廣告媒體價(jià)值評(píng)價(jià)

1、廣告媒體價(jià)值評(píng)估媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：客觀（量）+主觀（質(zhì)）MEDIAAssess:媒體影響力評(píng)估?覆蓋率（Coverage）總收視點(diǎn)（GRP）到達(dá)率（Reach）暴露頻次（Frequency）千人成本（CPM）視聽(tīng)率（Audiencerating）開(kāi)機(jī)率（HUT）占有率（Share）量化標(biāo)準(zhǔn)一、覆蓋率（Coverage）、收視率（RP）、目標(biāo)受眾收視點(diǎn)（TARP）、開(kāi)機(jī)率（HUT）、節(jié)目視聽(tīng)眾占有率（Share）二、毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）、視聽(tīng)眾暴露率（Impression）三、到達(dá)率（Reach）和接觸頻次（Frequency）四、千人成本（CPM）和每收視點(diǎn)成本（CPRP）五、品牌發(fā)展指數(shù)（BD

2、I）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）覆蓋率/涵蓋率（Coverage）定義：覆蓋率是評(píng)價(jià)某一媒體、某一廣告或廣告活動(dòng)等在特定時(shí)期內(nèi)傳達(dá)到特定目標(biāo)視聽(tīng)眾程度的比例指標(biāo).較高覆蓋率反映媒體較高的目標(biāo)人群傳達(dá)力.計(jì)算公式：媒體覆蓋率=媒體到達(dá)目標(biāo)受眾的人數(shù)+媒體目標(biāo)市場(chǎng)的總?cè)藬?shù)Example?某雜志在某地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者為2030歲的女性，共有1000萬(wàn)人，經(jīng)過(guò)發(fā)行推廣，該雜志在該地區(qū)實(shí)際擁有20-30歲的女性讀者300萬(wàn)人，則該雜志的目標(biāo)受眾覆蓋率為30%。?某報(bào)發(fā)行量為45萬(wàn)份，發(fā)行區(qū)域內(nèi)的家庭為300萬(wàn)戶，其覆蓋率為15%。1 .收視率/收視點(diǎn)（RatingPoints,RP）?指收看某一電視節(jié)目的人數(shù)

3、或每戶家庭數(shù)占擁有電視機(jī)的總?cè)藬?shù)或家庭數(shù)的百分比。?收視率可以用來(lái)比較同一市場(chǎng)不同頻道收視率的高低，以發(fā)現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)收視最好的頻道；?收視率可以用來(lái)比較同一頻道不同時(shí)段的收視表現(xiàn)，以發(fā)現(xiàn)一天中表現(xiàn)最突出的時(shí)段；?收視率還可以用來(lái)衡量不同目標(biāo)觀眾對(duì)某一頻道或時(shí)段的收視率的高低Example?有五個(gè)家庭各擁有一臺(tái)電視，假設(shè)有A、B、C三個(gè)節(jié)目可供觀看，有兩家看節(jié)目A,則A節(jié)目的收視率就為40%（2/5）;各有一家在看節(jié)目B和C,則節(jié)目B的收視率為20%,節(jié)目C的收視率也為20%。?在200名被統(tǒng)計(jì)的電視人口中，有100名看電視，共有五個(gè)頻道A、B、C、D和E,其中收看頻道A的觀眾有10名，頻道B的有

4、20名，那么：頻道A的收視率=10/200M00%=5%頻道B的收視率=20/200M00%=10%頻道B的收視率高于頻道Ao2 .目標(biāo)受眾收視點(diǎn)或毛收視點(diǎn)(TargetAudienceRatingPoint,TARP)?TARP指在確定的品牌的目標(biāo)對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有目標(biāo)對(duì)象消費(fèi)群人口的比率，亦稱作毛收視點(diǎn)。Example?計(jì)算以下三個(gè)地區(qū)A、B、C的毛收視點(diǎn)？地區(qū)A的目標(biāo)受眾人口500000,地區(qū)A的總視聽(tīng)眾收視點(diǎn)TARPs為350;地區(qū)B的目標(biāo)受眾人口450000,地區(qū)B的總視聽(tīng)眾收視點(diǎn)TARPs為450;地區(qū)C的目標(biāo)受眾人口750000,地區(qū)C的總視聽(tīng)眾收

