市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程教學(xué)大綱

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 “市場(chǎng)營(yíng)銷策劃”課程教學(xué)大綱教研室主任： 執(zhí)筆人：王雙英一、課程基本信息開課單位：管理學(xué)院課程名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程編號(hào)：英文名稱：Marketing Planning課程類型：（請(qǐng)按我校教學(xué)計(jì)劃安排表中的課程類型進(jìn)行規(guī)范填寫，即填寫公共基礎(chǔ)課、學(xué)科基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)方向限選課、專業(yè)任選課、公共選修課等）總 學(xué) 時(shí)：51 理論學(xué)時(shí)：51 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)： 學(xué) 分：3開設(shè)專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷先修課程：市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為學(xué)二、課程任務(wù)目標(biāo)（一）課程任務(wù)（本項(xiàng)編寫要求：寫明該課程的性質(zhì)和任務(wù)）本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的一門專業(yè)主干課程，也是其他經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)不可或缺的一門重要專

2、業(yè)課。這門基于哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)之上的學(xué)科，不僅是當(dāng)代企業(yè)在迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境和日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展的管理利器，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)方面得到廣泛應(yīng)用。正因?yàn)槿绱?，隨著現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的蓬勃發(fā)展，營(yíng)銷策劃已逐漸發(fā)展成為該學(xué)科一個(gè)新的專業(yè)發(fā)展方向，對(duì)商貿(mào)類專業(yè)學(xué)生來(lái)講，該課程也成為專業(yè)的一門必不可少的核心課程。（本參考編寫樣式為“微機(jī)原理與應(yīng)用”課程）（二）課程目標(biāo)（本項(xiàng)編寫要求：寫明學(xué)生在知識(shí)和能力方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)要求）在學(xué)完本課程之后，學(xué)生能夠：本課程主要涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策劃三個(gè)方面，教學(xué)的主要任務(wù)是：1、通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生

3、能系統(tǒng)地理解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本概念、原理、步驟與技術(shù)方法。2、將所學(xué)到的理論知識(shí)應(yīng)用到營(yíng)銷策劃實(shí)踐中，具有營(yíng)銷策劃案例分析及營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)能力。三、教學(xué)內(nèi)容和要求（一）理論教學(xué)的內(nèi)容及要求（本項(xiàng)編寫要求：以基本內(nèi)容為主線，對(duì)各知識(shí)點(diǎn)分按“了解”、“理解”、“掌握”三個(gè)層次提出要求，并說(shuō)明教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)）第一章認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃1.1市場(chǎng)營(yíng)銷理論與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃1.2市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與內(nèi)容體系了解策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概念和基本理論，理解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的學(xué)科特點(diǎn)和研究對(duì)象，了解現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與營(yíng)銷過(guò)程。第二章營(yíng)銷調(diào)研策劃2.1營(yíng)銷調(diào)研程序2.2宏觀環(huán)境調(diào)研2.3行業(yè)環(huán)境調(diào)研2.4消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研了解市場(chǎng)營(yíng)

4、銷策劃方案的概念、影響因素、實(shí)施模式、實(shí)施程序；理解市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃方案的控制意義、要求、步驟、方法，掌握不同市場(chǎng)環(huán)境下調(diào)研的特點(diǎn)和作用。第三章企業(yè)戰(zhàn)略策劃3.1 企業(yè)整體戰(zhàn)略策劃3.2業(yè)務(wù)戰(zhàn)略策劃了解企業(yè)基本任務(wù)，確定企業(yè)目標(biāo)的方法；理解企業(yè)戰(zhàn)略的概念和內(nèi)容，企業(yè)整體戰(zhàn)略策劃的重要性和特征，掌握企業(yè)業(yè)務(wù)組合評(píng)價(jià)方法，企業(yè)新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。第四章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃4.1市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究4.2目標(biāo)市場(chǎng)策劃4.3企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)定位4.4市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略了解市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)，理解市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念和內(nèi)容，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的類型、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃的制定方法。第五章產(chǎn)品策劃5.1產(chǎn)品定位策劃5.2新產(chǎn)品開發(fā)策劃5.

5、3產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策劃5.4產(chǎn)品組合策劃5.5品牌和名牌的營(yíng)銷策劃5.6產(chǎn)品包裝與服務(wù)策劃了解產(chǎn)品策劃、新產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、商標(biāo)、包裝等概念，了解新產(chǎn)品策劃書的內(nèi)容和樣本，掌握產(chǎn)品組合策劃的內(nèi)容和方法，理解商標(biāo)策劃以及包裝策劃的概念和內(nèi)容，了解產(chǎn)品生命周期理論；掌握新產(chǎn)品定位的理論和方法。第六章定價(jià)策劃6.1定價(jià)目標(biāo)策劃6.2定價(jià)方法和技巧策劃6.3價(jià)格調(diào)整策劃了解價(jià)格策劃的概念、目的；理解企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格體系的策劃；掌握新產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格策劃的方法，掌握產(chǎn)品定價(jià)和調(diào)整的方法和策略。第七章分銷渠道策劃7.1分銷渠道的作用和分類7.2分銷渠道策劃7.3渠道建設(shè)策劃7.4零售商策劃理解營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷

