紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查

1、1紙尿褲案例分析紙尿褲案例分析請(qǐng)看視頻1.12紙尿褲的發(fā)明紙尿褲的發(fā)明紙尿褲的發(fā)展歷史紙尿褲的發(fā)展歷史中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)分析中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)分析紙尿褲產(chǎn)品五個(gè)層次分析紙尿褲產(chǎn)品五個(gè)層次分析保潔公司產(chǎn)品組合保潔公司產(chǎn)品組合各類(lèi)品牌紙尿褲對(duì)比分析各類(lèi)品牌紙尿褲對(duì)比分析紙尿褲存在的問(wèn)題和未來(lái)的發(fā)展紙尿褲存在的問(wèn)題和未來(lái)的發(fā)展3紙尿褲的發(fā)明紙尿褲的發(fā)明： 1936年，由于戰(zhàn)爭(zhēng)的原因，物資緊張及運(yùn)輸困難，棉芯、棉布是戰(zhàn)略物質(zhì)，供應(yīng)貧乏，故第一片簡(jiǎn)陋的一次性嬰兒尿褲在瑞典誕生，它是由皺紋衛(wèi)生紙作為纖維素填充料吸收尿液。 4 1960年美國(guó)寶潔公司引入翼式尿褲，使用無(wú)紡布與絨毛漿作為液體滲透層及吸收層，并以安全別

2、針固定。 1980年尿褲的形態(tài)與結(jié)構(gòu)的發(fā)展已趨于初步成熟。 1996年以后，第六代全功能新型紙尿褲應(yīng)運(yùn)而生，它綜合了前幾代尿褲的所有優(yōu)點(diǎn)，完成了革命性的改造，絨毛漿和比例很高的高分子組成的吸收芯體為長(zhǎng)條型，擁有透氣性的兩側(cè)或全背膜，設(shè)有多層接收導(dǎo)流層。至此，嬰兒紙尿褲已由簡(jiǎn)陋的第一代發(fā)展到第六代。在形狀、功能等方面的發(fā)展基本成熟。紙尿褲的發(fā)展史紙尿褲的發(fā)展史5 紙尿褲歷史紙尿褲歷史 19611961年，寶潔公司發(fā)明了世界上第一條嬰年，寶潔公司發(fā)明了世界上第一條嬰兒紙尿褲：兒紙尿褲：“幫寶適幫寶適”。 幫寶適發(fā)展的歷史就是紙尿褲發(fā)展的歷史。幫寶適發(fā)展的歷史就是紙尿褲發(fā)展的歷史。 6中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)

3、的分析中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)的分析的7行業(yè)現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)紙尿褲每年保持60%的高增長(zhǎng)率，其中高檔紙尿褲增長(zhǎng)率達(dá)到270%，粗略計(jì)算這一市場(chǎng)可能蘊(yùn)含了40億的商機(jī)。中國(guó)嬰兒紙尿褲（片）年消費(fèi)量已超過(guò)77億片。而隨著中國(guó)社會(huì)老齡化，國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)潛力也在擴(kuò)展。近幾年，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上原材料、物流、勞動(dòng)力等方面的成本壓力，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)明顯。這是在金融危機(jī)之前就已經(jīng)發(fā)生的，是行業(yè)發(fā)展到一定階段進(jìn)行整合的必然趨勢(shì)。金融危機(jī)將會(huì)加快行業(yè)洗牌，可能會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)力較低的同業(yè)退出。8紙尿布市場(chǎng)狀況我國(guó)嬰兒紙尿褲的消費(fèi)有以下特點(diǎn)：大城市3歲以下的嬰兒使用紙尿褲，而以12個(gè)月以下的最多，其次是1

