消費心理也會影響人們的消費水平從消費者的角度資料講解

1、消費心理也會影響人們的消費水平從消費者的角度老李在一家國有大型企業(yè)工作，原來企業(yè)效益不太好，收老李在一家國有大型企業(yè)工作，原來企業(yè)效益不太好，收入較低，全家月收入不到入較低，全家月收入不到2000元，但近兩年，月收入提元，但近兩年，月收入提高到高到4000左右。（扣除個稅以及住房公積金和三險以后）左右。（扣除個稅以及住房公積金和三險以后）他的妻子月收入他的妻子月收入2000元左右（扣除個稅以及住房公積金元左右（扣除個稅以及住房公積金和三險以后），女兒正在上高中?？吹酵聜兌汲闪撕腿U以后），女兒正在上高中?？吹酵聜兌汲闪恕坝杏熊囈蛔遘囈蛔濉?，老李的心也熱了，老李的心也熱了.老李現(xiàn)在為什么有了

2、買車的欲望？老李現(xiàn)在為什么有了買車的欲望？情形情形1 1：當(dāng)前可支配收入會影響人們的消費水平。：當(dāng)前可支配收入會影響人們的消費水平?？芍涫杖耄嚎芍涫杖耄喝藗兊氖杖肟鄢齻€人所得稅和人們的收入扣除個人所得稅和“三三金金”及住房公積金等之后，才能歸個人自由支配。及住房公積金等之后，才能歸個人自由支配。當(dāng)前可支配收入多增長快當(dāng)前可支配收入多增長快消費量就越大增長也就較快消費量就越大增長也就較快當(dāng)前可支配收入少增長慢當(dāng)前可支配收入少增長慢消費量就越小增長也就越慢消費量就越小增長也就越慢在其他條件不變的情況下：在其他條件不變的情況下：老李現(xiàn)在為什么有了買車的欲望？老李現(xiàn)在為什么有了買車的欲望？買買企業(yè)

3、效益好了，收入相對多了企業(yè)效益好了，收入相對多了但數(shù)數(shù)口袋里的錢，老李有些猶豫。但數(shù)數(shù)口袋里的錢，老李有些猶豫?！艾F(xiàn)在把錢都花現(xiàn)在把錢都花在車上，一旦企業(yè)出現(xiàn)問題，我的收入減少了或下崗在車上，一旦企業(yè)出現(xiàn)問題，我的收入減少了或下崗了，而孩子馬上要上大學(xué)，又要花大錢，還是暫時別了，而孩子馬上要上大學(xué)，又要花大錢，還是暫時別買吧。買吧?！痹谶@里在這里,老李為什么會猶豫吶老李為什么會猶豫吶? 情形情形2 2：消費除了受當(dāng)前的收入影響，也會受：消費除了受當(dāng)前的收入影響，也會受未來收入預(yù)期的影響。未來收入預(yù)期的影響。有樂觀的預(yù)期有樂觀的預(yù)期預(yù)支收入可能性就大預(yù)支收入可能性就大預(yù)期未來有減少收預(yù)期未來有減

4、少收入或失業(yè)的風(fēng)險入或失業(yè)的風(fēng)險會節(jié)制當(dāng)前的消費會節(jié)制當(dāng)前的消費“現(xiàn)在把錢都花在車上，一旦將來企業(yè)出現(xiàn)問題，我的收入減少現(xiàn)在把錢都花在車上，一旦將來企業(yè)出現(xiàn)問題，我的收入減少了或下崗了，而孩子還要上學(xué)，還有很多花錢的地方，到時怎了或下崗了，而孩子還要上學(xué)，還有很多花錢的地方，到時怎么辦呢么辦呢?還是暫時別買吧。還是暫時別買吧?！痹谶@里在這里,小李為什么會猶豫吶小李為什么會猶豫吶? 不買不買考慮到以后的收入考慮到以后的收入 近年來，我國汽車工業(yè)高速發(fā)展，汽車產(chǎn)銷量持近年來，我國汽車工業(yè)高速發(fā)展，汽車產(chǎn)銷量持續(xù)續(xù)“井噴式井噴式”增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷改變且日趨合理，增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷改變且日趨合理，汽

5、車工業(yè)已成為我國重要產(chǎn)業(yè)。目前汽車產(chǎn)品在我國汽車工業(yè)已成為我國重要產(chǎn)業(yè)。目前汽車產(chǎn)品在我國消費市場中屬于高檔耐用品，盡管近幾年汽車價格不消費市場中屬于高檔耐用品，盡管近幾年汽車價格不斷下滑，但與這種價格的下滑想對應(yīng)的是質(zhì)量、性能斷下滑，但與這種價格的下滑想對應(yīng)的是質(zhì)量、性能的提高和最低價格相對穩(wěn)定，尤其汽油價格上漲、購的提高和最低價格相對穩(wěn)定，尤其汽油價格上漲、購車后附加消費提高對于車后附加消費提高對于中等收入階層來說汽車仍然是中等收入階層來說汽車仍然是高檔奢侈品高檔奢侈品；對低收入者來說根本無力購買。收入差對低收入者來說根本無力購買。收入差距將成為阻礙我國汽車消費市場發(fā)展的瓶頸。距將成為阻礙

