關(guān)于大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告.docx

1、關(guān)于大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告摘要： 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技進(jìn)步，電子產(chǎn)品發(fā)展日新月異，大學(xué)生日趨成為電子產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。 為了了解大學(xué)生在電子產(chǎn)品方面的消費(fèi)情況， 我們進(jìn)行了此次調(diào)查。分析報(bào)告綱要如下：一、大學(xué)生擁有的電子產(chǎn)品種類(lèi)及購(gòu)買(mǎi)方式。二、大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)，考慮因素及電子產(chǎn)品存在的問(wèn)題。三、大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的資金狀況。四、大學(xué)生如何看待電子產(chǎn)品山寨化現(xiàn)象。五、大學(xué)生對(duì)電子產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的看法。通過(guò)以上五個(gè)方面的分析，了解大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)概況，并對(duì)自己在今后電子產(chǎn)品消費(fèi)方面有所啟示。關(guān)鍵詞：大學(xué)生，電子產(chǎn)品消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，資金狀況，山寨正文為了了解大學(xué)生在電子產(chǎn)品方面的消

2、費(fèi)狀況，我們進(jìn)行了調(diào)查并分析。全文由五個(gè)板塊構(gòu)成，具體分析如下：1、 大學(xué)生擁有的電子產(chǎn)品種類(lèi)及購(gòu)買(mǎi)方式。由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，二十一世紀(jì)科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，生產(chǎn)電子產(chǎn)品的成本不斷降低，這些都為電子產(chǎn)品的普及創(chuàng)造了條件。手機(jī)技術(shù)日新月異，更新?lián)Q代加快，商品生命周期大大縮小，價(jià)格下調(diào)，并且調(diào)整幅度較大，這些都為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件。大學(xué)生遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)求學(xué)，需要跟家人和朋友聯(lián)系，需要通訊工具。 而手機(jī)便宜又方便， 便成為大學(xué)生首選的電子產(chǎn)品。 據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 （見(jiàn)圖一） ， 100%的大學(xué)生都擁有手機(jī)，而手機(jī)的品牌、型號(hào)、款式更是數(shù)不勝數(shù)。電子詞典作為學(xué)習(xí)用品，并廣泛應(yīng)用于各門(mén)學(xué)科的學(xué)

3、習(xí)，由于其體積小，攜帶方便，內(nèi)容豐富，對(duì)于學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)語(yǔ)法，查閱英語(yǔ)詞匯更是有很大的幫助，頗受學(xué)生的青睞，在調(diào)查中，35%勺大學(xué)生擁有電子詞典。MP3 MP4既屬于學(xué)習(xí)用品，又是時(shí)尚用品， 獲得了大部分學(xué)生的喜愛(ài)和關(guān)注，又因其價(jià)格相對(duì)便宜， 又具有聽(tīng)歌、 看電影、玩游戲等休閑娛樂(lè)功能，深受大學(xué)生喜歡。在此次調(diào)查中，高達(dá)85%的大學(xué)生表示購(gòu)買(mǎi)過(guò)MP3、 MP4。而數(shù)碼相機(jī)作為近年來(lái)價(jià)格降價(jià)幅度較大的電子產(chǎn)品， 價(jià)位差別在幾百到幾千波動(dòng)，隨著人們生活水平的提高，生活質(zhì)量倍受關(guān)注，數(shù)據(jù)表示，19%的被調(diào)查者擁有相機(jī)。而游戲機(jī)卻深受男同學(xué)的喜愛(ài)，有12%的大學(xué)生表示擁有游戲機(jī)。電腦相對(duì)手機(jī)等其他電子產(chǎn)

4、品而言，屬于高端高價(jià)位產(chǎn)品，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)家庭會(huì)采取比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，51%的大學(xué)生擁有電腦，而這些學(xué)生中，以計(jì)算機(jī)系和藝術(shù)系擁有率較高，顯然主要是由于專(zhuān)業(yè)性質(zhì)影響。而伴隨著科技進(jìn)步，大量外國(guó)品牌的涌入，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，電腦行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，價(jià)格下調(diào)幅度正在加大, 在不久的將來(lái)，電腦的擁有率必會(huì)以更快的速度加快。word 文檔可編輯（圖一）電子產(chǎn)品的種類(lèi)十分多，同樣，購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的方式也是多樣化的。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表 明（見(jiàn)圖二），電腦等貴重電子產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，家庭會(huì)采取謹(jǐn)慎性的態(tài)度，可供選擇的 品牌僅限于幾大國(guó)外廠商和國(guó)產(chǎn)品牌，專(zhuān)賣(mài)店必然成為其選擇的一種主要購(gòu)買(mǎi)方式。 專(zhuān)賣(mài)店中會(huì)有產(chǎn)品詳細(xì)的介紹，

