最新新媒體文案試卷及答案

1、精品文檔17級新媒體專業(yè)新媒體文案期中考試試卷一、單選題（每小題1分，共10分）1、以下屬于新聞資訊類應(yīng)用的是：A、今日頭條B、微信C、當(dāng)當(dāng)讀書D、美團(tuán)2、“聚寶社區(qū)，陪優(yōu)秀的你一起成長”這是一句：.-A、長文案+硬廣告+銷售型文案B、短文案+軟廣告+銷售型文案C、長文案+軟廣告+傳播型文案D、短文案+硬廣告+傳播型文案3、美國權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)經(jīng)過科學(xué)的測試，認(rèn)為廣告效果的來自于廣告文案。A、30%50%B、50%60%C、50%75%D、60%75%4、以下哪些說法不是正確的：A、廣告文案是指廣告作品的全部。B、媒介即信息C、廣告是文案的核心D、文案是廣告的一種表現(xiàn)形式。5、文案的英文詞為：._

2、A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多寶在與王老吉爭奪品牌使用權(quán)敗訴后，在微博平臺上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對不起”文案，反而占據(jù)了新媒體民意的上風(fēng)。這種做法符合了以下哪一種說法：._A、新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速；B、新媒體文案可以直接帶來銷售轉(zhuǎn)化；C、體現(xiàn)了新媒體文案的重要性；D、以上說法都對。7、以下哪一項(xiàng)更加符合新媒體文案“短、平、快”的特點(diǎn)：A、曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌B、把1000首歌裝到口袋里C、纖動(dòng)我心，有容乃大D、以上沒有符合的選項(xiàng)8、新媒體文案的重要性體現(xiàn)在：.-A、傳播更快速；可以在

3、媒體渠道進(jìn)行長期投放。B、可以在媒體渠道進(jìn)行長期投放；為企業(yè)直接減少大幅廣告?zhèn)鞑サ馁M(fèi)用。C、傳播更快速；可以直接帶來銷售轉(zhuǎn)化。D、可以在媒體渠道進(jìn)行長期投放；可以直接帶來銷售轉(zhuǎn)化。9、按廣告的目的分類，廣告文案可以分為：.A、銷售文案和傳播文案；B、軟文案和硬文案；C、長文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、你認(rèn)為以下哪些工作不是新媒體文案的工作內(nèi)容：A、新媒體渠道的文案寫作B、策劃產(chǎn)呂或品牌推廣活動(dòng)C、為一個(gè)海報(bào)寫宣傳主題D、根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)撰寫品牌借勢營銷文案E、以上都是二、判斷題（每小題2分，共10分）1、審美能力又被稱為藝術(shù)鑒賞力，即能感悟欣賞到事物的美感，并且知道美的定義是什么。（

4、T）2、在企業(yè)對新媒體文案的崗位要求中，出現(xiàn)頻率最高的四個(gè)關(guān)鍵能力為文案能力、創(chuàng)意能力、審美能力、學(xué)習(xí)能力。（T）3、目標(biāo)人群的三種典型購買動(dòng)機(jī)是歸屬需求、滿足需求、地位需求。（F）精品文檔4、文案競爭對手分析法“SWOT分析法”包括優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威力。（F）5、20世紀(jì)50年代初，羅瑟瑞夫斯提出“獨(dú)特的銷售主張”簡稱USP理論。（T）三、名詞解釋：（每小題10分，共20分）1、廣義的媒體2、狹義的文案四、簡答：（每小題10分，共20分）1、文案的寫作步驟2、春天巴黎街頭坐著一位衣衫襤褸的乞討老人，他面前的牌子上寫著“我什么也看不見”巴黎的大街上人來人往老人卻收獲寥寥。法國著名詩人讓彼浩勒

5、經(jīng)過時(shí)在牌子上原來的那行字前添了幾個(gè)字，下午給老人錢的人有很多。牌子上最后的這句話是什么？五、創(chuàng)意思考題1、創(chuàng)意（20分）：農(nóng)夫山泉的賣點(diǎn)是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，請發(fā)揮想象力，在腦海中描繪出一幅廣告情景畫面，并在下圖中填上你認(rèn)為合適的詞語，簡單寫出理由。2、3、案例分析：（20分）精品文檔數(shù)據(jù)顯示，9月以來北京二手學(xué)區(qū)房報(bào)價(jià)繼續(xù)躥升，每平米報(bào)價(jià)一月上漲一萬已成常態(tài)。目前，北京熱門區(qū)域的學(xué)區(qū)房整體均價(jià)已經(jīng)達(dá)到6萬大關(guān)，個(gè)別學(xué)區(qū)房近年來的價(jià)格漲幅更是令人乍舌。以萬城華府為例，2004年首次開盤至今，項(xiàng)目單價(jià)已從1.5萬/平漲至將近11萬/平，漲幅將近十倍。僧多粥少推漲學(xué)區(qū)房售價(jià)?！巴映升?，不讓孩子

6、輸在起跑線上”是每個(gè)父母的執(zhí)著期許，也是學(xué)區(qū)房熱度一直居高不下的根本原因。對于父母而言，學(xué)區(qū)房當(dāng)然并非僅僅意味著“上學(xué)方便”，擁有優(yōu)質(zhì)教育資源、濃厚學(xué)習(xí)氛圍、高升學(xué)率的重點(diǎn)學(xué)校才是其終極目標(biāo)。然而，現(xiàn)實(shí)情況并不樂觀。據(jù)澎湃研究所統(tǒng)計(jì)，截止到2015年8月中旬，在北京7000個(gè)小區(qū)中，可以就讀重點(diǎn)學(xué)校的小區(qū)僅占10%?！靶枨蟠?、供應(yīng)少，這是多年來學(xué)區(qū)房價(jià)格不斷猛漲的關(guān)鍵所在。”有業(yè)內(nèi)人士稱。有個(gè)別小區(qū)，開盤時(shí)聲稱可以上學(xué)，業(yè)主入住后卻成了“上學(xué)難”。另據(jù)澎湃研究所的數(shù)據(jù)顯示，目前東城區(qū)和西城區(qū)的重點(diǎn)學(xué)區(qū)房均價(jià)均已達(dá)到6萬/平米，海淀區(qū)重點(diǎn)學(xué)區(qū)房均價(jià)已經(jīng)突破5萬/平米，朝陽區(qū)也已經(jīng)越過4萬大關(guān)。單價(jià)十幾萬甚至數(shù)十萬的“天價(jià)”學(xué)區(qū)房亦不在少數(shù)。更有甚者，有家長為了獲取入學(xué)資格，斥巨資購買僅有幾十平米的甚至戶型奇葩的“迷你學(xué)區(qū)房”?！爸袊改父畹俟痰慕逃榻Y(jié)，為學(xué)區(qū)房價(jià)格的一路飆升提供了沃土。從20年來的市場走勢也可以看到，無論調(diào)控多么嚴(yán)格、