字體設(shè)計-字體的創(chuàng)意設(shè)計精講

1、一、字體創(chuàng)意設(shè)計的基本概念一、字體創(chuàng)意設(shè)計的基本概念字體：字體是文字精神造型化，處處字體：字體是文字精神造型化，處處顯出及加強文字魅力。顯出及加強文字魅力。設(shè)計：狹義地講，設(shè)計是透過美學(xué)元設(shè)計：狹義地講，設(shè)計是透過美學(xué)元素、設(shè)計者的觀念與時代科技功能柔素、設(shè)計者的觀念與時代科技功能柔和，創(chuàng)造出高度建設(shè)性的，應(yīng)用在各和，創(chuàng)造出高度建設(shè)性的，應(yīng)用在各個不同要求范圍的造型活動。個不同要求范圍的造型活動。 字體設(shè)計：是為某一具體內(nèi)容而服務(wù)字體設(shè)計：是為某一具體內(nèi)容而服務(wù)的，具有清晰完美的視覺形象的文字的，具有清晰完美的視覺形象的文字造型活動。它以研究字體的合理結(jié)構(gòu)，造型活動。它以研究字體的合理結(jié)構(gòu)，字

2、形之間的有機聯(lián)系以及字形的排列字形之間的有機聯(lián)系以及字形的排列為目的。為目的。二、字體創(chuàng)意設(shè)計的基本原則二、字體創(chuàng)意設(shè)計的基本原則 在對字體進行創(chuàng)意設(shè)計時，在對字體進行創(chuàng)意設(shè)計時，我們首先要對文字所表達(dá)的內(nèi)我們首先要對文字所表達(dá)的內(nèi)容進行準(zhǔn)確的理解，然后選擇容進行準(zhǔn)確的理解，然后選擇最恰如其分的形式進行藝術(shù)處最恰如其分的形式進行藝術(shù)處理與表現(xiàn)。如果對文字內(nèi)容不理與表現(xiàn)。如果對文字內(nèi)容不了解或選擇了不準(zhǔn)確的表現(xiàn)手了解或選擇了不準(zhǔn)確的表現(xiàn)手法，不但會使創(chuàng)意字體的審美法，不但會使創(chuàng)意字體的審美價值大打折扣，也會給企業(yè)或價值大打折扣，也會給企業(yè)或個人造成經(jīng)濟或精神的損失，個人造成經(jīng)濟或精神的損失，那么

3、就失去了字體創(chuàng)意設(shè)計的那么就失去了字體創(chuàng)意設(shè)計的意義。意義。（1 1）表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性）表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性 容易閱讀是字體創(chuàng)意設(shè)容易閱讀是字體創(chuàng)意設(shè)計的最基本原則計的最基本原則。字體創(chuàng)意。字體創(chuàng)意設(shè)計的目的是為了更快捷、設(shè)計的目的是為了更快捷、準(zhǔn)確、藝術(shù)地傳達(dá)信息。讓準(zhǔn)確、藝術(shù)地傳達(dá)信息。讓人們費解的文字，即使再優(yōu)人們費解的文字，即使再優(yōu)秀的構(gòu)思，再富于美感的表秀的構(gòu)思，再富于美感的表現(xiàn)，無疑也是失敗的。所以現(xiàn)，無疑也是失敗的。所以在對文字的結(jié)構(gòu)和基本筆畫在對文字的結(jié)構(gòu)和基本筆畫進行變動時進行變動時, ,不要違背千百不要違背千百年來人們形成的對漢字的認(rèn)年來人們形成的對漢字的認(rèn)讀習(xí)慣。同時也要注意

4、文字讀習(xí)慣。同時也要注意文字筆畫的粗細(xì)、距離、結(jié)構(gòu)分筆畫的粗細(xì)、距離、結(jié)構(gòu)分布，整體效果的明晰度。布，整體效果的明晰度。（2 2）視覺上的可識性 字體設(shè)計在易讀性前提下，字體設(shè)計在易讀性前提下，要追求的就是字體的形式美感。要追求的就是字體的形式美感。整體統(tǒng)一是美感的前題，協(xié)調(diào)整體統(tǒng)一是美感的前題，協(xié)調(diào)好筆畫與筆畫、字與字之間的好筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強調(diào)節(jié)奏與韻律也顯得關(guān)系，強調(diào)節(jié)奏與韻律也顯得特別重要。任何過分華麗的裝特別重要。任何過分華麗的裝飾、紛亂蕪雜的表現(xiàn)都無美可飾、紛亂蕪雜的表現(xiàn)都無美可言。言。 另外字體創(chuàng)意要以創(chuàng)新為另外字體創(chuàng)意要以創(chuàng)新為目的，獨具風(fēng)格的字會給人留目的，獨具