5、視點(diǎn)TARPs為250。問(wèn)：這三個(gè)地區(qū)的目標(biāo)對(duì)象總收視點(diǎn)TARPs是多少？錯(cuò)：TARPs=350+450+250=1050對(duì)：TARPs=3323 .開(kāi)機(jī)率(HomesUsingTV,HUT)?定義：指在特定區(qū)域內(nèi)，一天中某一特定時(shí)間擁有電視的家庭開(kāi)機(jī)的百分率。例：5戶家庭有電視，只有3戶開(kāi)機(jī)(無(wú)論他們各自在收看什么節(jié)目)，則開(kāi)機(jī)率為60%(3/5)。4 .節(jié)目視聽(tīng)眾占有率(Share,ShareofAudience)?定義：節(jié)目視聽(tīng)眾占有率是指對(duì)于某一節(jié)目，其收看者占開(kāi)機(jī)者的百分比。?計(jì)算公式：Example?有五戶有電視的人家，四戶開(kāi)機(jī)，兩戶看A節(jié)目，兩戶看B節(jié)目，則開(kāi)機(jī)率為80%(4/5

6、),A和B節(jié)目視聽(tīng)眾占有率都為50%(2/4)。Example?上海電視臺(tái)15歲以下觀眾的目標(biāo)受眾收視率?上海電視臺(tái)15歲以下觀眾的節(jié)目視聽(tīng)眾占有率二、毛評(píng)點(diǎn)(GrossRatingPoint,GRPs)、視聽(tīng)眾暴露度(Impressions)?在分析媒體和購(gòu)買媒體上極有用的工具?毛評(píng)點(diǎn)表示廣告收看的程度；視聽(tīng)眾暴露度表示廣告收看的規(guī)模1.總收視率/毛評(píng)點(diǎn)/總利用率(GRPs)4個(gè)星期)，特定的媒定義：是一個(gè)表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)，指在一定廣告排期內(nèi)(一般為體廣告所送達(dá)到觀眾處的收視率總數(shù)，即在特定頻道（或若干頻道）、特定時(shí)段（或若干時(shí)段）的廣告播出后獲得的收視率之和。-毛評(píng)點(diǎn)回答的問(wèn)題是：

7、廣告在不同時(shí)段插播結(jié)束后，總共獲得了多少收視率。-毛評(píng)點(diǎn)可用于廣告投放量及其效果的統(tǒng)計(jì)和評(píng)價(jià)。-毛評(píng)點(diǎn)還可用來(lái)統(tǒng)計(jì)在不同日期、不同頻道、不同時(shí)段投放的廣告效果。毛評(píng)點(diǎn)計(jì)算公式：毛評(píng)點(diǎn)=第一次的收視百分點(diǎn)+第二次的收視百分點(diǎn)+?斗第n次的收視百分點(diǎn)理解毛評(píng)點(diǎn)概念應(yīng)注意：?毛評(píng)點(diǎn)不關(guān)心重復(fù)。如有人可能看了某廣告一次以上，但無(wú)論他們與廣告接觸多少次，都會(huì)把次數(shù)計(jì)算在內(nèi)。?毛評(píng)點(diǎn)可以超過(guò)100%。2.視聽(tīng)眾暴露度/總視聽(tīng)機(jī)會(huì)（Impressions）?定義：視聽(tīng)眾暴露度是一個(gè)具體數(shù)字，它是指媒介活動(dòng)排期表中所有媒體的受眾人數(shù)總和。-毛評(píng)點(diǎn)表示廣告收看的程度；視聽(tīng)眾暴露度表示收看的規(guī)模?計(jì)算方式：（1）

