寵物保健品行業(yè)調(diào)研報告

1、2022分析寵物保健品行業(yè)調(diào)研報告 可編輯01.寵物保健品行業(yè)概況 02 .寵物保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境03 .寵物保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析05 .寵物保健品行業(yè)發(fā)展趨勢PART 01寵物保健品行業(yè)概況第一章行業(yè)概述行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鮭分析行業(yè)定義寵物保健品行業(yè)定義”寵物保健品是用于調(diào)節(jié)寵物的生理、心理狀態(tài)的營養(yǎng)調(diào)理品.寵物保健品有利于寵物的生長發(fā)育，能起到輔助治療寵物疾病的作用，但寵 物保健品不能曹代藥品.根據(jù)產(chǎn)品功能的不同.寵物保健品可分為補充維生素類,營養(yǎng)補充美、骨關(guān)節(jié)健康類、腸胃健康類、皮毛健康類. 督代號乳類.口腔健康類等.寵物保健品屬于宏物食品之一，與其他類型的寵物食品相比,寵物保健品在功能

2、作用上有明顯區(qū)別.寵物食品 包括寵物I主食、寵物零食、寵物保健品三類.寵物主食是提供寵物日常維持體能所需要的能量及營養(yǎng)成分的食品.寵物零食是用來吸引寵物 注意力或是調(diào)節(jié)寵物食欲，增進主人與寵物間的撃情交流的食品.與寵物主食.寵物零食相比，寵物保健品功效更多，如調(diào)節(jié)寵物腸胃健康. 皮毛健康、骨關(guān)節(jié)健康等.寵物保健品種類眾多，不同產(chǎn)品的市場需求不一.現(xiàn)0介段，寵物主對骨關(guān)節(jié)健康、腸胃健康.皮毛健康等類型的 產(chǎn)品需求較贏 例如在養(yǎng)狗的寵物主中，超過70%的寵物主購買過骨關(guān)節(jié)健康類產(chǎn)品，超過60%的成主購買過腸胃調(diào)理、補充維生素和皮 毛健康產(chǎn)品. ”PART 02第二章行業(yè)發(fā)展環(huán)境行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟

3、環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)政策部門寵物飼料標簽規(guī)定農(nóng)業(yè)部寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定指驚及試驗方法，內(nèi)容涵蓋無機污染物和含氫化合物,MMS 8L天然植物毒素.有機污兼物.微生物污鎗物;對犬疝幼 年期和成年期進行了劃分部門寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件A產(chǎn)品名稱應當位于標笏的主要展示版面并采用通用各稱. 寵物配合伺料的通用名稱應當標示“寵物配合飼料.,寵 物全價飼料”."全價寵物食品”或者.全價“字樣,并 標示適用動朝種類和生8階段.為滿足寵物特定生理.病 理狀況下的營養(yǎng)編要生產(chǎn)的寵物配合飼料，其通用名禰成 當標示處方-字樣規(guī)定了寵物配合惆料、供寵物直接食用的添加劑預混合詢料生產(chǎn)企業(yè)的設立條 件，

4、包括生產(chǎn)企業(yè)應當設立技術(shù),生產(chǎn).質(zhì)售,采購等管理機構(gòu)及相關(guān)技 術(shù)人員的資質(zhì),工藝與設備、質(zhì)量檢驗和質(zhì)管理制度等行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境寵物保健品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境伴隨若中國經(jīng)濟的増長.中國居民消費能力持續(xù)提咨，居民對保健品的認知不斷I:升，對寵物保健的重視程度上升，從而推動了寵物保健品行業(yè)的發(fā)展 寵物保健品作為寵物額外的營養(yǎng)補充，產(chǎn)品價格相對較高，寵物主收入的増長有利于提升寵物主的寵物保健品消費意愿。2014到2018年.中國居民的人必 可支配收入從20,167.1元増長到28,228.1元.年均復合增長率為8.8%：中國人均消費支出也從2014年的14,491.4元增長到2018年的19,853 1兀.年復合

