環(huán)太湖馬拉松積分賽規(guī)劃案

1、跑出 趣！環(huán)太湖馬拉松積分賽 規(guī)劃案創(chuàng)賽事聯(lián)盟 為全民健身以江蘇省體育局為核心,打造環(huán)湖馬拉松賽事，創(chuàng)造國內(nèi)首個(gè)由省體育局牽頭主辦的城市馬拉松賽事聯(lián)盟。一改國內(nèi)城市馬拉松賽事各自為營的辦賽模式，創(chuàng)造更為強(qiáng)大和節(jié)源的 新城市馬拉松聯(lián)盟體系。新城市馬拉松聯(lián)盟體系1城市馬拉松現(xiàn)狀2022-4-20經(jīng)濟(jì)總量GDP排名前十名的國家和馬拉松舉辦場次最多的國家基本是對應(yīng)的，而在前十名當(dāng)中，中國又是馬拉松賽事數(shù)量最少的。美國2012年舉辦了780多場馬拉松，日本2012年舉辦了200多場馬拉松，中國到2014年，全國辦賽城市達(dá)到43個(gè)，省市覆蓋率已接近80%。全年參加比賽的人次超過75萬,其中27場達(dá)到了萬人

2、以上，廈門馬拉松超過7萬人；北京、重慶、鄭開、揚(yáng)州、蘭州、上海馬拉松達(dá)到了3萬以上人；東營、營口、寧夏、太原、貴州、杭州馬拉松接近3萬人。馬拉松經(jīng)濟(jì)的市場表達(dá)國內(nèi)知名馬拉松賽事情況對比（2014年最新數(shù)據(jù)）賽事名稱舉辦城市賽事線路基本情況參賽人數(shù)（萬）級別昆明高原國際半程馬拉松賽昆明呈貢行政中心，經(jīng)彩云路折返回到起點(diǎn)，未經(jīng)過主城區(qū)1國家銅牌廈門國際馬拉松賽廈門五通燈塔公園為起終點(diǎn)，途經(jīng)環(huán)島東路-環(huán)島南路，為20公里左右的折返賽道，之前經(jīng)過主城區(qū)，2015調(diào)整為全環(huán)島賽道8 國家金牌、 國際銀標(biāo)北京國際馬拉松賽北京天安門廣場起跑，經(jīng)長安街，月壇北路，海淀南路，最后到達(dá)奧林公園慶典廣場，經(jīng)過主城區(qū)

3、3國家金牌上海國際馬拉松賽上海外灘陳毅廣場為起點(diǎn)，經(jīng)南浦大橋，世博館， 國展路，世博大道，華夏西路折返 ，經(jīng)耀體路返回東方體育中心，經(jīng)過主城區(qū)3.5國家金牌廣州國際馬拉松賽廣州花城廣場為起點(diǎn)，經(jīng)臨江大道，獵德大橋，藝洲路，人民橋，廣州大橋，最后返回臨江大道至花城廣場終點(diǎn)，經(jīng)過主城區(qū)2國家銀牌重慶國際馬拉松賽重慶重慶南濱公園起跑，經(jīng)長江大橋，菜園壩大橋，融匯小區(qū)（折返），回到南濱公園(終點(diǎn))，未經(jīng)過主城區(qū)3國家金牌國內(nèi)知名馬拉松賽事情況對比（2014年最新數(shù)據(jù)）賽事名稱舉辦城市賽事線路基本情況參賽人數(shù)（萬）級別杭州國際馬拉松賽杭州黃龍路起跑，湖濱路步行街，龍井路，之江路折返點(diǎn)后，經(jīng)過富春路，錢江

