán)合作方式 該合作方式為：我方提供與政府簽訂的唯一承制及經(jīng)營權(quán)合約，供合作方使用；我方提供垃圾桶款式（政府指定）及指定合作廠商，由合作方出資購買及安裝，具體置放位置由合作方選擇，經(jīng)營權(quán)及所有權(quán)歸合作方所有.我方對每個(gè)位置每年收取一定數(shù)額的管理費(fèi)（鄉(xiāng)鎮(zhèn)?元/年，城關(guān)?元/年）.但合作方投資數(shù)量不得

5、低于：鄉(xiāng)鎮(zhèn)?個(gè)，城關(guān)?個(gè).2、資源性投資 該合作方式為：我方提供與政府簽訂的唯一承制及經(jīng)營權(quán)合約，作為資源性投資；我方提供垃圾桶款式（政府指定）及指定合作廠商，由合作方出資購買及安裝.我方占有該項(xiàng)目股份的40%（或?)，利潤分成按股份比例分成。同時(shí)，合作方投資數(shù)量不得低于：鄉(xiāng)鎮(zhèn)?個(gè)，城關(guān)?個(gè)。3、合作投資方式 該合作方式為：我方提供與政府簽訂的唯一承制及經(jīng)營權(quán)合約，與合作方共同使用；城關(guān)部分由我公司投資建設(shè)，所有權(quán)為我方所有，由合作方經(jīng)營，我方每年收取出租租金的50%（合作方的經(jīng)營出租率低于80%時(shí)按80%計(jì)）；鄉(xiāng)鎮(zhèn)部分由我方提供垃圾桶款式（政府指定）及指定合作廠商，由合作方出資購買及安裝，具

6、體置放位置由合作方選擇，我方對每個(gè)位置每年收取一定數(shù)額的管理費(fèi)（鄉(xiāng)鎮(zhèn)每年?元/年，城關(guān)?元/年）.但合作方在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的投資數(shù)量不得低于?個(gè).四、廣告構(gòu)思 合作方可以對全市進(jìn)行地區(qū)劃分，不同的地方可以投放不同企業(yè)或者商品的廣告。如在生活小區(qū)周圍可以投放一些洗滌、清潔類生活必需用品的廣告，因?yàn)樵谶@些地區(qū)經(jīng)常出來倒垃圾，頻繁接觸垃圾桶的可能大多是一些家庭主婦或者是家中負(fù)責(zé)瑣碎生活的，如果采用“XX牌清潔劑提醒你，關(guān)愛環(huán)境從我做起”，既能起到美化環(huán)境的作用，又能提醒消費(fèi)者選擇XX品牌的產(chǎn)品。在一些城市繁華地區(qū)可以可以選擇一些服務(wù)型的企業(yè)，如可以選擇向移動公司，中國石化等之類的企業(yè)。用上“中國移動提醒你關(guān)愛環(huán)境人人有責(zé)”等之類的廣告語不僅美化了環(huán)境而且提升了企業(yè)的文化，在市民當(dāng)中樹立了一個(gè)良好的企業(yè)形象。在一些城市繁華地區(qū)還可以投放一些房產(chǎn)類的廣告，如“XX樓盤提醒你關(guān)注健康保護(hù)環(huán)境”的提示廣告肯定能為企業(yè)收到較好的廣告效果。此外合作方還可以根據(jù)客戶的需要隨時(shí)調(diào)整廣告的樣式和發(fā)布的地區(qū)，合作方可