5、増長 率達8.2%o其中，I.海,北京、浙江、天津.江蘇、廣東和福建等省份的居民人均可支配收入均高于全國平均水平，以上地區(qū)的養(yǎng)寵用戶數(shù)量相應的也位 居全國前列。行業(yè)社會環(huán)境寵物保健品行業(yè)社會環(huán)境伴隨若年齡的増長.老年人在聽力、視力、體能等身體各 方面機能出現(xiàn)衰退，嚴柬影響老年人的社交、日常生活等 活動，老年人因此容易產(chǎn)生孤獨感。同時，社會價值感的 缺失.子女的長期缺席等因素也加深了老年人的孤獨感. 寵物的出現(xiàn)能有效的埴補老年人內(nèi)心的空白,老年群體能 夠在寵物身上重新獲得被需要、被重視的感覺.促使越來 越多的老年人選擇飼養(yǎng)寵物。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國 老年人口（603以上人口）改量已増長到2.

6、5億.且還在增 長中。隨若中國老齡化程度進一步加深，老年寵物主的數(shù) 抵將繼續(xù)増K，推動中國寵物保健品行業(yè)的發(fā)展。 中國寵物保健品的購買者是寵物主。七前中國養(yǎng)寵家庭 數(shù)址已達到9,978萬戶，寵物主的待征為年輕、女性.杯 收入、高學歷。73.1%的寵物主是80、90后,61.2%的寵 物主是女性,71.3%的寵物主學歷是本科或本科以上、 66.4%的寵物主是企業(yè)員1M未來隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā) 展.寵物主數(shù)地將進一步增長，拉動寵物保健品市場需 求的増長行業(yè)社會環(huán)境寵物保健:品行業(yè)社會環(huán)境中國空巢年輕數(shù)量増長迅速，帶動寵物?？p品需求的増長如今眾多年輕人遠離故鄉(xiāng),親人，獨自奮斗在大城市中，缺少家人陪伴

7、在快速的生活節(jié)奏和 巨大的生存壓力下.眾多年輕人備感孤獨c根據(jù)新華社報道，中國獨居年輕人數(shù)址已超過2,000萬人,有57.9%的"空巢有年,強烈表示自己缺乏情腿寄托c 眾多空巣甘年為滿足情感需求選擇飼養(yǎng)寵物80 . 90后的年輕人已成為飼養(yǎng)寵物的最主要群體，未來.隨著中國老齡化程度的加深.空巣育年的増多.中 國寵物主數(shù)量將繼續(xù)増長.拉動寵物保健品市場需求的増長。行業(yè)驅(qū)動因素寵物保健品行業(yè)驅(qū)動因素 ， 定物消養(yǎng)持續(xù)升級居民消費輪力提升，保健員認知程度上升不斷升ffi . 濟、勢電綬濟等促便定8溥躍及相關(guān)產(chǎn) 業(yè)住速澄層.待別是近年案“空単官年“空車乜人、丁克 族等等群體的増加.醫(yī)率齒多的

8、入杷壽物作為一種精律努托寵 物市場現(xiàn)橫也不斷擴大.定物在零妊中的地位s*s擬人化，人們 史加惠専力冷構(gòu)岳桂. 寵*8保健兄作為有物笏外的苴養(yǎng)樸充.產(chǎn)岳價格相對荻高 定物主枚 入的増長有句于底升寵物主的與此宣射.礙益 于中匡螳濟的會連侵展，中國SR773.ftfiStB«對隰Si由的隊知 理度上升.從而潛建財化的獲烏了定的主對寇物保飪品的5知程度 市場將求不當増長.企物潛任飼養(yǎng)群體增長國速互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持螟遊步，推動行業(yè)發(fā)展寵的的出硯噓夸效的域樸本年人內(nèi)心的空曰老年群像旎鮑在定*6身 上=午亍得談琦妾.峻垣祝的硬？S,促使5*3838年人透障K笑 隨看中國老SS化您度湛一步加涔老色妾物主的