8、視聽(tīng)眾暴露度（Impressions）=毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）x人口基數(shù)（2）將廣告排期表中每一插播廣告所送達(dá)的視聽(tīng)眾（人數(shù)）累計(jì)相加。Example?在收視率為20%的節(jié)目插播兩次廣告，假設(shè)這20%的觀眾實(shí)際人數(shù)為30000,則收視眾暴露度為多少？三、到達(dá)率（Reach）和接觸頻次（Frequency）1 .到達(dá)率（Reach）?定義：指有多少？不同的社家庭或個(gè)人，在一定的期間內(nèi)（通常指的是4周），至少接觸廣告一次的非重復(fù)性人口比率。?到達(dá)率要回答的是：在特定頻道、特定時(shí)段的廣告播出完成后實(shí)際送達(dá)的不重復(fù)的觀眾人數(shù)占所有目標(biāo)觀眾人數(shù)的百分比是多少？?計(jì)算公式：到達(dá)率（Reach）=總收視率重復(fù)收

9、視率毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）=到達(dá)率（Reach）x接觸頻次（Frequency）Example1?一個(gè)廣告插播三次，共有A、B、C、D和E5位觀眾，第一次A、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，只有E觀眾沒(méi)看到廣告，問(wèn)該廣告的到達(dá)率（Reach）?Example2?A、B、C、D和E5位觀眾收看某時(shí)段節(jié)目，第一次A、B、C、D看到該節(jié)目時(shí)段廣告，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，A重復(fù)一次，B重復(fù)一次，C重復(fù)二次，D重復(fù)二次。問(wèn)總收視率和到達(dá)率?到達(dá)率的提高意味著媒體的傳播廣度在增加，覆蓋范圍在擴(kuò)大，廣告宣傳的產(chǎn)品的知名度會(huì)擴(kuò)大。?到達(dá)率的使用

10、適用于一切類別的媒體。就廣播、電視媒體而論，通常到達(dá)率均于4周期間表示。就雜志、報(bào)紙而言，到達(dá)率通常以某一特定發(fā)行期經(jīng)過(guò)全部讀者閱讀的壽命期間為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。?高收視率的廣告比低收視率的廣告能更好地建立到達(dá)率。要想進(jìn)一步提高到達(dá)率，意味著要把廣告?zhèn)鬟f到媒體的輕度使用者那里。到達(dá)率的使用并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案，以下列出幾個(gè)通則：?高到達(dá)率用於一新產(chǎn)品上市-促銷活動(dòng)一超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?在預(yù)算有限時(shí)：一若欲保持高到達(dá)率，通常會(huì)縮小廣告的秒數(shù)或版面。一若堅(jiān)持高到達(dá)率，可能導(dǎo)致頻次不夠。2.接觸頻次/頻率/平均到達(dá)次數(shù)(Frequency)?定義：指接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者中，平均每個(gè)人的接觸次數(shù)。又叫視聽(tīng)機(jī)會(huì)(OTS,Op

11、portunityToSee)?回答的問(wèn)題是：在一個(gè)廣告投放計(jì)劃完成后，目標(biāo)觀眾平均每人看到廣告幾次？?計(jì)算公式：接觸頻次(Frequency)=毛評(píng)點(diǎn)(GRPs)+到達(dá)率(Reach)Example?一個(gè)廣告片插播三次，有A、B、C、D、E5位觀眾，第一次A、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，問(wèn)總收視率、總到達(dá)率、平均接觸頻次？頻次設(shè)定有多個(gè)方面因素：市場(chǎng)、創(chuàng)意、媒介?市場(chǎng)因素-品牌發(fā)展階段-市場(chǎng)占有率大小-品牌忠誠(chéng)度高低-購(gòu)買周期長(zhǎng)短?創(chuàng)意因素-創(chuàng)意素材新舊-訊息復(fù)雜程度一形象或產(chǎn)品的創(chuàng)新程度一廣告單位的大小?媒介因素-廣告干擾度-專心程度-連續(xù)式或跳躍

12、式投放方式TheDifferencebetweenReachandFrequencyGRP投放媒介比重是輕重和大小的組合?Reach到達(dá)率-用於解釋一個(gè)媒介或一份排期表所涵蓋的面的"大小"?Frequency頻次-指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的"多少”?GrossRatingPoint總收視評(píng)點(diǎn)一收視率的總和，也是Reach和Freq.相乘結(jié)果-在預(yù)算不變的狀況下，所能購(gòu)買到的GRPs固定，但Reach和Freq.的組合無(wú)限多。Reach,Frequency,andContinuityRelationshipswithaFixedBudget?在費(fèi)用固定的情況下我們的

