第三節(jié)旅游資源經(jīng)濟(jì)價值評估

1、總經(jīng)濟(jì)價值（TV）TV=UV+NUV=(DUV+IUV)+(OV+BV+EV)使用價值（UV）：當(dāng)某一種物品被使用或被消耗時，能夠滿足人們某種需求或偏好的能力非使用價值（NUV）：生態(tài)學(xué)家所認(rèn)為的某種物品的內(nèi)在屬性，不依賴與人類對資源的利用情況直接使用價值（DUV）間接使用價值（IUV）遺產(chǎn)價值（BV）存在價值（EV）選擇價值（OV）1.意義有利于旅游資源的價值構(gòu)成有利于制定合理的門票價值有利于建立我國的旅游衛(wèi)星賬戶有利于景區(qū)旅游資源的開發(fā)與保護(hù)2.經(jīng)濟(jì)價值評估方法:替代市場技術(shù)評價法：利用與所要評價的資源功能或特點(diǎn)相近的現(xiàn)有商品市場價格，賦予資源被利用帶來的效益。主要有費(fèi)用支付法、旅行費(fèi)用法

2、、機(jī)會成本法、市場價值法、享樂定價法等。模擬市場技術(shù)評價法：以游客的支付意愿或接受賠償意愿來表達(dá)旅游資源的貨幣價值。目前主要是條件價值法。3.常用的資源價值評估方法費(fèi)用支付法（簡稱EM）概述：形成于20世紀(jì)初，自20世紀(jì)50年代廣泛應(yīng)用于森林資源的評估。它以效用價值論為基礎(chǔ)，從消費(fèi)者角度出發(fā)，以游客為旅游而實(shí)際支出的有關(guān)費(fèi)用總和作為風(fēng)景資源的旅游經(jīng)濟(jì)價值。包括交通費(fèi)、食宿費(fèi)、門票費(fèi)、攝影費(fèi)、購物費(fèi)、時間成本等。分類：毛費(fèi)用法、區(qū)內(nèi)費(fèi)用法和游憩費(fèi)用法。毛費(fèi)用法：以旅游過程的全部費(fèi)用與時間成本費(fèi)用的總和作為旅游資源的經(jīng)濟(jì)價值。區(qū)內(nèi)費(fèi)用法：以游客在區(qū)內(nèi)游覽、食宿、攝影、購物等方面的支出作為旅游資源的

3、經(jīng)濟(jì)價值。游憩費(fèi)用法：以游客因游憩而支出的費(fèi)用如交通費(fèi)、住宿費(fèi)、門票價等作為旅游資源的價值。使用范圍：較成熟的旅游資源價值評估。其不足表現(xiàn)在所得結(jié)果是旅游資源的現(xiàn)實(shí)價值，而消費(fèi)者剩余價值未能體現(xiàn)出來，同時對未開發(fā)的旅游資源的價值無法測定和評估。旅行費(fèi)用法（簡稱TCM）概述：由美國學(xué)者克勞森(Clawson)于1959年創(chuàng)立，1964年J.L肯奇對其進(jìn)行了修改和完善，直到20世紀(jì)80年代才得以廣泛的應(yīng)用。以消費(fèi)者剩余理論為基礎(chǔ)，通過對游客實(shí)際的旅行支出的調(diào)查建立旅游需求函數(shù)，從中估計旅游資源的價值。具體的評價步驟：在評價區(qū)域?qū)τ慰瓦M(jìn)行抽樣調(diào)查 調(diào)查客源、旅行花費(fèi)和影響出游的有關(guān)社會經(jīng)濟(jì)特征，如收

4、入、年齡、受教育水平、連接游憩的交通條件。定義和劃分游客的出發(fā)地區(qū) 以游憩地為中心，一定距離為半徑的客源地劃分為同一個出發(fā)區(qū)，同一出發(fā)區(qū)的游客的旅行費(fèi)用相同，不同出發(fā)區(qū)的游客的旅行費(fèi)用不同。確定每一出發(fā)地區(qū)到該景區(qū)的旅游人次，計算旅游率Qi Qi代表旅游率，可以用每1000個i地區(qū)的居民到該景區(qū)每年旅游的人次。即 Qi=1000Vi/POPi，其中Vi根據(jù)抽樣結(jié)果推算出的i地區(qū)到該景區(qū)的年旅游人次；POPi為i地區(qū)年末的總?cè)丝跀?shù)。旅行費(fèi)用估算，統(tǒng)計回歸找出旅游率與相關(guān)因素的關(guān)系。 根據(jù)抽樣調(diào)查得出的數(shù)據(jù)，對不同區(qū)域的旅游率和旅游費(fèi)用以及各種經(jīng)濟(jì)變量進(jìn)行回歸，求的旅游率與收入、人口、旅游費(fèi)用等的

