NBA活動方案全案

1、 第一屆第一屆 蒙牛蒙牛 NBA 籃球時尚盛典籃球時尚盛典 目錄目錄通過吸引大眾的興趣度和參與性、產(chǎn)生市場聚焦力；通過吸引大眾的興趣度和參與性、產(chǎn)生市場聚焦力；1 1通過體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品與專業(yè)運動、健康的完美結(jié)合、傳達蒙牛品牌主張；通過體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品與專業(yè)運動、健康的完美結(jié)合、傳達蒙牛品牌主張；2 2通過宣導(dǎo)大眾健康、提倡重在參與的全民運動、獲得整合營銷的最大效果通過宣導(dǎo)大眾健康、提倡重在參與的全民運動、獲得整合營銷的最大效果3 34 4本活動從健康和運動的最高夢想追求出發(fā)；本活動從健康和運動的最高夢想追求出發(fā)；通過線上線下的全面結(jié)合通過線上線下的全面結(jié)合, , 帶動銷量全面提升；帶動銷量全面提

2、升；一、活動背景一、活動背景二、活動目的二、活動目的三、活動主題三、活動主題四、活動時間四、活動時間時間：時間：4.34.3（周五）（周五）-5.17-5.17（周日）共（周日）共8 8周周參加地區(qū)：參加地區(qū)：共計共計6464個城市個城市賽制：賽制：海選前將海選前將6464城市劃分為南、北賽區(qū)，共城市劃分為南、北賽區(qū)，共1010個分賽區(qū)個分賽區(qū)南賽區(qū)南賽區(qū)5 5個分賽區(qū)包括：個分賽區(qū)包括：浙滬、華中、華南、川藏、云貴桂浙滬、華中、華南、川藏、云貴桂共共3535城市城市北賽區(qū)北賽區(qū)5 5個分賽區(qū)包括：個分賽區(qū)包括：東北、華北、西北、魯豫、蘇皖東北、華北、西北、魯豫、蘇皖共共2929城市城市每城市

3、海選每城市海選3 3場場（周五（周五-周日），周日），3-3-43-3-4晉級制，即晉級制，即：前兩天海選每天產(chǎn)前兩天海選每天產(chǎn)生生3 3名晉級隊員，最后一天產(chǎn)生名晉級隊員，最后一天產(chǎn)生4 4名，合計每城市晉級名，合計每城市晉級1010人；人； 南北賽區(qū)最后勝出選手南北賽區(qū)最后勝出選手共共640640人人晉級復(fù)賽；晉級復(fù)賽；2 2、初賽、初賽6464城市海選城市海選(4.3-5.17)(4.3-5.17)海選階段宣傳海選階段宣傳: : 從海選開始，地面宣傳全國展開，從海選開始，地面宣傳全國展開，radioradio招募、招募、BannerBanner廣告招募，地方報廣告招募，地方報紙公關(guān)軟文投

4、放，活動網(wǎng)站開通，路演現(xiàn)場花絮錄制，賣場陳列同時啟動紙公關(guān)軟文投放，活動網(wǎng)站開通，路演現(xiàn)場花絮錄制，賣場陳列同時啟動海選執(zhí)行海選執(zhí)行: :2 2、初賽、初賽6464城市海選城市海選(4.3-5.17)(4.3-5.17)整場效果圖整場效果圖方式方式：山東衛(wèi)視欄目宣傳片山東衛(wèi)視欄目宣傳片山東衛(wèi)視欄目花絮山東衛(wèi)視欄目花絮4 4月中旬月中旬-5-5月中旬央視月中旬央視A A特段投放招募促銷廣告特段投放招募促銷廣告1515秒秒1 1、電視、電視八、告知方式八、告知方式男孩：男孩：我贏了我贏了! ! ( (激情地喊出激情地喊出) )激情，你的籃球夢想，激情，你的籃球夢想，男旁白：男旁白：榮耀，榮耀，喝彩

5、，喝彩，偶像，偶像，NBANBA等你來露一手！等你來露一手！ 參加參加“蒙牛蒙牛NBANBA籃徒籃徒”大選秀，大選秀，小圖為插入的NBA素材 閃光效果表達男孩從幻想中回到現(xiàn)實。有你來實現(xiàn)。有你來實現(xiàn)。招募招募TVC創(chuàng)意腳本蒙牛創(chuàng)意腳本蒙牛NBA籃徒籃徒“星開始星開始” 招募篇招募篇你的你的NBANBA星路，從此開始！星路，從此開始！ 蒙牛蒙牛NBANBA籃徒，星開始籃徒，星開始蒙牛蒙牛NBANBA籃徒籃徒八、告知方式八、告知方式堆頭下圍堆頭下圍1.51.5* *0.78M0.78M2 2* *0.78M0.78M1.51.5* *1M1M插牌插牌正面正面背面背面 活活 動動 概概 況況 方案：