5、風(fēng)格的字會給人留下深刻的印象。下深刻的印象。（3 3）表現(xiàn)形式的藝術(shù)性(裝飾性）1 1、筆形變異、筆形變異 筆形變異是指筆形變異是指將筆畫加粗、變細(xì)、將筆畫加粗、變細(xì)、變形、添加、裝飾變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上等，在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法。做處理的表現(xiàn)手法。 筆畫變化主要筆畫變化主要是指點、撇、捺、是指點、撇、捺、挑、鉤等副筆的變挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支化。而在字中起支撐作用的主筆一般撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形變化較少。筆畫形態(tài)變化不宜太多，態(tài)變化不宜太多，整體風(fēng)格變化手法整體風(fēng)格變化手法要統(tǒng)一。要統(tǒng)一。三、字體創(chuàng)意設(shè)計的變化范圍三、字體創(chuàng)意設(shè)計的變化范圍筆形變異筆形變

6、異、運用統(tǒng)一的形態(tài)元素（即在每個字的某一筆畫中添加統(tǒng)一形象元素）筆形變異的筆形變異的3 3種形種形式式 、在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。（變化與統(tǒng)一）筆形變異筆形變異的的3 3種形式種形式 、拉長或縮短、加粗或變細(xì)、透視字體的筆畫。 筆形變異的筆形變異的3 3種形式種形式 2、筆畫共用 借助筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字母間存在的共性而巧妙的加以組合。（1 1）把握風(fēng)格）把握風(fēng)格 字字體應(yīng)用的范圍決定了字體的風(fēng)格，而字體風(fēng)格又對體應(yīng)用的范圍決定了字體的風(fēng)格，而字體風(fēng)格又對文章內(nèi)容起到直觀的說明性作用。比如：筆形粗直、轉(zhuǎn)文章內(nèi)容起到直觀的說明性作用。比如：筆形粗直、轉(zhuǎn)折處棱角分明的字體

7、顯得硬朗，適用于嚴(yán)肅的場合以表折處棱角分明的字體顯得硬朗，適用于嚴(yán)肅的場合以表示鮮明態(tài)度；而筆形細(xì)柔、轉(zhuǎn)折處呈曲線形的字體則感示鮮明態(tài)度；而筆形細(xì)柔、轉(zhuǎn)折處呈曲線形的字體則感覺溫和，適用于表現(xiàn)優(yōu)雅抒情的文章。覺溫和，適用于表現(xiàn)優(yōu)雅抒情的文章。* 字體筆畫變化設(shè)計原則字體筆畫變化設(shè)計原則 *字體筆畫變化設(shè)計原則：字體筆畫變化設(shè)計原則： （2 2）統(tǒng)一筆形）統(tǒng)一筆形字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在起收筆方式、行筆中，字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在起收筆方式、行筆中，粗粗細(xì)程度細(xì)程度的變化、的變化、轉(zhuǎn)折處理轉(zhuǎn)折處理和和裝飾形的變化裝飾形的變化等方面都應(yīng)一致。等方面都應(yīng)一致。（3 3）統(tǒng)一結(jié)構(gòu)）統(tǒng)一結(jié)構(gòu)字體

8、的筆形應(yīng)依字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在照整體風(fēng)格，在起收筆方式、行起收筆方式、行筆中，粗細(xì)程度筆中，粗細(xì)程度的變化、轉(zhuǎn)折處的變化、轉(zhuǎn)折處理和裝飾形的變理和裝飾形的變化等方面都應(yīng)一化等方面都應(yīng)一致。致。（4 4）調(diào)整細(xì)節(jié)）調(diào)整細(xì)節(jié)對結(jié)構(gòu)過于特對結(jié)構(gòu)過于特殊的字，在把殊的字，在把握整體風(fēng)格的握整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，可作基礎(chǔ)上，可作微妙調(diào)整。微妙調(diào)整。由于漢字外形基本上都呈正由于漢字外形基本上都呈正方形，所以漢字外形變化最適方形，所以漢字外形變化最適宜長方形、扁方形或斜方形等。宜長方形、扁方形或斜方形等。圓形、梯形、三角形等形狀因圓形、梯形、三角形等形狀因違反方塊字的特征，可識性較違反方塊字的特征，可識

