南京媒體分析

1、南京現(xiàn)有主要媒體情況介紹引言引言23412311 南京目前主流媒體主要有等。 下面對各媒體進(jìn)行介紹和點(diǎn)評，有利于開發(fā)商根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度、市場情況和 受眾情況進(jìn)行媒體選擇。12新華日報(bào)發(fā)行量：40萬份發(fā)行周期：每天覆蓋：全國 受眾：大眾南京日報(bào)發(fā)行量：30多萬份/日發(fā)行周期：每天覆蓋：全省 受眾：黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)揚(yáng)子晚報(bào)發(fā)行量：發(fā)行周期：每天覆蓋：江蘇省 受眾：百姓大眾金陵晚報(bào)發(fā)行量：發(fā)行周期：每天覆蓋：江蘇地區(qū) 受眾：南京都市圈內(nèi)的核心家庭南京晨報(bào)發(fā)行量：50余萬份發(fā)行周期：每天覆蓋：南京受眾：百姓大眾現(xiàn)代快報(bào)發(fā)行量：50萬份發(fā)行周期：每天覆蓋：江蘇地區(qū)受眾：長江三角洲地區(qū)群眾東方衛(wèi)報(bào)發(fā)行量：4

2、5萬份發(fā)行周期：每天覆蓋：南京地鐵線路受眾：地鐵上下班族現(xiàn)代快報(bào)黑白基價(jià)彩色（加收40%）周三執(zhí)行價(jià)周五執(zhí)行價(jià) 計(jì)算方法：黑白基價(jià)*1.4*0.65折(周一到周三算法) 黑白基價(jià)*1.45*0.65折(周四算法) 黑白基價(jià)*1.5*0.65折(周五算法)，此算法為磊加后相乘。星期四加收5%,星期五加收10%，套紅加收30%，指定加收10%，房頭加收10%,房產(chǎn)版廣告黑白套紅均按彩色，普通新聞版價(jià)格同房產(chǎn)版 半版以下指定A末版加收30%通欄3600050400327603510010.5通50000700004550048750雙通62000868005642060450半版7000098000

3、6370068250整版125000175000113750121875封面版雙通120000168000109200117000封2/3版半版900001260008190087750封2/3版整版168000235200152880163800封末2/3版半版820001148007462079950封末2/3版整版150000210000136500146250封末版半版950001330008645092625封末版整版180000252000163800175500軟文(1000字以內(nèi))14元/字(周三、四、五)12元/字(周六、日、一、二)總結(jié)：根據(jù)受眾群體來分類，南京日報(bào)針對黨政

4、機(jī)關(guān)人群，東方衛(wèi)報(bào)針對地鐵人群，揚(yáng)子晚報(bào)覆蓋江蘇省，在蘇中和蘇北效果較好，。1 南京電視臺有8個(gè)頻道，在南京地區(qū)有較大的影響力，深受廣大觀眾的喜歡。根據(jù)房地產(chǎn)的廣告市場投放情況，選擇旗下的一些頻道作為地產(chǎn)廣告的平臺進(jìn)行分析，。主要是政府官員，企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)和工作人員等?？偨Y(jié)：，上述分析的三個(gè)電視頻道，受眾覆蓋政、商、工等人群，這些人有關(guān)注樓市的興趣，有經(jīng)濟(jì)購買能力，可以對其做廣告宣傳。點(diǎn)評：南京電視臺五大頻道地產(chǎn)家居網(wǎng)（）覆蓋：國內(nèi)重點(diǎn)城市所有重要項(xiàng)目業(yè)務(wù)版塊：新房、二手房、家居，設(shè)新房事業(yè)部、二手房事業(yè)部，家居事業(yè)部受眾：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主南京新浪樂居（http:/ ：新浪房產(chǎn)：日均訪問量超過30

5、0萬的欄目眾多：房產(chǎn)新聞、地產(chǎn)博客、樓市資訊、樓盤庫、業(yè)主論壇、超級網(wǎng)友家居秀、戶型設(shè)計(jì)受眾：樂居用戶的平均月收入遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)民。整體網(wǎng)民中學(xué)生是最大的群體，而樂居學(xué)生比例較小，大部分為職業(yè)人士。搜房南京（http:/ 950 480 jpg 50k 650000/小時(shí) 靜態(tài)網(wǎng)頁，八秒小時(shí)，每天出現(xiàn)四小時(shí)首屏通欄廣告 450 105 jpg 20k550000/天 4輪換首頁對聯(lián)廣告 120 270 flash 20k 150000/天 3輪換點(diǎn)評：點(diǎn)評：廣播受眾面廣，成本較低南京影響力大的電臺主要有汽車音樂廣播FM105.8和南京交通廣播FM102.4，選擇影響力大的頻道及欄目，專題或插播的

