某項(xiàng)目中秋-國慶活動規(guī)劃方案

1、貴陽XX萬達(dá)廣場中秋-國慶活動策劃方案目錄contents總體活動策略O(shè)VERALL ACTIVITY STRATEGY中秋活動規(guī)劃MID AUTUMN FESTIVAL ACTIVITY PLANNING國慶活動規(guī)劃NATIONAL DAY ACTIVITY PLANNING總體策略思路OVERALL ACTIVITY STRATEGYBACKGROUND INTERPRETATION背景解讀PROSPERITY PROSPERITY 集團(tuán)層面：萬達(dá)繁華之力，渲染城市美好2021年8月，萬達(dá)西區(qū)攜手知名廠牌重磅打造音樂MVCALL ME WOW，并全網(wǎng)發(fā)起#繁華生活 WOW在萬達(dá)#系列線上M

2、V挑戰(zhàn)活動，旨在為萬達(dá)繁華生活方式而發(fā)聲。BACKGROUND INTERPRETATION背景解讀 BEAUTIFUL LIFE BEAUTIFUL LIFE項(xiàng)目層面：萬達(dá)為美好貴陽而來XX萬達(dá)攜西南首席第四代萬達(dá)廣場入黔，締造百萬方生活大城，啟幕貴陽世界生活中心，并提出萬達(dá)為美好貴陽而來的價(jià)值主張。How to integrate？當(dāng)【繁華生活，WOW在萬達(dá)】的價(jià)值主張落地貴陽如何將繁華與美好進(jìn)行有機(jī)融合？或者說集團(tuán)的繁華價(jià)值輸出與貴陽的美好主張如何有機(jī)結(jié)合？THEMATIC THINKING主題思考STRATEGIC THINKING策略思考三大策略，延續(xù)集團(tuán)【繁華生活，WOW在萬達(dá)】的

3、價(jià)值主張主題延續(xù)節(jié)慶融合商業(yè)聯(lián)動THEME CONTINUATIONREGIONAL INTEGRATIONCOMMERCIAL LINKAGE以集團(tuán)運(yùn)動方向指導(dǎo)為參考，融合節(jié)慶特征和地域特征，結(jié)合中秋打造#月宮游園會#；結(jié)合國慶，打造#紅人運(yùn)動生活節(jié)#。圍繞繁華生活價(jià)值主張，聯(lián)動貴陽已開業(yè)萬達(dá)商業(yè)，輔助繁華的核心價(jià)值和生活方式輸出。活動主張統(tǒng)一于繁華，落腳于美好。將【繁華生活，WOW在萬達(dá)】價(jià)值主張及MV全民挑戰(zhàn)賽活動融入中秋與國慶活動。OVERALL STRATEGY總體策略ACTIVITY THEME活動主題中秋“月”來越好 WOW在萬達(dá)XX萬達(dá)廣場中秋月宮游園會集團(tuán)主題繁華生活WOW在

4、萬達(dá)全民MV視頻挑戰(zhàn)賽突出傳統(tǒng)中秋節(jié)慶特征，結(jié)合集團(tuán)統(tǒng)一主題，打造獨(dú)具特色的月宮游園會。國慶紅人當(dāng)潮 WOW在萬達(dá)XX萬達(dá)廣場紅人運(yùn)動生活節(jié)將運(yùn)動潮流等 元素進(jìn)行融合，結(jié)合網(wǎng)紅傳播， 開啟XX萬達(dá)美好運(yùn)動生活季。OVERALL LAYOUT總體鋪排9.199.21中秋節(jié)“月”來越好， WOW在萬達(dá)XX萬達(dá)廣場中秋天宮運(yùn)動會紅人當(dāng)潮， WOW在萬達(dá)XX萬達(dá)廣場黔潮運(yùn)動生活節(jié)活動主題國慶節(jié)10.110.7氛圍布置中秋應(yīng)景氛圍布置，結(jié)合潮流元素呈現(xiàn)。潮流運(yùn)動氛圍烘托，配合各類運(yùn)動項(xiàng)目進(jìn)行氛圍打造?；顒觾?nèi)容一場別開生面的月宮運(yùn)動會，來賓通過運(yùn)動獲取月宮通關(guān)符，獲得全部去通關(guān)符后，解救被困樊籠的玉兔。圍