5、并有專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)選購(gòu)，針對(duì)顧客的需求提供購(gòu)買(mǎi)建 議。專(zhuān)賣(mài)店的商品更讓人感到有質(zhì)量保證。而電子產(chǎn)品的售后服務(wù)一直是讓廣大消費(fèi) 者頭疼的問(wèn)題，在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)可能售后服務(wù)很爛，很差，甚至沒(méi)有售后服務(wù)，但是專(zhuān) 賣(mài)店有完善的售后服務(wù)體系，且售后服務(wù)態(tài)度良好，這也是廣大消費(fèi)者選擇專(zhuān)賣(mài)店的 一種重要的原因。專(zhuān)賣(mài)店以其品質(zhì)保證，完善的售后服務(wù)，深受大學(xué)生及其家庭的喜 愛(ài)。通信市場(chǎng) 百貨市場(chǎng) 專(zhuān)賣(mài)店 網(wǎng)上訂購(gòu) 其他（圖二）手機(jī)購(gòu)買(mǎi)一般集中在通信市場(chǎng)，又因?yàn)橥ㄐ攀袌?chǎng)內(nèi)電子產(chǎn)品種類(lèi)品牌、 款式豐富, 可選擇性比較多，而且價(jià)格相對(duì)便宜。在調(diào)查中，46%勺大學(xué)生選擇在此購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品，同時(shí)有16%勺被調(diào)查者選擇在百貨市場(chǎng)購(gòu)

6、買(mǎi)電子產(chǎn)品。伴隨著高新技術(shù)的發(fā)展， 網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒影響力加快，更多年輕男女選擇更加方便、快捷的方式一一網(wǎng)上訂購(gòu)，大學(xué)生作為新興消費(fèi)群體，接受新事物的速度較快。目前，已有更多的人趨 向于網(wǎng)上訂購(gòu)。2、 大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)，考慮因素及電子產(chǎn)品存在的問(wèn)題。（一）大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。大學(xué)生電子產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題越來(lái)越引起社會(huì)各界的關(guān)注。而大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)， 有著不同的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。所謂購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，就是直接驅(qū)使消費(fèi)者施行某種購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的一種 內(nèi)部動(dòng)力，反映了消費(fèi)者在心理、精神和感情上的需求。針對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的 最初動(dòng)機(jī)，我們本小組在此次調(diào)查中設(shè)計(jì)了相關(guān)題目。調(diào)查數(shù)據(jù)如（圖三）所示：（圖三

7、）下面就從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析：1 .有利于學(xué)習(xí)。大學(xué)生作為學(xué)生的一個(gè)特殊群體，在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)，往往有出 于學(xué)習(xí)的動(dòng)機(jī)。在電子產(chǎn)品市場(chǎng)中，大學(xué)生在手機(jī)、MP3 MP4電腦、電子詞典和學(xué)習(xí)機(jī)的消費(fèi)占有一定比重。例如：大學(xué)生要報(bào)考英語(yǔ)四六級(jí)、專(zhuān)八、商務(wù)英語(yǔ)等考試， MP3可幫助大學(xué)生提高聽(tīng)力。而現(xiàn)在的電子詞典當(dāng)中，一般收錄有很多權(quán)威的詞典， 使用時(shí)也比較方便。這樣就避免了翻閱牛津詞典時(shí)的很多麻煩。此外，電腦的普及， 也大大提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)效率。正是出于這樣的動(dòng)機(jī)，55%勺大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)的電子產(chǎn)品。2 .追求時(shí)尚新潮。由于大學(xué)生的價(jià)值觀、消費(fèi)觀還沒(méi)有完全穩(wěn)定，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不夠 豐富，加之求新、求美的