4、324個(gè)月的嬰兒。有3種使用方式：只用紙尿褲或只用紙尿片；紙尿褲和紙尿片并用；紙尿布與可洗尿布并用。冬季為用紙尿褲的高峰期，夏季用的少，主要是在夜間和外出。嬰兒紙尿褲的使用率與其看護(hù)者的年齡、文化程度有關(guān)，年輕的父母、受教育程度高的父母是嬰兒紙尿褲的主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。選擇紙尿褲注重因素首先是質(zhì)量的可靠性，其次是使用方便與安全、價(jià)格等。市場(chǎng)特點(diǎn)9母嬰店已經(jīng)成為紙尿褲主要購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所母嬰店已經(jīng)成為紙尿褲主要購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所母嬰店消費(fèi)占比正在不斷攀升，北京母嬰店消費(fèi)占比正在不斷攀升，北京56%！10銷(xiāo)售渠道對(duì)比分析（一）紙尿布行業(yè)銷(xiāo)售渠道總概況11（三）各品牌渠道分析（三）各品牌渠道分析 一）零售商渠道一）零售商渠

5、道-“-“超市大賣(mài)場(chǎng)超市大賣(mài)場(chǎng)”（各品牌分析（各品牌分析）以泉州為例以泉州為例12國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)與大企業(yè)、跨國(guó)公司的渠道比較企業(yè)類(lèi)型企業(yè)類(lèi)型國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)大企業(yè)、跨國(guó)公司大企業(yè)、跨國(guó)公司渠道范圍渠道范圍地區(qū)品牌，在附近地區(qū)品牌，在附近地區(qū)銷(xiāo)售地區(qū)銷(xiāo)售全國(guó)性的品牌，渠道全國(guó)都有全國(guó)性的品牌，渠道全國(guó)都有渠道手段渠道手段主要以二、三級(jí)市主要以二、三級(jí)市場(chǎng)為主，銷(xiāo)售渠道場(chǎng)為主，銷(xiāo)售渠道仍以傳統(tǒng)渠道仍以傳統(tǒng)渠道批發(fā)分銷(xiāo)通路為主批發(fā)分銷(xiāo)通路為主。一、二、三級(jí)市場(chǎng)都有做，銷(xiāo)售渠一、二、三級(jí)市場(chǎng)都有做，銷(xiāo)售渠道仍以現(xiàn)代渠道道仍以現(xiàn)代渠道綜超、大賣(mài)場(chǎng)綜超、大賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店為主，也有傳統(tǒng)渠道。（、專(zhuān)

6、賣(mài)店為主，也有傳統(tǒng)渠道。（傳統(tǒng)渠道作用不可忽視）傳統(tǒng)渠道作用不可忽視）進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)難易程度進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)難易程度難，談判對(duì)其不利難，談判對(duì)其不利較易，談判對(duì)其有利較易，談判對(duì)其有利13各品牌渠道分析二)零售商渠道-“孕嬰用品店”根據(jù)調(diào)查泉州地區(qū)根據(jù)調(diào)查泉州地區(qū)3家有代表性的孕嬰用品店，從而得出以下結(jié)論：家有代表性的孕嬰用品店，從而得出以下結(jié)論：在零售商渠道在零售商渠道-“孕嬰用品店孕嬰用品店”，紙尿布市場(chǎng)，各個(gè)品牌的渠道情況，紙尿布市場(chǎng)，各個(gè)品牌的渠道情況為：為：1、在紙尿布市場(chǎng)這個(gè)渠道中，媽咪寶貝、幫寶適、好奇、安爾樂(lè)、花、在紙尿布市場(chǎng)這個(gè)渠道中，媽咪寶貝、幫寶適、好奇、安爾樂(lè)、花王這幾個(gè)品牌相當(dāng)好。

7、王這幾個(gè)品牌相當(dāng)好。2、其中，媽咪寶貝所占比例最多，其次為幫寶適、安爾樂(lè)。位居第三、其中，媽咪寶貝所占比例最多，其次為幫寶適、安爾樂(lè)。位居第三的是好奇。的是好奇。3、與超市賣(mài)場(chǎng)相比，花王更多地選擇、與超市賣(mài)場(chǎng)相比，花王更多地選擇“孕嬰用品店孕嬰用品店”這個(gè)渠道，而不這個(gè)渠道，而不是是“超市賣(mài)場(chǎng)超市賣(mài)場(chǎng)”渠道。渠道。14產(chǎn)品五個(gè)層次分析產(chǎn)品五個(gè)層次分析151 1：有利于寶寶：有利于寶寶 的腦部發(fā)育的腦部發(fā)育2 2：有利于寶寶：有利于寶寶 的皮膚健康的皮膚健康3 3：使用更方：使用更方 便衛(wèi)生便衛(wèi)生好處一：有利于寶寶腦部發(fā)育好處一：有利于寶寶腦部發(fā)育 大腦只在睡眠時(shí)分泌生長(zhǎng)激素，只有充足良好的睡眠

