羅莊區(qū)第九屆燈會(huì)策劃運(yùn)行方案

1、臨沂市羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)總體策劃運(yùn)行方案 臨沂佳禾廣告有限公司總體策劃運(yùn)行方案內(nèi)涵釋義一項(xiàng)傳統(tǒng)文化的頂級(jí)展示；一場(chǎng)全市矚目，商機(jī)無(wú)限的視覺盛宴；一個(gè)高端、成熟、卓有成效的市場(chǎng)推廣舞臺(tái)；一場(chǎng)中華燈文化，佛文化的巔峰聯(lián)袂；30家媒體主流傳媒聚焦，100萬(wàn)受眾關(guān)注，1000萬(wàn)人口知曉的狂歡！國(guó)內(nèi)頂級(jí)燈會(huì)品牌，豪華燈組云集千年古剎；炫動(dòng)沂蒙，娛樂無(wú)限，響徹齊魯，冠絕山東。盡在羅莊第九屆迎春燈會(huì)！跨越十年，連續(xù)九屆；羅莊燈會(huì)不僅僅是一個(gè)燈會(huì)；她更成為了一個(gè)品牌；寶泉禪寺，沂州四大古寺之首；寶泉水韻沐澤四方，億年化石訴說(shuō)滄海，亞洲第一金光佛像，八十處流光溢彩燈光景觀，泉、石、佛緣，民俗表演，千年古寺再現(xiàn)

2、繁華盛景；現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)文化的完美融合第九屆燈會(huì)；2010年臘月二十至2011年正月十五寶泉禪寺，激情上演！宣傳推介方案目錄1：羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)新聞發(fā)布會(huì)2：羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)平面媒體3：羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)聲像媒體4：羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體5：羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)戶外廣告6：羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)會(huì)刊或會(huì)報(bào)7：羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)【旅行天下】500家會(huì)員企業(yè)推介 1新聞發(fā)布會(huì)一、 新聞發(fā)布會(huì)組織機(jī)構(gòu)01、 主辦方：羅莊區(qū)委區(qū)政府、三盟集團(tuán)02、 具體承辦策劃：第九屆燈會(huì)籌委會(huì)二、 發(fā)布地點(diǎn)：寶泉寺燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)或其它地方（待定）三、 參加新聞媒體：齊魯晚報(bào)、沂蒙晚報(bào)、魯南商報(bào)、臨沂日?qǐng)?bào)、

3、臨沂廣播電視報(bào)、臨沂電視臺(tái)、蘭山電視臺(tái)、河?xùn)|電視臺(tái)、羅莊電視臺(tái)、蒼山臨沭等其它縣區(qū)電視臺(tái)、臨沂人民廣播電臺(tái)、臨沂在線、臨沂信息港等網(wǎng)絡(luò)媒體。四、 參會(huì)人員：01、 市政府分管領(lǐng)導(dǎo)、市文化局領(lǐng)導(dǎo)、羅莊區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)文化局領(lǐng)導(dǎo)以及其它縣區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)。02、 三盟集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，燈會(huì)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)。03、 冠名企業(yè)、贊助企業(yè)負(fù)責(zé)人五、 發(fā)布會(huì)主題元素01、 羅莊區(qū)九屆燈會(huì)中最為炫麗的燈會(huì)，投入巨資重金打造，是一場(chǎng)春節(jié)期間全市人民的視覺盛宴。02、 亞洲第一的戶外金光佛像03、 八十組燈光景觀，各有流光溢彩之處04、 千年古寺，最壯麗的燈觀，民俗助興，與民同樂。六、 新聞通稿新聞發(fā)布會(huì)形成新聞通稿，在各媒體開始

