餅干包裝裝潢課程設(shè)計

1、包裝造型與裝潢設(shè)計課程設(shè)計說明書Lure夾心餅干包裝造型與裝潢設(shè)計學(xué)生姓名：魯婷婷學(xué) 號：20104062111任課教師：曲穎所在學(xué)院：食品學(xué)院專 業(yè)：10包裝工程中國·大慶2013年6月摘要夾心餅干具有高熱量，口感香甜回味無窮，營養(yǎng)豐富，易被人體吸收。老少皆宜，受到眾多消費者的親睞。本設(shè)計以清新簡約為核心風(fēng)格，運用了包裝造型與裝潢設(shè)計基礎(chǔ)的相關(guān)知識和理論方法，完成了餅干的包裝造型與裝潢設(shè)計，達(dá)到了彌補市場上缺少這類風(fēng)格包裝的目的。關(guān)鍵詞：餅干；包裝裝潢設(shè)計；目 錄1市場調(diào)查概況11.1產(chǎn)品種類11.2包裝造型11.3包裝的圖文色彩12設(shè)計目的和意義13設(shè)計內(nèi)容13.1設(shè)計定位13.

2、2包裝紙盒材料選擇23.3包裝紙盒造尺寸設(shè)計23.4包括造型設(shè)計23.5裝潢設(shè)計2設(shè)計思路2商標(biāo)設(shè)計3單個元素設(shè)計目的及意義3整體布局設(shè)計34設(shè)計總結(jié)41市場調(diào)查概況1.1產(chǎn)品種類市場上餅干種類繁多，分為普通餅干、蘇打餅干和夾心餅干。其中夾心餅干價格較貴，但由于口味上佳，受到廣大消費者的親睞。夾心餅干主要口味有奶油味、草莓為、香橙為以及巧克力味等。1.2包裝造型經(jīng)過對各大超市的實地考察了解到，餅干的包裝形式主要有散裝、獨立袋裝、塑料包裝和紙盒包裝。塑料包裝分為透明包裝與不透明包裝。部分塑料包裝內(nèi)有承裝餅干的塑料托，該塑料托對餅干起到防碎的作用。保護(hù)作用最強的是紙盒包裝，盒形以長方體為主。紙盒包

3、裝分為三層：塑料托、鋁塑包裝、外層紙盒。1.3包裝的圖文色彩餅干的包裝多數(shù)色彩都比較鮮艷，顏色種類豐富，給人一種快樂陽光的感覺。這類包裝的餅干更能吸引兒童。少部分餅干采用的是透明簡約的包裝，給人一種經(jīng)濟(jì)實惠的感覺?？煽吹絻?nèi)裝物的包裝更容易吸引消費者購買。在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)餅干包裝的種類雖多，但由于圖案多、色彩雜，多給人一種煩躁凌亂的感覺。所以該設(shè)計主要針對市場上餅干包裝的這一特點設(shè)計了一種清新風(fēng)格的餅干包裝。2設(shè)計目的和意義為了迎合廣大消費者的消費需求，本設(shè)計主要體現(xiàn)出一種清新風(fēng)格。餅干本身質(zhì)地松脆，含水較少，加上五彩繽紛的包裝，雖然美味，但在炎熱的夏天往往給人煩躁的感覺。所以清新風(fēng)格的包裝與餅

4、干相結(jié)合，更能吸引消費者。3設(shè)計內(nèi)容3.1設(shè)計定位夾心餅干適合各個年齡段的人食用，可以說老少皆宜。由于餅干是一種大眾食品，所以產(chǎn)品定位為中檔產(chǎn)品。經(jīng)過對市場上包裝精心改良設(shè)計出一款適合餅干且清新獨特的包裝。從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。3.2包裝紙盒材料選擇紙板品種：A等單面白板紙選擇依據(jù)： 白紙板是銷售包裝的重要材料。直面平滑、厚度一致之地緊密、不脫粉掉色，并有均勻的吸墨性，伸縮性小3.3包裝紙盒造尺寸設(shè)計內(nèi)尺寸：L=60 B=30 H=90制造尺寸：L1=L3=60.5mm H1=H3=90.75mm B2=30.5mm H2=90.5mmB4=31 H4=90.5mm外尺寸：L0=61mm B

5、0=31mm H0=92mm 圖一3.4包括造型設(shè)計折疊紙盒類型：管式折疊紙盒盒蓋類型：插入式盒底類型：鎖底式選擇依據(jù)：管式折疊紙盒結(jié)構(gòu)簡單，節(jié)省材料，空間利用率高,適用于各種點心和零食,折疊紙盒方便運輸和回收再利用。3.5裝潢設(shè)計3.5.1設(shè)計思路本設(shè)計以清新簡約作為主題風(fēng)格，所以顏色種類較少，選用綠色黃色和白色相互搭配，突出清新自然的感覺。圖案的搭配上主要以突出餅干這個元素為目的，是產(chǎn)品屬性更加鮮明。清新且不失特色，更有利于促進(jìn)消費。3.5.2商標(biāo)設(shè)計采用一金色皇冠作為商標(biāo)，在顏色上與餅干相互呼應(yīng)。商標(biāo)周圍做出外發(fā)光的效果，使其進(jìn)一步與背景融合，代表皇冠散發(fā)的光芒。以皇冠作為商標(biāo)，意味著該

