平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)漫談名片的設(shè)計(jì)

1、例為平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)學(xué)問(wèn)之名片的設(shè)計(jì)，文章具體講解了名片的起源、概念、設(shè)計(jì)要點(diǎn)、構(gòu)成要素的編排、版面設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)、插畫(huà)設(shè)計(jì)表現(xiàn)、色調(diào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)、裝飾物的設(shè)計(jì)表現(xiàn)、色塊的設(shè)計(jì)表現(xiàn)到印刷加工的設(shè)計(jì)表現(xiàn)等名片設(shè)計(jì)基礎(chǔ)學(xué)問(wèn)。 早在人類(lèi)有史以來(lái)，造型美術(shù)便應(yīng)用于“紀(jì)錄”上，不但為“紀(jì)錄”而作，且兼?zhèn)淞恕肮娴男Ч保褐袊?guó)的云崗石窟、敦煌壁畫(huà)，埃及的金字塔，希臘羅馬的神殿建筑都是統(tǒng)治者為了呈現(xiàn)他的權(quán)勢(shì)和地位，或宣揚(yáng)宗教信仰的遺跡。事實(shí)上，在買(mǎi)賣(mài)行為尚未發(fā)達(dá)的以物易物時(shí)代，并不須要廣告的宣揚(yáng)；因?yàn)樵谖淖知?dú)創(chuàng)以前，傳達(dá)或思想的媒介，全靠原始的圖畫(huà)表現(xiàn)于石壁或穴洞中。以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)觀念來(lái)看，古代的穴窟壁畫(huà)是單純

2、的“告示”、“公告”或者說(shuō)“紀(jì)錄”行為，也是最原始的平面廣告設(shè)計(jì)。 有了文字之后，圖畫(huà)和文字的告示，漸漸應(yīng)用于日常生活的看法傳達(dá)上。中國(guó)以書(shū)法字體表現(xiàn)店招；古希臘羅馬時(shí)代，酒店門(mén)口經(jīng)常掛有常春藤的標(biāo)記。都是最早有普遍的廣告設(shè)計(jì)。直到中世紀(jì)時(shí)，自給自足的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力帶動(dòng)了商業(yè)興起；印刷術(shù)余造紙術(shù)的相繼獨(dú)創(chuàng)，開(kāi)啟了近代廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)和初創(chuàng)規(guī)模。隨著近代資本主義結(jié)構(gòu)的一日數(shù)變，產(chǎn)業(yè)工業(yè)化及機(jī)械生產(chǎn)使商業(yè)買(mǎi)賣(mài)范圍更廣泛，流通更快速。對(duì)于業(yè)者或消費(fèi)大眾的廣告也日漸擴(kuò)大，應(yīng)用于造型美術(shù)打平面設(shè)計(jì)也邁向多角化發(fā)展?！懊痹O(shè)計(jì)便是其中之一。 這里要談的內(nèi)容就是，屬于視覺(jué)傳達(dá)的名片設(shè)計(jì)；名片是“繪畫(huà)性”兼具“設(shè)

3、計(jì)型”的視覺(jué)媒體，過(guò)去的名片設(shè)計(jì)大多以簡(jiǎn)潔扼要為主，現(xiàn)在所運(yùn)用的名片，比以往則好玩多了，字體表現(xiàn)、色塊表現(xiàn)、圖案表現(xiàn)、色調(diào)表現(xiàn)、裝飾表現(xiàn)，甚至是排版的變更，是名片不再是一張簡(jiǎn)潔有沒(méi)有生氣的紙片；它變成人和人初次見(jiàn)面時(shí)，加深印象的一種媒介。探討美的形式 什么是設(shè)計(jì)？通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，好比送出一張名片，一方面要使對(duì)方相識(shí)我們，二方面名片又要美觀大方；基本上好用又美觀名片的誕生，便是設(shè)計(jì)；可是，設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)又為何呢？當(dāng)然是為了須要，做生意須要，聯(lián)絡(luò)須要，這種現(xiàn)象就好比人類(lèi)須要光，二獨(dú)創(chuàng)了蠟燭、電燈一般。因此，設(shè)計(jì)又可用獨(dú)創(chuàng)來(lái)說(shuō)明，若從獨(dú)創(chuàng)的角度來(lái)看設(shè)計(jì)時(shí) ，則設(shè)計(jì)家既是科學(xué)家，絞盡自己的腦力，若非是為了創(chuàng)