9、性較差。所以除適于一些標(biāo)志設(shè)計差。所以除適于一些標(biāo)志設(shè)計外，一般應(yīng)謹(jǐn)慎使用。外，一般應(yīng)謹(jǐn)慎使用。漢字外形變化除加強自身特漢字外形變化除加強自身特征，還可以進行排列變化。除征，還可以進行排列變化。除橫排和豎排外，還可以作斜排、橫排和豎排外，還可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。放射形、波浪形、扇形的排列。這些排列方式打破了呆板、單這些排列方式打破了呆板、單調(diào)的傳統(tǒng)格式，取得了新穎生調(diào)的傳統(tǒng)格式，取得了新穎生動的藝術(shù)效果。動的藝術(shù)效果。3 3、外形變化、外形變化外形變化外形變化第一，強調(diào)文字外形的特征，使得方者更方、圓者更圓，長者更長，特征更鮮明。作業(yè)：作業(yè)： 運用字體筆形變異的四種形式對運用

10、字體筆形變異的四種形式對“字體設(shè)計字體設(shè)計”4”4個字進行變形設(shè)計。個字進行變形設(shè)計。 要求：每種形式做要求：每種形式做2 2種效果。種效果。 工具：手繪工具：手繪外形變化外形變化第二，在字體的外形中加進一些如曲線或直線等局部點綴，使字形外部產(chǎn)生微妙的細(xì)節(jié)變化。外形變化外形變化第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等變化排列，造成一定的動感。外形變化外形變化第四，用文字的大小合理組合造成外形整體的節(jié)奏變化。作業(yè)作業(yè)運用字體的外形變化對運用字體的外形變化對“design“design進行設(shè)進行設(shè)計計”。要求：要求：4 4種形式各做種形式各做2 2種效果。種效果。工具：手繪工具：手繪4、結(jié)

11、構(gòu)變化、結(jié)構(gòu)變化為了使字體設(shè)計產(chǎn)生為了使字體設(shè)計產(chǎn)生新穎、別致、多樣化的新穎、別致、多樣化的效果，在字體創(chuàng)意設(shè)計效果，在字體創(chuàng)意設(shè)計時，可以打破標(biāo)準(zhǔn)字時，可以打破標(biāo)準(zhǔn)字“結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、布白均勻、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、布白均勻、重心穩(wěn)定重心穩(wěn)定”的繪寫習(xí)慣。的繪寫習(xí)慣?？煽煽浯蠡蚩s小字的部分夸大或縮小字的部分結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)，也可以，也可以移動字的移動字的筆畫筆畫，改變字的重心改變字的重心，在保證可讀性的前提下在保證可讀性的前提下增、減筆畫?？傊@增、減筆畫。總之，這種結(jié)構(gòu)變化的方法是在種結(jié)構(gòu)變化的方法是在破壞傳統(tǒng)字體的基礎(chǔ)上破壞傳統(tǒng)字體的基礎(chǔ)上進行的進行的，字?jǐn)?shù)筆畫不，字?jǐn)?shù)筆畫不宜宜過多。過多。結(jié)構(gòu)變化結(jié)構(gòu)變化結(jié)構(gòu)

12、變化結(jié)構(gòu)變化字體的裝飾變化是通過修飾和增加附加紋樣，對漢字的本體或背景進行裝飾的一種表現(xiàn)方法。它用裝飾手法來美化文字，加強文字的內(nèi)涵，更好地突出主題，使字體效果變得絢麗多彩而富有趣味。字體裝飾性設(shè)計表現(xiàn)手法很多，有自身裝飾（本體）、環(huán)境裝飾（背景）、有連接、折帶、重疊、斷筆、扭曲、空心、內(nèi)線等。5 5、裝飾性變化、裝飾性變化自身裝飾（本體）自身裝飾（本體） 這類字體往往在字的筆畫中進行加飾紋樣，所加飾的紋這類字體往往在字的筆畫中進行加飾紋樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。在字的本身進行裝飾時，注意樣要與字的本意相適合。在字的本身進行裝飾時，注意所加的裝飾不能干擾構(gòu)字線條，更不能將字干擾得看不