6、方式。 南京音樂廣播廣告價(jià)格表2013年版級別時(shí) 段價(jià)格（元/次）5秒10秒15秒20秒30秒T 7:30 7:45 8:00 8:15 8:30 17:30 17:45 18:00 18:15 6901150178022402990A 6:30 6:45 7:00 7:15 8:45 9:00 9:15 9:30 9:45 12:00 12:15 12:30 17:00 17:15 18:30 18:45495825126515952145B6:15 10:00 10:15 10:30 10:45 12:45 13:00 13:15 13:30 13:45 14:00 14:15 14:30

7、 14:45 16:00 16:15 16:30 16:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 30050080010001350C 6:00 11:00 11:30 11:45 15:00 15:30 21:00 21:30 22:00 22:30 240400550700950D 23:00 23:30 0:00 0:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 150250400500650注：60秒的價(jià)格按2個(gè)30秒價(jià)格再乘80%計(jì)算，90秒的價(jià)格按3個(gè)30秒價(jià)格再

8、乘70%計(jì)算，2分鐘為2個(gè)60秒的85%，3分鐘專題為3個(gè)60秒的70%，5分鐘專題為5個(gè)60秒的50%套播時(shí) 段價(jià)格（元/套）5秒10秒15秒20秒30秒簡約小步舞T15次/天T+A+B+C+D14062344359645266064活力恰恰恰T2T+2A+B+C16652775424553487185動感倫巴達(dá)T38次/天T+2A+2B+2C+D20373395518765318771隨車波爾卡T49次/天2T+A+3B+3C244740786213782310518暢聽 R&BT510次/天T+2A+3B+2C+2D21843640559770409445城市奏鳴曲T612次/天

9、2T+3A+4B+2C+D305250867836985713237節(jié)奏布魯斯T715次/天2T+3A+5B+3C+2D3231538582831041913989炫舞華爾茲T819次/天3T+3A+8B+3C+2D3836639498921243316695鉆石巴洛克T920次/天4T+4A+7B+3C+2D43237205111271399218777特約時(shí)段價(jià)格（元/套）10秒15秒20秒30秒樂動報(bào)時(shí) 樂動臺標(biāo) 樂動天氣 整點(diǎn)唱時(shí) （07:00-18:00）15天起播 12次/天43125850672011032半點(diǎn)公益 （07:30-18:30）15分 （07:15-18:15）45

10、分 （07:45-18:45）樂動特約路況07:3008:30 (各選2次)4次/天299046005805776017:3018:30 （各選2次）超值套餐時(shí)段價(jià)格（元/套）5秒10秒15秒20秒30秒饕餮大餐10:30 10:45 11:00 11:30 16:30 16:45 17:00 17:3016052675411451726964慢搖心情14:00 15:00 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:3012442072316439765376飛揚(yáng)旋律 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:0014962

11、492382548116491南京音樂廣播冠名特約價(jià)格表2013年版時(shí)段節(jié)目級別冠名節(jié)目（元/天）冠名節(jié)目（萬元/年）特約節(jié)目（元/天）特約節(jié)目（萬元/年）06:00-07:00 Morning CallB/A323011027159007:00-08:00音樂晨報(bào)T/A3875140307011008:00-09:00一路唱行T/A3875140307011009:00-10:00汽車原動力A3550120291010010:00-11:00悠客時(shí)光B291010025209011:00-12:00第一購物/旅游集結(jié)號C25209018806012:00-14:00唱吧唱吧A/B646023

12、0543019014:00-15:00音樂咖啡B291010025209015:00-16:00第一購物/汽車天天匯C25209018806016:00-17:00最炫民族風(fēng)/成長有約B291010025209017:00-19:00瑋瑋動聽T/A7750280614022019:00-21:00音樂城市B5820210504018021:00-23:00音樂有主張C5040180376013023:00-24:00歲月唱片行D18806012954024:00-06:00音樂夜未眠 D112801207770100備注：節(jié)目冠名或特約需按季度投放，若投放不足一個(gè)季度，需加收50%；欄目冠名或

13、特約按節(jié)目冠名或特約的50%計(jì)算冠名回報(bào)1、節(jié)目冠名題頭每小時(shí)節(jié)目播放2次（5秒片頭+20秒廣告）2、冠名節(jié)目贈送投放額25%品牌宣傳額度，4折發(fā)布；或贈送每天4次5秒企業(yè)形象廣告（冠名T：T+A+B+C，冠名A：A+A+B+C，冠名B：B+B+C+C，冠名C：C+B+C+C）3、節(jié)目或欄目的冠名限1條，特約回報(bào)1、特約節(jié)目題頭每小時(shí)節(jié)目播放2次（5秒片頭+15秒廣告）2、特約節(jié)目贈送投放額20%的品牌宣傳額度，4折發(fā)布；或贈送每天2次5秒企業(yè)形象廣告（特約T：T+C，特約A：A+C，特約B：B+C，特約C：C+C）點(diǎn)評： 包括公交車身廣告和站臺廣告，沒有視覺盲區(qū)，可視距離遠(yuǎn)，接 觸更廣泛，傳

