春節(jié)新春春運(yùn)春運(yùn)汽車整合營銷方案

1、“真我真年味兒”（回歸真我，享受真真切切的年味兒）媒體網(wǎng)站2022年春節(jié)春運(yùn)招商方案春節(jié)是中國人每年年終最重大的節(jié)日而當(dāng)下，對于在外打拼事業(yè)的中國人來說這個(gè)日子變得意味深長用戶關(guān)注的關(guān)鍵詞關(guān)注春節(jié)春運(yùn)的用戶還關(guān)注哪些內(nèi)容流動(dòng)人口的重要組成部分是80后人群訴求集中在謀取生存和事業(yè)發(fā)展中國流動(dòng)人口趨勢逐年遞增主要流向特大城及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)其他省市北上廣十二五時(shí)期，我國流動(dòng)人口平均增長約800萬人，2014年末達(dá)到2.52億人。超過總?cè)丝诘?/6，流動(dòng)人口的總流向趨勢是特大城市人口聚集態(tài)勢仍然強(qiáng)勁，尤其是北京、上海吸納跨省流動(dòng)人口的趨勢持續(xù)增強(qiáng)。流動(dòng)人口平均年齡是28歲，超過一半人口出生在1980年以

2、后。這部分流動(dòng)人口的主要訴求是謀求生存和發(fā)展，尤其是對未來發(fā)展有更多期待。社會(huì)背景數(shù)據(jù)來源：中國流動(dòng)人口發(fā)展報(bào)告據(jù)調(diào)查顯示，孝敬老人與購買年貨是2020年春節(jié)消費(fèi)支出最主要的兩個(gè)方面，而緊隨其后的便是走親訪友禮品與聚會(huì)娛樂方面的支出，2020年網(wǎng)絡(luò)紅包及壓歲錢占據(jù)總花銷的29%。孝敬老人禮品購置年貨走親訪友禮品外出聚會(huì)娛樂發(fā)壓歲錢紅包外出旅游年夜飯服裝配飾購買交通費(fèi)數(shù)據(jù)來源：益普索-2020春節(jié)消費(fèi)調(diào)查中國消費(fèi)者春節(jié)錢都花哪兒了？中國人回家過年更愛為親朋付出，鮮少顧及自我。人群心理文化習(xí)俗的沿襲合家團(tuán)圓-家庭親情撫慰自我歸屬經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡外出謀生-事業(yè)雙重矛盾下，春節(jié)讓中國人顯得格外脆弱品牌洞

3、察等待思鄉(xiāng)歡聚留戀這個(gè)快速奔跑的時(shí)代，人們困惑、疲憊、不能自已需要時(shí)間找到自我情感的歸屬，需要空間感受生活與情感的點(diǎn)滴。這是大眾的痛點(diǎn)！當(dāng)人們處在困惑與矛盾時(shí)，不經(jīng)意間的觸達(dá)內(nèi)心，產(chǎn)生共鳴，才是最好的溝通！回憶親情初心矛盾溝通直指人心，方能戳中大眾春節(jié)痛點(diǎn)品牌洞察訂票回家高峰春節(jié)互動(dòng)高峰返程高峰回家春節(jié)返程火車站候車大廳/機(jī)場航站樓/公交樞紐/高速服務(wù)區(qū)地鐵/公交/出租/自駕家庭&親朋聚會(huì)/春晚直播/拜年春運(yùn)回家之路自我歸屬之路撕掉假面，拋開工作做回自己，享受團(tuán)聚梳理自己，平衡工作與生活真我情感共鳴真年味兒節(jié)日氛圍真我回歸重心漫長的春運(yùn)之路是溝通的最好時(shí)機(jī)品牌機(jī)遇INTERESTENG

4、INEBIGDATADAU2000萬+17篇(人均每天閱讀)4.2天(人均每周使用)4.8次(人均每天啟動(dòng))40分鐘(人均每天使用)(APP+WAP)品牌資訊是最好的溝通渠道和平臺(tái)品牌優(yōu)勢依托興趣引擎,擁有千萬級的日活躍用戶平臺(tái)用戶屬性與目標(biāo)受眾極為匹配品牌優(yōu)勢30-39/36%25-29/30%22-24/10%18-21/10%40-49/10%0-14/4%性別：男性為主年齡：85后為主力軍65%35%婚姻狀況已婚/57%未婚/43%本科/57%大專/27%碩士/12%高中/3%初中/1%學(xué)歷分布買票廟會(huì)春晚年夜飯品牌優(yōu)勢資訊分類聚合和精準(zhǔn)算法，個(gè)性化推薦內(nèi)容春節(jié)春運(yùn)（涵蓋所有周邊資訊）