9、數(shù)糸繼墳增 長準3：中國寵遺保理顯行業(yè)的發(fā)展。另一方面.中國竺第年鮭數(shù) W悵包連亦咨一步轡動寇物保健日外求的増長. 中匡互聯(lián)網(wǎng)發(fā)演水平一玄位唇主界所列互缺問的發(fā)展洋劃的改變 了中國電梅保fit褚行業(yè)的贅、宣啊灼方式,推3）行牡涯步.桐 至JI方面 知今電商平芻己綬成為中國寵說保他品靈主要與銷室 謨，占比接近70%#琴訪互序冋時代,as域陽時間対簡英者的贖制 達漸除小消田吾如今可以雄時hSteRKa.與此同時.5»- 厄祝預的興起有建成為!8勒鋼寶品祈的濁黃渠道寵物消費.居民消費能力提升,飼養(yǎng)群蝕増長迅速,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)進步等是行業(yè)主要驅(qū)動因素第三章寵物保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析PART 03

10、行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)市場規(guī)模癇點分析發(fā)展建議分析行業(yè)現(xiàn)狀寵物保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析中國寵物保健品的購買者是寵物主。未來隨者中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)株 寵物主數(shù)量將證,步增長.拉動寵物保健品市場需求的増長預計2022年中國城鎮(zhèn)貓狗數(shù)咕為11372 萬只.冋比増長4.6%.伴隨樣中國經(jīng)濟的増長,中國居民消費能力持續(xù)提高居民肘保健品的認知不斷上升.對寵物保健的重視程度上升,從而推動寵物保健品行業(yè)的 發(fā)展.預計2022年中國寵物消費規(guī)模為331。億元,同比増長14.1%.寵物保他品的性狀會根鋸其加工工藝分為以下幾種:翰機 片機 音狀,液體，膠囊等,其中片劑在 犬類保健品中最為常見.而由于貓具有愁食的習慣.膏狀更適r貓釆食

11、.粉狀寵物保健品主要是拌入糧食中或者用水沖調(diào)后以供食用如奶粉類、益生菌粉等.這類保健 品,殷以奶粉為基質(zhì).適口性較好.無論是拌入糧食還是用水沖調(diào).都頜受寵物喜歡,片剤寵物保他品相對來說比較常見.因為其每片重量是固定的.所以寵物主人在飼 喂時,更方便定量.冋時制成片劑更有利于保存。行業(yè)現(xiàn)狀寵物保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析寵物可滿足人們的情感及陪伴需求，龐大的單身人群促進r我國寵物經(jīng)濟的發(fā)展根據(jù)國家統(tǒng)計行數(shù)據(jù)顯示.近年來我國一人戶占比逐年増加.從2015年的131%提升到了2019年的18 5%.増加了5.4個百分也隨祥 的不斷增加.我國家庭正呈現(xiàn)單身化V勢.龐大的單身人群將催生出國繞卄這類人群的新消費需求

12、寵物可以滿足單身人群的陸伴和捋神 寄牝.一定程度緩朋J：作勺生活壓力.人們対寵物作為伴侶的認可度4、新提高.將推動我國宛物經(jīng)濟將不斷發(fā)展.從禁止養(yǎng)寵、限養(yǎng)到規(guī)范養(yǎng)寵，政策逐步放寬從政策方向上命 從1 .世杞8年代到至今.我國樣犬政策遅漸放開，紓。h禁作到隈養(yǎng)到遂漸放室的發(fā)展過陽20世紀80年代.政策明 確槻定.禁止非犬由于牝犬病疫情流行.影響人民生命安全和H金安定,1980年”冃,衛(wèi)生部發(fā)布了相關(guān)條例.明確規(guī)定且級以上城市及近站 新興匸業(yè)IK禁止并大.20世捉90年代.政策松濕 部分地IX開始貝札1994M 北京出合北京巾嚴格限市併火爆定山舞猝到嚴恪小制非犬. 允怦居民飼侔寵物.但對飼洋至物的