6、公司良好的品質(zhì)與美好的形象，同時也表達(dá)了該公司對企業(yè)蓬勃發(fā)展的向往。3.5.3單個元素設(shè)計目的及意義圖形餅干：餅干在包裝紙盒的四塊板均有出現(xiàn)，其目的是強調(diào)內(nèi)裝產(chǎn)品。餅干顏色金黃，微微泛著油光，側(cè)面露出淡黃色香橙奶油夾心，是對內(nèi)裝物外觀的體現(xiàn)，讓人看了都想流口水。橙子：一半橙子快要流出汁水的樣子，上邊坐著一個類似橙汁滴落形狀的小人，表情俏皮可愛，戴著綠色的博士帽，手里拿著有橙子做成的魔術(shù)棒，看起來就像個營養(yǎng)專家，整體顏色與橙子橙葉相對應(yīng)。整個元素目的在于表現(xiàn)夾心餅干的口味為香橙味。圖片外發(fā)光效果使該元素與背景更好的融合。生動形象給人印象深刻，把誘惑發(fā)揮到極致。牛奶：由上方經(jīng)過一定弧度流下的牛奶四

7、處飛濺，給人香醇濃厚的感覺，加入牛奶的目的是為消費者提供建議，牛奶與餅干搭配，味道更好營養(yǎng)更豐富。文字Lure：作為品牌名稱Lure為誘惑的意思，象征美味食品的誘惑。在文字中字號最大最醒目，起到強調(diào)的作用。字幕顏色為白色，外圍有綠色的描邊，最外側(cè)做出外發(fā)光的效果，與背景顏色相融合。簡單大方，但奪人眼球。夾心餅干：文字本身為綠色，經(jīng)過擴(kuò)展以及平滑處理后在外圍填充了白色。整體與背景結(jié)合。最后對文字進(jìn)行了投影設(shè)置，使“夾心餅干”這四個字更有層次感。文字進(jìn)一步說明了內(nèi)產(chǎn)品種類。香橙味：采用粉色文字，突出強調(diào)了餅干的口味同時又不會顯得太突兀。變形文字樣式為增加，是文字有左向右呈上升趨勢，給人以柔和活躍的

8、視覺美感。3.5.4整體布局設(shè)計1、3板面：即LB面，銷售時擺放的正面。這兩塊板圖案完全相同，三塊餅干居中交錯放置，所占面積最大，后面襯托乳白色淡光，在視覺上進(jìn)一步凸顯餅干。餅干最下方的一圖層用鋼筆尖工具畫出發(fā)射狀圖形，載入選區(qū)后填充比背景色稍淺的綠色，呈現(xiàn)一托盤狀?！皧A心餅干”與餅干圖案相鄰，“Lure”居最上，左上角該品牌的商標(biāo)：皇冠圖樣。全局右側(cè)是圍繞餅干呈圓弧排列的文字“誘惑擋不??！”，文字設(shè)置成白色，與其他文字呈同一系列色彩，同時與餅干上方文字呈現(xiàn)整體弧度，圍繞餅干排列，使整個布局錯落有致。橙子居于左下角，所占面積稍小于一塊餅干，俏皮可愛的小人面向餅干，露出微笑的表情，用手里拿的魔術(shù)

9、棒指這餅干，就像一個小博士在給我們講述餅干豐富的營養(yǎng)和美妙的味道一樣?！跋愠任丁比齻€字壓放在橙子右下方，對餅干口味進(jìn)行說明解釋。右下角標(biāo)明產(chǎn)品將含量。全局相互聯(lián)系，給人一種秩序感，顏色相互呼應(yīng)，整體傳達(dá)出簡約清新的設(shè)計思想。2板面：即銷售時產(chǎn)品擺放朝上的面。牛奶從邊緣流入，真好飛濺到旁邊的餅干上。兩者結(jié)合，一動一靜，使畫面富更有活力。在圖案的右側(cè)是對圖形的解釋“餅干加牛奶，味道更甜美！清新的香橙味奶油夾心配合酥脆的餅干?；匚稛o窮，給你帶來獨一無二的全新新體驗?！泵烤湓拞为毘尚校w呈現(xiàn)大波浪曲線，與流動的牛奶相互襯托。為消費者推薦健康美味的吃法，讓消費者感到貼心。文字下方有左向右排列著條形碼、

10、生產(chǎn)許可標(biāo)志、注意保護(hù)環(huán)境標(biāo)志。由于該面非主要裝潢面，所以元素較少。4板面：即銷售時擺放的底面，所以沒有過多裝潢，主要是對產(chǎn)品相關(guān)信息的說明，如產(chǎn)地、配料、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等。文字顏色為白色，字號在整個包裝中最小。最右側(cè)有一塊較其他面小的餅干。蓋板和底板：“Lure”與“夾心餅干”一上一下居中放置。強調(diào)了產(chǎn)品的品牌與種類。注：所指板面見圖一或附頁平面展開圖。4設(shè)計總結(jié)在本次課程設(shè)計中，我對包裝造型與裝潢有了更深刻的認(rèn)識。從市場調(diào)查到運用Photoshop、Auto CAD等軟件繪圖的過程中我對包裝的理論知識以及軟件的運用都有所提高。對于一個產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計需要考慮的因素很多，如產(chǎn)品適合的人群、消費檔次、包裝盒型、設(shè)計元素的相互配合以及整體顏色的的選用與分配。不同元素所象征的意義是不同的，所以在進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計之前確定一個主體風(fēng)格非常重要。包裝裝潢設(shè)計除了需要創(chuàng)造能力之外還需要一個人