8、，才能將寶寶千億獨(dú)立的腦細(xì)胞串聯(lián)起來(lái)。所以不受打擾的睡眠對(duì)寶寶腦部發(fā)育非常重要。傳統(tǒng)尿布一晚要換4、5次，嚴(yán)重打擾寶寶睡眠。只有超級(jí)干爽的紙尿褲才能給寶寶整夜安睡，幫助大腦全面發(fā)育。好處二：有利于寶寶皮膚健康好處二：有利于寶寶皮膚健康 寶寶的皮膚天生嬌嫩敏感，傳統(tǒng)尿布透氣性差，容易形成潮濕悶熱的皮膚環(huán)境，誘發(fā)尿布疹。具有超強(qiáng)吸收力的一次性紙尿褲，可保持皮膚持久干爽，有助于減低寶寶患尿布疹幾率。好處三：使用更方便衛(wèi)生好處三：使用更方便衛(wèi)生 一次性使用，用完即棄，免卻媽媽頻繁換洗尿布的煩惱，能有更多時(shí)間陪伴和教育寶寶。第一，核心產(chǎn)品第一，核心產(chǎn)品16紙尿布產(chǎn)品構(gòu)成尺寸大小、吸收量柔軟性透氣性、干爽

9、性變形性褲式或片式主要分為嬰兒紙尿布和成人紙尿布兩大市場(chǎng)主要用于吸收嬰兒排出的尿液和滿(mǎn)足特定成年人在失禁方面的特殊護(hù)衛(wèi)需求。第二，形式產(chǎn)品第二，形式產(chǎn)品17第三，期望產(chǎn)品第三，期望產(chǎn)品吸水層吸水層: :吸收力吸收力, ,吸收速度吸收速度表層表層: :柔軟透氣柔軟透氣腰貼腰貼: :寶寶活動(dòng)自如寶寶活動(dòng)自如Liquid尿尿腰貼腰貼表層表層內(nèi)部?jī)?nèi)部吸水層吸水層表層表層外部外部18l幫寶適紙尿褲的尺寸幫寶適紙尿褲的尺寸l初生初生/ /小號(hào)小號(hào)( (NB/SNB/S):0-3):0-3個(gè)月個(gè)月 l中號(hào)中號(hào)( (MM):3-6):3-6個(gè)月個(gè)月l大號(hào)大號(hào)( (L L):6-9):6-9個(gè)月個(gè)月 l加大號(hào)加

10、大號(hào)( (XLXL):9-12):9-12個(gè)月個(gè)月l加加大（加加大（XXLXXL）：）：1212月月 -2010-2010年年1111月隆重上市月隆重上市 有有NB, S, M, L, XL, XXLNB, S, M, L, XL, XXL六種尺碼六種尺碼只有幫寶適、好奇、媽咪寶貝有只有幫寶適、好奇、媽咪寶貝有NBNB幫寶適，好奇有幫寶適，好奇有 XXLXXL19第四，延伸產(chǎn)品成人紙尿布：2005年成人紙尿布的消費(fèi)量約1.18億片，同比增長(zhǎng)18%；護(hù)理墊消費(fèi)量2.33億片，是上年的2倍。成人失禁用品銷(xiāo)售額約6億元：20第五，潛在產(chǎn)品訓(xùn)練褲訓(xùn)練褲最早于90年代出現(xiàn)于歐美。腰圍和腿圍的大面積用材是

