07年廣告策劃試卷

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院2007年秋季學(xué)期廣告學(xué)考試試卷適用班級(jí)_考試班級(jí)_ 姓名_ 學(xué)號(hào)_題 號(hào)一二三四五六總得分實(shí)得分一 、選擇填空：請(qǐng)把你認(rèn)為正確的選項(xiàng)A、B、C、D、E、F填入空格內(nèi)。（每個(gè)空1分，共計(jì)30分） 1、人類廣告發(fā)展經(jīng)歷了_、_、_個(gè)階段。A：近代廣告 B：古代廣告 C：現(xiàn)代廣告 D：當(dāng)代廣告2、現(xiàn)代廣告的基本要素包括：_、_、_、_。 A：廣告公司 B：廣告信息 C：廣告媒介 D：廣告費(fèi) E：廣告主3、按照廣告的性質(zhì)劃分，可將廣告劃分為：_、_。 A：商業(yè)性廣告 B：非商業(yè)性廣告 C：公益廣告4、廣告策劃的原則包括： _、_、_、_。A：求實(shí)原則 B

2、：法律道德原則 C： 利益原則 D： 勸服原則 E：促銷原則5：確定廣告目標(biāo)的原則有_、_、_、_。A：可行性原則 B：具體性原則 C：集中性原則 D：統(tǒng)一性原則E：可控行原則6：廣告調(diào)查方法中，常用的調(diào)查形式有： _、_、_。A：直接詢問法 B：案頭調(diào)查法 C: 面談詢問法 D：詢問法 E：觀察法7、在產(chǎn)品銷售目標(biāo)中包括： _、_、_、_。A：創(chuàng)牌廣告目標(biāo) B：保牌廣告目標(biāo) C：保市廣告目標(biāo) D：維持市場占有率目標(biāo) E：呵護(hù)轉(zhuǎn)移目標(biāo)8、產(chǎn)品生命周期依次分為_、_、_、_、_。 A：引入期（導(dǎo)入期） B：成長期 C：成熟期 D：飽和期 E：衰退期 F：衰竭期9、廣告概率調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)包括: _、

3、_、_。A：簡單隨機(jī)抽樣 B：分層隨機(jī)抽樣 C：任意取樣法 D：分群隨機(jī)抽樣 E：分組隨機(jī)抽樣10、色彩的心理感覺包括: _、_、_、_。A：冷暖感 B：興奮感與沉靜感 C：膨脹感與收縮感 D：輕重感 E：色彩感二、 判斷題 (正確打，錯(cuò)打×)(每小題1分，共10分)1 當(dāng)今世界具有傳播信息功能的行業(yè)很多，而信息行業(yè)就是其中之一。 2 利用廣告?zhèn)鞑バ畔⑹乾F(xiàn)代傳播中的十分快捷的手段。3 國外廣告的發(fā)展史同樣源遠(yuǎn)流長，20世紀(jì)后，西方廣告業(yè)迅速崛起。4 企業(yè)的廣告組織既然是為企業(yè)搞好廣告活動(dòng)而設(shè)立的，因而首先就應(yīng)編制好企業(yè)的廣告計(jì)劃。5 感覺是選擇組織和解釋感覺刺激，使之成為一個(gè)有意義的

4、和連貫的現(xiàn)實(shí)映像的過程。6 廣告調(diào)研的方法有訪問法、詢問法和實(shí)驗(yàn)法。7 高度超過寬度的廣告要比寬度超過高度的廣告更傾向于引人注意。8 對(duì)比律指在邏輯上有著因果關(guān)系的事物容易引起聯(lián)想。9 廣告宣傳的社會(huì)效果是指廣告刊播以后對(duì)社會(huì)某些方面的影響。10.廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。三、 名詞解釋 (每小題3分，共15分)1 廣告定位2 廣告調(diào)查 3 廣告環(huán)境4 廣告主題5 廣告創(chuàng)意四、 問答題目 (每小題5分，共25分) 1廣告策劃中的法律和道德原則？ 2廣告策劃的定義是怎樣的？應(yīng)如何理解？ 3廣告策劃有哪些特征？4現(xiàn)代廣告策劃的程序？5廣告戰(zhàn)略策劃包括哪些工作內(nèi)容？有何特點(diǎn)？五、 分析題

5、(共20分) 在美國，在20世紀(jì)60年代有一種20兩裝Reckless Ralphs牌窗上玻璃清潔劑，在當(dāng)年過去的6個(gè)月中銷售降低10%。此類產(chǎn)品銷售的降低究竟是因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品總的銷售額都降低了呢？還是由于包裝大小的原因，或是受到另一個(gè)品牌的擠壓而失去了市場呢？如果說是受到另一個(gè)品牌的擠壓而失去了市場，那么是哪一個(gè)品牌，以及為什么？通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)真正使銷售降低的原因是由于受到另一個(gè)品牌的擠壓而失去了市場。另一個(gè)品牌在這一個(gè)階段加強(qiáng)了廣告活動(dòng)。于是生產(chǎn)企業(yè)及時(shí)調(diào)整了有關(guān)策略，獲得了成功，重新奪回了失去的市場。 請(qǐng)結(jié)合上述例子分析Reckless Ralphs牌是怎樣進(jìn)行廣告環(huán)境調(diào)查和分析的？廣告策劃

