廣告創(chuàng)意作品賞析

1、精選精選ppt1廣告創(chuàng)意作品賞析廣告創(chuàng)意作品賞析精選精選ppt2何謂廣告？說服人的藝術(shù)說服自己說服消費(fèi)者說服客戶說服partner精選精選ppt3廣告活動的本質(zhì)？信息流商品流精選精選ppt4廣告活動的構(gòu)成環(huán)境分析市場分析消費(fèi)者分析競爭對手分析企業(yè)、產(chǎn)品、品牌分析 SWOT分析市場細(xì)分目標(biāo)市場選擇定位廣告概念創(chuàng)意表現(xiàn)媒體發(fā)布公關(guān)促銷效果監(jiān)測精選精選ppt5經(jīng)經(jīng) 營營營營 銷銷廣告活動在企業(yè)中的位置促促 銷銷廣告廣告精選精選ppt6促銷組合新聞宣傳新聞宣傳促銷促銷公共關(guān)系公共關(guān)系廣告廣告注意注意興趣興趣欲望欲望記憶記憶行動行動精選精選ppt7營銷組合Product Product 產(chǎn)品產(chǎn)品Plac

2、e Place 通路通路Price Price 價格價格Promotion Promotion 促銷促銷精選精選ppt8廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成營銷戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略傳播戰(zhàn)略傳播戰(zhàn)略商品力戰(zhàn)略商品力戰(zhàn)略市場力戰(zhàn)略市場力戰(zhàn)略說服力戰(zhàn)略說服力戰(zhàn)略傳達(dá)力戰(zhàn)略傳達(dá)力戰(zhàn)略精選精選ppt9廣告創(chuàng)意在廣告活動中的位置市場調(diào)查市場調(diào)查市場分析市場分析廣告策劃廣告策劃創(chuàng)意創(chuàng)意精選精選ppt10廣告創(chuàng)意要解決什么？改變?nèi)藗兊母淖內(nèi)藗兊恼J(rèn)認(rèn)知知精選精選ppt11何謂廣告創(chuàng)意？創(chuàng)創(chuàng) 意意 = 創(chuàng)創(chuàng) 異異 + 創(chuàng)創(chuàng) 益益帶帶 著著 枷枷 鎖鎖 跳跳 舞舞精選精選ppt12廣告創(chuàng)意的特征舊元素、新組合情理之中、意料之外駕馭關(guān)聯(lián)駕馭關(guān)聯(lián)精

3、選精選ppt13什么是好的廣告創(chuàng)意3B原則 Brief + Belief + Best3R秘訣 Rire + Risque + RiviereROI模式 Relevance + Originality + Impact精選精選ppt14廣告創(chuàng)意必須具備符合品牌核心價值具有可延伸性精選精選ppt15創(chuàng)意的兩大基本機(jī)理示示 范范隱隱 喻喻精選精選ppt16審視創(chuàng)意的要點WHO 對誰說 目標(biāo)消費(fèi)者WHAT 說什么 廣告訴求點HOW 怎么說 創(chuàng)意手法精選精選ppt17電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法 紀(jì)錄片式故事式演講式陳述式演示表演式生活片斷式片斷組接型情節(jié)式戲劇式場面型場景型演唱式精選精選ppt18從產(chǎn)品與內(nèi)容的關(guān)系劃分 無明確訴求點、情趣型 潛在訴求 過程型 功能型 惡果型 無結(jié)果性、潛憂型 趣味型 轉(zhuǎn)借型 效果型 理念型、形態(tài)型廣告創(chuàng)意邏輯精要廣告創(chuàng)意邏輯精要 精選精選ppt19從故事敘述方式上劃分陳述型理念型故事型 懸疑型、驚險型、驚悚型、性感型、荒誕型生活場景型 廣告創(chuàng)意邏輯精要廣告創(chuàng)意邏輯精要 精選精選ppt20從表述方式劃分故事情節(jié)加解說無語言純故事電影劇情型音樂型廣告歌型廣告創(chuàng)意邏輯精要廣告創(chuàng)意邏輯精要 精選精選ppt21從修辭手法劃分 夸張幽默擬人創(chuàng)造虛幻壯觀技巧大膽廣告創(chuàng)意邏輯精要廣告創(chuàng)意邏輯精要 精選精選