8、個(gè)性，大學(xué)生在選購(gòu)電子產(chǎn)品時(shí)，很容易受到外部環(huán)境的影 響。大學(xué)生樂(lè)于接受新事物，比較喜歡追求新穎和時(shí)髦，熱衷于追逐時(shí)代潮流，他們 往往是新產(chǎn)品、新品牌和新的消費(fèi)時(shí)尚的追求者和嘗試者。即使這類(lèi)電子產(chǎn)品的價(jià)格 較高，大學(xué)生還是會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)。廣告、媒體具有明顯的示范效應(yīng)，商場(chǎng)陳列的各種款 式新穎的電子產(chǎn)品也促使“時(shí)尚和新潮”成為大學(xué)生追求的消費(fèi)模式。為此，有 16% 的被調(diào)查者選擇購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)的電子產(chǎn)品。3 .提高生活質(zhì)量。很多大學(xué)生為了追求生活品質(zhì)，滿(mǎn)足自己的物質(zhì)、精神需求 而購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的電子產(chǎn)品。大學(xué)生的這部分消費(fèi)主要用于購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、電腦、 MP3 MP4以及數(shù)碼相機(jī)等。大學(xué)生的這些生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)和

9、文化娛樂(lè)消費(fèi)呈現(xiàn)出多樣化的 特點(diǎn)。這些都豐富了大學(xué)生的生活，促使他們的生活更加多姿多彩，也使得生活質(zhì)量 得到一定程度提高。出于追求生活質(zhì)量的目的，有大約31%勺大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)電子產(chǎn)品。此外，還有14%勺大學(xué)生出于其他的目的購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)的電子產(chǎn)品?？傊?，大學(xué)生 購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)是推動(dòng)電子產(chǎn)品消費(fèi)的直接動(dòng)力。（二）大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)考慮的因素。大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)考慮的因素多種多樣，其數(shù)據(jù)分析如（圖四）所示：（圖四）下面從以下五個(gè)方面進(jìn)行相關(guān)分析：1 .價(jià)格因素。大學(xué)生作為一個(gè)沒(méi)有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來(lái)源的特殊群體，其消費(fèi)首先要受到 經(jīng)濟(jì)因素的制約，由于大多數(shù)學(xué)生來(lái)自農(nóng)村和普通工薪家庭，父母的資金供給有限

10、， 很多大學(xué)生的生活費(fèi)用來(lái)源于父母、兼職、獎(jiǎng)學(xué)金等，因而他們沒(méi)有太多的消費(fèi)資金， 必須有計(jì)劃的安排收支，以謀求在有限的經(jīng)濟(jì)條件下獲得最大的購(gòu)買(mǎi)利益，從而最大 限度的滿(mǎn)足其消費(fèi)需求。經(jīng)本次調(diào)查數(shù)據(jù)分析可得出，在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)，有60%勺大學(xué)生會(huì)考慮價(jià)格因素，有些電子產(chǎn)品如數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、高檔手機(jī)等即使產(chǎn) 品質(zhì)量很好、功能齊全、外觀美觀，但是其價(jià)格過(guò)高，超過(guò)大學(xué)生的支付能力，一般 他們會(huì)選擇以后購(gòu)買(mǎi)或者放棄購(gòu)買(mǎi)?？梢?jiàn)，價(jià)格在大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)是很重要的 影響因素。2 .質(zhì)量因素。質(zhì)量無(wú)疑是影響大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)行為的另一個(gè)重要因素。在購(gòu) 買(mǎi)前或購(gòu)買(mǎi)時(shí)，大學(xué)生往往會(huì)憑感官對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)做出大致判

11、斷。而且他們會(huì)從同學(xué)、 親人、朋友以及網(wǎng)絡(luò)上獲取相關(guān)質(zhì)量信息。在價(jià)格允許條件下，他們會(huì)選擇質(zhì)量較好 的產(chǎn)品。高質(zhì)量的電子產(chǎn)品，有較長(zhǎng)的耐用性和較好的實(shí)用性，因而能更好的滿(mǎn)足大 學(xué)生對(duì)電子產(chǎn)品的質(zhì)量要求和標(biāo)準(zhǔn)。從此次調(diào)查數(shù)據(jù)中可看出，有69%勺大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮到質(zhì)量因素，可見(jiàn)，質(zhì)量是大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的重要影響因素。3 .功能因素。隨著科技的告訴發(fā)展，電子產(chǎn)品的功能葉日趨多樣化。例如，手機(jī)功能現(xiàn)在已不僅僅局限于接聽(tīng)電話(huà)、發(fā)短信。還擁有 MP3藍(lán)牙、拍照、錄像、上網(wǎng)等功能。電腦功能更是全面，娛樂(lè)、購(gòu)物、交友、世界新聞把整個(gè)世界緊緊聯(lián)系在一起電子產(chǎn)品功能的齊全，增加了大學(xué)生的消費(fèi)興趣，使

