廣告專業(yè)術語

1、廣告專業(yè)術語AEAccountExecutive客戶代表，或客戶執(zhí)行：代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務，并負責整體執(zhí)行的人。AccountGroup業(yè)務小組：廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務。AppealPoint訴求點：廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。BrainStorming動腦會議：可自由發(fā)想，不受限制的討論會議。BrandImage品牌形象：消費者對商品品牌之印象。CFCommercialFilm廣告影片：不是電視廣告腳本，CommercialScript是電視

2、廣告腳本。CompetitivePresentation比稿：有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。Copywriter文案（撰文人員）：負責廣告文案的專門寫作。CICorporateIdentity企業(yè)識別：以統(tǒng)一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經營的任務。CreativeBoutique倉意工作室：“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。DirectResponseAdvertising直效

3、廣告：需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。Director指導：在整個廣告作業(yè)中，擔任指導之專業(yè)職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（SeniorDirector）指導（Director）和助理指導（AssistantDirector）。指導有以下各專業(yè)職位：AccountDirector（業(yè)務指導）CreativeDirector（創(chuàng)意指導）ArtsDirector（美術指導）CopyDirector（文案指導）MediaDirector（媒體指導）PlanningDirector（企劃指導）Finisher完稿

4、員：從事完成廣告平面工作的人員。Layout構圖：版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。Presentation提案：對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。PublicServiceAdvertising公益廣告：企業(yè)及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。Supervisor總監(jiān)：廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領一整個專業(yè)單位。有以下各種專業(yè)總監(jiān)：AccountSupervisor（業(yè)務總監(jiān)）CreativeSupervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）MediaSupervisor（媒體總監(jiān)）Pla

5、nningSupervisor（企劃總監(jiān)）ResearchSupervisor（調查總監(jiān)）TargetMarket目標市場：最主要的消費群。TrafficControlSpecialist（一般簡稱Traffic-制管人員：廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計劃進行的專員。網絡廣告專業(yè)術語Banner（橫幅廣告）：是互聯(lián)網廣告中最基本的廣告形式，一個表現(xiàn)商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，尺寸是480*60像素，或233*30像素；一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像；除普通GIF格

6、式外，新興的RichMediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支才l（Plug-in）。Banner一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。BandWidth（帶寬）：在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸的信息（文字、圖片、音、視頻）容量。帶寬越高，網頁的調用就越快。有限的帶寬導致了盡可能地要使網頁中的圖片文件小。Browser（瀏覽器）：一種使你能夠在萬維網中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE,NETSCAPE的NAVIGATOR。BrowserCache（瀏覽器緩存）：為了加速網頁的瀏覽

7、，瀏覽器在硬盤中儲存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點，瀏覽器就從硬盤中顯示這個頁面，而不是從服務器中。Click（點擊次數）：用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網頁，稱點擊一次；是評估廣告效果的指標之一。ClickRate（點擊率）：簡稱CTR;廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比例，即Clicks/Impressions;如果這個頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點擊500次，那么CTR為5%;目前，平均CTR為0.3%;CTR是評估廣告效果的指標之一。Cookie:電腦中記錄用戶在網絡中的行為的文件；網站可通過Cookie來識別用戶是否曾經訪問過該網站。CPC（點擊成本）：即CostPer

8、Click,廣告為每個用戶點擊所付的費用；CPC是評估廣告效果的指標之一。CPM（F人成本）：即CostPerThousandImpression每千次印象數成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用；如果一個Banner廣告單價是10/CPM,意味著每被1000人次看到就收10;如此類推，每10000人次看到就是100;CPM是評估廣告效果的指標之一。Database（數據庫）：通常指的利用現(xiàn)代計算機技術，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網絡營銷中，指利用互聯(lián)網收集用戶個人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。Demographics（人

9、口統(tǒng)計特征）:人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計特征包括年齡、性別、地區(qū)、學歷、職業(yè)和收入等。Ecommerce（電子商務）：通過網絡銷售產品或者服務；分為B2B（廠商與廠商），B2c（廠商與消費者），C2c（消費者與消費者），O2O（線上與線下）幾種商業(yè)模式。Frequency（接觸頻次）：在一個階段或者時間內廣告?zhèn)鬏斀o同一個瀏覽器的次數；站點需要使用COOKIE來管理廣告頻次；廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。GIF（圖片交換格式）：即GraphicInterchangeFormat,網絡廣告的最普通的壓縮格式。HTML超文本標識語言）：一種基于文本格式的頁面描述語言，是網頁

10、通用的編輯語言。HTTP超級文字彳輸協(xié)議）：HyperTextTransferProtocol,萬維網上的格式，當瀏覽器的地址欄上看到HTTP時，就表明正在看一個萬維網頁面。IM（即時通訊軟件）：一種網絡即時訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯(lián)網上面聊天、發(fā)送消息、網址及文件，瀏覽新聞，甚至移動尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、網易泡泡、ICQ等。Impression（ER象數）：指受用戶要求的網頁每一次的顯示，就是一個Impression;廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression;也是評估廣告效果的元素之一。IntegratedMarketing

11、（整合行銷）：傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報刊、雜志、廣播）廣告宣傳產品，已不能滿足競爭激烈的市場環(huán)境；整合營銷就是要運用多媒體組合，偏重多點廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費者需求，全方位、立體化的行銷方式。KeyWord（關鍵字）:用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內容。Pageview（瀏覽量）：網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的Pageviews;是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。RateCard（刊例價格表）：各網絡媒體所實行的廣告產品的標準價格和一些說明。Reac

12、h（到達率）：看見某一個廣告的總人數。RichMedia（富媒體）：指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等組成效果，目前在網絡上被應用的一個高頻寬資料技術。RichMedia能夠提高交互能力，并能實現(xiàn)多媒體、擴展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術。SearchEngine（搜索弓I擎）：一個象互聯(lián)網的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關鍵字或者詞的相關指數。Stickiness（粘性）：衡量一個站點對用的戶吸引度的標準，即固定時間內，用戶的回訪次數；次數越高，粘性越StreamingAudio/Video（流式音/視頻）：當調用文件的時候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長期的等待或者必須文件完整地調用的時候才播放。Targeting（定向）：通過內容匹配、用戶構成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。Traffic（流量）：用戶訪問站點的數字和種類。以多種方法測量。UniqueUsers（唯一的用戶）：指在單位時間內訪問某一站點的所有