6、我國汽車消費市場發(fā)展的瓶頸。上述材料說明收入差距對總體消費水平有什么影響？上述材料說明收入差距對總體消費水平有什么影響？情形情形3 3：社會總體消費水平的高低與人們收入：社會總體消費水平的高低與人們收入差距的大小有密切關(guān)系。差距的大小有密切關(guān)系。收入差距過大收入差距過大總體消費水平會降低總體消費水平會降低收入差距縮小收入差距縮小總體消費水平提高總體消費水平提高結(jié)論結(jié)論1 1：收入是消費的基礎(chǔ)和前提。：收入是消費的基礎(chǔ)和前提。從收入這個角度考慮，要如何提高人們的消從收入這個角度考慮，要如何提高人們的消費水平呢？費水平呢？（1）根本途徑：保持經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，提）根本途徑：保持經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，提高生

7、產(chǎn)力水平。（國家）高生產(chǎn)力水平。（國家）增加居民收入，縮小貧富差距增加居民收入，縮小貧富差距（2）解決就業(yè)問題，完善社會保障體系，實）解決就業(yè)問題，完善社會保障體系，實現(xiàn)社會公平分配（國家）現(xiàn)社會公平分配（國家） “現(xiàn)在是銷售商在搞促銷，價格比較便宜，現(xiàn)在現(xiàn)在是銷售商在搞促銷，價格比較便宜，現(xiàn)在不買，以后漲價再買我豈不是太虧了，得買！不買，以后漲價再買我豈不是太虧了，得買！”為什么最后老李決定得買呢？為什么最后老李決定得買呢？結(jié)論結(jié)論2 2：物價的變動會影響人們的購買力。：物價的變動會影響人們的購買力。購買力上升購買力上升物價總體上漲物價總體上漲購買力下降購買力下降物價總體下跌物價總體下跌波動

8、厲害波動厲害觀望觀望較穩(wěn)定較穩(wěn)定購買欲望購買欲望為什么最后老李決定得買呢？為什么最后老李決定得買呢？從物價的角度來談?wù)勅绾翁岣呔用竦膹奈飪r的角度來談?wù)勅绾翁岣呔用竦南M水平？消費水平？（3 3）穩(wěn)定物價：控制物價上漲，加強國家的宏觀）穩(wěn)定物價：控制物價上漲，加強國家的宏觀調(diào)控。（國家）調(diào)控。（國家）汽車銷售市場上的車子太多了，我買什么牌子的汽車銷售市場上的車子太多了，我買什么牌子的轎車呢？桑塔納比較便宜，但車型不好看；帕薩轎車呢？桑塔納比較便宜，但車型不好看；帕薩特性能較好，裝潢比較舒適，價格也比較適中，特性能較好，裝潢比較舒適，價格也比較適中，但耗油量較大但耗油量較大-？企業(yè)應(yīng)企業(yè)應(yīng)提高商品

9、的質(zhì)量和性能，提高商品的質(zhì)量和性能，搞好售后搞好售后服務(wù)服務(wù)老李在一家國有大型企業(yè)工作，原來企業(yè)效益不太好，收老李在一家國有大型企業(yè)工作，原來企業(yè)效益不太好，收入較低，全家月收入不到入較低，全家月收入不到2000元，但近兩年，月收入提元，但近兩年，月收入提高到高到4000左右。（扣除個稅以及住房公積金和三險以后）左右。（扣除個稅以及住房公積金和三險以后）他的妻子月收入他的妻子月收入2000元左右（扣除個稅以及住房公積金元左右（扣除個稅以及住房公積金和三險以后），女兒正在上高中。和三險以后），女兒正在上高中。看到同事們都成了看到同事們都成了“有有車一族車一族”，老李的心也熱了，老李的心也熱了.汽