6、共方案：共10條線路條線路 特殊渠道特殊渠道思考點：思考點：針對品牌目標(biāo)人群進行有效宣傳針對品牌目標(biāo)人群進行有效宣傳 整場效果圖整場效果圖整場效果圖整場效果圖報名區(qū)報名區(qū)售賣區(qū)售賣區(qū)Wii游戲區(qū)游戲區(qū)售賣區(qū)售賣區(qū)互動體驗區(qū)互動體驗區(qū)互動體驗區(qū)互動體驗區(qū)舞臺區(qū)舞臺區(qū)比賽區(qū)比賽區(qū)舞臺效果圖舞臺效果圖舞臺區(qū)舞臺區(qū)互動體驗區(qū)互動體驗區(qū)互動體驗區(qū)互動體驗區(qū)報名區(qū)報名區(qū)售賣區(qū)售賣區(qū)互動體驗區(qū)互動體驗區(qū)售賣區(qū)售賣區(qū)大門區(qū)大門區(qū)比賽區(qū)比賽區(qū)2100mm互動體驗互動體驗 全能比賽全能比賽 時間比賽項目預(yù)估比賽時間（秒/人）容納人次每日容納人次上午比賽時間60分鐘全能技巧賽（選手需完成籃球場內(nèi)2個游戲）90秒上午

7、40人約120人下午比賽時間120分鐘下午80人。117高鈣奶高鈣奶高鈣低脂奶高鈣低脂奶蒙牛功能奶蒙牛功能奶活動產(chǎn)品活動產(chǎn)品利樂磚利樂磚利樂枕利樂枕蒙牛純牛奶蒙牛純牛奶百利包百利包十個營銷中心十個營銷中心100100個活動市場個活動市場每個市場有獨立促銷員的現(xiàn)代通路每個市場有獨立促銷員的現(xiàn)代通路KAKA賣場賣場配現(xiàn)場效果圖配現(xiàn)場效果圖1 1、促銷方式、促銷方式 2 2、終端賣場要求、終端賣場要求 1 1） 2 2）3 3月月2525日各中心上報活動獨立堆頭量，日各中心上報活動獨立堆頭量， 3 3月月2727日批復(fù)堆頭日批復(fù)堆頭 3 3）3 3月月2727日市場部下發(fā)相關(guān)制作元素，日市場部下發(fā)相

8、關(guān)制作元素，4 4月月2 2日堆頭視覺切換完畢日堆頭視覺切換完畢 4 4）堆頭陳列要求：）堆頭陳列要求： 堆頭占地面積不小于堆頭占地面積不小于1.2M1.2M* *1M, 1M, 位置優(yōu)于主競品，堆頭僅可擺放活動位置優(yōu)于主競品，堆頭僅可擺放活動產(chǎn)品不得有其他產(chǎn)品放置產(chǎn)品不得有其他產(chǎn)品放置, ,同時避免堆頭缺貨；同時避免堆頭缺貨；堆頭擺放的整箱產(chǎn)品和單包產(chǎn)品都必須保持商品包裝賣相，清潔、完堆頭擺放的整箱產(chǎn)品和單包產(chǎn)品都必須保持商品包裝賣相，清潔、完整、無破損、無殘缺；整、無破損、無殘缺；各市場活動賣場必須有獨立的活動堆頭各市場活動賣場必須有獨立的活動堆頭, ,堆頭上要有堆頭插卡、活堆頭上要有堆頭插卡、活動海報、價格牌、動海報、價格牌、DMDM單、報名表活動版促銷物料；單、報名表活動版促銷物料；人員活動范圍工作內(nèi)容備注促銷員促銷員現(xiàn)場促銷位置的現(xiàn)場促銷位置的1 1米米輻射范圍內(nèi)輻射范圍內(nèi)引導(dǎo)消費者至促銷位置及派發(fā)引導(dǎo)消費者至促銷位置及派發(fā)DMDM單，通過進一步介紹及互動，加單，通過進一步介紹及互動，加深消費者對品牌的認(rèn)知和對活動深消費者對品牌的認(rèn)知和對活動的了解。的了解。在人流突然大量涌來在人流突然大量涌來時，進行有針對性介時，進行有針對性介紹（目標(biāo)消費群）的紹（目標(biāo)消費群）的同時，防止哄搶、貨同時，防止哄搶、貨物失竊等現(xiàn)象發(fā)生。物失竊等現(xiàn)象發(fā)生。促銷