5、用戶基于”關(guān)鍵詞”搜索訂閱，一鍵匹配聚合全網(wǎng)資訊，關(guān)注所有周邊價(jià)值內(nèi)容。春節(jié)春運(yùn)相關(guān)頻道1500+1.243.3春運(yùn)開始春運(yùn)結(jié)束元宵節(jié)小年2.222.72.14情人節(jié)除夕ON THE ROAD, TAKE HOME.ROADMAP2.1找到真我-探索&認(rèn)知自我歸屬話題PK / 春運(yùn)專題 / 創(chuàng)意互動(dòng) / 病毒視頻 / 信息流視頻形式推廣 春運(yùn)篇找回真年味兒-過自己想要的春節(jié) 春節(jié)篇春節(jié)早晚報(bào)PUSH / 春節(jié)專題 / 春節(jié)指數(shù)專欄 / 黃金資源推送 | 每到春運(yùn)進(jìn)入高峰，每天都有數(shù)億人次在全國各個(gè)城市之間遷徙。 30多年來中國春運(yùn)大軍從1億人次增長到36億人次| 2020春運(yùn)期間，全國

6、鐵路累計(jì)發(fā)送旅客2.95億人次， 公路24.22億人次，水路4284萬人次，民航4914萬人次。春運(yùn)篇|ON THE ROAD在路上這是一場前無僅有的大遷徙！品牌資訊將與數(shù)億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶一同見證這一場重大遷移事件！話題投票PK，快速質(zhì)造網(wǎng)友爭議與關(guān)注物質(zhì)情感“衣錦還鄉(xiāng)”VS“親情裸歸”賽事回顧通過對春節(jié)回家不同角度的解讀，引發(fā)網(wǎng)友爭論和關(guān)注，引導(dǎo)網(wǎng)友對“真我”的思考，為后續(xù)傳播做話題鋪墊。春運(yùn)專題+訂閱頻道-吸睛內(nèi)容全呈現(xiàn)“過年回家路”訂閱品牌春運(yùn)頻道 溫暖你的回家路2016年春運(yùn)專題 伊利特約贊助呈現(xiàn)春運(yùn)火車票各種“秒光”搶票大戰(zhàn)高峰將至【獨(dú)家】據(jù)說這才是春運(yùn)帶娃回家的 正確方式一年一度的

7、中國春運(yùn)正式拉開大幕。2016年春運(yùn)由1月24日開始，3月3日結(jié)束。品牌資訊春運(yùn)專題冠名贊助頭圖體現(xiàn)客戶logo專題內(nèi)豐富春運(yùn)內(nèi)容人工干預(yù)篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容內(nèi)容分類展示訂閱“春運(yùn)”頻道海量春運(yùn)內(nèi)容展示春運(yùn)專題 春運(yùn)頻道DEMO僅為示意，請以最終上線為準(zhǔn)。直戳人心的創(chuàng)意互動(dòng)品牌植入廣告人律師藝人消防員公務(wù)員某知名4A客戶執(zhí)行普通律師國內(nèi)三四線明星某政府機(jī)關(guān)單位北京某消防隊(duì)老家-吉林老家-廣州老家-成都老家-甘肅老家-湖南一個(gè)廣告人的自白一位律師的勝訴跑龍?zhí)椎拿餍菈袅一鹦坌牟辉更c(diǎn)江山創(chuàng)意闡述DEMO僅為示意，請以最終上線為準(zhǔn)?；?dòng)頁面依據(jù)五個(gè)不同行業(yè)的普通人展開，每個(gè)人都有自己背后的故事。1、頁面打開

8、，廣告人職場范兒十足，字幕展現(xiàn)他的個(gè)人背景。2、然后，浮層提示：撕開這個(gè)人的“假面”。3、用戶通過手勢控制，撕開頁面一角，露出廣告人另外一層面貌：不婚主義者、愛狗、不喜社交。4、字幕：我不想跟他們解釋，我其實(shí)并不成功，我只想不再通宵加班，吃老媽做的回鍋肉。有這么一類人，他們看似工作光鮮，生活優(yōu)越。每到過年，似乎都要“偽裝”成功人士衣錦還鄉(xiāng)。其實(shí)，他們只想做自己！12345引發(fā)熱議的視頻短片，自媒體影響力擴(kuò)散春節(jié)特別策劃：真我真年味兒品牌資訊5分鐘內(nèi)春節(jié)回家你是真的開心嗎？| 春節(jié)過年的真相這是一場數(shù)以千萬人的大遷徙，但歸心似箭的背后，人們倍感壓力，不能抽身。他們想要的也許也是你想要的自媒體人入