12、他們更愿意花錢(qián)去消費(fèi)， 已達(dá)到追求生活，追求時(shí)尚，滿(mǎn)足學(xué)習(xí)要求的目的。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有47%勺大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮其功能因素，可見(jiàn)，功能也是影響購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的一個(gè)重要 因素。4 .品牌因素。商品的品牌不僅僅蘊(yùn)涵其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且有很深的文化價(jià)值。隨著 科技文化的進(jìn)步，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了產(chǎn)品的功能競(jìng)爭(zhēng)，使人們更多的傾向于心理感 受而非從直觀上判斷某種商品的優(yōu)劣。品牌代表了 “質(zhì)量”的權(quán)威性，“價(jià)格”的權(quán) 威性以及“文化”的權(quán)威性一一體現(xiàn)了消費(fèi)者的身份、地位、品味，增強(qiáng)了消費(fèi)者的 自信心。同時(shí)大學(xué)生在電子產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)，很大程度上會(huì)相信自己的真實(shí)體驗(yàn)，如果使 用某種電子產(chǎn)品產(chǎn)生過(guò)好的體驗(yàn)，他們就

13、會(huì)堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定的消費(fèi)偏好， 最終養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣并保持對(duì)此種產(chǎn)品良好的忠誠(chéng)度。經(jīng)調(diào)查可以看出，當(dāng)代大學(xué)生在 購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品時(shí)主要以品牌產(chǎn)品為主。品牌產(chǎn)品以其較好的信譽(yù)，較高 的質(zhì)量以及更完善的售后服務(wù)吸引著更多的消費(fèi)者。由調(diào)查數(shù)據(jù)可知，有62%勺大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮到品牌因素，可見(jiàn)，品牌已成為大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品眾多 影響因素中的“重頭戲”。5 .其他因素。大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)，還會(huì)考慮到購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、售后服務(wù)、送貨 方式等因素。同時(shí)，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也會(huì)受到個(gè)人偏好以及他人意見(jiàn)的影響。（三）電子產(chǎn)品需要改進(jìn)的因素。目前，在大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的電子產(chǎn)品中，普遍存在這樣一些問(wèn)題，其數(shù)據(jù)分

14、析（圖五）根據(jù)調(diào)查所顯示的數(shù)據(jù)，我們將從以下四個(gè)方面進(jìn)行相關(guān)的分析：1. 價(jià)格方面。實(shí)用是當(dāng)代大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)的基本特點(diǎn)。 一般來(lái)說(shuō)，物美價(jià)廉、 經(jīng)濟(jì)實(shí)惠是許多大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的基本準(zhǔn)則。大學(xué)生沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，主要靠家庭支持，因而價(jià)格中低檔、薄利多銷(xiāo)應(yīng)該是企業(yè)最佳的選擇，電子產(chǎn)品企業(yè)可以針對(duì)大學(xué)生制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。例如：計(jì)算機(jī)公司可以嘗試在高校實(shí)施分期付款購(gòu)買(mǎi)電腦的營(yíng)銷(xiāo)策略。當(dāng)然，對(duì)于少數(shù)家境富裕的家庭，企業(yè)也可以在滿(mǎn)足其基本需要的基礎(chǔ)上，著重開(kāi)發(fā)他們求新、求異的消費(fèi)潛力，合理引導(dǎo)，適當(dāng)增加一些優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足他們相應(yīng)的需求。從調(diào)查數(shù)據(jù)可知，有60%的大學(xué)生認(rèn)為電子產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)