5、繞城市家庭、白領(lǐng)等群體打造潮趣運(yùn)動生活系列挑戰(zhàn)及體驗(yàn)活動，來賓感受繁華生活場景及未來有趣多元的社交生活。繁華生活，WOW在萬達(dá)全民MV挑戰(zhàn)延續(xù)體驗(yàn)項(xiàng)目巧妙融入【繁華生活，WOW在萬達(dá)】MV挑戰(zhàn)賽，并引導(dǎo)參與者上傳視頻，與萬達(dá)星球小程序互動，掛鉤集團(tuán)指標(biāo)考核?；觾?nèi)容項(xiàng)目結(jié)合萬達(dá)星球小程序，設(shè)置線上互動入口。中秋活動規(guī)劃MID AUTUMN FESTIVAL ACTIVITY PLANNING貴陽XX萬達(dá)廣場中秋月宮游園會STORY CLUES故事線索#月宮告急，玉兔被困一場月宮變故，被人間譽(yù)為美好和吉祥象征的玉兔被困樊籠，眼看中秋佳節(jié)即將到來，于是人類匯聚XX萬達(dá)，他們各顯神通，出智出力，只為

6、拿到天宮公關(guān)符，解救玉兔于危難之中。一場解救月宮玉兔的秘密行動就此開啟帶著獲救的玉兔，帶領(lǐng)人類感受月宮的繁華。第六站八戒正在被月神懲罰，為了壯大解救力量，需要幫助八戒完成懲罰，一同前往玉兔被困地點(diǎn)。腳踏車點(diǎn)亮月球是解鎖月宮的第一步，也是登錄月宮的重要一環(huán)。玉兔被困，嫦娥更是焦急萬分。登錄月宮后首先需要與嫦娥碰面，一同前往解救之途。第一站第二站第三站第四站第五站終于抵達(dá)玉兔被困地點(diǎn)，在這里需要幫助玉兔解開樊籠，玉兔們爭先恐后跑出樊籠，于是一場玉兔賽跑在月宮上演。面對月宮眾多妖魔的阻攔，我們需要“舞力除妖”掃清解救障礙。說明：此處嫁接集團(tuán)【繁華生活，WOW在萬達(dá)】MV拍攝挑戰(zhàn)。GARDEN CON

7、TENT游園內(nèi)容月宮玉兔解救路線圖解鎖月宮嫦娥快跑八戒受罰舞力降妖解救玉兔月宮食集玉兔為答謝人類，贈送給人類的禮物。第七站月宮禮贈ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容第一站：解鎖月宮參與者通過騎行發(fā)電形式，將月球點(diǎn)亮，點(diǎn)亮成功即為解鎖成功，成功后活動月宮通關(guān)符一個(gè)，積累通關(guān)符可到月宮食集換取美食。ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容第二站：嫦娥快跑(萬達(dá)星球線上互動游戲）來賓掃描二維碼（可鏈接萬達(dá)星球線上互動）參與線上游戲，通過手指在屏幕上左右滑動，控制嫦娥踩到云朵往上飛。得分達(dá)到相應(yīng)要求，即可獲得月宮通關(guān)符一枚。嫦快跑互動游戲，對接萬達(dá)星球入口，實(shí)現(xiàn)萬達(dá)星球關(guān)注量和互動量的提升。ACTIVITY

8、 FLOW活動內(nèi)容第三站：八戒受罰參與者頭戴八戒頭飾，手持重物，雙手平舉，30秒內(nèi)完成10個(gè)深蹲，即可獲得得月宮通關(guān)符一枚。ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容第四站：舞力降妖參與者于跳舞機(jī)上，根據(jù)腳下鍵盤的提示，以“舞”力踩擊妖精。根據(jù)挑戰(zhàn)結(jié)果“舞”力值80分以上者獲得月宮通關(guān)符一枚。 該區(qū)域同時(shí)作為【繁華生活，WOW在萬達(dá)】 MV視頻挑戰(zhàn)賽拍攝區(qū)域， 內(nèi)置CALLME WOW曲目， 參與該活動嘉賓，完成活 動通關(guān)的同時(shí)也可完成 MV挑戰(zhàn)視頻拍攝。同步參與線上MV挑戰(zhàn)賽拍攝ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容第五站：解救玉兔三名參與者同步參與，各自從籠子解救一只小兔子，并進(jìn)行驅(qū)趕小兔子賽跑比賽，

9、最先到達(dá)終點(diǎn)者，獲得月宮通關(guān)符一枚。ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容第六站：月宮食集完成玉兔解救后，來賓可憑月宮通關(guān)符到月宮食集換取美食大餐。ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容第七站：月宮禮贈為答謝人們的解救之恩，玉兔邀請大家來到月宮手藝坊，在這里可以親手DIY一份來自月宮的答謝之禮。DIY項(xiàng)目參考：玉兔手提盒、月餅、月亮宮燈國慶活動規(guī)劃NATIONAL DAY FESTIVAL ACTIVITY PLANNING貴陽XX萬達(dá)廣場紅人運(yùn)動生活節(jié)紅人當(dāng)潮WOW在萬達(dá)ACTIVITY HIGHLIGHTS活動亮點(diǎn)活動亮點(diǎn)NO.1紅人大禮包國慶來貴陽XX萬達(dá)承包你一年的吃喝玩樂n聯(lián)動貴陽已開業(yè)其他