13、目標(biāo)是獲得最多的GRP最大的到達(dá)率最合理的接觸度3有效接觸頻次(EffectiveFrequency)/有效到達(dá)率(EffectiveReach)?定義：有效接觸頻次也稱有效到達(dá)率，是一個(gè)描述廣告接觸頻次與廣告效果的關(guān)系的概念，指對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告重復(fù)播出頻率。?一個(gè)廣告該在消費(fèi)者面前出現(xiàn)的最適合的次數(shù)就是有效到達(dá)率?根據(jù)有效到達(dá)率(有效接觸頻次)可以明確你的媒介目標(biāo)。如：媒介目標(biāo)是針對(duì)1449歲的目標(biāo)受眾，在4周的時(shí)間內(nèi)期望廣告能達(dá)到55%的到達(dá)率,有效接觸頻次達(dá)到8次以上，據(jù)此你就可以算出這個(gè)媒介目標(biāo)需要多少的總收視點(diǎn)(440GRPs)。有效接觸頻次影響有效接觸頻次高

14、低的因素：?品牌：是成熟品牌還是新產(chǎn)品是已實(shí)施的廣告運(yùn)動(dòng)還是新的廣告運(yùn)動(dòng)-廣告信息的簡(jiǎn)單與復(fù)雜性創(chuàng)意本身的高沖擊力與低沖擊力-是否有其他的廣告支持或低廣告支持-是高關(guān)注度品類還是低關(guān)注度品類?消費(fèi)者：-善于接受新鮮事物的或抗拒心理強(qiáng)的目標(biāo)受眾-消費(fèi)態(tài)度始終不渝的或消費(fèi)態(tài)度經(jīng)常變化的-消費(fèi)行為始終不渝的或消費(fèi)行為經(jīng)常變化-低競(jìng)爭(zhēng)性與高競(jìng)爭(zhēng)性-低媒介干擾度與高媒介干擾度4.接觸頻次分布(FrequencyDistribution)4次等,簡(jiǎn)1000?定義：接觸頻次分布是在每個(gè)接觸頻次的水平上，到達(dá)消費(fèi)目標(biāo)對(duì)象的比率，即在每一個(gè)接觸頻次社程度上？到達(dá)率社的排列。如接觸1次的消費(fèi)者的比率，及接觸2次、

15、3次、的消費(fèi)者比率。接觸頻次分布四、千人成本(CostPerThousand,簡(jiǎn)稱CPM)和每收視點(diǎn)成本(CostPerRatingPoint稱CPRP)?定義：千人成本是媒體每接觸1000人所需支付的金額，以一種媒體或媒體排期表送達(dá)個(gè)人或家庭的成本為計(jì)算單位。?成本是指一個(gè)媒體的廣告時(shí)段(版面)的價(jià)格。?千人成本可以用來(lái)評(píng)估廣告的效率及其經(jīng)濟(jì)性。?計(jì)算公式：千人成本(CPM)=購(gòu)買所有受眾費(fèi)用一所到達(dá)的對(duì)象人數(shù)X1000不同媒體千人成本的計(jì)算公式：(1)雜志媒體(Forprintmedia)沒(méi)有受眾人數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)，CPM=每一廣告成本+發(fā)行量x1000(Circulation)當(dāng)有受眾人數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)

16、，CPM=每一廣告成本+受眾人數(shù)X1000(2)電波媒體(Forbroadcastmedia)CPM=廣告成本+特定節(jié)目時(shí)段覆蓋的家庭收視群x1000CPM=廣告成本+特定節(jié)目時(shí)段受眾人數(shù)X1000(3)報(bào)紙CPM=每一廣告成本+發(fā)行量(Circulation)X100例：A、B兩雜志每千人成本計(jì)算表Example每收視點(diǎn)成本（CPRP）?定義：每收視點(diǎn)成本（CPRP）也稱毛評(píng)點(diǎn)成本指在廣播電視媒體購(gòu)買視聽(tīng)率每點(diǎn)的成本，即在特定媒體投放廣告，每獲得一個(gè)收視點(diǎn)需要的費(fèi)用是多少。?計(jì)算公式：每收視點(diǎn)成本=購(gòu)買收視點(diǎn)費(fèi)用+總收視率CPRP=Cost+GRP選擇媒體的最高原則?以最有效的成本傳遞到最多