4、第一輪宣傳攻勢(shì)。 2平面媒體一、硬廣/軟文在齊魯晚報(bào)、沂蒙晚報(bào)、魯南商報(bào)、臨沂日?qǐng)?bào)、臨沂廣播電視報(bào)五家主流平面媒體，采取立體交叉方式，以30天的時(shí)間跨度，對(duì)燈會(huì)主題元素進(jìn)行宣傳推介。二、掛倒計(jì)時(shí)標(biāo)塊在沂蒙晚報(bào)一版位置，刊登羅莊區(qū)第九屆燈會(huì)倒計(jì)時(shí)標(biāo)塊，字樣為：“距羅莊區(qū)第九屆燈會(huì)開幕還有XX天”，一直到開幕式當(dāng)天。三、組織報(bào)紙記者探燈會(huì)活動(dòng)組織報(bào)紙媒體記者探為燈會(huì)活動(dòng)，讓記者深入為燈會(huì)布置現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道燈會(huì)籌備情況，向社會(huì)公眾傳遞燈會(huì)信息，增加公眾對(duì)為燈會(huì)的印記與劃痕。四、開展燈會(huì)采風(fēng)攝影活動(dòng)在各大媒體刊登燈會(huì)期間采風(fēng)攝影比賽活動(dòng)的提前通知，對(duì)具有省級(jí)以上協(xié)會(huì)會(huì)員資格的攝影、文字人員，燈會(huì)期

5、間采風(fēng)的，給予全程提供免費(fèi)服務(wù)。 3聲像媒體 一、30秒/20秒/15秒電視硬廣 在臨沂電視臺(tái)及其它縣區(qū)電視臺(tái)輪流滾動(dòng)播出30秒/20秒/15秒電視硬廣告，自燈會(huì)開幕式前20天投入播出。二、電視臺(tái)角標(biāo) 掛臨沂電視臺(tái)角標(biāo)位置，30天時(shí)間，顯示燈會(huì)主題，一個(gè)星期換一次燈會(huì)元素，提高公眾認(rèn)知度。三、設(shè)電視臺(tái)專欄采訪 在開幕式前十天，策劃二期時(shí)長(zhǎng)為二十分鐘的電視專題，采訪主辦方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，燈會(huì)籌委會(huì)人員，向社會(huì)公眾傳遞信息。四、采取植入式形式進(jìn)入直播臨沂 在開幕式前十天，連續(xù)一個(gè)星期，以植入式進(jìn)入臨沂電視臺(tái)的直播臨沂的節(jié)目，設(shè)專欄，每天以社會(huì)生活新聞形式，作為全市人民春節(jié)期間的文化娛樂活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)宣傳推介

6、燈會(huì)。五、字幕播出市級(jí)電視臺(tái)、蒼山臨沭等其它縣區(qū)電視臺(tái)在播出30秒/20秒/15秒電視硬廣告的同時(shí)，燈會(huì)開幕式前二十天，實(shí)行大密度的滾動(dòng)字幕。六、山東電視臺(tái)電視劇欄目掛標(biāo)在山東衛(wèi)視電視劇黃金時(shí)段，掛標(biāo)宣傳。七、 臨沂人民廣播電臺(tái)15秒廣告30天的廣告時(shí)間，三套頻道同時(shí)播出，占據(jù)每個(gè)時(shí)段位置，每頻道每天的播出15秒廣告8次以上，合計(jì)每天24次。八、 開設(shè)電臺(tái)直通車活動(dòng) 實(shí)行聽眾互動(dòng)節(jié)目，以及娛樂類的有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，推出第九屆燈會(huì)，介紹燈會(huì)的亮點(diǎn)和重要元素。4網(wǎng)絡(luò)媒體門戶網(wǎng)站的宣傳推介在臨沂在線，臨沂信息港門戶網(wǎng)站，刊發(fā)第九屆燈會(huì)的消息，并配合相關(guān)圖片，掛燈會(huì)開幕式倒計(jì)時(shí)標(biāo)注。 5戶外廣告一、公交站

7、牌、隔離欄宣傳 在蘭山區(qū)羅莊區(qū)主要公交站牌圖文宣傳，隔離欄燈會(huì)元素、活動(dòng)日期推介。二、街頭LED廣告電子屏以字幕配燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖形式，輪動(dòng)顯示。三、出租車車體以橫幅字條形式，內(nèi)置車體后部，實(shí)行流動(dòng)性宣傳。四、過(guò)街橫幅LED字幕以沂河、涑河過(guò)街LED字幕為主，同時(shí)，協(xié)調(diào)臨沂城區(qū)、羅莊城區(qū)各沿街商鋪具有LED字幕的商家，為期二十天的有償發(fā)布。五、臨沂人民廣場(chǎng)大型廣告位一處。6會(huì)刊一、會(huì)刊定位它，羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)官方唯一指定刊物。它，羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)活動(dòng)全景式掃描資料文集。二、規(guī)格數(shù)量彩色封面，A4版本，80頁(yè)，20000本。三、羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)會(huì)刊內(nèi)容提要【前言】【組織機(jī)構(gòu)】羅莊區(qū)第九屆迎