13、所加的裝飾不能干擾構(gòu)字線條，更不能將字干擾得看不出本字形來。出本字形來。環(huán)境裝飾（背景）環(huán)境裝飾（背景） 在字體設(shè)計的背后加上在字體設(shè)計的背后加上相應(yīng)的裝飾紋樣，以補相應(yīng)的裝飾紋樣，以補充字的內(nèi)涵，使文字形充字的內(nèi)涵，使文字形象更加豐富飽滿，起到象更加豐富飽滿，起到烘托和突出文字主體的烘托和突出文字主體的作用。作用。 一般都采用平視紋樣，一般都采用平視紋樣，紋樣不強調(diào)空間的前后，紋樣不強調(diào)空間的前后，互不掩蓋和重疊，紋樣互不掩蓋和重疊，紋樣形象多采用側(cè)面表現(xiàn)，形象多采用側(cè)面表現(xiàn)，為求單純，以突出裝飾為求單純，以突出裝飾效果。這種設(shè)計方法，效果。這種設(shè)計方法，側(cè)重于文字與紋樣的相側(cè)重于文字與紋樣

14、的相適應(yīng)、相調(diào)和。適應(yīng)、相調(diào)和。 連接裝飾連接裝飾 字與字之間通過可塑性較強的字與字之間通過可塑性較強的筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機連接貫通，使一組字變成一個整連接貫通，使一組字變成一個整體?？梢园严嗤课坏墓P畫一貫體。可以把相同部位的筆畫一貫到頭，也可以把相鄰的字互相連到頭，也可以把相鄰的字互相連接使之呈現(xiàn)出或高或低或似外框接使之呈現(xiàn)出或高或低或似外框的風(fēng)采，產(chǎn)生的風(fēng)采，產(chǎn)生均衡與均齊、對比均衡與均齊、對比與統(tǒng)一、充滿韻律與統(tǒng)一、充滿韻律的美感。的美感。空心 以線條勾畫出文字的輪廓，而中間留出空白的一種字體。 特粗字體的輪廓線有時會相合或重疊，宋體的橫線如保持空心

15、形狀時會有太粗的感覺。因此，橫線保持單線的形狀即可。內(nèi)線 在文字中留出線條的空隙，常以一線條的粗細(xì)、多少、位置和差異產(chǎn)生不同的感覺。但要注意內(nèi)線是否使文字分解的支離破碎，從而影響文字的效果。 一般的說，內(nèi)線適合于粗的字體。對于細(xì)的筆畫，例如宋體在繪寫橫線時比較困難，需要用其他方式進行表現(xiàn)。斷筆 將文字筆畫采取剪切、移植、分解、手撕或呈現(xiàn)缺口等方法，使其產(chǎn)生斷裂、破碎、蟲蛀、粗獷等感覺，常能激發(fā)心靈的震撼。 無論采用什么方法，斷筆對文字字形的美感都有很高的要求，需慎選。虛實 利用雙點和網(wǎng)紋的變化，使其產(chǎn)生虛實相間的字體，這種字體的設(shè)計可以先勾出字體的輪廓線，再貼上網(wǎng)店或網(wǎng)紋紙而顯出文字的字形即可

16、。 這種字體設(shè)計的方法簡單方便，且對字形要求低，即使直接在文字上畫出點或線，也可以呈現(xiàn)出虛實效果。單筆 類似于一根鐵絲彎曲而形成的字。要注意線條的走向，自然連續(xù)才給人以流暢的感覺。單筆字通常選用圓黑體為原型，常用在霓虹燈的字形表現(xiàn)上。折帶 這種字的橫、豎如果以直線表示比較容易。斜線的表示比較豐富，能加強折帶的特殊效果。 折帶字體的特色在于曲折的部分，通過線條的曲折變化，表現(xiàn)出里層和外層的區(qū)別，并帶來柔軟或堅硬的效果。重疊一般是后面的筆畫疊住前面的筆畫，副筆畫疊住主筆畫，或者相互重疊。但不要為了重疊而疊，要恰到好處。字體裝飾設(shè)計步驟字體裝飾設(shè)計步驟確定主要部分和大的趨向，根據(jù)需要選擇裝飾的形式。