5、關(guān)系。 Qi=f(TCi，Xi) Qi=a0+a1+TCi+a2Xi其中，TCi代表從i區(qū)域到旅游區(qū)的旅游費(fèi)用，主要包括：游客從i地到旅游區(qū)的交通費(fèi)用、游客在整個旅途中的食宿費(fèi)用、門票和景區(qū)的其他服務(wù)、以及花在旅途中和景點(diǎn)的時間價值等費(fèi)用； Xi=（X1、X2、Xn），代表i區(qū)域游客的收入、人口、受教育水平等一系列的社會經(jīng)濟(jì)變量；a0、a1、a2為待估值系數(shù)。繪制第二階段需求曲線計算消費(fèi)者剩余 0( )PmVpY x dxVp為全體游客的消費(fèi)者剩余；Pm為增加旅行費(fèi)用最大值；Y（x）為旅游人次與增加費(fèi)用的函數(shù)關(guān)系。 計算景區(qū)的旅游總價值 將實(shí)際費(fèi)用與消費(fèi)者剩余加總，得出景區(qū)的旅游總價值： TT

6、V=Vp+Vt+ +Vo 其中TTV為景區(qū)的旅游總價值；Vp為全體游客的消費(fèi)者剩余；TCi為i地區(qū)到景區(qū)的費(fèi)用；Vi為i地區(qū)到評價景區(qū)的年旅游人次；Vt為全體游客的總旅游時間價值，Vo為全體游客的其他費(fèi)用。0niiiTCV旅游費(fèi)用法的優(yōu)缺點(diǎn)：適用范圍：適用于客源較廣游客旅行費(fèi)用差別比較大、開發(fā)成熟的旅游資源價值評價。優(yōu)點(diǎn)：對消費(fèi)者剩余的創(chuàng)新，評估時考慮了資源的潛在價值。缺點(diǎn)：無法對未開發(fā)的旅游資源進(jìn)行價值評估。條件評價法（簡稱CVM）概述：由西里愛希沃恩特魯普（Ciriacy Wantrup）于1947年提出，首次將其應(yīng)用于實(shí)踐的是1963年戴維斯（Davis）研究緬因州林地宿營地、狩獵的娛樂

7、價值。通過捕鵝者對捕鵝的收益進(jìn)行價值評估，以后應(yīng)用較廣。條件評價法：作為直接經(jīng)濟(jì)價值評估法，從主觀滿意度出發(fā)，利用效益最大化原理，讓被調(diào)查者在假象的市場環(huán)境中回答對某物品的最大支付意愿（WTP）、或者最小接受意愿（WTA），采用一定數(shù)學(xué)方法評估其價值。支付意愿的測算條件評價法的調(diào)查目標(biāo)是詢問被調(diào)查者對獲得一次旅游經(jīng)歷，并愿意為此景觀的存在和子孫后代的持續(xù)利用支付多少金錢。國外常用連續(xù)型條件價值評估和離散型條件價值評估兩大類方法。連續(xù)型條件價值評估抽樣調(diào)查的提問格式：反復(fù)投標(biāo)博弈：即調(diào)查者不斷提高和降低價格水平，在兩者間進(jìn)行取舍，直到得出的最大支付意愿為止。開放式提問：由調(diào)查者隨意說出自己的最大

8、支付意愿。支付卡格式：要求被調(diào)查者從一系列給定的數(shù)據(jù)中選擇他們的最大支付意愿。離散型條件價值評估抽樣調(diào)查采用的是封閉式提問。游客量的預(yù)測模型的建立 利用旅游區(qū)的歷年游客數(shù)量資料及旅游環(huán)境容量，選用不同的數(shù)學(xué)模型來預(yù)測當(dāng)年的游客量Q旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)價值的測算 旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)價值與游客的平均支付意愿成正比，也與景區(qū)的年接待游客量成正比，可以用數(shù)學(xué)表達(dá)： A=WTPQA為旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)價值，WTP為游客的平均支付意愿，Q旅游區(qū)當(dāng)年的游客量常用的方法：按不同的調(diào)查方式可分為4類報價法取舍實(shí)驗(yàn)法交易法德爾菲法條件價值評價優(yōu)缺點(diǎn)條件評價法關(guān)鍵在于設(shè)計問題的針對性和科學(xué)性以及回答問題的真實(shí)性。其應(yīng)用范圍廣，但容易造成結(jié)果偏差比較大。三、旅游資源經(jīng)濟(jì)價值評估1.旅游費(fèi)用法的應(yīng)用 我國學(xué)者李魏和李文軍（2003）對傳統(tǒng)的TCM模型進(jìn)行了改進(jìn)，并用“改進(jìn)旅行費(fèi)用法(TCIA)”方法估算了九寨溝2000年的自然