11、無(wú)紡布和橡筋，不僅彈性上佳，更合身舒適，而且并沒(méi)有帶來(lái)不菲的生產(chǎn)成本。在日本訓(xùn)練褲與膠貼式紙尿褲的價(jià)格相去不遠(yuǎn)。在中國(guó)，媽媽很早就給小孩把屎把尿，而且姿勢(shì)違反自然經(jīng)常造成小孩又哭又鬧，導(dǎo)致心理隱患，讓小孩穿訓(xùn)練褲是培養(yǎng)小孩如廁習(xí)慣的一種有效方法，利用小孩愿意長(zhǎng)成大孩子和愛(ài)模仿的心理，給孩子穿上自助紙尿褲訓(xùn)練褲，既保證了安全，又保持了小孩的自尊，有利小孩身心健康。 21寶潔 公司的產(chǎn)品組合22幫寶適產(chǎn)品家族幫寶適產(chǎn)品家族幫寶適是市面上唯一擁有（幫寶適是市面上唯一擁有（ ）產(chǎn)品的紙尿褲品牌）產(chǎn)品的紙尿褲品牌產(chǎn)品家族產(chǎn)品家族產(chǎn)品檔次產(chǎn)品檔次產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品圖片產(chǎn)品圖片紙尿褲紙尿褲高端高端？中端中

12、端？低端低端？濕巾濕巾 護(hù)兒濕巾護(hù)兒濕巾特級(jí)棉柔特級(jí)棉柔超薄干爽超薄干爽干爽健康干爽健康高中低三檔高中低三檔232.2.幫寶適的品牌形象幫寶適的品牌形象 幫寶適專(zhuān)心致力于幫助寶寶健康快樂(lè)的成長(zhǎng)，提高寶寶及家人的日常生活品質(zhì)幫寶適品牌口號(hào)幫寶適品牌口號(hào)靈感來(lái)自寶寶，創(chuàng)新來(lái)自幫寶適！靈感來(lái)自寶寶，創(chuàng)新來(lái)自幫寶適！幫寶適品牌形象幫寶適品牌形象嬰兒紙尿褲專(zhuān)家嬰兒紙尿褲專(zhuān)家24歷史第一歷史第一! !幫寶適發(fā)明世界上第一條紙尿褲!銷(xiāo)量第一銷(xiāo)量第一! !全球紙尿褲品類(lèi)世界銷(xiāo)量第一!名氣第一名氣第一!寶潔第1個(gè)也是唯一1個(gè)年銷(xiāo)售額超過(guò)50億億美元的品牌!研發(fā)第一研發(fā)第一!每年過(guò)10億億元研究資金!2. 2.

13、幫寶適的品牌形象幫寶適的品牌形象25 幫寶適是最多媽媽選用的品牌幫寶適是最多媽媽選用的品牌! ! 幫寶適超強(qiáng)幫寶適超強(qiáng)1010小時(shí)的干爽特性能夠給寶寶帶來(lái)金質(zhì)小時(shí)的干爽特性能夠給寶寶帶來(lái)金質(zhì)睡眠并幫助他成長(zhǎng)的更好睡眠并幫助他成長(zhǎng)的更好! !“幫寶適是唯一經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明能夠幫助寶寶睡得更好的紙尿褲！” 幫寶適花了2年的時(shí)間，走入千百個(gè)家庭，對(duì)1500個(gè)中國(guó)寶寶進(jìn)行了睡眠習(xí)性的調(diào)查。實(shí)驗(yàn)證明：穿幫寶適睡眠的寶寶每天會(huì)多睡30分鐘，被打擾的次數(shù)要少一半，和媽媽的互動(dòng)也會(huì)更加積極。2. 2. 幫寶適的品牌形象幫寶適的品牌形象26神奇吸水核心（四層鎖水層），超強(qiáng)吸收力：神奇吸水核心（四層鎖水層），超強(qiáng)吸收力