15、該在價(jià)格上有所改進(jìn)， 可見(jiàn)， 在價(jià)格上有所調(diào)整是符合當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)需求的。2. 質(zhì)量及功能方面。數(shù)據(jù)顯示，有69%和 47%的大學(xué)生分別認(rèn)為電子產(chǎn)品應(yīng)該在質(zhì)量和功能上有所改進(jìn)。因此，企業(yè)應(yīng)該把產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與大學(xué)生的相應(yīng)需求結(jié)合起來(lái)，在提高質(zhì)量的同時(shí)，注重產(chǎn)品功能的多樣化。在此方面舉一個(gè)成功的案例，例如：三星公司利用“黑客帝國(guó)”在全球范圍內(nèi)的影響力，專(zhuān)門(mén)推出一款特別設(shè)計(jì)的，完全融入了黑客主題的手機(jī)，成功的實(shí)施了“時(shí)尚”推廣活動(dòng)?？梢?jiàn)，質(zhì)量的提高，功能完善，是目前電子產(chǎn)品市場(chǎng)所需解決的重要問(wèn)題。3. 品牌方面。電子企業(yè)應(yīng)傳遞品牌形象，建立品牌忠誠(chéng)度，盡量滿(mǎn)足廣大學(xué)生的對(duì)電子產(chǎn)品方面的各種需求。品牌產(chǎn)品

16、除在質(zhì)量、功能上有待提高外，還要重視售后服務(wù)，以保證其高質(zhì)量、優(yōu)服務(wù)的美好形象，保證電子產(chǎn)品市場(chǎng)上品牌的多樣化，滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求。同時(shí)，國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該積極采用先進(jìn)技術(shù)，吸取國(guó)外優(yōu)秀品牌企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)， 不斷創(chuàng)新， 開(kāi)拓市場(chǎng)， 以創(chuàng)造屬于自己的品牌。 調(diào)查顯示， 有 62%的大學(xué)生認(rèn)為，電子產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)該在品牌上有所改進(jìn)，可見(jiàn)，品牌市場(chǎng)的建設(shè)刻不容緩。4. 外觀方面。有33%的大學(xué)生認(rèn)為電子產(chǎn)品應(yīng)該在外觀上有所改進(jìn)。針對(duì)大學(xué)生這項(xiàng)要求，電子產(chǎn)品在以后的發(fā)展中應(yīng)該增加對(duì)外觀的改善，設(shè)計(jì)出造型好看、體積輕便、攜帶容易的電子產(chǎn)品，以更好的滿(mǎn)足大學(xué)生的消費(fèi)需求。此外， 還有將近3%的大學(xué)生認(rèn)為電子產(chǎn)

17、品應(yīng)在其他方面有所改進(jìn)。總之， 當(dāng)代大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)和要求日益提高。為了更好的開(kāi)拓大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)，滿(mǎn)足大學(xué)生消費(fèi)需求， 電子產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)在價(jià)格、 質(zhì)量、 功能和外觀等方面不斷完善和提高，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品生產(chǎn)率，保證我國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)健康、穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展。3、 大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的資金狀況。大學(xué)生的“錢(qián)從哪里來(lái)，到哪里去？”這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題，大學(xué)生的資金來(lái)源是有限的，他們沒(méi)有獨(dú)立的資金來(lái)源，他們用自己父母的錢(qián)干了什么，我們應(yīng)該了解一下。 大學(xué)生同時(shí)又是極富潛力的群體， 他們可以通過(guò)自己的手段和方式去賺錢(qián)，比如說(shuō)兼職，比如說(shuō)利用寒暑假去打工，比如說(shuō)做家教，比如說(shuō)做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這些

18、都可以是他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源?；谶@些觀點(diǎn)，我們對(duì)大學(xué)生在電子產(chǎn)品消費(fèi)方面的資金狀況進(jìn)行了調(diào)查，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，分析結(jié)果如（圖六）所示：消費(fèi)資金的主要來(lái)源其他口4%獎(jiǎng)學(xué)金匚二317%口系列1 I兼職打工匚二！ 13%助學(xué)貸款口 6%朋友提供口 9%父母提供100%（圖六）下面我們從兩個(gè)方面進(jìn)行分析：（一）大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和層次分析。由上表可知，大學(xué)生主要資金來(lái)源是父母 ，而且來(lái)源趨于多元化?？梢哉f(shuō)大學(xué)生 基本上是以一個(gè)純消費(fèi)者的身份出現(xiàn)在社會(huì)的舞臺(tái)上的。對(duì)于大學(xué)生的消費(fèi)資金去向問(wèn)題，調(diào)查表明，大學(xué)生的生活費(fèi)主要用于衣食住行，其中，消費(fèi)金額較大的是電子 產(chǎn)品，如手機(jī)、電腦等。據(jù)調(diào)查

