模塊五市場競爭策略

1、2022-5-41 競爭壟斷5 模塊 市場結(jié)構(gòu) 2022-5-42單元一 市場及其分類內(nèi)容 市場與市場結(jié)構(gòu) 市場結(jié)構(gòu)劃分的標(biāo)準(zhǔn)12 市場類型及特點(diǎn)22022-5-43l市場與市場結(jié)構(gòu) 什么是市場？ 賣者和買者相互作用以決定商品價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排2022-5-44 市場結(jié)構(gòu)（Market Structure）：市場的組織和構(gòu)成，它會(huì)影響廠商的行為和活動(dòng) 競爭：指每個(gè)買者和賣者與市場的規(guī)模相比微乎其微，因而他們各自沒有能力影響市場價(jià)格。 壟斷：指某個(gè)企業(yè)可以影響出售商品的市場價(jià)格，就是說該企業(yè)有市場勢力。2022-5-45l 市場結(jié)構(gòu)的劃分標(biāo)準(zhǔn)市場結(jié)市場結(jié)構(gòu)構(gòu)壟斷競爭市場壟斷競

2、爭市場寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場完全壟斷市場不完全競爭不完全競爭完全競爭完全競爭2022-5-46 如何判斷市場的壟斷與競爭程度? 市場上廠商的數(shù)目； 廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度； 單個(gè)廠商對市場價(jià)格的控制程度； 廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度 市場信息通暢程度。2022-5-47l 市場類型及特點(diǎn) 市場類型 廠商數(shù)量產(chǎn)品差別程度廠商控制價(jià)格程度進(jìn)出行業(yè)難易程度接近的市場完全競爭市場很多幾乎沒有沒有 很容易農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭市場較多很小差異廠商對價(jià)格有很小的影響力較容易服裝、香煙、餐飲寡頭壟斷市場很少，只有幾個(gè)有差異或者無差別有較大的影響力 比較困難汽車、鋼鐵、石油完全壟斷市場只有一個(gè)

3、只有一種產(chǎn)品，無替代品價(jià)格受廠商的控制很困難自來水、電力2022-5-48內(nèi)容 條件及收益規(guī)律 廠商的決策12 長期均衡3 單元二 完全競爭市場2022-5-49l 完全競爭市場的條件及收益規(guī)律 完全競爭的含義和條件 含義：純粹競爭市場，指只有競爭沒有壟斷的市場結(jié)構(gòu)，或是競爭不受任何阻礙或干擾的市場結(jié)構(gòu)。2022-5-410 條件 大量的買者和賣者 產(chǎn)品無差別 自由進(jìn)入一個(gè)行業(yè) 具有完全信息2022-5-411 完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線 需求曲線0 PP0SEP0P0Qd(MR=AR=P)(a)完全競爭市場行業(yè)（市場）的需求曲線 （b）完全競爭市場廠商的需求曲線2022-5-412 收

4、益曲線Total Revenue 廠商銷售一定量產(chǎn)品所得到的全部貨幣收入。 TR(Q)= PQ廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。TRPQARPQQ廠商每增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的總收入的增量。()()d TRd PQMRPdQdQ結(jié)論：因?yàn)镻=AR、AR=MR 所以 P=AR= MR2022-5-413 完全競爭廠商的收益曲線QQPPTRAR=MR=PP0002022-5-414例：雞蛋市場上，價(jià)格、平均收益與邊際收益相等關(guān)系33331518335633123433933336323333100030邊際收益MR平均收益AR總收益TR價(jià)格P銷售量Q結(jié)論：完全競爭企業(yè)的需求曲線（d）、平

5、均收益線（AR）、邊際收益線（MR），三線合一。2022-5-4150 05 51010151520200 01 12 23 34 45 56 6TRTRTR012340123456P=AR=MRP=AR=MRP=AR=MR2022-5-416 例2、老張賣玉米l 一個(gè)在市場出售玉米的農(nóng)民，必須接受中介人糧食收購公司反饋給他的現(xiàn)行價(jià)格，因?yàn)橛谐汕先f的農(nóng)民。其中農(nóng)民張某由于對價(jià)格不滿而決定儲(chǔ)存一卡車玉米不售給中介人的這種行為會(huì)不會(huì)導(dǎo)致市場每千克玉米價(jià)格的改變呢？2022-5-417l 完全競爭廠商的決策廠商應(yīng)該怎樣生產(chǎn)?廠商應(yīng)該生產(chǎn)多少產(chǎn)量?廠商將實(shí)現(xiàn)什么樣的利潤或虧損?2022-5-418產(chǎn)

6、量Q總收益TR總成本TC0123456780612182430364248358121723303847利潤TR-TC3146776411、TRTC分析法利潤=TR-TC最大利潤為7元對應(yīng)的產(chǎn)量為5 完全競爭廠商的利潤最大化條件2022-5-419畫圖所示：015304560012345678完全競爭利潤最大化完全競爭利潤最大化TRTC盈虧平衡點(diǎn)盈虧平衡最大經(jīng)濟(jì)利潤7元2022-5-4202、邊際成本和邊際收益分析法 邊際成本邊際成本 MC23456789產(chǎn)量Q總收益TR總成本TC012345678061218243036424835812172330384766666666邊際收益邊際收益M