14、：長(zhǎng)達(dá)長(zhǎng)達(dá)1010小時(shí)干爽，幫助寶寶更好成長(zhǎng)；小時(shí)干爽，幫助寶寶更好成長(zhǎng)；窄檔設(shè)計(jì)，更合身窄檔設(shè)計(jì)，更合身: :有效防止有效防止“”型腿型腿幫寶適產(chǎn)品共同特點(diǎn)幫寶適產(chǎn)品共同特點(diǎn)27無(wú)紡布外表層外表層吸收核心(紙漿 + 鎖水粒子) 內(nèi)表層 + 潤(rùn)膚層防漏側(cè)邊膠貼粘貼區(qū)域防漏側(cè)邊橡皮筋膠貼雙層分散導(dǎo)流層四層鎖水，瞬吸干爽四層鎖水，瞬吸干爽幫寶適有4層鎖水，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最多只有3層鎖水。幫寶適特有雙層導(dǎo)流層 長(zhǎng)達(dá)長(zhǎng)達(dá)1010小時(shí)干爽小時(shí)干爽28窄檔設(shè)計(jì)，更合身窄檔設(shè)計(jì)，更合身 幫寶適特級(jí)棉柔好奇檔寬70mm100mm有效防止有效防止“”型腿型腿292.幫寶適特級(jí)棉柔幫寶適特級(jí)棉柔30特級(jí)棉柔產(chǎn)品特性特級(jí)

15、棉柔產(chǎn)品特性是幫寶適最高端的產(chǎn)品是幫寶適最高端的產(chǎn)品, ,也是也是( )( )的產(chǎn)品的產(chǎn)品, ,能給寶寶柔嫩的皮膚最細(xì)膩的呵能給寶寶柔嫩的皮膚最細(xì)膩的呵護(hù)護(hù); ;特有創(chuàng)新的（特有創(chuàng)新的（ ）, ,讓讓寶寶睡的更舒服，活動(dòng)更自如寶寶睡的更舒服，活動(dòng)更自如; ;初生裝和小碼特有蜂窩網(wǎng)面，特別為新生初生裝和小碼特有蜂窩網(wǎng)面，特別為新生寶寶設(shè)計(jì)，可以吸收稀便。寶寶設(shè)計(jì)，可以吸收稀便。最柔軟倍彈性側(cè)腰圍31 9 9年月，對(duì)個(gè)媽媽進(jìn)行了產(chǎn)品柔軟度測(cè)年月，對(duì)個(gè)媽媽進(jìn)行了產(chǎn)品柔軟度測(cè)試，試，97%97%的媽媽都認(rèn)為特級(jí)棉柔是最柔軟的產(chǎn)品。的媽媽都認(rèn)為特級(jí)棉柔是最柔軟的產(chǎn)品。 最柔軟的產(chǎn)品最柔軟的產(chǎn)品 同類(lèi)產(chǎn)品

16、中最同類(lèi)產(chǎn)品中最柔軟的柔軟的32 革新的倍彈性側(cè)腰圍革新的倍彈性側(cè)腰圍 特級(jí)棉柔好奇彈性側(cè)腰2 倍彈性無(wú)彈性這意味著什么？這意味著什么？寶寶活動(dòng)最多的部位是側(cè)腰。倍彈性腰圍，可以讓寶寶活動(dòng)更加自如。后腰的彈性設(shè)計(jì)，有褶皺，反而讓寶寶睡覺(jué)的時(shí)候不舒服。人體腰部活動(dòng)熱量示意圖人體腰部活動(dòng)熱量示意圖越是紅色的地方說(shuō)明熱量越高，活動(dòng)越頻繁33革新革新2 2倍彈性腰圍使用方法倍彈性腰圍使用方法34 初生裝和小碼特有蜂窩網(wǎng)面，特別為初生裝和小碼特有蜂窩網(wǎng)面，特別為新生寶寶設(shè)計(jì)，可以吸收稀便新生寶寶設(shè)計(jì)，可以吸收稀便特級(jí)棉柔好奇蜂窩網(wǎng)面有沒(méi)有對(duì)媽媽意味著什么？對(duì)媽媽意味著什么？特有的蜂窩網(wǎng)面，能吸收尿尿和稀