13、IXM.數(shù)01、AA種等進行了皿制.2000年以后，政筑逐晰放開.根花受寵.20。3年北京巾養(yǎng)犬管理規(guī)定出 fT対寵物的飾餘收岀明峭的塩定洋大詫價格大幗下降.行業(yè)市場規(guī)模寵物保健品行業(yè)市場規(guī)模隨若中國城市化證程的加快.以及老的化程度的加深.中國空巣老人、空巣青年等群體數(shù)量增氏迅速.寵物作為寵物主情感的慰侑與寄托.能撕滿足空巣老人、空巣育年 等缺少陽伴群體的情感需求,此類群體數(shù)量的增長促使中國養(yǎng)寵人群數(shù)量快速増加。冋時，隨若居民收入的增長,中國寵物主消費能力上升消費意愿增強,寵物保健詁 行業(yè)得以快速發(fā)俄中國寵物保健品行業(yè)市場規(guī)模由2014年的28.0億元増長到2018年的85.1億元，年岌合増松

14、率達到32.0%,未氣 隨若寵物主數(shù)駐的增K.以及居民消 費能力的上升中國寵物保他品行業(yè)仍將繼續(xù)増長.預計市場規(guī)模在2023年突破200.0億元.行業(yè)現(xiàn)狀寵物保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析在中國寵物食品市場中,主食類產(chǎn)品,宜是最主要的產(chǎn)品.但市場份額不斷卜降.寵物零食與寵物保健品份額不斷提升 2014年.寵物主根古比達到61.0%.利2018牝 寵物主糧占比己卜滑至51.3% 寵物零食hi寵物保健品的占比則穩(wěn)步提升.寵物保健品的占比從2014年的11.9%増長至20180-的12.9%.寵物保健點占比的持續(xù)上升主要 缶益于寵物主的可支配收入増加,保健意識増強.以及對寵物健康的重視程度提高.未來，隨省中國居

15、民的收入維續(xù)増長，保健意識的不斷増強，寵物保健品在寵物爆品 市場中的份額將繼續(xù)提高證一步擠占寵物主食的市場份額.行業(yè)發(fā)展建議寵物保健品行業(yè)發(fā)展建議新媒體+焼上寵物保健品市場的開寵物保健品市場的品的方式在行業(yè)發(fā)思路牌推廣中快速成箕在眾多宏物保健品生產(chǎn)廠家中，在消賽者心中具有 品度安啊力的只有為數(shù)不參的幾家，對于天參數(shù)釜純線上運營的模式成為靜優(yōu)勢之一 .營銷方面， 車點布局新螟體營銷，験ml,角信作為聯(lián)合新娛 體發(fā)期品煜的新穎地.瞧渠道方面，綜合類電商 平臺例如天瓶 京東、拼寥多罟是果重套的瞧渠打開市場的手段之一.在電商飛速發(fā)IB并且己鮭取 得了一親時成果的今天，珥商宣傳無眼聶快、有 農(nóng)89宣傳途

16、徑，并且網(wǎng)絡運營相對以較低的投入獲 取杲大的回報.對于琵物保鮭品而言，0些功海的飼料添加剤 作用柏似，要雲(yún)決的仍是阮什& 怎么吃.吃多少 的問題，在15決達三個呈礎問題后，再道彳亍配方優(yōu) 化、JPJSiSSS ,有利于開發(fā)出8應市場的寵物保PART 04第四章寵物保健品行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)代表企業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢寵物保健品行業(yè)發(fā)展趨勢寵物消弱持續(xù)升級寵物保健品在寵物食品中地位寵物保健品產(chǎn)品朝多樣化.專業(yè)化發(fā)展小型企業(yè)逐漸被淘汰,跨界大型企業(yè)培多寵物在穌題中的地偉応來43推入人們史auKfi為雀物佗忸.隨行浦費不廝升汶情is經(jīng)濟、臨寵 經(jīng)濟等促使寵物消齊及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速 發(fā)

