項(xiàng)目售樓處品牌展示及品牌道具方案

1、銷(xiāo)售案場(chǎng)品牌展示區(qū)及銷(xiāo)售道具規(guī)劃建議方案營(yíng)銷(xiāo)中心品牌媒體組 2013.4.19一：前期調(diào)研分析二：案場(chǎng)品牌展示及銷(xiāo)售品牌道具建議目 錄一、前期調(diào)研分析1、品牌地產(chǎn)售樓處樣板調(diào)研一、前期調(diào)研分析品牌地產(chǎn)售樓處樣板調(diào)研之富力地產(chǎn) 樣本項(xiàng)目富力津門(mén)湖售樓處綜述：富力津門(mén)湖銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)富力品牌的展示主要通過(guò)品牌墻和LED顯示屏來(lái)傳達(dá)，其中品牌墻除對(duì)富力品牌的發(fā)展歷程及全國(guó)布局進(jìn)行闡釋外，更多的加入了其天津項(xiàng)目的宣傳；而LED畫(huà)面則主要用作富力品牌形象的宣傳。其它現(xiàn)場(chǎng)展示及道具、均不涉及品牌導(dǎo)入。品牌墻LED顯示屏一、前期調(diào)研分析品牌地產(chǎn)售樓處樣板調(diào)研之融創(chuàng)中國(guó)樣本項(xiàng)目王府壹號(hào)綜述：融創(chuàng)王府壹號(hào)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)

2、品牌導(dǎo)入主要以LED顯示屏、品牌展板為主，入口處臨時(shí)展架用來(lái)宣傳2012融創(chuàng)業(yè)績(jī)；其中品牌展板用全國(guó)布局圖來(lái)展現(xiàn)融創(chuàng)實(shí)力，LED則承擔(dān)宣傳融創(chuàng)各項(xiàng)目的的功能。右圖為項(xiàng)目品牌銷(xiāo)售道具的導(dǎo)入。品牌導(dǎo)入展架LED顯示屏品牌展板項(xiàng)目品牌導(dǎo)入一、前期調(diào)研分析品牌地產(chǎn)售樓處樣板調(diào)研之保利地產(chǎn)樣本項(xiàng)目大都會(huì)綜述：樣本之三的保利大都會(huì)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)很難找到關(guān)于保利品牌的品牌導(dǎo)入，現(xiàn)場(chǎng)只有一個(gè)LED顯示屏在最后一幀畫(huà)面里展示了保利品牌的形象廣告。LED顯示屏一、前期調(diào)研分析品牌地產(chǎn)售樓處樣板調(diào)研之萬(wàn)科樣本項(xiàng)目東麗湖萬(wàn)科城綜述：萬(wàn)科城售樓處對(duì)于萬(wàn)科品牌的展示除了液晶電視之外沒(méi)有專(zhuān)用的展示區(qū)，海報(bào)墻所展示的海報(bào)有一部分是

3、品牌活動(dòng)、一部分是項(xiàng)目動(dòng)態(tài)和萬(wàn)客會(huì)雜志宣傳。液晶電視萬(wàn)客會(huì)展架海報(bào)墻一、前期調(diào)研分析2、各項(xiàng)目銷(xiāo)售經(jīng)理品牌展示需求匯總一、前期調(diào)研分析2、各項(xiàng)目銷(xiāo)售經(jīng)理品牌展示需求分解 之 遠(yuǎn)洋城遠(yuǎn)洋城遠(yuǎn)洋城項(xiàng)目銷(xiāo)售經(jīng)理李杰： 品牌墻（突出遠(yuǎn)洋地產(chǎn)實(shí)力、發(fā)展歷 程、影響力以及代表性項(xiàng)目的展示） 品牌說(shuō)辭（天津發(fā)展歷程及戰(zhàn)略布局） 銷(xiāo)售員司標(biāo)遠(yuǎn)洋城項(xiàng)目策劃經(jīng)理殷強(qiáng)： 品牌墻（要求采用燈箱效果展示，原則上 不破壞現(xiàn)有展示面積）現(xiàn)場(chǎng)所能提供品牌展示位，尺寸為：2.4米*3米一、前期調(diào)研分析2、各項(xiàng)目銷(xiāo)售經(jīng)理品牌展示需求分解 之 遠(yuǎn)洋萬(wàn)和城遠(yuǎn)洋萬(wàn)和城萬(wàn)和城銷(xiāo)售經(jīng)理?xiàng)畹聺?品牌展示區(qū)：（形式要求為區(qū)域沙盤(pán)形式，以圖為