6、渠道策劃、營(yíng)銷渠道的長(zhǎng)度與寬度概念；掌握渠道策劃的六個(gè)C, 渠道長(zhǎng)度與寬度的策劃，中間商類型的策劃。第八章促銷策劃8.1促銷組合8.2促銷策略與技巧策劃8.3廣告促銷策劃8.4公共關(guān)系策劃8.5人員銷售策劃了解促銷、促銷策劃的概念，掌握相關(guān)促銷組合的理論、策略和技巧；理解人員促銷策劃、廣告促銷策劃、營(yíng)業(yè)推廣促銷策劃、公共關(guān)系促銷策劃的概念、內(nèi)容和方法，各種方法的優(yōu)缺點(diǎn)。第九章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃9.1服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)市場(chǎng)9.2服務(wù)理念與服務(wù)質(zhì)量9.3服務(wù)營(yíng)銷策劃了解服務(wù)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)市場(chǎng)的定義；理解服務(wù)理念、服務(wù)質(zhì)量；掌握服務(wù)營(yíng)銷組合策劃、服務(wù)過(guò)程管理策劃、內(nèi)部營(yíng)銷策劃、服務(wù)有形展示策

7、劃的理論和方法。第十章房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃10.1房地產(chǎn)商品和房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)10.2房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的方式10.3房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃了解房地產(chǎn)商品的特殊性、房地產(chǎn)市場(chǎng)及其特征；掌握房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的特性、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃模式；了解和掌握房地產(chǎn)形象品牌策劃、房地產(chǎn)廣告促銷策劃的特點(diǎn)和方法。四、學(xué)時(shí)分配（本項(xiàng)編寫要求：按章節(jié)簡(jiǎn)要編寫各教學(xué)環(huán)節(jié)的學(xué)時(shí)分配）章 次各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)分配小計(jì)講授實(shí)驗(yàn)上機(jī)習(xí)題討論課外備 注第一章認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃33第二章營(yíng)銷調(diào)研策劃541第三章企業(yè)戰(zhàn)略策劃541第四章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃541第五章產(chǎn)品策劃642第六章定價(jià)策劃642第七章分銷渠道策劃541第八章促銷策劃642第九章服務(wù)市場(chǎng)

8、營(yíng)銷策劃541第十章房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃541合 計(jì)513939五、考核說(shuō)明期末閉卷考試，平時(shí)成績(jī)占總評(píng)成績(jī)中的30%六、主要教材及教學(xué)參考書目（本項(xiàng)編寫要求：寫明教材及主要教學(xué)參考書目的編著者、書名、出版社、出版時(shí)間）主要教材及參考書目市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 李高偉 高等教育出版社，2006.8/2005.6現(xiàn)代商場(chǎng)策劃與投資分析 路宏達(dá) 尚曉春 高等教育出版社市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例與解讀 胡德華編著 電子工業(yè)出版社企業(yè)形象策劃實(shí)務(wù) 周朝霞主編 機(jī)械工業(yè)出版社但具體落到實(shí)處應(yīng)該是一種尊重，一種接人待物的方式方法。和文化知識(shí)有關(guān)，但不是必然，主要來(lái)自家庭的影響和后天的修為。赫本被譽(yù)為女神，不僅僅因其貌美，貌美的

9、很多，并不能被全世界的人記?。灰膊皇且?yàn)閷W(xué)歷，比她學(xué)歷高的比比皆是。但她用她的一生詮釋了修養(yǎng)這個(gè)概念，她在遺言里這樣說(shuō)“若要優(yōu)美的嘴唇，就要講親切的話。手不僅能解決自身問(wèn)題還能幫助別人；腦不僅能原諒別人還可以讓自身不斷進(jìn)步。我們身上每個(gè)零件都有用處，那些喜歡到處釋放物質(zhì)垃圾和精神垃圾的人都是不健全的。看過(guò)很多父母抱怨自己的孩子不如旁人，那就看看自己是不是樣樣都行，孩子其實(shí)就是站在你面前的鏡子。在發(fā)成績(jī)單時(shí)，在開家長(zhǎng)會(huì)時(shí)，你惱怒了，你大打出手了，這恰恰暴露你精神世界的粗鄙。我倒是很感動(dòng)一句話”不需要你養(yǎng)老，只感謝讓我參與你的成長(zhǎng)。“若要可愛的眼睛，就要看到別人的好處；若要苗條的身材，就要把你的食物分享給饑餓的人。若要美麗的秀發(fā)，在于每天有孩子的手指穿過(guò)它；若要優(yōu)雅的姿態(tài)，走路時(shí)要記住行人不只你一個(gè)。人之所以為人，是必須充滿精力，自我悔改，自我反省，自我成長(zhǎng)；并非向人抱怨；當(dāng)你需要幫助的時(shí)候，你可以求助于自己的雙手；在年老之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的雙手能解決很多難題，一只手用來(lái)幫助自己，另一只用來(lái)幫助別人。這就是對(duì)修