17、便，給寶寶皮膚更好呵護(hù)。尤其能給新特有的蜂窩網(wǎng)面，能吸收尿尿和稀便，給寶寶皮膚更好呵護(hù)。尤其能給新生寶幼嫩的皮膚更好的保護(hù)。生寶幼嫩的皮膚更好的保護(hù)。35 特級(jí)棉柔強(qiáng)檔規(guī)格全新上市特級(jí)棉柔強(qiáng)檔規(guī)格全新上市 12月月6日首單日首單 促銷(xiāo)裝轉(zhuǎn)常規(guī)裝促銷(xiāo)裝轉(zhuǎn)常規(guī)裝幫寶適特級(jí)棉柔系列中包裝初生型42片原包裝32片-32%1.78元/片幫寶適特級(jí)棉柔系列中包裝小號(hào)33片原包裝28片-18%2.27元/片幫寶適特級(jí)棉柔系列大包裝小號(hào)70片原包裝52片-34%1.77元/片幫寶適特級(jí)棉柔系列超大包裝中碼84片幫寶適特級(jí)棉柔系列超大包裝大碼68片幫寶適特級(jí)棉柔系列超大包裝加大碼56片363.3.幫寶適特級(jí)棉柔

18、拉拉褲幫寶適特級(jí)棉柔拉拉褲37最高端紙尿褲最高端紙尿褲, ,真正的沒(méi)有真正的沒(méi)有( ), ( ), 不會(huì)傷不會(huì)傷到皮膚，也不會(huì)開(kāi)脫，有效防止側(cè)漏和后漏到皮膚，也不會(huì)開(kāi)脫，有效防止側(cè)漏和后漏; ;獨(dú)特的（獨(dú)特的（ ）設(shè)計(jì)）設(shè)計(jì), ,讓寶寶站著也能輕讓寶寶站著也能輕松穿脫松穿脫; ;獨(dú)特（獨(dú)特（ ）更柔軟合身）更柔軟合身, ,能讓寶寶能讓寶寶輕松自在輕松自在, ,活動(dòng)自如活動(dòng)自如; ;有利于培養(yǎng)寶寶的（有利于培養(yǎng)寶寶的（ ）意識(shí)）意識(shí)腰貼小內(nèi)褲2倍彈性腰圍性別與小便男女裝拉拉褲產(chǎn)品特性男女裝拉拉褲產(chǎn)品特性384.4.幫寶適超薄干爽幫寶適超薄干爽39超薄干爽產(chǎn)品特性超薄干爽產(chǎn)品特性是市場(chǎng)上最（是市場(chǎng)

19、上最（ ）的紙尿褲，神奇吸水）的紙尿褲，神奇吸水核心，能保持核心，能保持1010小時(shí)長(zhǎng)效干爽，使勁壓也不回小時(shí)長(zhǎng)效干爽，使勁壓也不回滲滲; ;更多吸收更多吸收, ,依然超薄依然超薄! ! 只有（只有（ ）毫米；）毫米；新（新（ ）設(shè)計(jì)，寶寶穿著更更寬松合身，）設(shè)計(jì)，寶寶穿著更更寬松合身，更舒適；更舒適；透氣棉柔表層透氣棉柔表層: :會(huì)呼吸的紙尿褲。會(huì)呼吸的紙尿褲。干爽5腿圍40新腿圍設(shè)計(jì)新腿圍設(shè)計(jì) 更寬松合身更寬松合身減小腿部的橡皮筋彈力減小腿部的橡皮筋彈力可以使整個(gè)紙尿褲寬松一些，寶寶以往可能出現(xiàn)的腿部勒痕將徹底改善。41 特別關(guān)注特別關(guān)注 綠幫彩箱裝綠幫彩箱裝 自帶自帶9% 折扣折扣幫寶適