6、答案一、 選擇填空：（每空1分，共30分）1 B、A、C 6.B、D、E2 B、C、D、E 7.A、B、C、E3 A、B 8. A、B、C、D、E4 A、B、C、D 9. A、B、D 5 A、B、C、D 10. A、B、C、D二、 判斷題 (正確打，錯(cuò)打×并改正) (每小題1分，共10分) 1“信息”改“廣告” 2. 3.“20”改“15” 4. 5.“感覺”改“知覺” 6.“詢問”改“觀察” 7. 8.“對(duì)比律”改“因果律” 9. 10. 三、名詞解釋（每小題3分，共15分） 1用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者心理上確定一個(gè)位置，這個(gè)位置一旦確定，則每當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生類似購物需求時(shí)，首先就會(huì)想到這

7、個(gè)位置。 2為了提高廣告策劃的科學(xué)性和有效性，利用科學(xué)的調(diào)查、分析方法，對(duì)與廣告活動(dòng)有關(guān)的因素進(jìn)行系統(tǒng)的資料收集、整理、分析和評(píng)價(jià)，以期獲得真實(shí)可靠的第一手資料的活動(dòng)。 3影響和制約廣告活動(dòng)的各種外部因素，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩方面。 4就是廣告為達(dá)到某項(xiàng)目的而要說明的基本觀念。 5符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)我們稱其為表象。四、問答題(每小題5分，共25分) 1在廣告策劃的過程中，必須要堅(jiān)持法律與道德的原則。所謂廣告策劃要受法律制約，第一個(gè)層面是指嚴(yán)格遵守法律，確保廣告策劃活動(dòng)在法制的范圍中進(jìn)行。第二個(gè)層面是指根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法的有關(guān)規(guī)定

8、，確保在廣告策劃過程中對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，使廣告業(yè)能夠健康、持續(xù)地發(fā)展；廣告策劃要受道德制約的，主要涉及以下兩個(gè)方面，其一，廣告策劃要受倫理道德制約。其二，廣告策劃要受職業(yè)道德制約。 2所謂廣告策劃，就是從廣告目標(biāo)出發(fā)而對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌、規(guī)劃，是對(duì)提出、實(shí)施和檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮和設(shè)想。應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行認(rèn)識(shí)：廣告策劃是對(duì)廣告戰(zhàn)略與策略的系統(tǒng)把握。廣告策劃是在決策前對(duì)決策的全過程進(jìn)行的科學(xué)、程序化的構(gòu)想。廣告策劃的實(shí)質(zhì)是決定廣告目標(biāo)，明確要求，制定和發(fā)展廣告策略。3廣告策劃的特征：（一）廣告策劃具有指導(dǎo)性特征。所謂指導(dǎo)性特征，主要是指廣告策劃對(duì)于具體廣告活動(dòng)具有指導(dǎo)性

9、。（二）廣告策劃具有針對(duì)性特征。所謂針對(duì)性特征，主要是指廣告策劃是根據(jù)特定廣告主的需要，確立特定的廣告目標(biāo)并有針對(duì)性地開展工作的過程。（三）廣告策劃具有系統(tǒng)性特征。是指廣告策劃將使廣告活動(dòng)的各環(huán)節(jié)、各要素發(fā)揮出綜合作用。（四）廣告策劃具有科學(xué)性特征，是指廣告策劃是以科學(xué)的認(rèn)識(shí)論和方法論為基礎(chǔ)的，有其內(nèi)在的規(guī)律性。 4應(yīng)遵循如下思路進(jìn)行：（一）廣告策劃起始于廣告環(huán)境分析（二）廣告策劃要以廣告主體分析為依據(jù)（三）廣告策劃必須有明確的目標(biāo)（四）廣告策劃必須重視創(chuàng)意分析（五）廣告策略是實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)的手段（六）用效果檢驗(yàn)和修訂措施來確保廣告決策的正確。5、廣告戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容可包括三個(gè)方面：一是整體思想的確立；二是廣告戰(zhàn)略目標(biāo)與重點(diǎn)的確立；三是廣告戰(zhàn)略方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施。廣告戰(zhàn)略策劃的特點(diǎn)：由于廣告戰(zhàn)略是廣告運(yùn)動(dòng)的全局性和長遠(yuǎn)性的指導(dǎo)思想和基本方針，因此廣告戰(zhàn)略策劃往往表現(xiàn)出以下特征：全局性、長期性、指導(dǎo)性、競爭性。五、 分析題 (共20分