廣告監(jiān)測情況綜述

1、一、廣告監(jiān)測情況綜述本月，中心洪監(jiān)測本市主要媒體發(fā)布的，類廣告157409條，比上月減少9477條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告341條(其中f違法廣告332條嚴重違法廣告9條)，監(jiān)測違法率為0.22%比上月下降0.10百分點。其中，傳統(tǒng)媒體監(jiān)測違法率為0.32%,新型媒體監(jiān)測違法率為0.09%。廣告違法量和廣告監(jiān)測違法率走勢圖(-)分類監(jiān)測情況監(jiān)測報刊廣告21419條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告184條，監(jiān)測違法率為0.86%,比上月下降0.34個百分點。版面違法率為2.28%,比上月下降L90個百分點。監(jiān)測電視廣告44837條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告69條，監(jiān)測違法率為0.15%,比上月上升0.11個百分點。時間違法

2、率為1.07%,比上月上升0.45個百分點。監(jiān)測廣播廣告20695條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告22條，監(jiān)測違法率為0.11%,比上月下降0.24個百分點。時間違法率為0.14%,比上月下降0.33個百分點。監(jiān)測新型媒體（視屏）廣告329條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告2條，監(jiān)測違法率為0.61%,比上月上升0.44個百分點。時間違法率為5.89%，比上月上升5.86個百分點。監(jiān)測新型媒體（網(wǎng)站）廣告70129條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告642012年6月媒體廣告監(jiān)測量分布圖2012年6月媒體廣告違法情況分布圖條,監(jiān)測違法率為0.09%，比上月上升0.18個百分點。（-）行業(yè)監(jiān)測情況22個行業(yè)類別中，投放量前五位的行業(yè)依次

3、是：商業(yè)招投（30831條普通服務（24769條普通商品（20259條食品（16138條）和家用電器（8744條）;違法量前五位的行業(yè)依次是:普通服務（57條1保健食品（41條普通商品（36條1房地產(chǎn)2012年6月行業(yè)廣告違法情況分布（33條）和教育培訓服務（31條）；違法率前五位的行業(yè)依次是：保健食品（2.13%1房地產(chǎn)（1.09%1醫(yī)療服務（1.07%教育培訓服務（0.97%）和知識產(chǎn)品（0.91%入8個重點整治行業(yè)中，監(jiān)測醫(yī)療服務廣告2719條，發(fā)現(xiàn)違法廣告29條，監(jiān)測違法率1.07%;監(jiān)測美容服務廣告439條，發(fā)現(xiàn)違法廣告7條，監(jiān)測違法率1.59%;監(jiān)測教育培訓服務廣告3198條，發(fā)現(xiàn)

4、違法廣告31條監(jiān)測違法率0.97%監(jiān)測出入境中介服務廣告335條,發(fā)現(xiàn)違法廣告9條，監(jiān)測違法率2.69%;監(jiān)測食品（含保健食品）廣告18062條，發(fā)現(xiàn)違法廣告60條，監(jiān)測違法率0.33%;監(jiān)測房地產(chǎn)廣告3022條，發(fā)現(xiàn)違法廣告33條，監(jiān)測違法率1.09%;監(jiān)測收藏品廣告130條，發(fā)現(xiàn)違法廣告23條，監(jiān)測違法率17.69%;監(jiān)測保健用品廣告1515條，發(fā)現(xiàn)違法廣告4條，監(jiān)測違法率0.26%。八類重點行業(yè)累計監(jiān)測廣告29420條，發(fā)現(xiàn)違法廣告196條，平均監(jiān)測違法率為0.67%，比去年同期下降0.31個百分點。重點整治行業(yè)廣告違法率同比圖18.00%16.00%14.00%12.00%8.00%6