20、超薄干爽系列超大彩箱裝大號(hào)112片幫寶適超薄干爽系列超大彩箱裝加大號(hào)84片幫寶適超薄干爽系列超大彩箱裝中號(hào)128片425.5.幫寶適干爽健康幫寶適干爽健康43干爽健康產(chǎn)品特性干爽健康產(chǎn)品特性看似小但不小，吸收超強(qiáng)看似小但不小，吸收超強(qiáng), , 一夜一片不用換一夜一片不用換, ,（ ）更高）更高; ;獨(dú)特的（獨(dú)特的（ ）設(shè)計(jì)，皮膚覆蓋更少）設(shè)計(jì)，皮膚覆蓋更少, ,輕巧不累贅，寶寶活動(dòng)更自如。輕巧不累贅，寶寶活動(dòng)更自如。V型比基尼性?xún)r(jià)比446.6.幫寶適護(hù)兒濕巾幫寶適護(hù)兒濕巾45護(hù)兒濕巾產(chǎn)品特性護(hù)兒濕巾產(chǎn)品特性 100%100%歐洲原裝進(jìn)口歐洲原裝進(jìn)口 含（含（ ）與（）與（ ）成分，）成分，有很好

21、的清有很好的清潔和持續(xù)潤(rùn)膚效果，呵護(hù)寶寶幼嫩肌膚；潔和持續(xù)潤(rùn)膚效果，呵護(hù)寶寶幼嫩肌膚； 吸水性好，吸水性好，棉質(zhì)般的柔軟溫和，適用于寶寶棉質(zhì)般的柔軟溫和，適用于寶寶（ ）和（）和（ ）的清潔呵護(hù)；）的清潔呵護(hù)； 不含酒精和香料，不刺激不含酒精和香料，不刺激,特別適宜寶寶嬌嫩特別適宜寶寶嬌嫩肌膚。肌膚。蘆薈甘菊身體手部46= 幫寶適幫寶適-潛力無(wú)窮的品類(lèi)潛力無(wú)窮的品類(lèi)47vs.市場(chǎng)潛力：人口市場(chǎng)潛力：人口西亞：西亞：3 3億人億人中國(guó)：中國(guó)：1313億人億人巨大的市場(chǎng)潛力！巨大的市場(chǎng)潛力！48各種品牌紙尿褲的分析49 1紙尿褲品牌紙尿褲品牌50產(chǎn)品對(duì)比分析紙尿布品牌分布1、2011年嬰兒紙尿褲十

22、大品牌最新排行：（1）“好奇”紙尿褲：（2）“幫寶適”紙尿褲（3）“媽咪寶貝”紙尿褲（4）“菲比”紙尿褲（5）“花王”紙尿褲（6）“好孩子”紙尿褲（7）“安兒樂(lè)”紙尿褲（8）“噓噓樂(lè)”紙尿褲（9）“雀氏”紙尿褲（10）“大王”紙尿褲51紙尿布產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ葴y(cè)評(píng)39健康評(píng)測(cè)中心針對(duì)市面上最常見(jiàn)的嬰兒紙尿褲所做的一次全面性橫向測(cè)評(píng)總結(jié)產(chǎn)品價(jià)格、尺寸、外觀設(shè)計(jì)、魔術(shù)貼、細(xì)節(jié)元素、吸收性能、透氣量、干爽性、變形性、柔軟度等不同的測(cè)試項(xiàng)目，39健康評(píng)測(cè)中心以紙尿褲重點(diǎn)的吸收、剪裁設(shè)計(jì)、干爽透氣分別評(píng)選出三個(gè)最優(yōu)秀的產(chǎn)品（1）最佳剪裁獎(jiǎng)好奇（2）最強(qiáng)吸收獎(jiǎng)安爾樂(lè)（3）干爽透氣獎(jiǎng)幫寶適（4）綜合獎(jiǎng)菲比（本次

23、測(cè)試中表現(xiàn)最滿(mǎn)意的一個(gè)品牌，在6大項(xiàng)評(píng)選的前三名中，其中有4項(xiàng)都有菲比超薄型嬰兒紙尿褲的名字，透氣性、變形性更是表現(xiàn)得最好的。）52紙尿布主要產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ葴y(cè)評(píng)1、產(chǎn)量方面的市場(chǎng)滲透率表：2007年主要按銷(xiāo)售額綜合排序前10位的嬰兒紙尿褲/紙尿片生產(chǎn)商總和為：55.59億片53不同產(chǎn)品紙尿褲的對(duì)比產(chǎn)品類(lèi)別品牌公司型號(hào)平均吸收時(shí)間平均回滲量平均擴(kuò)散長(zhǎng)度備注（滲透層、衛(wèi)生紙、棉芯結(jié)構(gòu)、復(fù)合膜、高分子）普通型安兒樂(lè)2083M69.98.7302沒(méi)、有、混合型、否、77NT208328.00.4245有、有、混合型、否、77NT350055.50.21138.8沒(méi)、有、混合型、否、60S小淘氣全日美M