17、的目標(biāo)受眾，即所選的媒體在最有效的成本的基礎(chǔ)上達(dá)到最大數(shù)目的目標(biāo)人群。?建議閱讀收視點(diǎn)成本在中國(guó)媒體市場(chǎng)的運(yùn)用-廣告導(dǎo)報(bào)-2004年8期-媒介專家陳晟強(qiáng)?CPRP只能是作為廣告折扣、廣告長(zhǎng)度相同、在相同覆蓋的頻道或同一頻道的不同段位、并假設(shè)同樣總收視的帶來(lái)的到達(dá)率與頻次一樣時(shí)?？梢砸愿?jié)省成本的方式進(jìn)行頻道或時(shí)段的選擇。五、品牌發(fā)展指數(shù)（BDI）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）?BDI和CDI是評(píng)估衡量行業(yè)品類和品牌在一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)（地區(qū)）發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)?在廣告媒體投資分配的地理型策略時(shí)，BDI和CDI是兩個(gè)常用的分析評(píng)估指標(biāo)。1 .BDI品牌發(fā)展指數(shù)（BrandDevelopmentIndex）?定義

18、：品牌發(fā)展指數(shù)是衡量品牌在特定區(qū)域目標(biāo)消費(fèi)群的銷售狀況指標(biāo)。?計(jì)算公式：?當(dāng)BDI為100左右時(shí)，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場(chǎng)的平均水平；?BDI>100,品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場(chǎng)的平均水平之上；?BDI<100,品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場(chǎng)的平均水平之下，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿π　? .CDI品類發(fā)展指數(shù)（CategoryDevelopmentIndex）?定義：品類發(fā)展指數(shù)是衡量該品牌同類產(chǎn)品（或行業(yè)）在目標(biāo)地區(qū)的銷售狀況指標(biāo)，即測(cè)試一個(gè)品類在特定人口細(xì)分受眾的銷售表現(xiàn)。?計(jì)算公式：當(dāng)CDI為100左右時(shí)，此品類在特定的地區(qū)市場(chǎng)處于整體市場(chǎng)（全國(guó)市場(chǎng)）的平均水平；CDI>

19、100,此品類在特定的地區(qū)市場(chǎng)處于整體市場(chǎng)（全國(guó)市場(chǎng)）的平均水平之上；CDI<100,此品類在特定的地區(qū)市場(chǎng)處于整體市場(chǎng)（全國(guó)市場(chǎng)）的平均水平之下。NOTE:最高的發(fā)展指數(shù)不一定就代表最大的市場(chǎng)潛力。發(fā)展指數(shù)一般平均在90100間較合理。品牌和品類發(fā)展分析媒體價(jià)值評(píng)估質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)（1） Involvement（卷入度/接觸關(guān)注度/收視率加權(quán)指數(shù)）?受眾的卷入度評(píng)估的是受眾接觸媒體時(shí)的注意狀態(tài)?？蓸?biāo)示廣告效果（即廣告被收視及記憶的程度）。?在操作上，主要是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)詢問(wèn)消費(fèi)者對(duì)個(gè)節(jié)目的收看頻次及連續(xù)性、主動(dòng)選擇收看或被動(dòng)收看、節(jié)目滿意（喜歡）程度及錯(cuò)過(guò)收看的失望程度等，來(lái)測(cè)定各

20、節(jié)目的關(guān)注度。（2） Clutter（干擾度）干擾度是指消費(fèi)者在接觸媒體的時(shí)候受其他廣告干擾的程度。1 .受眾接觸媒體的廣告干擾度例:一份50頁(yè)的雜志有廣告10頁(yè)，則認(rèn)為它的干擾度為20%.2 .受眾接觸廣告的廣告干擾度通過(guò)在同一媒體中某產(chǎn)品廣告受其他產(chǎn)品廣告的干擾程度來(lái)直接分析媒體的廣告發(fā)布質(zhì)量通常認(rèn)為，接觸某廣告時(shí)，受到同一媒體的其他廣告的干擾越少，其廣告的傳播效果就會(huì)越好同品類競(jìng)爭(zhēng)品牌的干擾對(duì)廣告效果的影響將比其他品類高。（3） EditorialEnvironment（編輯環(huán)境）編輯環(huán)境指媒體所提供的編輯環(huán)境對(duì)刊播廣告的品牌、廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容的適切性。1 .媒體本身的形象和地位如華爾