5、.00%4.00%2.00%0.00%17.69%2011年6月2012年6月（三）專題監(jiān)測情況本月，共監(jiān)測發(fā)現(xiàn)"教育培訓服務”專題廣告3198條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告31條，違法率0.97%,環(huán)比下降1.30個百分點。累計違法3次以上的教育機構有：美國超人營國際中文營、爰美網(wǎng)校、上海歐文經(jīng)濟專修學院和復興進修學校（均為3條I主要違法表現(xiàn)是:超經(jīng)營范圍開展教育培訓，超許可范圍開展學歷教育，未經(jīng)審批從事中外合作辦學，以及含有“高薪”、”保證學生考取大學，等缺乏依據(jù)的承諾性內容。上述廣告涉及的主要媒體有新聞晨報（13條1新民晚報（12條）和東方早報（2條I（四）媒體達標情況報刊媒體中，監(jiān)測違

6、法率和版面違法率均未達標的有8家，分別是上海服飾、新民晚報社區(qū)版、東方早報、東方航空、上海老年報、勞動報、新民晚報和青年報；僅監(jiān)測違法率未達標的有2家，分別是新民地鐵和理財周刊；僅版面違法率未達標的有4家，分別是每周廣播臺視報、新聞晚報、文匯報和新聞晨報；其余17家均達標，其中16家零違法。電視媒體中，監(jiān)測違法率和時間違法率均未達標的有5家，分別是“奉賢電視臺“、“金山電視臺“、”青浦電視臺“、”崇明電視臺“和“閔行電視臺僅時間違法率未達標的有1家，是“星尚頻道”；其余16套節(jié)目均達標，其中15套節(jié)目零違法。廣播媒體中，11套節(jié)目的監(jiān)測違法率和時間違法率均達標，其中8套節(jié)目零違法。新型媒體（視

7、屏）中，IPTV的監(jiān)測違法率和時間違法率均未達標，分眾傳媒零違法。新型媒體（網(wǎng)站）中，監(jiān)測違法率未達標的有4家，分別是檸檬綠茶網(wǎng)"、"網(wǎng)絡巡查9"、”網(wǎng)絡巡查17“、和”網(wǎng)絡巡查18”；其余31家均達標，其中20家零違法。（五）媒體信用評價情況綜合1-6月傳統(tǒng)媒體信用評價情況，信用分值最高的五家媒體依次是：名車志（99.971第一財經(jīng)日報（99.861上海電視（99.71新民周刊（99.01）和解放日報（98.87信用分值最低的五家媒體依次是：上海服飾（42.091”東方移動公交”(58.84)、“都市生活FM89.9”(59,49)、“上廣戲劇FM97.2”（6

8、2.691和“上海故事FM107.2M（69.587家一類報刊媒體中,解放日報列報刊媒體第5位、所有媒體第5位;文匯報列報刊媒體第17位、所有媒體第23位;新聞晚報列報刊媒體第21位、所有媒體第34位；東方早報列報刊媒體第24位、所有媒體第39位；青年報列報刊媒體第25位、所有媒體第41位;新聞晨報列報刊媒體第27位、所有媒體第44位；新民晚報列報刊媒體第29位、所有媒體第48位。二、媒體廣告監(jiān)測基本情況表報刊媒體:序號媒體名稱監(jiān)測數(shù)總違法ft嚴重違法數(shù)監(jiān)測違法率版面（時間）監(jiān)測數(shù)版面（時間）違法數(shù)版面（時間）違法率1上海服飾253012.00%19.68315.24%2新民晚報社區(qū)版4209

9、.52%11.30.958.41%3東方早報8453601.26%346.0619.755.71%4東方航空82303.66%,93.433.21%5上海老年報106302.83%10.50.413.95%6勞動報142402.82%18.540.633.40%7新民地鐵78202.56%33.60.20.60%8理財周刊105201.90%63.960.81.25%9新民晚報-10906001.47%468.1115.393.29%10青年報361-5.二二上里.50.533.526.96%11上海者周141100.71%52.190.50.96%12每周廣播電視報33020.61%25.1