24、31.313.7247有、有、上層棉芯，下層混合、否愛(ài)樂(lè)芬51.228.2270沒(méi)、有、三明治、否54產(chǎn)品類(lèi)別品牌公司型號(hào)平均吸收時(shí)間平均回滲量平均擴(kuò)散長(zhǎng)度備注（滲透層、衛(wèi)生紙、棉芯結(jié)構(gòu)、是否復(fù)合膜）豪華型幫寶適韓國(guó)產(chǎn)M M29.090.25216.4有、有、混合型、是中 國(guó) 產(chǎn)（ 干 爽型）400.1222有、有、混合型、否（底膜壓花）中 國(guó) 產(chǎn)（ 經(jīng) 濟(jì)型）24.5 0.20186有、有、混合型、否（底膜壓花）好孩子百瑞康33.920256有、沒(méi)、混合型、否康貝愛(ài)日本60.56.7222沒(méi)、有、三明治、否康乃馨臺(tái)灣42.82.9248有、有、包覆型、否噓噓樂(lè)全日美30.9 20.2249有

25、、有、混合型、否菲比中山瑞德30.20.3179有、沒(méi)、混合型、是好奇韓國(guó)24.10.6229有、有、混合型、是安兒樂(lè)DR-30440.50.9160有、有、混合型、是妙而舒臺(tái)灣45.91.3230無(wú)、有、三明治、否55紙尿褲存在的問(wèn)題和未來(lái)的發(fā)展561.質(zhì)量問(wèn)題存在問(wèn)題發(fā)展前景2.價(jià)格問(wèn)題7.可能導(dǎo)致孩子習(xí)慣性尿褲子3.國(guó)內(nèi)品牌生存艱難4.使用不當(dāng)容易引起紅臀5使用不當(dāng)可造成尿路感染6. 導(dǎo)致“沉默的嬰兒”國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)由多個(gè)生產(chǎn)商組成，但全國(guó)性品牌數(shù)量不多，品牌集中度也高。有數(shù)據(jù)表明，排名前10位的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售量約占總銷(xiāo)售量的73.5%，銷(xiāo)售額約占總銷(xiāo)售額的87.0%。世界普遍認(rèn)為

26、，未來(lái)5年，嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)的引擎。一方面由于嬰兒紙尿褲在中國(guó)的普及率還比較低，另一方面則是因?yàn)橹袊?guó)擁有潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。而這無(wú)疑都將更好地促進(jìn)非織造布等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。57總結(jié)日用產(chǎn)品中的紙尿褲紙尿片已經(jīng)從最初的軟性需求發(fā)展為剛性需求中國(guó)的龐大的人口基數(shù)讓新生兒的數(shù)量是整個(gè)紙尿褲市場(chǎng)的基礎(chǔ)，各大品牌卯足全力，要在這個(gè)市場(chǎng)上取得一定份額。首先，幫寶適占據(jù)最為龐大的市場(chǎng)份額，但其在單獨(dú)細(xì)分市場(chǎng)上并沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。第二，高端市場(chǎng)上幫寶適最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是好奇和日本花王。第三，中端市場(chǎng)上媽咪寶貝和幫寶適基本勢(shì)均力敵，而價(jià)格低廉質(zhì)量不錯(cuò)的安兒樂(lè)也在這塊市場(chǎng)上頑強(qiáng)的生存，并取得消費(fèi)者的認(rèn)可。第四，低端市場(chǎng)上以幫寶適為首的外國(guó)廠(chǎng)商明顯比較力不從心，高昂的成本讓他們降低價(jià)格爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌以低廉的價(jià)格成為這塊市場(chǎng)的霸主。根