17、腰.特圳是近年來”空巣膏年”、 -VSISA-、-丁克峻-尊鑰鮮體 的増您來鯉0的人把宛為作為一 神I*神奇托.寛物巾場稅後也小斷擴發(fā)仞保破品&蜜物健故成&過程中。 眼地位-由宛物主點,*»T 債并不能為寵物覺供仝AH的育養(yǎng)補崇. 囚此寵物保健品處寵杓8!車成K的堂 佟促障.fiifilifl!的美注傾南升-我物l-xlWKM品 的 *rtf¥»a4>MKA. 發(fā)晨字峰化.專業(yè)化產(chǎn)品有果于?fi升 息約很健£企業(yè)的競爭力,當站中國 S«J«Sfif?dk中厲在增ttJ畳食昂嚴 araaL企業(yè)岐乏競爭力垮旬題.城巖

18、行業(yè)澄屢.再場競爭工棗.依S8 同質(zhì)化產(chǎn)品競爭的企業(yè)勢必面慣再場 ?？懒?豐產(chǎn)磚U類、提升產(chǎn)品 專業(yè)化小平成為媽保健!E企業(yè)建立 差異化竟牴勢.県招竟爭力的必然 23. 發(fā)心樣化、專業(yè)化產(chǎn)品有利于提升 寵物保憶品企業(yè)的立恥.的中K 寵物保億品行業(yè)中存任裝物保億品產(chǎn) 諦同質(zhì)化、企業(yè)缺乏競爭力尊何!.巾場遷爭加劇.ttc® 何質(zhì)化產(chǎn)品競爭的企業(yè)坍必曲臨山場 *汕34險豐富產(chǎn)品神莢、視幵產(chǎn)品 t業(yè)化水Y成為宛將傳健品企業(yè)ill / 是異化競爭優(yōu)勢.的必 之擇.行業(yè)競爭格局寵物保健品行業(yè)競爭格局中國寵物保健品行業(yè)發(fā)展至今，尚未誕生出全國性的龍頭企業(yè).行 業(yè)集中度低，CR10低于30%.寵物保

19、健品的進入門檻低，導致行業(yè) 中小型品牌眾多，多數(shù)企業(yè)的競爭力低下。中國寵物保健品行業(yè)中 知名品牌有:衛(wèi)仕、紅殉、麥徳氏、發(fā)n寶、安貝、美恪、推克、寵 兒香.維斯康、小寵等。其中衛(wèi)什、紅狗2018年的營收均在5億元 中國寵物保健品企業(yè)的地域分布不均衡，中國寵物保健品企業(yè)主要 分布在東部沿龍地區(qū)。主要原因有：（1）養(yǎng)寵是一筆相對較高的消 費支出，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的寵物主數(shù)量名，對寵物保健品的需求用。（2）沿海地區(qū)便于企業(yè)進出口原料，有利寵物保健品企業(yè)的發(fā)展。左右.領(lǐng)先于其他企業(yè).現(xiàn)階段.寵物保健品帀場中國外品牌更占 優(yōu)勢，例如在知名品牌中，紅狗,麥德氏.維斯成是美國品牌，笑 格是英國品牌、維克是法國品牌c國外品牌占優(yōu)的原因主要有：（1） 寵物保健品的優(yōu)質(zhì)原料需要進口.國外企業(yè)在原料獲取上史具有優(yōu) 勢，其產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定。（2）國外寵物保健品行業(yè)起步早，國外品 牌具有先發(fā)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。3）國內(nèi)小品牌眾多.產(chǎn)品質(zhì)量參差 不齊，導致消費者對國內(nèi)品牌信任度不足行業(yè)代表企業(yè)寵物保健品行業(yè)代表企業(yè)上海寵幸寵物用品右限公司（以卜簡稱“上海寵幸”）成立于2004年，經(jīng)菅范圍涵蓋寵物食品.寵物保健品、寵物洗護用品.寵物清潔用品和寵物醫(yī)藥等領(lǐng)域.上海宛幸旗下?lián)碛衅咝l(wèi)仕”、“唯派特”、“迪比克”等自主品牌.其中七衛(wèi)仕”是國內(nèi)領(lǐng)先的寵物保健品品牌.”唯派 特”是寵物佑品品牌.“迪比克”犬貓糧品牌.衛(wèi)什収牌20