10、71.55.96%13新聞晚報1760900.51%303.85.011.65%14文匯報2738.14.°._.一°-51%75.811.421.87%15新聞晨報76313610.47%902.4718.262.02%16生活周刊97000.00%17.400.00%17報刊文摘131000.00%122.2300.00%18申江服務導報331,ir"0100.00%93.7100.00%19第一財經(jīng)F1報49000.00%13.0600.00%20上海日報4930-一00.00%29.7300.00%21I時代報230°.一飛一0.00%47.06

11、00.00%22中醫(yī)藥報12000.00%2.4100.00%23天天新報8?.一00.00%4.4100.00%24上海航空49000.00%53.800.00%25上海大眾衛(wèi)生報130廠。.-10.00%3.4100.00%26新民周刊51000.00%51.5600.00%27上海電視28000.00%1一13.5500.00%28世界時裝之苑91000.00%123.500.00%29上海商報449000.00%15.5100.00%30解放日報816000.00%68.3200.00%31名車志95000.00%127.6300.00%小計2141918430.86%3262.427

12、4.342.28%電視媒體:序號媒體名稱監(jiān)測數(shù)總.數(shù)嚴重違法數(shù)監(jiān)測違法率版面（時間）監(jiān)測數(shù)版面（時間）違法數(shù)版面（時間）違法率1奉賢電視臺13528020.74%8421360242.77%2金山電視臺1521167.24%8928476753.39%3青浦電視臺1741206.90%46993757.98%4崇明電視臺151402.65%78594165.29%5閔行電視臺84202.38%258787033.63%6星尚頻道20055。0.25%6420914402.24%L上海教育臺1005L00.17%757981050.14%8第一財經(jīng)1370一.。二。二。二”2810000.00%

13、9五星體育868000.00%1683700.00%10東方購物3330。.0.00%21769400.00%11紀實頻道1271000.00%2895600.00%12哈哈少兒1332000.00%3752600.00%13炫動卡通衛(wèi)視1529000.00%3332800.00%14東方移動公交9668000.00%18603900.00%15藝術人文頻道1513000.00%2867800.00%16外語頻道831000.00%1638200.00%17娛樂頻道1604000.00%3051600.00%18東方電影1510000.00%2950900.00%19嘉定電視臺114000.0

14、0%972600.00%20新聞綜合頻道5618000.00%10839000.00%21東方衛(wèi)視9535一°.一一，一.0.00%11801600.00%22電視劇頻道1035000.00%2079800.00%小計448376960.15%1082996115751.07%廣播媒體:序號媒體名稱監(jiān)測數(shù)總違法數(shù)嚴重違法數(shù)監(jiān)測違法率版面（時間）監(jiān)測數(shù)版面（時間）違法數(shù)版面（時間）違法率1上廣交通FM105.725841200.46%425201800.42%2第一財經(jīng)FM97.7100441。0.10%338423911.16%3東廣新聞FN90.9-1087600.15%82020

15、900.11%4經(jīng)典音樂FM94.7491000.00%1221500.00%5上廣戲劇FM97.2552000.00%3853400.00%6動感音,樂FN101.72735000.00%5056900.00%7上廣新聞FM93.43902000.00%9205600.00%8魅力音樂FK103.72334000.00%4596400.00%9都市生活FN89.9753°.00.00%2044100.00%10體育頻道FM94.01269000.00%2496700.00%11上海故事FM107.2981°.00.00%4270300.00%小計206952200.11%4858316610.14%新型媒體（視屏）：序號媒體名稱監(jiān)測數(shù)總違法數(shù)嚴重違法數(shù)監(jiān)測違法率版面（時間）監(jiān)測數(shù)版面（時間）違法數(shù)版面（時間）違法率1IPTV65203.08%466055211.85%2分眾傳媒264000.00%470700.00%小計329200.61%93675525.89%新型媒體（網(wǎng)站）:序號媒體名稱監(jiān)測數(shù)總違法數(shù)嚴重違法數(shù)監(jiān)測違法率1檸椽綠茶網(wǎng)463065