4、建人類(lèi)的文明。所以，假如先建立這般關(guān)于設(shè)計(jì)完整又健全的觀念之后，再來(lái)從事商業(yè)設(shè)計(jì)，將可以透過(guò)商業(yè)設(shè)計(jì)中的種種手段，創(chuàng)建一個(gè)精致且健康的文化。“美”的概念是特別抽象的，尤其是對(duì)非學(xué)院派來(lái)說(shuō)，往往陷于無(wú)從思索的逆境。但是我們可以確定，多數(shù)人的選擇是相像時(shí)，那就是“名片”本身設(shè)計(jì)達(dá)到了某種“美”的形式。關(guān)于美的形式的探討，從希臘哲學(xué)家亞里士多德以來(lái)，康德、黑格爾等人都有很聞名的探討，加上近代心理美學(xué)學(xué)者們，經(jīng)過(guò)各種分析檢討，把美的形式整理成了七大項(xiàng)。不過(guò)我們也必需了解，形式是固定的，在不同的時(shí)代里，關(guān)于美的形式的說(shuō)明應(yīng)當(dāng)有所不同。1.律動(dòng)：以文字的駭異，或集合圖形的構(gòu)成來(lái)表現(xiàn)律動(dòng)的方法，并不太簡(jiǎn)潔，

5、不過(guò)依據(jù)造型的方法分析，一般可分為反復(fù)及漸變兩種，這兩中方法和規(guī)則，或不規(guī)則現(xiàn)象，交互運(yùn)用時(shí)，則可發(fā)展成無(wú)限的圖形。2.對(duì)稱：能傳達(dá)有秩序、安定、靜態(tài)、莊重和威歷的心理感覺(jué)。例如，左右或上下相等的造型，我們稱之為實(shí)質(zhì)的對(duì)稱；左右或上下并非完全相等，但在視覺(jué)上也能產(chǎn)生對(duì)稱的感覺(jué)時(shí)，成為感覺(jué)的對(duì)稱。3.對(duì)比：把相對(duì)的兩要素相互比較，例如直線和曲線，長(zhǎng)和短，粗和細(xì)，明和暗，黑和白，大和小，銳和鈍等，產(chǎn)生強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱的現(xiàn)象；并相互強(qiáng)調(diào)出對(duì)方的特征，襯托產(chǎn)生對(duì)比美。4.平衡：把兩種以上的構(gòu)成要素，勻稱的予以配置而達(dá)到安定的狀態(tài)便叫做平衡。正常的平衡具有安定，靜態(tài)的感覺(jué)；而不正常的平衡則呈現(xiàn)擔(dān)心定，

6、動(dòng)態(tài)的感覺(jué)，但卻有豐富的情感，比較有變更。一般造型的平衡，實(shí)質(zhì)色調(diào)，明暗，大小，質(zhì)感等感覺(jué)的平衡。5.比例：在比例當(dāng)中，被談?wù)撟疃嗟木褪屈S金比例；希臘美術(shù)大多采納1:1.618來(lái)求得秩序的變更美。長(zhǎng)度比，對(duì)角線比，兩分比，三分比等，都是具有規(guī)律的比。6.調(diào)和：兩種構(gòu)成要素同時(shí)存在時(shí)，若特性過(guò)于劇烈或相差太遠(yuǎn)，便會(huì)產(chǎn)生對(duì)比現(xiàn)象；若兩者能達(dá)成一樣，并且不排斥時(shí)，便到了調(diào)和的狀態(tài)。例如黑白兩色產(chǎn)生對(duì)比，單介于黑白之間的灰色就是一種調(diào)和，所以調(diào)和又可以用中庸來(lái)說(shuō)明。7.統(tǒng)一：達(dá)成統(tǒng)一的要素有很多，顏色、形態(tài)、方向、明度、質(zhì)感等都具備了這方面的功能；統(tǒng)一又可以用“支配”和“從屬”來(lái)說(shuō)明：當(dāng)很多對(duì)立的要素

7、一起存在時(shí)，有排斥，競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，便須要有一個(gè)主調(diào)來(lái)整合它，有了主調(diào)就有了統(tǒng)一，這個(gè)主題就有了支配，其他的部分就成了從屬了。next（一）如何設(shè)計(jì)名片呢？ 設(shè)計(jì)的基本概念就是集合構(gòu)成要素在一個(gè)領(lǐng)域，發(fā)生相互的作用：此作用在一個(gè)已知的背景里傳達(dá)一項(xiàng)訊息，透過(guò)在設(shè)計(jì)范圍內(nèi)的構(gòu)成要素經(jīng)過(guò)視覺(jué)調(diào)整和奇妙處理，這項(xiàng)訊息就被傳達(dá)?；旧蟻?lái)說(shuō)，這些構(gòu)成要素是由字體、標(biāo)記、插圖組合而成，加上黑、白和彩色的支配效果。名片的構(gòu)成要素 通常在設(shè)計(jì)名片時(shí)，形式、色調(diào)和圖案都依CI手冊(cè)或信箋設(shè)計(jì)；尺寸和形態(tài)常協(xié)作皮夾的大小來(lái)裁切；內(nèi)容則由客戶來(lái)確定。為了使設(shè)計(jì)不落俗套，應(yīng)多發(fā)揮具有獨(dú)創(chuàng)性和有活力的構(gòu)想，使設(shè)計(jì)的名片有別于