19、顯示，大學(xué)生在電子產(chǎn)品消費(fèi)方面的支出金額如（圖 七）所示：3%36%電子產(chǎn)品在消費(fèi)方面的支出金額廠100加以下 1000-4000元口 4000-8000元n 800班以上（圖七）可以看出，大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)中占中下水平的居多，偏上或偏下的比較少。因 此，大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出類(lèi)似于正立錐型的結(jié)構(gòu)。家庭富裕的同學(xué)，位于 錐形的頂端，他們擁有電腦、名牌手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等貴重物品；家庭貧寒的同學(xué)處于 錐形的下端，他們往往通過(guò)助學(xué)貸款或勤工儉學(xué)來(lái)維持大學(xué)正常生活開(kāi)支，其他同學(xué) 則位于錐形的中間，他們衣食無(wú)憂(yōu)，生活水平居中。同時(shí)，從上圖可以清晰的看出， 從錐形的上端到錐形的下端，消費(fèi)金額依次降低，

20、這也明顯的體現(xiàn)了大學(xué)生的消費(fèi)層 次。（二）大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)家庭和社會(huì)的影響。當(dāng)代大學(xué)生具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，他們每學(xué)期的平均收入大約為4919元，支出大約為4819元，而經(jīng)常性負(fù)債消費(fèi)的大學(xué)生比例超過(guò) 10%同時(shí)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的 數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)平均每人年度可支配收入在 8000-9000元之間，而將大學(xué)生在兩個(gè)假 期的消費(fèi)金額計(jì)算在內(nèi)，我國(guó)大學(xué)生平均每年的消費(fèi)支出大約在10000元以上。大學(xué)生消費(fèi)直接影響著家庭，作為一個(gè)純消費(fèi)者，平均每年約10000元的費(fèi)用，對(duì)于一個(gè)家庭來(lái)說(shuō)，可謂是重中之重，就拿普通家庭三口人來(lái)說(shuō)，滿(mǎn)足一個(gè)大學(xué)生一年的消費(fèi)， 將花去家庭收入的大部分，尤其是對(duì)農(nóng)村的家庭而言

21、，更甚。雖然，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 農(nóng)村和城市居民收入都得到相應(yīng)提高，生活水平得到一定改善，家庭開(kāi)支中關(guān)于大學(xué) 生消費(fèi)的比重普遍下降，但其比重之大仍然是某些家庭難以承受的。一個(gè)大學(xué)生的消 費(fèi)占到城市家庭收入的45位右，而在農(nóng)村，可達(dá)到80%-90%在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有25% 的學(xué)生靠助學(xué)貸款、獎(jiǎng)學(xué)金或打工來(lái)完成大學(xué)四年學(xué)業(yè)，他們連自己的生活費(fèi)都難以 保證，更別提上萬(wàn)的費(fèi)用了。大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)行為決定了大學(xué)生消費(fèi)的影響不止局限于家庭。大學(xué)生的消費(fèi)也直接影響著國(guó)民經(jīng)濟(jì)，目前，大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成，這是高等教育發(fā)展 的結(jié)果，也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要，它已經(jīng)成為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有 機(jī)組成部

22、分，隨著社會(huì)的發(fā)展，高等教育的普及，它必將發(fā)揮更大的作用。4、 大學(xué)生如何看待電子產(chǎn)品山寨化現(xiàn)象。隨著電子產(chǎn)品的不斷豐富，品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但是“山寨化”異軍突起，沖 擊著人們的視野。尤其在中國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)，山寨現(xiàn)象更是觸目驚心，不可否認(rèn)的是， “山寨”已成為電子產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的一部分。對(duì)山寨產(chǎn)品所持有的態(tài)度（圖八）由上圖可知，在調(diào)查者中，只有22%勺人表示堅(jiān)決反對(duì)山寨，堅(jiān)決抵制山寨產(chǎn)品，絕大多數(shù)的人對(duì)山寨持無(wú)所謂或反感但也可接受的態(tài)度。還有9%勺人直接選擇“希望山寨越多越好”。這絕不是偶然現(xiàn)象，“山寨”不單是對(duì)品牌的惡意模仿，不僅僅是 粗制濫造的代名詞。反而更多的“山寨”代表了價(jià)格便宜，代表