14、播更有效。但主要針對中低檔樓盤。商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)媒體定位：鎖定中高收入商務(wù)群體2550歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋令媒體投資更趨精確化及有效化媒體形式：主要位置* 電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)* 每天滾動播放60次硬件設(shè)施* 在電梯口采用17英寸液晶LCD* 在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP覆蓋范圍：覆蓋全國100多個(gè)城市的高級商務(wù)樓宇1、北京，上海，廣州，深圳、南京等100多個(gè)大中小型城市2、寫字樓，高級公寓，商務(wù)會所，4S店，銀行媒體優(yōu)勢：1、30秒廣告CPM成本僅為電視的1/102、在消費(fèi)的空間和時(shí)段，刺激購物行為點(diǎn)評：銀行等，主要針對中高收入商務(wù)群體，有效傳播信息。全長21.72千米，共16座車站（

15、地下車站11座，高架車站5座）,貫穿主城南北中軸線最重要的客流走廊。南京地鐵1號線南延線，全長18千米，共15座車站（地下車站8座，地面站1座、高架車站6座）,。，東西走向，全長25.1千米，共19座車站（16座地下車站、2座地面站、1座高架站）貫穿主城東西中軸線客流走廊，東連仙林大學(xué)城，西通河西新城區(qū)，中間穿過新街口中央商務(wù)區(qū)。南京地鐵2號線東延線，全長9.248千米，共7座車站（高架站6座、地面站1座）,延伸家庭收入比整體人群高1590元（南京地鐵人群家庭月收入平均為5620元，公眾的家庭平均月收入是4030元）九成以上的地鐵乘客表示他們會留意地鐵內(nèi)投放的各類廣告47%以上為大專學(xué)歷比整體

16、人群年輕6歲（南京地鐵人群平均年齡為30歲，公眾的平均年齡是36歲）地鐵受眾群分析站臺地鐵口：4.0分鐘地鐵口站臺：3.9分鐘等地鐵：3.7分鐘乘坐地鐵：13.1分鐘媒體位置：地鐵站廳、通道內(nèi)，是乘客進(jìn)出站、購票的必經(jīng)之路媒體特點(diǎn)：l 接觸進(jìn)出站廳的乘客（地鐵乘客從地鐵站口走到地鐵站臺時(shí)間平均為3.9分鐘）l 近距離觀看，完全覆蓋過往目標(biāo)受眾的視線，對促銷、新品推廣的傳播效果突出通道/站廳燈箱站廳通道大廣告站廳通道小廣告列車廣告媒體位置：列車車廂內(nèi)媒體特點(diǎn)：l 與受眾有最長時(shí)間的接觸過程(的地鐵乘客表示關(guān)注車廂內(nèi)媒體，41%的地鐵乘客表示最留意車廂內(nèi)媒體，21%的地鐵乘客表示對車廂內(nèi)媒體印象深

17、刻）l 位于列車車廂之中的媒體形式，有著最廣泛的接觸度l 廣告具有唯一性與排他性，通常一列車廂中只有一個(gè)品牌的發(fā)布，廣告干擾度小l 可以發(fā)布較為詳細(xì)的廣告信息供消費(fèi)者仔細(xì)閱讀，對于品牌信息的傳播最為全面主題站：新街口商業(yè)層南站廳商業(yè)空間，近距離接觸主題站：新街口站廳層A站廳南區(qū)，商業(yè)空間點(diǎn)評：地鐵人流量大，對于樹立品牌形象和效果來說比較好。價(jià)格表打2.5折秒數(shù)不同價(jià)格不同具體看價(jià)格表如1號線及南延線 點(diǎn)評：大牌、高炮，結(jié)合目標(biāo)客群生活軌跡及在項(xiàng)目周邊和核心區(qū)域設(shè)置。戶外廣告包括電子屏廣告、戶外大牌、路燈燈箱等點(diǎn)評：不再局限郵政的資源，銀行信用卡賬單、保險(xiǎn)公司慰問函、證券公司宣傳雜志等，與金融投資產(chǎn)品瓜分天下。13從目前調(diào)研來看，南京市媒體資源有以下特點(diǎn)：從目前調(diào)研來看，南京市媒體資源有以下特點(diǎn)：1、整