17、確定主要部分和大的趨向，根據(jù)需要選擇裝飾的形式。以材取勢，按照內(nèi)容及表現(xiàn)對象設(shè)計裝飾紋樣。以材取勢，按照內(nèi)容及表現(xiàn)對象設(shè)計裝飾紋樣。注意裝飾圖形與文字外形的統(tǒng)一，以及圖形與空間的注意裝飾圖形與文字外形的統(tǒng)一，以及圖形與空間的疏密、襯托對比的呼應(yīng)關(guān)系。疏密、襯托對比的呼應(yīng)關(guān)系。裝飾圖形力求穿插自然，生動流暢。裝飾圖形力求穿插自然，生動流暢。裝飾圖形必須從屬于文字的辨識標(biāo)準(zhǔn)，不能喧賓奪主。裝飾圖形必須從屬于文字的辨識標(biāo)準(zhǔn)，不能喧賓奪主。作業(yè)作業(yè) 1 1、字體的裝飾化設(shè)計練習(xí)：、字體的裝飾化設(shè)計練習(xí)： 運用運用“恭賀新禧恭賀新禧”四個字作為創(chuàng)意字體四個字作為創(chuàng)意字體 要求：分別利用漢字的自身裝飾要求

18、：分別利用漢字的自身裝飾、環(huán)境裝飾環(huán)境裝飾、連接裝飾三種裝飾手法。連接裝飾三種裝飾手法。 工具：手繪。工具：手繪。根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象代替字體的某個部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實的或夸張的，但是一定要注意到文字的識別性。6 6、具象性變化、具象性變化運用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義。在保證其識運用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義。在保證其識別性的基礎(chǔ)上使?jié)h子的某個筆畫或局部轉(zhuǎn)化為圖形。有著別性的基礎(chǔ)上使?jié)h子的某個筆畫或局部轉(zhuǎn)化為圖形。有著很好的視覺效果。很好的視覺效果。根據(jù)字或詞的含義添加具體形象。這種形象化的設(shè)計手根據(jù)字或詞的含義添加具體形象。這種形象化的設(shè)計手法增加了直

19、觀性、趣味性，給人印象深刻。它包括法增加了直觀性、趣味性，給人印象深刻。它包括筆畫形筆畫形象化、整體形象化、添加形象和標(biāo)記形象。象化、整體形象化、添加形象和標(biāo)記形象。形象化設(shè)計要注意具體形象在文字中的位置及圖形與文形象化設(shè)計要注意具體形象在文字中的位置及圖形與文字之間的關(guān)系。以不影響文字的完整性、可識性為前提，字之間的關(guān)系。以不影響文字的完整性、可識性為前提，起到加強字體表現(xiàn)力的作用。形象的應(yīng)用要避免生搬硬套，起到加強字體表現(xiàn)力的作用。形象的應(yīng)用要避免生搬硬套，或簡單圖解化造成的字體格調(diào)平庸。或簡單圖解化造成的字體格調(diào)平庸。直接表現(xiàn)（字體的形象化設(shè)計）直接表現(xiàn)（字體的形象化設(shè)計）a a、局部形

20、象化局部形象化（筆畫形象化）（筆畫形象化）局部形象設(shè)計局部形象設(shè)計是指在文字造型是指在文字造型的個別筆劃中，的個別筆劃中，繪制與字意內(nèi)容繪制與字意內(nèi)容相關(guān)的象形圖形。相關(guān)的象形圖形。它強調(diào)原有文字它強調(diào)原有文字的筆劃和插入圖的筆劃和插入圖形之間的沖突。形之間的沖突。 b b、整體形象化整體形象化作為一種視覺圖形文字，整體形象化的作為一種視覺圖形文字，整體形象化的設(shè)計，是把文字所說明的字意和形象所表設(shè)計，是把文字所說明的字意和形象所表現(xiàn)的字意融為一體，使形象字形即可作為現(xiàn)的字意融為一體，使形象字形即可作為可辨認(rèn)的文字，又能構(gòu)成欣賞的圖案。可辨認(rèn)的文字，又能構(gòu)成欣賞的圖案。在形式感上，整體形象化設(shè)計時，要把在形式感上，整體形象化設(shè)計時，要把文字作為形象的整體來