4、新城市民中心南廣場終點(diǎn)，經(jīng)過主城區(qū)1.5國家銀牌揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽揚(yáng)州沿途經(jīng)過東關(guān)古渡，個(gè)園，大王廟，文昌閣，雙博館等景點(diǎn)，從老城區(qū)到新城區(qū)，經(jīng)過主城區(qū)1.2國家金牌蘭州國際馬拉松賽蘭州蘭州東方紅廣場起點(diǎn)，經(jīng)雁灘公園，城關(guān)黃河大橋，銀灘黃河大橋于甘農(nóng)大附近折返，經(jīng)蘭州卷煙廠，雁灘橋什字，回到東方紅廣場，經(jīng)過主城區(qū)4國家金牌寧夏黃金海岸半程國際馬拉松賽寧夏明珠公園南門口為起點(diǎn)，經(jīng)過開元大道，迎賓大街左轉(zhuǎn)，經(jīng)高速公路黃河大橋，濱河大道折返，后經(jīng)民族街，開元大道到達(dá)終點(diǎn)兩館一中心，經(jīng)過主城區(qū)7.3國家銀牌杭州國際馬拉松賽杭州黃龍路起跑，湖濱路步行街，龍井路，之江路折返點(diǎn)后，經(jīng)過富春路，錢江新城

5、市民中心南廣場終點(diǎn)，經(jīng)過主城區(qū)1.5國家銀牌揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽揚(yáng)州沿途經(jīng)過東關(guān)古渡，個(gè)園，大王廟，文昌閣，雙博館等景點(diǎn)，從老城區(qū)到新城區(qū)，經(jīng)過主城區(qū)1.2國家金牌2022-4-20伴隨全民健身馬拉松熱潮，重復(fù)和盲目辦賽成為必然的趨勢。城市馬拉松如果沒有逐步脫離城市哺育的規(guī)劃和遠(yuǎn)見，將無法真正讓馬拉松成為一張燙金名片，而會成為一種“雞肋”式的負(fù)擔(dān)。我們要思考的是： “如何在馬拉松蓬勃浪潮中， 成為一朵不被后浪拍死的浪花?！贝蛟飙h(huán)太湖馬拉松聯(lián)盟體系，脫離城市賽事盲目競爭，從賽事醞釀期開始，樹立“突圍式”的辦賽模式。不做前浪，做磐石！2022-4-202“環(huán)太湖馬拉松聯(lián)盟體系”優(yōu)勢探討2022

6、-4-20從單一賽事到賽事群的大膽設(shè)想：憑借省體育局的統(tǒng)籌力與權(quán)威性，打造國內(nèi)首個(gè)以省體育局為核心的城市賽事群，并建立聯(lián)盟官方網(wǎng)站，打造線上擴(kuò)散、線下匯集 的賽事聯(lián)盟架構(gòu)，創(chuàng)造一個(gè)中心輻射體系，通過3-5年的打造，向太湖的周邊省市進(jìn)行影響力輻射。環(huán)太湖馬拉松聯(lián)盟體系 優(yōu)勢1 通過“馬拉松”，溝通長三角經(jīng)濟(jì)的愿景。-長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，包括上海市、江蘇省、浙江省和安徽省4個(gè)省份及直轄市， 共計(jì)30個(gè)城市。長江三角洲地區(qū)區(qū)位條件優(yōu)越，自然稟賦優(yōu)良，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，體制比較完善，城鎮(zhèn)體系完整，科教文化發(fā)達(dá)，已成為全國發(fā)展基礎(chǔ)最好、體制環(huán)境最優(yōu)、整體競爭力最強(qiáng)的地區(qū)之一，在中國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)全局中具有十分

7、重要的戰(zhàn)略地位。-馬拉松經(jīng)濟(jì)，被權(quán)威機(jī)構(gòu)“評估”為具有千億經(jīng)濟(jì)鏈價(jià)值的陽光產(chǎn)業(yè)。 “千億”概念雖然見仁見智，但在大方向上的趨勢，馬拉松產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈 完全具備溝通拉抬城市經(jīng)濟(jì)的能力和屬性。一場好的馬拉松對城市在旅 游經(jīng)濟(jì)、健康產(chǎn)業(yè)帶動、城市美譽(yù)度等方面都具備了完美的呈現(xiàn)角度。 廈馬2014年估計(jì)將給廈門旅游市場帶來的價(jià)值，最高可達(dá)90.23億元人 民幣。環(huán)太湖馬拉松聯(lián)盟體系 優(yōu)勢22022-4-20環(huán)太湖馬拉松聯(lián)盟體系 優(yōu)勢3江蘇省體育局“聯(lián)盟賽事”的獨(dú)樹一幟，將成為中國馬拉松賽事模式探索和引領(lǐng)者。以省體育局為主導(dǎo)，打造“環(huán)太湖聯(lián)盟”賽事，將收獲三個(gè)唯一。（1）、“環(huán)太湖”概念的唯一性。 將水系連