23、了用很少的代價(jià)滿(mǎn)足 對(duì)品牌的占有。這絕不是單方面原因造成的，面對(duì)品牌越來(lái)越高的附加值，消費(fèi)者對(duì) 品牌產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之也是無(wú)奈之舉。如果消費(fèi)者誤買(mǎi)山寨品是一種上當(dāng)受騙，那么，越來(lái)越多的公開(kāi)山寨交易讓人無(wú) 法回避這樣一個(gè)問(wèn)題：“我們有時(shí)不得不選擇山寨。”其實(shí)，“山寨”有時(shí)代表了 “無(wú) 品牌”概念，這也是一種精神。但是，歸根結(jié)底，“山寨”畢竟不是一種正常的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這只是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò) 渡期各種不合理因素共同作用下我們不得已的選擇。（圖九）在上圖中，有35%勺人表示從沒(méi)想過(guò)是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品，這其中隱含著一種逃 避心理。有28%勺人選擇看情況而定，這也說(shuō)明他們對(duì)自己是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)山寨品并無(wú)底 氣。用沙特的話(huà)說(shuō)

24、“存在即是真理”，所以對(duì)電子產(chǎn)品“山寨化”我們應(yīng)抱以理解的 心情，應(yīng)抱以寬容的心態(tài)給它時(shí)間，相信在各方共同努力之下，山寨會(huì)逐漸淡出人們 的視野。畢竟，在越來(lái)越激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，山寨只能是嘩眾取寵，熱鬧一時(shí)而已。 要想在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，只能是依靠實(shí)力，不斷壯大，創(chuàng)建有自己特色的 全新品牌。如果說(shuō)，品牌是馬拉松長(zhǎng)跑的終點(diǎn)站，“山寨”就是終點(diǎn)前運(yùn)動(dòng)員的那些不適癥 狀。這兩者并不是截然對(duì)立的，模仿強(qiáng)者往往是通往成功的第一步，但是，一味的模 仿必然會(huì)走向失敗。因此，國(guó)家應(yīng)制定相關(guān)法律法規(guī)，毫不留情的加以管制。但也不 能“只罰不管”，應(yīng)該做好相關(guān)教育工作。運(yùn)用各種資源使中國(guó)電子產(chǎn)品企業(yè)在未來(lái) 知

25、識(shí)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。企業(yè)自身也應(yīng)該意識(shí)到山寨前景堪憂(yōu)，提前尋找品牌強(qiáng)大 之路，更多的消費(fèi)者如大學(xué)生應(yīng)該盡量支持國(guó)產(chǎn)品牌，發(fā)現(xiàn)其可取之處，不能一味批 評(píng)“山寨”，應(yīng)該為山寨品牌化做出自己的貢獻(xiàn)。5、 大學(xué)生對(duì)電子產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的看法。高科技是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的產(chǎn)物，特別是電子產(chǎn)品在不斷的更新和升級(jí)，且速度 越來(lái)越快，由原來(lái)的幾十年，幾年到現(xiàn)在的幾個(gè)月，作為未來(lái)社會(huì)棟梁的大學(xué)生，對(duì) 于這一發(fā)展?fàn)顩r，我們應(yīng)該有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，應(yīng)該去廣泛的了解這些現(xiàn)象，因?yàn)槲?們是電子產(chǎn)品的直接消費(fèi)者和主要消費(fèi)群體。調(diào)查數(shù)據(jù)分析如（圖十）所示：們認(rèn)為產(chǎn)品越新功能就越強(qiáng)大，也就能更加符合自己的口味，當(dāng)新電子產(chǎn)品剛打入

