廣告和品牌的關(guān)系

1、整理ppt1廣告公司如何贏得客戶整理ppt2何為廣告廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益 。整理ppt3廣告的本質(zhì)廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一

2、個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說(shuō)來(lái)，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。 所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。 整理ppt4廣告的特點(diǎn)1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者； 2.做廣告需要付費(fèi)； 3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的； 4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的； 5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。 整理ppt5

3、商業(yè)廣告的特點(diǎn)商業(yè)廣告的特點(diǎn) 1.以營(yíng)利為目的 2.傳播商業(yè)信息 3.需要支付廣告費(fèi)用 4. 通過(guò)一定的媒介和形式 5.商品面向的對(duì)象不同形勢(shì)上有很大的區(qū)別 整理ppt6何為品牌品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。象。整理ppt7品牌的構(gòu)成要素 顯性要素：品牌名稱

4、、標(biāo)識(shí)與圖標(biāo)、標(biāo)記、 標(biāo)志字、標(biāo)志色、標(biāo)志包裝、廣告曲。隱性要素：品牌承諾、品牌個(gè)性、品牌體驗(yàn)。提示：不同于顯性要素，隱性要素是不能一蹴而就的，它要在長(zhǎng)期的品牌營(yíng)銷推廣中逐步形成。顯性要素可以有品牌擁有者完全掌握，而隱性要素還要高度依賴于品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)！整理ppt8品牌資產(chǎn)整理ppt9品牌的特征識(shí)別性：品牌的核心是可以讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性。價(jià)值性：那個(gè)被咬掉一口的蘋果值5845億人民幣！這就是價(jià)值！領(lǐng)導(dǎo)性：想想蘋果出新品時(shí)，專賣店那異常壯觀的人群。這就是領(lǐng)導(dǎo)性！整理ppt10品牌與產(chǎn)品的區(qū)別產(chǎn)品：產(chǎn)品時(shí)能夠引起市場(chǎng)注意，獲取、使用、或能夠滿足某種消費(fèi)者的需求和欲望的任何東西

5、。因此，他可以是實(shí)物、服務(wù)、零售商店、組織、地名或思想。 （產(chǎn)品是工廠里的東西，品牌是消費(fèi)者帶來(lái)的東西；產(chǎn)品可以被爭(zhēng)相模仿，品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的；產(chǎn)品極易過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不衰。首先，產(chǎn)品是具體可干的，而品牌是抽象的，它存在于消費(fèi)者的意識(shí)中；其次，兩者產(chǎn)生的環(huán)節(jié)不同，產(chǎn)品處于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而品牌則形成于流通環(huán)節(jié)。）整理ppt11品牌的作用對(duì)企業(yè)的作用：品牌會(huì)對(duì)其擁有者帶來(lái)溢價(jià)，產(chǎn)生利潤(rùn)，是一種無(wú)形資產(chǎn)。對(duì)消費(fèi)者的作用：協(xié)助消費(fèi)者對(duì)資訊加以處理；增強(qiáng)顧客購(gòu)買決策時(shí)的信心；提高顧客的滿意度。品牌對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體現(xiàn)：創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)度；提高售價(jià)及邊際效益；品牌擴(kuò)展-多樣化；創(chuàng)造交易優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)造競(jìng)

6、爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。整理ppt12品牌是如何建立的1.了解市場(chǎng) 了解對(duì)手2.了解自己3.取舍方向（定位）4.選擇策略（進(jìn)攻或防守）5.找出品牌靈魂6.尋找創(chuàng)意（體現(xiàn)靈魂，傳播靈魂）7.立體化（用廣告延伸至每個(gè)層面）8.堅(jiān)決執(zhí)行 持之以恒（建立品牌忠誠(chéng)度）9.及時(shí)反饋 及時(shí)修改維護(hù)。整理ppt13廣告與品牌廣告是產(chǎn)品的傳播工具，一個(gè)產(chǎn)品的品牌建立從開(kāi)始，廣告就會(huì)介入；品牌的愿景、認(rèn)知，品牌群體的管理，然后到達(dá)品牌傳播的相關(guān)步驟-傳播計(jì)劃、媒介購(gòu)買、執(zhí)行，最后就是銷售終端的一些宣傳推廣。廣告自始至終都參與并引導(dǎo)品牌的建立發(fā)展；能讓公司品牌短平快的進(jìn)入消費(fèi)者視線；廣告的成功與否 ，決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象，

7、進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買意向。整理ppt14建立一個(gè)成功的品牌需要什么樣的廣告五個(gè)要素：1.強(qiáng)有力的“口號(hào)”充分反映“品牌靈魂”。2.單一訴求。3.價(jià)值統(tǒng)一。4.高水平制作5.跟隨消費(fèi)者，進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)者。整理ppt15廣告不是救世主把企業(yè)當(dāng)成一艘正在航行的帆船，廣告就是風(fēng)向，一個(gè)好的廣告文案是順風(fēng)，反之則是逆風(fēng)；順風(fēng)則事半功倍，逆風(fēng)則事倍功半。但一個(gè)品牌的建立決不能只依靠廣告的作用。 品牌的建立需要廣告的積極配合，并且有其存在的必要性；但一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌，需要多方面的配合，包括產(chǎn)品的軟硬性指標(biāo)、市場(chǎng)推廣、渠道設(shè)計(jì)、企業(yè)公關(guān)等一系列的運(yùn)作。一味的只看重廣告的效果，而忽視對(duì)其它因素的重視與運(yùn)作，最后只會(huì)重蹈“秦池”的覆轍！整理ppt16廣告公司如何贏得客戶一切從實(shí)際出發(fā) 商業(yè)作品和藝術(shù)作品有很大的不同，其實(shí)就是在同一時(shí)期被目標(biāo)消費(fèi)群接受并產(chǎn)生購(gòu)買的欲求或是印象的一種加深或模糊的一次再記憶。企業(yè)做廣告無(wú)非是加強(qiáng)宣傳和口碑，提高銷量，提升品牌的三度（知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度）。明確廣告是為賣出產(chǎn)品或服務(wù)而存在，而不僅僅為了取悅?cè)硕嬖凇?一