8、結(jié)賽事體系，應(yīng)用地域優(yōu)勢創(chuàng)造全國唯一的太湖特色賽事。（2）、 馬拉松競賽標(biāo)準(zhǔn)的唯一性。 太湖沿線積分賽事打破全國馬拉松賽事的競賽標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)的確立， 將為中國馬拉松賽事帶來新的“模版”。（3）、 江蘇省體育局將成為唯一以省體育局牽頭，主導(dǎo)和指導(dǎo)馬拉松賽事的創(chuàng)導(dǎo)者。2022-4-20環(huán)太湖馬拉松聯(lián)盟體系 優(yōu)勢4“一城一賽事，一賽一亮點(diǎn)” 用全民馬拉松，串起太湖“明珠”賽事。城市馬拉松通常肩負(fù)城市名片的職責(zé)，如廈門的“環(huán)島路最美賽道”，蘭州的“沿黃河而跑”，杭州的“愛情跑”等。環(huán)太湖馬拉松積分賽分站城市，普遍風(fēng)光秀美、風(fēng)格獨(dú)立，適合在競賽標(biāo)準(zhǔn)確立的前提下，根據(jù)每一個(gè)城市的特色進(jìn)行獨(dú)立的品牌包裝和視

9、覺營造。讓每一個(gè)城市，每一場賽事都具備獨(dú)立的話題點(diǎn)和核心傳播內(nèi)容，從而匯聚成環(huán)太湖馬拉松積分賽的強(qiáng)烈風(fēng)格和多彩烙印。2022-4-20環(huán)太湖馬拉松聯(lián)盟體系 優(yōu)勢5圍繞“賽事體驗(yàn)”，打造“環(huán)太湖”品牌口碑。馬班辦賽13年，沉淀的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)可匯編成一冊厚厚的中國馬拉松發(fā)展史。自2010年“廈門馬拉松 有你更成功”到2012年“生活是場馬拉松”，直至2015年的“敢于去跑”，廈門國際馬拉松逐步從賽事特色和贊助商價(jià)值挖掘的艱辛之路抽絲剝繭，回歸到以跑者體驗(yàn)為內(nèi)核的“服務(wù)型”賽事。將“跑者吐槽”變?yōu)橘愂鲁砷L的新養(yǎng)分，放下知名賽事的身段，俯身傾聽跑者需求。環(huán)太湖賽事的全新起步，也是馬班辦賽體驗(yàn)的新里程。藉由

10、環(huán)太湖賽事和城市的優(yōu)質(zhì)前提，將賽事體驗(yàn)作為品牌的基石，一切從“感受”出發(fā)，以跑者贊譽(yù)為賽事成功的標(biāo)準(zhǔn)，真正以“全民健身”為出發(fā)點(diǎn)辦賽。我們堅(jiān)信：只有跑者黏性，才是實(shí)現(xiàn)贊助價(jià)值最大化的基礎(chǔ)。2022-4-20環(huán)太湖馬拉松聯(lián)盟體系 優(yōu)勢6聯(lián)盟賽事的資源整合與開源節(jié)流。一站賽事的呈現(xiàn)將為幾站賽事建立模版和“開源”的前提。 賽事團(tuán)隊(duì)核心層確立、辦賽團(tuán)隊(duì)組建磨合，賽事前期規(guī)劃時(shí)間成本， 賽事物料設(shè)施以及人工成本的核算與投入，都為接下來的幾站賽事 提供參照與重復(fù)利用的可能。2022-4-20環(huán)太湖馬拉松聯(lián)盟體系 優(yōu)勢6環(huán)太湖區(qū)域良好的贊助環(huán)境和優(yōu)越的回報(bào)價(jià)值基礎(chǔ)。環(huán)太湖馬拉松積分賽事具備成熟和優(yōu)越的市場招