8、春燈會(huì)活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)（說(shuō)明：刊發(fā)機(jī)構(gòu)LOGO及中文全稱；含贊助商）羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)組委會(huì)成員與分工【交流活動(dòng)】羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)活動(dòng)議程安排羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)服務(wù)指引及注意事項(xiàng)羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)籌備情況介紹【寶泉禪寺】【燈會(huì)采風(fēng)】【燈組介紹】【贊助企業(yè)】四、發(fā)行1、政府部門投遞；2、贊助企業(yè)贈(zèng)送；3、銷售渠道中特通渠道放置。7【旅行天下】500家會(huì)員企業(yè)推介一、【旅行天下】包含了臨沂市500多家涉及風(fēng)景區(qū)、酒店的會(huì)員企業(yè)，對(duì)燈會(huì)有著極強(qiáng)的承接推介能力。目前，會(huì)員達(dá)到100多萬(wàn)人。二、實(shí)行互動(dòng)式推介招商運(yùn)營(yíng)方案目錄1：羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)獨(dú)家冠名方案2：羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)特邀企業(yè)贊助方

9、案3：羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)指定品牌贊助方案4：羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)票務(wù)運(yùn)營(yíng)方案5：羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)衍生項(xiàng)目招商方案1獨(dú)家冠名方案一、總冠名價(jià)值評(píng)估01、1000萬(wàn)人知曉，100萬(wàn)人關(guān)注，50萬(wàn)人參觀，10年臨沂最具轟動(dòng)性的社會(huì)公益活動(dòng)； 02、千年古寺與現(xiàn)代燈光藝術(shù)的完美結(jié)合，觀景、拜佛、看燈，決定了此次活動(dòng)的不可復(fù)制性，空前絕后，獨(dú)具排他性的最佳宣傳機(jī)會(huì)；03、超過(guò)30家市級(jí)以上媒體跟蹤報(bào)道，無(wú)縫鏈接贊助商與此次活動(dòng)的密切合作；04、硬性廣告回報(bào)+植入式廣告回報(bào)+軟性新聞傳播，除了燈會(huì)本身外，我們最用心的就是您！二、冠名招商形式01、唯一冠名權(quán)；02、所有涉及此次活動(dòng)的平面，聲像，新聞、

10、文案文眼均為獨(dú)家冠名企業(yè)；03、統(tǒng)一格式：XXXX集團(tuán)羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)三、冠名費(fèi)用唯一冠名權(quán)總費(fèi)用：120萬(wàn)人民幣四、具體冠名回報(bào)列項(xiàng)回報(bào)列項(xiàng)一：冠名權(quán)回報(bào)1、為冠名企業(yè)舉辦“羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)”專題新聞發(fā)布會(huì)，近百位記者參加，市領(lǐng)導(dǎo)出席。通過(guò)此次發(fā)布會(huì)，闡述本次燈會(huì)目的意義；隆重推出冠名企業(yè)；冠名企業(yè)做主題發(fā)言；新聞發(fā)布會(huì)后不低于20家新聞媒體刊發(fā)本次活動(dòng)新聞。2.、“羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)”活動(dòng)LOGO終身使用權(quán).3、“羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)”全程跟蹤采訪權(quán)，錄制權(quán)。冠名企業(yè)有權(quán)派遣人員在全過(guò)程中錄制影像資料，用于企業(yè)或產(chǎn)品的宣傳?；貓?bào)列項(xiàng)二：官方榮譽(yù)回報(bào)1、授予冠名企業(yè)“羅莊區(qū)第九屆迎