9、鏡發(fā)聲，同步第三方平臺(tái)傳播自媒體人備選：東東槍、留幾手、賴寶首頁推薦視頻信息流推薦，新型廣告形式首發(fā)（規(guī)劃視頻信息流產(chǎn)品形式1月底上線，需確認(rèn)）亮點(diǎn)1亮點(diǎn)2推薦頻道首頁信息流推薦H5內(nèi)容頁面H5頁面詳情展示視頻內(nèi)容自媒體+新產(chǎn)品首發(fā)兩大亮點(diǎn)助陣DEMO、名單僅為示意，請以最終上線為準(zhǔn)。視頻內(nèi)容：以情感為主線，通過對不同社會(huì)領(lǐng)域的普通大眾專訪（圖文/視頻），反映春運(yùn)這一獨(dú)特中國社會(huì)現(xiàn)象下“回家”的意義-脫下偽裝，找回兒時(shí)的初心。工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年從除夕到初六的春節(jié)長假期間，用戶通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的流量為4937.6萬G，每個(gè)用戶平均每天使用54.8M，比平日流量高出50%以上。其中

10、，除夕當(dāng)日移動(dòng)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量725.5萬G，同比增長69.5%。春節(jié)篇|BE IN HOME年味兒地域 | 風(fēng)俗 | 情感地域 | 習(xí)俗 | 文化傳承 | 地域 | 文化盤點(diǎn)中國各地春節(jié)不同人文風(fēng)俗。中國傳統(tǒng)春節(jié)三大icon，各地風(fēng)情品牌通春節(jié)內(nèi)容專題冠名贊助，優(yōu)勢資源力推品牌資訊春節(jié)專題冠名贊助頭圖體現(xiàn)客戶logo專題內(nèi)三大內(nèi)容板塊年夜飯、年貨、年俗聚焦春節(jié)熱點(diǎn)內(nèi)容春節(jié)內(nèi)容專題“真我真年味兒”訂閱品牌“春節(jié)”頻道 品味真年味兒2016猴年春節(jié)專題 加多寶特約贊助呈現(xiàn)猴年春晚還能搶紅包，互動(dòng)環(huán)節(jié)會(huì)與羊年春晚不同2016猴年春節(jié)專題，品牌巨獻(xiàn)三大內(nèi)容：【年夜飯】、【年貨】及【年俗】品牌【年俗】品牌

11、【年夜飯】海量春節(jié)內(nèi)容展示訂閱“春節(jié)”相關(guān)頻道春節(jié)相關(guān)頻道DEMO僅為示意，請以最終上線為準(zhǔn)。品牌早晚報(bào)欄目重磅升級春節(jié)特別版春節(jié)期間，每天四次PUSH力推春節(jié)每日播報(bào)PUSH推送-品牌贊助春節(jié)期間2.72.14每天四次PUSH推送持續(xù)一周品牌超強(qiáng)曝光品牌春節(jié)午報(bào)(12:00)品牌春節(jié)早報(bào)(9:00) 品牌春節(jié)晚報(bào)(18:00)品牌春節(jié)夜咖(21:00)DEMO僅為示意，請以最終上線為準(zhǔn)。品牌春節(jié)晚報(bào)傳統(tǒng)過年習(xí)俗已離我們遠(yuǎn)去？看全國各地花樣過年，年夜飯你最愛哪道菜？詳細(xì)品牌logo+品牌特約字樣“興趣指數(shù)” 專欄-春節(jié)特別策劃品牌合作方式：品牌特約贊助，體現(xiàn)數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的字樣。品牌資訊聯(lián)合品牌發(fā)布春運(yùn)大數(shù)據(jù)，彰顯品牌對社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注與專業(yè)。優(yōu)質(zhì)資源熱推： 首頁推薦頻道信息流 熱點(diǎn)頻道信息流 春節(jié)訂閱頻道信息流平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源推廣，引爆春節(jié)營銷首頁推薦“置頂”首頁推薦“實(shí)時(shí)熱搜”熱點(diǎn)頻道推薦Point1 覆蓋重要用戶瀏覽通道春節(jié)特別策劃：真我真年味兒真我真年味兒春節(jié)特別策劃：真我真年味兒品牌資訊5分鐘內(nèi)開屏啟動(dòng)頁品牌資訊恭祝您猴年大吉新春佳節(jié)萬事如意平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源推廣，引爆