11、商環(huán)境，該區(qū)域的優(yōu)質(zhì)贊助商分布和top贊助商目標(biāo)投放市場較為一致，有利于環(huán)太湖賽事的分站或捆綁式招商推進(jìn)。這也將為賽事未來3-5年的逐步自我造血、良性運(yùn)營奠定優(yōu)厚基礎(chǔ)。2賽事構(gòu)想賽事目標(biāo)：將環(huán)太湖馬拉松積分賽打造成規(guī)范化、國際化的積分賽，成為中國首個(gè)最具規(guī)模的馬拉松聯(lián)盟賽事。為環(huán)太湖馬拉松賽事聯(lián)盟提供完整的賽事呈現(xiàn)空間。集合以下功能：- 樹立聯(lián)盟集合實(shí)體空間。- 打造賽事聯(lián)盟強(qiáng)大賽事后臺。- 建立匯聚和收集大數(shù)據(jù)平臺。- 賽事聯(lián)盟體贊助商資源的回報(bào)。- 省體育局賽事統(tǒng)籌與指導(dǎo)的網(wǎng) 絡(luò)呈現(xiàn)。- 賽事“云端數(shù)據(jù)”端口。 1.網(wǎng)站建設(shè)環(huán)太湖賽事聯(lián)盟官網(wǎng)環(huán)太湖賽事聯(lián)盟官網(wǎng) 賽事報(bào)名聯(lián)盟賽事網(wǎng)上報(bào)名、支

12、付系統(tǒng) 成績排名線上查詢跑步成績、打印成績證書 數(shù)據(jù)云端配速顯示、數(shù)據(jù)分析、個(gè)性化設(shè)定 新聞資訊聯(lián)盟賽事最新動態(tài)追蹤 配套活動各地配套活動 城市介紹各聯(lián)盟城市人文風(fēng)景介紹 其他內(nèi)容贊助商宣傳、合作媒體體現(xiàn)等網(wǎng)站內(nèi)容2022-4-20做成一個(gè)賽事，我們可能只需要基礎(chǔ)費(fèi)用、合適的人手、媒體的捧場。做成一個(gè)賽事品牌，我們需要專業(yè)的：競賽組織者公益倡導(dǎo)者資源整合者媒體傳播者商業(yè)開發(fā)者品牌運(yùn)營者以及至關(guān)重要的 參與者以及點(diǎn)贊者。2.賽事分工構(gòu)建-馬拉松是一項(xiàng)全民參與的公益健身活動，它倡導(dǎo)健康、積極的生活方式，是各大國際大都市的必辦項(xiàng)目，展示了它推進(jìn)城市文明建設(shè)的積極作用。它的舉辦打造了一張新的城市名片，

13、政府主辦彰顯了政府引領(lǐng)城市發(fā)展的正面形象。-同時(shí)，馬拉松賽是一項(xiàng)大型群眾體育競賽類項(xiàng)目，需要舉辦城市的體育、交通、安保、衛(wèi)生醫(yī)療、后勤保障、志愿者服務(wù)等諸多職能部門相互配合、協(xié)調(diào)一致才能辦好，沒有政府牽頭，使政令暢通，賽事將得不到組織保障。由政府主辦，牽頭成立賽事組委會，對各政府部門進(jìn)行統(tǒng)籌調(diào)動力度，才能確保這項(xiàng)利民的公益賽事有序進(jìn)行。賽事主辦 本土媒體宣傳支持：賽事影響擴(kuò)大和品牌打造，需要各種宣傳媒體的支持 和配合，政府可對本土電視、報(bào)紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源的整合，提供 轉(zhuǎn)播、報(bào)道宣傳以提高賽事的區(qū)域知名度。-全國、地方媒體合作：賽事全國范圍知名度的打造，需要政府牽頭指導(dǎo)，與全國及其他地方