11、春燈會(huì)獨(dú)家冠名單位”稱號(hào)，并頒發(fā)證書；2、企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)參加新聞發(fā)布會(huì)，各級(jí)電視臺(tái)，報(bào)社及主流媒體都將發(fā)布新聞消息；4、所有有關(guān)“羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)”相關(guān)場(chǎng)合背景板顯著位置標(biāo)注冠名企業(yè)名稱LOGO?；貓?bào)列項(xiàng)三：行業(yè)收益品牌推廣1、冠名企業(yè)有權(quán)在新聞峰會(huì)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，燈會(huì)會(huì)場(chǎng)按指定的位置擺放自己的產(chǎn)品，宣傳品，懸掛宣傳條幅等；2、產(chǎn)品派發(fā)：企業(yè)有權(quán)向到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)，人員及觀眾派發(fā)本公司的紀(jì)念品；3、享有系列廣告位的優(yōu)先選擇權(quán)?；貓?bào)列項(xiàng)四：電視媒體回報(bào)1、山東電視臺(tái)宣傳報(bào)道；2、臨沂電視宣傳報(bào)道；3、羅莊電視臺(tái)宣傳報(bào)道+30秒硬廣1個(gè)月；4、河?xùn)|電視臺(tái)宣傳報(bào)道+30秒硬廣2個(gè)月；5、“羅莊區(qū)第九屆迎春燈

12、會(huì)”專題光盤編制1萬(wàn)份，為企業(yè)提供60秒帖片廣告宣傳；6、專題片將在主流媒體播放。7、樓宇電視回報(bào)列項(xiàng)五：平面媒體回報(bào)1、結(jié)合“羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)”活動(dòng)為冠名企業(yè)做專訪報(bào)道一次；2、齊魯晚報(bào)、沂蒙晚報(bào)、臨沂日?qǐng)?bào)整版版硬廣6次，硬廣內(nèi)容為此次活動(dòng)主題，重點(diǎn)為冠名單位；3、手冊(cè)式門票，首頁(yè)兩版彩頁(yè)為冠名企業(yè)印制企業(yè)產(chǎn)品，形象廣告；回報(bào)列項(xiàng)六：戶外宣傳回報(bào):1、現(xiàn)場(chǎng)空飄20個(gè)；2、主題氣拱門4個(gè)；3、布幔、標(biāo)語(yǔ)、彩旗等若干?；貓?bào)列項(xiàng)七：網(wǎng)絡(luò)媒體回報(bào)1、在臨沂門戶網(wǎng)臨沂在線標(biāo)準(zhǔn)通欄，一個(gè)月連續(xù)滾動(dòng)廣告；2、瑯琊新聞網(wǎng)，臨沂新聞旅行社，臨沂旅游局等網(wǎng)站設(shè)置廣告位?；貓?bào)列項(xiàng)八：特別回報(bào)1、邀請(qǐng)冠名企業(yè)領(lǐng)

13、導(dǎo)一人擔(dān)任組委會(huì)副主任,協(xié)助和指導(dǎo)工作；2、組委會(huì)可根據(jù)冠名企業(yè)的要求進(jìn)行一次公益活動(dòng)。具體形式由雙方商議3、【旅行天下】500會(huì)員企業(yè)與冠名企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2特邀企業(yè)贊助方案一、招商形式第九屆羅莊區(qū)燈會(huì)特邀贊助企業(yè)（限2家）二、總費(fèi)用20萬(wàn)元每家三、回報(bào)方式：回報(bào)列項(xiàng)一：特邀企業(yè)標(biāo)注權(quán)回報(bào)1、所以廣告?zhèn)鞑ンw現(xiàn)特邀贊助企業(yè)名稱；2、“羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)”活動(dòng)LOGO終身使用權(quán)；3、“羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)”全程跟蹤采訪權(quán)，錄制權(quán)。特邀贊助企業(yè)有權(quán)派遣人員在全過(guò)程中錄制影像資料，用于企業(yè)或產(chǎn)品的宣傳。回報(bào)列項(xiàng)二：官方榮譽(yù)回報(bào)1、授予特邀贊助企業(yè)“羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)特邀贊助單位”稱號(hào)，