21、街日?qǐng)?bào)在財(cái)經(jīng)經(jīng)理心目中是同類財(cái)經(jīng)報(bào)刊中最權(quán)威的，處于領(lǐng)導(dǎo)地位。2 .媒體本身呈現(xiàn)的編輯氛圍媒體本身呈現(xiàn)的編輯氛圍是由媒體的編排設(shè)計(jì)和編輯內(nèi)容創(chuàng)造的。（4） AdvertisingEnvironment（廣告環(huán)境）廣告環(huán)境是指媒體承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體自身刊播廣告的狀態(tài)和氛圍。南方人物周刊2010年35期.pdf（5） Relevance（相關(guān)性）相關(guān)性指對(duì)產(chǎn)品類別或廣告創(chuàng)意內(nèi)容與媒體本身、媒體內(nèi)容等方面相關(guān)性質(zhì)的分析、判斷，即是對(duì)兩者相互之間的關(guān)系是協(xié)調(diào)、兼容，還是沖突、排斥及其強(qiáng)度的分析判讀。例如：健身器材廣告刊登在健身體育雜志上，調(diào)料廣告插播于烹飪節(jié)目。電波媒體（電視、廣播）（1）哪一家

22、電（視）臺(tái)廣告數(shù)量什么時(shí)間的節(jié)目哪一天插播的位置投放的廣告版本長(zhǎng)度是否選擇節(jié)目套餐（如果有）（2）每則廣告成本每則廣告的總視聽(tīng)指數(shù)收視（聽(tīng)）點(diǎn)成本CPRP千人成本CPM（3）覆蓋地區(qū)干擾度編輯環(huán)境廣告環(huán)境相關(guān)性經(jīng)常收看的電視頻道、時(shí)段戶外媒體（1）受眾的角度設(shè)定目標(biāo)對(duì)象在活動(dòng)路線所可能接觸到的戶外廣告的地緣位置價(jià)值，即戶外媒體所可能接觸的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量。（2）媒體的角度戶外媒體本身的形式及大小，即媒體本身的被注意的程度。高度、尺寸、能見(jiàn)度、材質(zhì)、暴露時(shí)間。經(jīng)常接觸的戶外媒體平面媒體（報(bào)紙、雜志）（1）哪家報(bào)紙，哪幾期雜志廣告數(shù)量廣告位置每則廣告成本每則廣告的總視聽(tīng)指數(shù)刊登的文案（2）媒體角度

23、發(fā)行量覆蓋地區(qū)編輯環(huán)境廣告環(huán)境平面干擾度相關(guān)性（內(nèi)容）形式（版面大小及數(shù)量，出版周期）印刷質(zhì)量印刷媒體選擇（報(bào)紙、雜志）（3）受眾角度閱讀人口（Readership）閱讀人口=發(fā)行量x傳閱率閱讀率（Rating）在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷蕚鏖喡书喿x人口特征性別，年齡，教育，職業(yè)，收入經(jīng)常閱讀的報(bào)紙經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容傳立媒體購(gòu)買公司的平面廣告購(gòu)買策略?量的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)（V）?a姐行渠道方面。包括郵局訂閱（包括郵局零售）；報(bào)刊書(shū)報(bào)亭銷售；（二級(jí)渠道，書(shū)報(bào)批發(fā)市場(chǎng)）；專業(yè)發(fā)行公司；自辦發(fā)行幾個(gè)方面。?其他評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?a?a體談判結(jié)果。從刊例適合，漲價(jià)保護(hù)，折扣，特殊位預(yù)留和加收，贈(zèng)版數(shù)量（價(jià)格考慮，特殊產(chǎn)品支持等等），軟性廣告支持