26、市 場(chǎng)時(shí)，這類(lèi)人是消費(fèi)的主力軍，追隨時(shí)尚，而有的學(xué)生主要是攀比，別人有我就得有， 最重要的一點(diǎn)就是這類(lèi)學(xué)生一般屬于家庭經(jīng)濟(jì)狀況比較富裕，有比較充足的零用錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)更新的產(chǎn)品。認(rèn)為實(shí)用就好的比例最大，達(dá)到了68%他們認(rèn)為，電子產(chǎn)品只要能滿(mǎn)足自己的對(duì)電子產(chǎn)品某些功能的需求就行，越實(shí)用越好，這樣能更好解決自己在 生活和學(xué)習(xí)中遇到的一些問(wèn)題。大多數(shù)學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)狀況一般，對(duì)生活更加務(wù)實(shí)，少了一份奢侈。對(duì)升級(jí)的電子產(chǎn)品不感興趣的僅為 3%據(jù)摸底調(diào)查，這類(lèi)人主要屬于 比較偏離集體的人群，不太愛(ài)交流，電子產(chǎn)品在數(shù)量和質(zhì)量方面約為平均水平。其他 原因占2%總之，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民的收入水平提高了許多，許多外

27、國(guó)產(chǎn)品也打入 中國(guó)市場(chǎng)，豐富了商品種類(lèi)，更好的滿(mǎn)足了人們的個(gè)性需求，大學(xué)生無(wú)一例外的成為 了電子產(chǎn)品的受益者。我們現(xiàn)在學(xué)的是理論知識(shí)，是為了將來(lái)能更好運(yùn)用高科技的產(chǎn) 物而做鋪墊的，科技越發(fā)展，我們學(xué)的東西越多。因此，高科技是為我們將來(lái)實(shí)現(xiàn)自 己的理想生活服務(wù)的，現(xiàn)在對(duì)電子產(chǎn)品的使用會(huì)讓我們知道我們以后更需要哪類(lèi)產(chǎn)品， 有需求才能更加激發(fā)學(xué)生們的創(chuàng)新能力，為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)出自己更大的力量?？偨Y(jié)通過(guò)以上分析，我們對(duì)大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)概況有了粗略的了解。電子產(chǎn)品是隨 著時(shí)代的發(fā)展走進(jìn)大學(xué)生群體的，它既有革命性的，先進(jìn)性的一面，同時(shí)也不可避免 的產(chǎn)生了消極影響。但是，無(wú)論如何，大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)都

28、會(huì)越來(lái)越多的引起人們 的關(guān)注，因?yàn)檫@一趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。而在這一進(jìn)程中，大學(xué)生更應(yīng)該關(guān)注各方面信 息，大學(xué)生應(yīng)該思索如何在享受先進(jìn)科技帶來(lái)的文化成果的同時(shí)盡量減少其不利影響。對(duì)于電子產(chǎn)品不斷升級(jí)更新?lián)Q代及電子產(chǎn)品山寨化這樣一些普遍性的問(wèn)題，大學(xué)生更多的是被影響者，而不能去改變一些什么。但是，隨著大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)群體的不斷壯大，大學(xué)生對(duì)其的態(tài)度逐漸引起相關(guān)人士的關(guān)注。同時(shí)，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)資金來(lái)源及支出狀況應(yīng)量力而行，適可而止。大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)更多的考慮其實(shí)用與否，而非一味的盲目跟風(fēng)，追求時(shí)尚新潮。大學(xué)生對(duì)電子產(chǎn)品不滿(mǎn)意應(yīng)該分析一下，是真正的產(chǎn)品性能問(wèn)題還是攀比心理所致。當(dāng)然，廠家也可以從不同的角度考慮此項(xiàng)問(wèn)題。正所謂哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)，電子產(chǎn)品所需改進(jìn)之處也是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所要突破之處。下面，就大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)方面提出幾點(diǎn)建議：對(duì)大學(xué)生而言，要樹(shù)立合理的消費(fèi)觀念，要理智的對(duì)待自己的消費(fèi)。作為一個(gè)純消費(fèi)者，我們的資金大多來(lái)源于自己的家庭，所以，自己的消費(fèi)要考慮到家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，需要有自制能力。另外，大學(xué)生也應(yīng)該培養(yǎng)自己消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)，學(xué)會(huì)維護(hù)自己的合法權(quán)益， 還應(yīng)該加強(qiáng)儲(chǔ)蓄觀念。 諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特. 清崎曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“理財(cái)，與你掙了多少錢(qián)沒(méi)多少關(guān)系，它是測(cè)算你能留住多少錢(qián)以及能讓這些錢(qián)為你工作多久的能力?！睂?duì)學(xué)校而言，應(yīng)加強(qiáng)學(xué)生