10、萬達(dá)商業(yè)，通過運(yùn)動會獎(jiǎng)品的形式，圍繞“吃喝玩樂”設(shè)置四大錦鯉大禮包，凸顯【繁華生活，WOW在萬達(dá)】的生活主張。聯(lián)動貴陽其他已開業(yè)萬達(dá)廣場商家，設(shè)置錦鯉大禮包吃紅人霸王餐12份價(jià)值188元霸王餐券，已開業(yè)萬達(dá)指定商家可消費(fèi)喝紅人奶茶控36杯網(wǎng)紅奶茶消費(fèi)權(quán)玩紅人潮玩咖萬達(dá)大玩家12張通玩票樂紅人電影咖萬達(dá)影院12張電影票活動亮點(diǎn)NO.2運(yùn)動新潮流多種潮趣運(yùn)動姿態(tài)承包你的國慶新耍事活動亮點(diǎn)NO.3XX正當(dāng)紅網(wǎng)紅大咖加持帶你玩轉(zhuǎn)紅人運(yùn)動生活節(jié)【繁華生活，WOW在萬達(dá)】MV拍攝+活動造勢傳播n貴州網(wǎng)紅大賽第一名：齊苗苗兒 n中國網(wǎng)紅大賽季軍：七莎莎 QISHASHA n5年自媒體高顏值網(wǎng)紅：悅悅MONK

11、EY SUPER NET REDACTIVITY CONTENT活動內(nèi)容每個(gè)人的終極目標(biāo)，即是成為萬達(dá)紅人錦鯉，獲得紅人錦鯉禮包。于是，各路紅人們在XX萬達(dá)開啟了別樣的紅人運(yùn)動挑戰(zhàn).ACTIVITY CLUE活動線索要想成為運(yùn)動紅人，你需要一本紅人護(hù)照，完成所有項(xiàng)目，即可獲得進(jìn)入紅人專屬零食屋進(jìn)行零食瘋搶大作戰(zhàn)，同時(shí)可獲得抽取紅人錦鯉大禮包的機(jī)會。拿著你的紅人護(hù)照，開啟你的紅人運(yùn)動之旅吧。RED MAN PASSPORTRED MAN PASSPORT紅人護(hù)照ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容紅人簽名處身為紅人簽名方式當(dāng)然不一般來賓需要手持巨型簽名筆，在開啟紅

12、人運(yùn)動挑戰(zhàn)之前，將自己的名字簽在自己的紅人護(hù)照上。ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容紅人跳高賽跳得越高，夢想越近不同高度設(shè)置不同的小禮物，高度越高獎(jiǎng)品價(jià)值越大。紅人留聲機(jī)聲音越大，分?jǐn)?shù)越高我們需要增加挑戰(zhàn)難度，參與嘉賓需要以說唱的方式，完成【CLLA ME WOW】的歌詞說唱，并通過得分高低獲得通過印章。同時(shí)，此環(huán)節(jié)可同步參與線上MV挑戰(zhàn)賽拍攝ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容紅人戰(zhàn)繩持續(xù)能量，極限挑戰(zhàn)持游戲護(hù)照可參加，每次一人參與者在一分鐘持續(xù)甩動戰(zhàn)繩，完成者可獲得完成印章。ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容紅人平板撐持游戲護(hù)照可參加，參賽者持續(xù)完成2分鐘平板支撐即可獲得小禮品獎(jiǎng)勵(lì)及完成印章一枚。ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容紅人發(fā)電站持護(hù)照可參加，三人一組，三位參與者1分鐘內(nèi)踩動單車發(fā)電，點(diǎn)亮5個(gè)或以上燈泡，可獲得完成印章一枚。ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容紅人跑步機(jī)每組兩人，參與者背上“跑霸/跑渣”的旗子，1公里跑步機(jī)跑步，完成者獲得通過獲得完成印章一枚，用時(shí)最少者可獲得額外精美禮品一份。ACTIVITY FLOW活動內(nèi)容紅人足球賽持紅人護(hù)照可參加，可分組對抗也可單人挑戰(zhàn)，完成后獲得印章一枚。紅人擂臺賽持紅人護(hù)照可參加，兩人參賽互相PK在規(guī)定時(shí)間內(nèi)率先將對