14、并頒發(fā)證書；2、所有有關(guān)“羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)”相關(guān)場(chǎng)合背景板顯著位置標(biāo)注特邀贊助企業(yè)名稱LOGO?；貓?bào)列項(xiàng)三：行業(yè)收益品牌推廣特邀贊助企業(yè)有權(quán)在新聞峰會(huì)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，燈會(huì)會(huì)場(chǎng)按指定的位置擺放自己的產(chǎn)品，宣傳品，懸掛宣傳條幅等?；貓?bào)列項(xiàng)四：電視媒體回報(bào)1、臨沂電視宣傳報(bào)道；2、羅莊電視臺(tái)宣傳報(bào)道+30秒硬廣1個(gè)月；3、“羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)”專題光盤編制1萬(wàn)份，為企業(yè)提供30秒帖片廣告宣傳；4、專題片將在主流媒體播放。7、樓宇電視回報(bào)列項(xiàng)五：平面媒體回報(bào)1、齊魯晚報(bào)、沂蒙晚報(bào)、臨沂日?qǐng)?bào)1/2版硬廣4次，硬廣內(nèi)容為此次活動(dòng)主題，特邀贊助企業(yè)顯著出現(xiàn)；2、手冊(cè)式門票，內(nèi)版4版彩頁(yè)，特邀贊助企業(yè)產(chǎn)品，

15、形象廣告?；貓?bào)列項(xiàng)六：戶外宣傳回報(bào):1、現(xiàn)場(chǎng)空飄10個(gè)；2、主題氣拱門1個(gè)；3指定品牌贊助方案一次社會(huì)公益活動(dòng)與品牌宣傳的巔峰盛會(huì)，一次波及1000萬(wàn)人的傳播震蕩！一、指定品牌招商范圍NO1 組委會(huì)專用車NO2 羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)指定專用酒水NO3 羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)行政嘉賓下榻酒店NO1組委會(huì)專用車一、活動(dòng)目的1、營(yíng)造活動(dòng)氛圍，創(chuàng)造新聞熱點(diǎn)；2、最終目的：擴(kuò)大車隊(duì)汽車品牌的影響力！二、車隊(duì)招商要求1、重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)如開幕，新聞發(fā)布會(huì)，亮燈儀式等要6輛以上新車，平日2輛。2、配備專職駕駛員，安全有贊助公司負(fù)責(zé)，審批手續(xù)由組委會(huì)負(fù)責(zé)。三、專用車隊(duì)費(fèi)用專用車隊(duì)費(fèi)用：零費(fèi)用，以帶車服務(wù)形式參與。四

16、、回報(bào)形式01、授予專用車隊(duì)汽車品牌企業(yè)“羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì) 專用汽車”稱號(hào)，并頒發(fā)證書。02、企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)參加燈會(huì)開幕式，各級(jí)電視臺(tái)，報(bào)社及主流媒體都將發(fā)布新聞消息。03、臨沂電視臺(tái)宣傳報(bào)道、蘭山電視宣傳報(bào)道、羅莊電視臺(tái)宣傳報(bào)道、河?xùn)|電視臺(tái)宣傳報(bào)道+鏡頭出現(xiàn)車隊(duì)品牌汽車。04、“羅莊區(qū)第九屆迎春燈會(huì)”專題光盤中展現(xiàn)車隊(duì)形象。NO2,NO3參照NO1執(zhí)行回報(bào)4票務(wù)運(yùn)營(yíng)方案一：門票設(shè)計(jì)策略1、 門票將作為一個(gè)重要的廣告載體出現(xiàn)，計(jì)劃為16開本，40P，次頁(yè)為拉頁(yè)門票，可以單獨(dú)撕下持有；2、 封面與封底作為回報(bào)給獨(dú)家冠名企業(yè)；3、 內(nèi)版留8頁(yè)給特邀贊助企業(yè)；4、 其余全部定價(jià)出售廣告位。二：門票數(shù)量待定三：門票價(jià)格￥60.00四：銷售渠道1、 資源置換策略：部分門票作為廣告費(fèi)用置換廣告媒體；2、 嘉禾廣告公司【旅行天下】500會(huì)員企業(yè)代售點(diǎn)設(shè)置；3、 開通400免費(fèi)電話售票；4、 特通渠道之一：學(xué)校代售，主攻小學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)；5、 特通渠道之二：同移動(dòng)公司進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，具體合作方案待提；6、 特通渠道之三：在銀座，九州，大潤(rùn)發(fā)設(shè)置售票點(diǎn)，具體合作方案待提；基本思路為置換原則。5衍生項(xiàng)目招商方案一：招商目的服務(wù)游客，烘托燈會(huì)，增加利潤(rùn)點(diǎn)二、經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目A：旅游紀(jì)念品商家10家B：特色小吃15家C：商品零售店3家D：兒童游樂設(shè)施3家E