4、主，配以精美道具，如：?jiǎn)误wlogo造型及由來(lái)）文字體現(xiàn)全國(guó)布局，行業(yè)排位，全國(guó)業(yè)主數(shù)量、項(xiàng)目數(shù)量、進(jìn)入城市數(shù)量。重點(diǎn)突出遠(yuǎn)洋地產(chǎn)在北京長(zhǎng)安街沿線布局，體現(xiàn)公司實(shí)力。2、遠(yuǎn)洋天津布局、業(yè)主數(shù)量、天津排名。 品牌吉祥物現(xiàn)場(chǎng)所能提供品牌展示位，尺寸為：5米*7米遠(yuǎn)洋風(fēng)景銷(xiāo)售經(jīng)理劉昕： 品牌墻（吧臺(tái)右側(cè)，不宜太大， 沒(méi)有接電條件） 樣板間二樓通道（左上圖）一、前期調(diào)研分析2、各項(xiàng)目銷(xiāo)售經(jīng)理品牌展示需求分解 之 遠(yuǎn)洋風(fēng)景遠(yuǎn)洋風(fēng)景左圖為現(xiàn)場(chǎng)所能提供品牌展示位，尺寸為：2.7米*1.8米根據(jù)各項(xiàng)目銷(xiāo)售經(jīng)理反饋，品牌展示區(qū)大致分為以下三種模式：1、采用各項(xiàng)目現(xiàn)有的展板形式已不能滿(mǎn)足現(xiàn)場(chǎng)要求。2、作為材質(zhì)、形式

5、無(wú)要求的遠(yuǎn)洋風(fēng)景項(xiàng)目，建議采用亞克力+室內(nèi)噴繪畫(huà)面的形式（效果圖及價(jià)格估算附后）。3、遠(yuǎn)洋城要求的燈箱內(nèi)打燈效果，個(gè)人建議現(xiàn)有面積上做延展，否則燈箱效果會(huì)較差， （效果圖及價(jià)格估算附后）。4、遠(yuǎn)洋萬(wàn)和城要求的類(lèi)似于區(qū)域沙盤(pán)+展示道具的效果大概估算成本比較高， （效果圖及價(jià)格估算附后）。一、前期調(diào)研分析2、各項(xiàng)目銷(xiāo)售經(jīng)理品牌展示需求綜述：二、案場(chǎng)品牌展示及銷(xiāo)售品牌道具建議1、現(xiàn)場(chǎng)品牌展示建議方案（一）：上圖效果圖為亞克力材質(zhì)，以風(fēng)景為例，按照每平米870元來(lái)計(jì)算， 2.7米*1.8米，價(jià)格約為：4300元二、案場(chǎng)品牌展示及銷(xiāo)售品牌道具建議1、現(xiàn)場(chǎng)品牌展示建議方案（二）：上圖效果圖為室內(nèi)燈箱內(nèi)打燈

6、材質(zhì)，以遠(yuǎn)洋城為例，按照每平米1000元來(lái)計(jì)算， 2.4米*3米，價(jià)格約為：7200元二、案場(chǎng)品牌展示及銷(xiāo)售品牌道具建議1、現(xiàn)場(chǎng)品牌展示建議方案（三）：上圖效果圖為區(qū)域沙盤(pán)效果示意，以萬(wàn)和城提供場(chǎng)地為為例，按照每平米3800元來(lái)計(jì)算， 5米*7米，價(jià)格約為：133000元.（不包括道具，道具價(jià)格為定制，不易確定具體價(jià)格）二、案場(chǎng)品牌展示及銷(xiāo)售品牌道具建議2、品牌道具建議：動(dòng)線物料接待洽談區(qū)司標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)接待包（包括盒裝茶點(diǎn)）、茶杯桌牌、杯墊、酒水單、紙巾盒、煙灰缸帶項(xiàng)目LOGO的桌擺帶項(xiàng)目LOGO的防滑地墊禮品類(lèi)眼鏡布、濕紙巾（落座即送）便簽紙、筆、信封二、案場(chǎng)品牌展示及銷(xiāo)售品牌道具建議2、品牌道具示意：二、案場(chǎng)品牌展示及銷(xiāo)售品牌道具建議2、品牌道具示意：二、案場(chǎng)品牌展示及銷(xiāo)售品牌道