7、R第七單位產(chǎn)品第六單位產(chǎn)品第二單位產(chǎn)品第一單位產(chǎn)品最大利潤的結(jié)果和TR-TC分析法相同 當(dāng)MRMC，增加產(chǎn)量可以增加利潤 當(dāng)MRMC，減少產(chǎn)量可以增加利潤 當(dāng)MR=MC，利潤達(dá)到最大2022-5-421結(jié)論利潤最大化的條件MR=MC2022-5-422 完全競爭廠商的短期均衡 盈余狀態(tài) 盈虧平衡狀態(tài) 虧損但繼續(xù)營業(yè)狀態(tài) 虧損，生產(chǎn)與停產(chǎn)臨界點(diǎn) 虧損停產(chǎn)狀態(tài)2022-5-423PPEOd(AR=MR=P)超額利潤超額利潤Q1FPF 盈余狀態(tài) 市場價(jià)格P=ARAC時(shí)，廠商獲得超額利潤 2022-5-424停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)AVCPOQ4P4d(AR=MR=P)E 虧損但生產(chǎn)狀態(tài) 當(dāng)P=AR= A

8、VC時(shí)，廠商虧損，停止?fàn)I業(yè)。2022-5-425ACMCPPEOQEd(AR=MR=P)收支相抵點(diǎn) 盈虧平衡狀態(tài) 市場價(jià)格P=AR=AC時(shí)，廠商超額利潤為零2022-5-426用于補(bǔ)償固定成本虧損 AVCPFPPEOd(AR=MR=P)FPGACEQ3G 虧損但生產(chǎn)狀態(tài) P=ARAC ，ARAVC，廠商虧損，仍繼續(xù)生產(chǎn)2022-5-427為什么生意慘淡 還要開門營業(yè)？2022-5-428 完全競爭市場短期供給曲線 在短期中，廠商的供給曲線是停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)以上（PAVC）的那部分邊際成本所代表的曲線PEBPAPBPCd 1 (MR=AR=P)d 2 (MR=AR=P)d 3 (MR=AR=P)0QM

9、CACAVCQcEAQAEC2022-5-429 完全競爭商場的長期均衡OQEd(AR=MR=P)收支相抵點(diǎn)P1LACLMCPP2P32022-5-430 廠商的決策32內(nèi)容 條件及成因 廠商的收益1 單元三 完全壟斷市場的廠商均衡2022-5-431l 完全壟斷市場的條件及成因 條件 僅僅包含一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售某一商品 不存在任何相近的替代品 進(jìn)入該市場極為困難 2022-5-432 成因自然自然壟斷壟斷資源控制規(guī)模經(jīng)濟(jì)立法立法原因原因特許經(jīng)營專利許可證制度2022-5-433l 完全壟斷廠商的收益 需求曲線 表明需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的向右下方傾斜的曲線PQD2022-5-434MRP0

10、QP012345671110987654TR010182428303028AR-10987654MR1086420-2-平均收益AR與邊際收益MR P= P=AR AR MRMRP=AR=D2022-5-435l 完全壟斷廠商的決策 完全壟斷市場上的短期均衡 P AC盈余D (P=AR)MRMCACQ1PQ0超額利潤P1H2022-5-436 P=AC 正常利潤 盈虧平衡D (P=AR)MRMCACPQ0P1EQ1 2022-5-437 P=AR AC ，ARAVC，虧損但繼續(xù)經(jīng)營PQ0D (P=AR)MRMCACAVC虧損虧損HQ1P1GP2FE2022-5-438P1Q4GF P=AR=A

11、VC，廠商虧損且是停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)PQ0D (P=AR)MRACMCAVCH2022-5-439 完全壟斷市場上的長期均衡 在長期中，壟斷廠商可以通過調(diào)節(jié)產(chǎn)量與價(jià)格來實(shí)現(xiàn)利潤最大化。 均衡條件: MR=LMC=SMC 壟斷廠商在長期中也能獲得超額利潤。 PAC，獲得超額利潤2022-5-440 壟斷企業(yè)的定價(jià)策略 價(jià)格歧視 同一個(gè)商品對不同的消費(fèi)者采用不一樣的價(jià)格2022-5-441三級價(jià)格歧視 向每個(gè)顧客索取其愿意支付的最高價(jià)格類型二級價(jià)格歧視一級價(jià)格歧視 根據(jù)購買數(shù)量的不同制定不同價(jià)格 同樣的產(chǎn)品在不同的市場采取不同的銷售價(jià)格2022-5-4422內(nèi)容 條件及成因 評價(jià)1 單元四 壟斷競爭市場的廠商均衡2022-5-443l壟斷競爭的條件 很多的生產(chǎn)者和購買者 產(chǎn)品是有差別的 進(jìn)入市場的障礙較小 買賣雙方都比較容易獲得信息2022-5-444l 對壟斷競爭的評價(jià) 有利于鼓勵(lì)創(chuàng)新 增加銷售成本，主要是廣告成本的增加10%15%20%55%2012化妝品行業(yè)其他食品行業(yè)藥品行業(yè)2022-5-4452內(nèi)容 含義及條件 產(chǎn)量和價(jià)格的決定1 單元五 寡頭壟斷市場2022-5-446l 什么是寡頭壟斷？2022-5-447l 條件 廠商