10、車銷售市場上的車子太多了，我買什么牌子的汽車銷售市場上的車子太多了，我買什么牌子的轎車呢？桑塔納比較便宜，但車型不好看；帕薩轎車呢？桑塔納比較便宜，但車型不好看；帕薩特特性能較好，裝潢比較舒適，價格也比較適中性能較好，裝潢比較舒適，價格也比較適中，但耗油量較大但耗油量較大-？從眾心理從眾心理求實心理求實心理結(jié)論結(jié)論4：消費心理也會影響人們的消費水平。：消費心理也會影響人們的消費水平。消費者應(yīng)消費者應(yīng)樹立正確的消費觀。樹立正確的消費觀。影響影響消費消費的因的因素素 【情景回歸】知識結(jié)構(gòu)【情景回歸】知識結(jié)構(gòu)收收入入當(dāng)前可支配收入當(dāng)前可支配收入未來收入預(yù)期未來收入預(yù)期物物價價其他因素其他因素商品的質(zhì)

11、量、外商品的質(zhì)量、外觀、包裝等觀、包裝等消費心理消費心理收入差距收入差距縮小縮小貧富貧富差距差距增加增加居民居民收入收入重視重視商品商品質(zhì)量質(zhì)量樹立正確樹立正確的消費觀的消費觀提高消費水平的途徑提高消費水平的途徑 假如甲的家庭月收入是假如甲的家庭月收入是60006000塊，乙的家塊，乙的家庭月收入是庭月收入是30003000塊?，F(xiàn)在由你來分別安排兩塊?，F(xiàn)在由你來分別安排兩個家庭在食品、衣著、家庭設(shè)備、醫(yī)療保健、個家庭在食品、衣著、家庭設(shè)備、醫(yī)療保健、交通通訊、娛樂教育文化、居住、雜項服務(wù)交通通訊、娛樂教育文化、居住、雜項服務(wù)等方面的支出。然后說說你的感悟。等方面的支出。然后說說你的感悟。模擬實

12、踐：模擬實踐：課外行動課外行動請你幫老李出出請你幫老李出出主意有沒有什么主意有沒有什么好的辦法來解決好的辦法來解決他的困惑？他的困惑？錢貨兩清的消費錢貨兩清的消費貸款消費貸款消費租賃消費租賃消費二、消費的類型二、消費的類型1、按交易方式不同劃分、按交易方式不同劃分內(nèi)容內(nèi)容類型類型特點特點適用范圍角度看適用范圍角度看錢貨兩清消費錢貨兩清消費一手交錢一手交貨，一手交錢一手交貨，一旦交易完成，商一旦交易完成，商品的所有權(quán)和使用品的所有權(quán)和使用權(quán)即由買主自己享權(quán)即由買主自己享有有大部分商品大部分商品貸款消費貸款消費“花明天的錢，圓今花明天的錢，圓今天的夢天的夢”某些大宗商品和大某些大宗商品和大額服務(wù)，

13、一次性付額服務(wù)，一次性付款會超出支付能力款會超出支付能力租賃消費租賃消費所有權(quán)和使用權(quán)分所有權(quán)和使用權(quán)分離離使用次數(shù)有限，暫使用次數(shù)有限，暫時買下不劃算時買下不劃算 討論：中學(xué)生可不可以貸款消費？討論：中學(xué)生可不可以貸款消費？我們應(yīng)如何我們應(yīng)如何正確對待貸款消費？正確對待貸款消費？（1）貸款消費的特點：）貸款消費的特點：以以信用信用為基礎(chǔ)，消費者與貸款機構(gòu)形成借貸關(guān)系，按為基礎(chǔ)，消費者與貸款機構(gòu)形成借貸關(guān)系，按照約定按時照約定按時還貸付息。還貸付息。主要用于主要用于購買大件耐用消費品以及購買大件耐用消費品以及大額服務(wù)。大額服務(wù)。 對于貸款消費要做對于貸款消費要做一分為二一分為二分析，不能一哄而

14、上，盲目貸款。分析，不能一哄而上，盲目貸款。 對于那些對于那些收入穩(wěn)定收入穩(wěn)定、對未來收入持、對未來收入持樂觀樂觀態(tài)度的個人或家庭，貸態(tài)度的個人或家庭，貸款消費是可行的、明智的。不僅有利于提高人們的生活水平，也款消費是可行的、明智的。不僅有利于提高人們的生活水平，也有利于拉動經(jīng)濟增長，擴大內(nèi)需。因此，國家在政策上是予以支有利于拉動經(jīng)濟增長，擴大內(nèi)需。因此，國家在政策上是予以支持和鼓勵的。目前我國多數(shù)銀行都辦理個人住房貸款、購車貸款持和鼓勵的。目前我國多數(shù)銀行都辦理個人住房貸款、購車貸款等。等。 對于那些對于那些收入不穩(wěn)定收入不穩(wěn)定、對未來收入也、對未來收入也不看好不看好的個人或家庭，貸的個人或