14、媒體的進(jìn)行合作。-省市政資源支持：馬拉松作為一項(xiàng)民眾的廣泛參與的公益性體育賽事，需要政府提供部分市政戶外公共宣傳資源（如城市主要干道的燈桿旗、高立柱、公交站牌等）作為賽事公益宣傳陣地，在賽事前后期間宣傳賽事。馬拉松賽事的舉辦離開不了省體育局專業(yè)的承辦組織。馬拉松首先是一項(xiàng)專業(yè)賽事，需要專業(yè)的賽道規(guī)劃、計(jì)時(shí)統(tǒng)計(jì)、競賽報(bào)名、組織規(guī)范、專業(yè)運(yùn)動員邀請等，才能使賽事符合國際標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造優(yōu)異比賽成績，讓跑者體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)、規(guī)范的賽事服務(wù)，同時(shí)，賽事在國際范圍的專業(yè)交流和宣傳中，省體育局的參與和指導(dǎo)不可或缺。賽事承辦馬拉松賽事需要充分的市場開發(fā)，才能有效保障基礎(chǔ)賽事經(jīng)費(fèi)，減少財(cái)政投入壓力，從而保障這樣一項(xiàng)有益全民

15、的公益賽事每年持續(xù)得到舉辦。而市場開發(fā)的前提，是需要城市其他相關(guān)單位的協(xié)助配合，在宣傳資源的和企業(yè)贊助上提供支持。市場開發(fā)賽事在成功舉辦的基礎(chǔ)上，需要建立獨(dú)特的品牌特色包裝和長期規(guī)劃，才能為賽事知名度和影響力擴(kuò)大，以及市場開發(fā)起到推動作用。馬班擁有廈門馬拉松、蘭州馬拉松、杭州馬拉松、衡水湖馬拉松、西安馬拉松、臺北馬拉松、金門馬拉松的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和資源，可負(fù)責(zé)賽事整體運(yùn)營：賽事報(bào)名系統(tǒng)建設(shè)、開幕式、宣傳、后勤、市場開發(fā)、所有招商方案擬定（贊助金額及回報(bào)條件）和贊助商維權(quán)、廣告資源平衡、配套活動等活動策劃執(zhí)行。品牌運(yùn)營當(dāng)?shù)卣畵芸钍◇w育局扶持市場招商集資運(yùn)動員報(bào)名費(fèi)用環(huán)太湖體育圈經(jīng)濟(jì)收益市場招商物資1

16、23123賽事經(jīng)費(fèi)收益來源3.經(jīng)費(fèi)及收益有效激活太湖地區(qū)周邊民眾的跑步習(xí)慣和健身習(xí)慣探索和培育環(huán)太湖地區(qū)的跑者市場更加鮮明的賽事特色，加強(qiáng)跑者的賽事體驗(yàn)促進(jìn)跑者和環(huán)湖城市之間的良性激勵(lì)培育長三角地區(qū)跑步經(jīng)濟(jì)發(fā)展，統(tǒng)籌跑者資源，輻射賽事影響力加強(qiáng)跑者基礎(chǔ)4.粉絲培育3賽事包裝跑出趣!敢跑，更要趣跑！環(huán)太湖地區(qū)的城市各有各的特色，參賽者在跑步過程中可以領(lǐng)略環(huán)湖美景和各地風(fēng)土人情，收獲更多跑步樂趣。同時(shí)與“跑出去”諧音，意喻環(huán)太湖馬拉松積分賽在省體育局的大力支持下，持續(xù)擴(kuò)大賽事聯(lián)盟規(guī)模，跑向更多環(huán)湖城市，得到更快更遠(yuǎn)的發(fā)展。賽事口號賽事LOGO流暢的湖水線條勾勒出一個(gè)正在跑步的人型，趣味生動的展現(xiàn)環(huán)