15、家庭，貸款消費是不明智的。它不僅對銀行不利，使銀行貸款成為不良資款消費是不明智的。它不僅對銀行不利，使銀行貸款成為不良資產(chǎn)；而且會加重個人負擔(dān)，對個人生活不利；對經(jīng)濟的影響也將產(chǎn)；而且會加重個人負擔(dān)，對個人生活不利；對經(jīng)濟的影響也將是負面的。因此，隨著金融市場的完善和發(fā)展，國家會進一步加是負面的。因此，隨著金融市場的完善和發(fā)展，國家會進一步加大對貸款消費的管理。大對貸款消費的管理。正確對待貸款消費：正確對待貸款消費：問題又來了，將來車買了，問題又來了，將來車買了，我怎樣將它維護好呢，該選我怎樣將它維護好呢，該選擇那種消費類型好呢？擇那種消費類型好呢？買維護工具自己維護買維護工具自己維護請汽車美

16、容中心來維護請汽車美容中心來維護有形商品消費有形商品消費勞務(wù)消費勞務(wù)消費有形商品消費有形商品消費勞務(wù)消費勞務(wù)消費消費的是有形的商品消費的是有形的商品消費的是無形的服務(wù)消費的是無形的服務(wù)按產(chǎn)品類型分按產(chǎn)品類型分特特點點2、按消費對象不同劃分、按消費對象不同劃分生存資料消費生存資料消費發(fā)展資料消費發(fā)展資料消費享受資料消費享受資料消費哈哈，萬事大吉了，可以開哈哈，萬事大吉了，可以開車帶著家人去旅游了。老李車帶著家人去旅游了。老李家已經(jīng)達到哪種消費層次？家已經(jīng)達到哪種消費層次？按消按消費的費的目的目的分分生存資料消費生存資料消費發(fā)展資料消費發(fā)展資料消費享受資料消費享受資料消費滿足較低層次的衣食住滿足較

17、低層次的衣食住用行的需要用行的需要滿足人們發(fā)展德育、智育等滿足人們發(fā)展德育、智育等方面的需要方面的需要滿足人們享受的需要滿足人們享受的需要3、按消費目的不同劃分、按消費目的不同劃分消費類型消費類型 按消費對象按消費對象 有形商品消費：有形商品消費： 勞務(wù)消費：勞務(wù)消費：按交易方式按交易方式錢貨兩清消費：錢貨兩清消費：貸款消費貸款消費：租賃消費：租賃消費：按消費目的按消費目的生存資料生存資料消費：消費：發(fā)展資料消費：發(fā)展資料消費：享受資料消費：享受資料消費：消費類型的知識體系圖及家庭消費分類：消費類型的知識體系圖及家庭消費分類：（最基本）（最基本）消費支出消費支出食物食物消費消費服裝服裝消費消費

18、住房住房消費消費教育教育消費消費家政家政美容美容娛樂娛樂旅游旅游汽車汽車消費消費租書租書看電看電影影其他其他支出支出年年收收入入消費支出消費支出食食物物消消費費服服裝裝消消費費住住房房消消費費教教育育消消費費家家政政美美容容娛娛樂樂旅旅游游汽汽車車消消費費租租書書看看電電影影其其他他支支出出81.50.80.50.30.30.61.50.10.5老李家消費狀況調(diào)查表老李家消費狀況調(diào)查表1、各種消費支出在消費總支出中所占比重在各種消費支出在消費總支出中所占比重在經(jīng)濟學(xué)上叫做什么經(jīng)濟學(xué)上叫做什么、變化規(guī)律？變化規(guī)律？2、食品支出占消費總支出的比重在食品支出占消費總支出的比重在經(jīng)濟學(xué)上叫做什么經(jīng)濟學(xué)

19、上叫做什么？2 2、恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)食品支出占家庭總支出的比重食品支出占家庭總支出的比重恩格爾系數(shù)食品支出費用恩格爾系數(shù)食品支出費用 / / 消費總支出費用消費總支出費用 * *100%100%1 1、消費結(jié)構(gòu)消費結(jié)構(gòu)：各類消費支出在消費總支出中所占各類消費支出在消費總支出中所占的比重的比重 。 消費結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟的發(fā)展、收入的變化消費結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟的發(fā)展、收入的變化而不斷變化，總的趨勢是基本生存資料比重逐步下降、發(fā)而不斷變化，總的趨勢是基本生存資料比重逐步下降、發(fā)展資料和享受資料的消費比重逐步增加。展資料和享受資料的消費比重逐步增加。變化規(guī)律變化規(guī)律恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)食用支出額食用支出額 / / 消費總支出額消費總支出額 聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出了一個劃分貧困與富裕標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出了一個劃分貧困與富裕標(biāo)準(zhǔn) 60%60%以上以上 為絕對貧困為絕對貧困 50%59%50%59%為勉強度日（溫飽型）為勉強度日（