17、湖跑的主題特色。(僅供參考）4競賽運(yùn)作模式2015環(huán)太湖馬拉松積分賽賽季化布局 賽事前期籌劃2個(gè)月周期，初賽擬自4月首發(fā)。環(huán)太湖地區(qū)4月份氣溫在15左右，濕度為60%左右，非常適合跑馬拉松。- 全程馬拉松（42.195公里）-“點(diǎn)亮太湖”公益跑（5公里）用全程回歸馬拉松的純粹，用mini賽擴(kuò)大馬拉松的公益美譽(yù)度價(jià)值。賽程規(guī)劃2015環(huán)太湖馬拉松積分賽擬定為3站，每一站設(shè)置積分榜單。1.分站積分第1站第2站第3站第一站：4月5日，南京（或蘇州）第二站：4月19日，無錫第三站：5月3日，宜興以全程馬拉松3小時(shí)30為積分榜榜單入圍門檻。每一站形成賽后英雄榜單。2.英雄榜03:30:00初賽成績330

18、以內(nèi)的選手獲得第二賽段晉升名額。并獲得賽季第二站VIP號碼簿。3.英雄跑者VIPF00001女子 42.195公里2015環(huán)太湖馬拉松積分賽（無錫站）個(gè)人可組隊(duì)（2-4人）參與積分賽；每站推選2人參賽，兩人成績均達(dá)到330以內(nèi)，隊(duì)伍獲得第二賽段晉升名額；設(shè)立英雄團(tuán)體排行榜，以隊(duì)伍總積分排名。4.組隊(duì)參賽年度總積分榜3站總積分的冠亞季軍進(jìn)行英雄加冕禮。頒發(fā)年度環(huán)湖跑大獎(jiǎng)，贈予環(huán)太湖馬拉松積分賽永久號碼簿。5.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置分站式每一站對冠軍亞季軍及男子女子前8名進(jìn)行頒獎(jiǎng)。F00001女子 42.195公里2015環(huán)太湖馬拉松積分賽（無錫站）6.配套活動“點(diǎn)亮太湖”公益跑“江南style”攝影大賽參賽者

19、需拍攝賽事現(xiàn)場的精彩鏡頭，結(jié)合太湖周邊的江南美景，將環(huán)太湖地區(qū)的江南特色和馬拉松的快樂氛圍，通過鏡頭淋漓盡致地表達(dá)。與粉紅絲帶公益組織合作，根據(jù)積分賽城市布局，逐站逐賽舉辦配套亮燈儀式，以粉色燈片點(diǎn)亮太湖沿岸。將關(guān)注女性乳腺癌防治作為環(huán)太湖粉紅公益的溫暖風(fēng)情。5宣傳計(jì)劃1.宣傳渠道（1）賽事官方微博、微信；（2）合作媒體官方微博、微信；（3）國內(nèi)一級社交平臺：新浪微博。新媒體（1）新浪體育、騰訊體育、網(wǎng)易體育、搜狐體育、虎撲、 益跑網(wǎng)等國內(nèi)門戶網(wǎng)站體育板塊及專業(yè)跑步網(wǎng)站等。（2）舉辦城市當(dāng)?shù)刂T戶網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等。（3）環(huán)太湖馬拉松聯(lián)盟網(wǎng)站建立主題頁面進(jìn)行專題宣傳。網(wǎng)絡(luò)媒體（1）跑者世界、體壇周報(bào)、新體育、第五頻道、領(lǐng)跑者 等專業(yè)體育/跑步報(bào)紙、雜志；（2）舉辦城市當(dāng)?shù)仉娨暶襟w、紙媒、電臺。傳統(tǒng)媒體2.宣傳周期通過國家級門戶網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙媒體推廣賽事信息，吸引全國跑者新聞發(fā)布會當(dāng)?shù)匦麄黝A(yù)熱全國預(yù)熱戶外媒體賽前2個(gè)月舉辦新聞發(fā)布會，拉開賽事報(bào)道序幕。廣邀當(dāng)?shù)?/p>