8、一般傳統(tǒng)的名片。名片設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法雖因行業(yè)、訴求角度、或客戶而有所不同；但是構(gòu)成畫(huà)面材料大致是肯定的，這些材料就是名片設(shè)計(jì)的重要要素，稱為名片設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素。1、屬于造形的構(gòu)成要素有： 插圖(象微性或裝飾性的圖案) 標(biāo)記(圖案或文字造形的標(biāo)記） 商品名(商品的標(biāo)準(zhǔn)字體，又叫合成文字或商標(biāo)文字) 飾框、底紋(美化版面、襯托主題) 2、屬于文字的構(gòu)成要素有： 公司名(包括公司中英文全名和營(yíng)業(yè)項(xiàng)目) 標(biāo)語(yǔ)(表現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的完整短句) 人名(中英文職稱、姓名) 聯(lián)絡(luò)資料(中英文地址、電話、行動(dòng)電話、呼叫器、傳真號(hào)碼) 3、其它相關(guān)要素： 色調(diào)(色相、明度、彩度的搭配) 編排(文字、圖案的整體排列) 這些

9、屬于名片設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，各自有不同的使命和作用。這些素材的力氣若是各自分散、單獨(dú)行動(dòng)，就不能發(fā)揮充分的效果；因此，如何使這些構(gòu)成要素維護(hù)連系，發(fā)揮統(tǒng)一的傳達(dá)作用，就是編排的重要工作，編排的工作可說(shuō)是構(gòu)成要素的視覺(jué)統(tǒng)一設(shè)計(jì)；但是單靠美的感覺(jué)，排列構(gòu)成要素是無(wú)意義的編排，要能夠美化版面，并賦於機(jī)能的視覺(jué)整理，才是編排的真正目的。(二)如何編排構(gòu)成要素有時(shí)候，當(dāng)您努力的在設(shè)計(jì)一張名片時(shí)，若是沒(méi)有應(yīng)用一些規(guī)則，在整合不同的要素時(shí)可能會(huì)遇到一些設(shè)計(jì)上的瓶頸。一般為了有效編排名片上的構(gòu)成要素，必需先留意：1、提高對(duì)方和所創(chuàng)建名片之間的心理接觸效果。 2、把構(gòu)成要素，以視覺(jué)傳達(dá)的美術(shù)設(shè)計(jì)問(wèn)題，作最優(yōu)先的圖形

10、處理(平面設(shè)計(jì))。在做名片編排設(shè)計(jì)時(shí)，以構(gòu)圖的問(wèn)題最為重要，名片構(gòu)圖的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、S字形、比照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下： 1、直立形：具有安定感，是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖，視線會(huì)由上直下。 2、斜形：是一種強(qiáng)固而有動(dòng)能的構(gòu)圖，視線會(huì)因傾斜角度由上而下，或自下而上前進(jìn)。 3、水平形：安定而安靜的構(gòu)圖，視線會(huì)左右移動(dòng)。 4、十字形：垂直線和水平線對(duì)稱的交叉構(gòu)圖，由各線上下左右，或正相傾斜交叉而成，無(wú)論交叉的傾斜度變更如何，主眼點(diǎn)會(huì)集中於十字的交叉點(diǎn)。 5、平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會(huì)有區(qū)分版面為二的感覺(jué)。水平平行比垂直平

11、行有安定感，傾斜平行具有動(dòng)經(jīng)受感。 6、放射形：多種條件統(tǒng)一集中於一個(gè)著眼點(diǎn)，具有多樣統(tǒng)一的視覺(jué)效果。 7、圖形：視線會(huì)作圖環(huán)狀回轉(zhuǎn)於書(shū)面，可以長(zhǎng)外吸引留意。 8、S字形：可以把相互反對(duì)的條件，以相對(duì)的方式獲得統(tǒng)一。9、比照形：均衡力氣(形和色的重量)的動(dòng)能構(gòu)成。 10、分散形：焦點(diǎn)雖分散，全體感覺(jué)仍具有統(tǒng)一的氣氛和效果。(三)如何變更版面設(shè)計(jì) 好的名片應(yīng)當(dāng)是，能夠奇妙地呈現(xiàn)出名片原有的功能及精致的設(shè)計(jì)；名片設(shè)計(jì)主要目的是讓人加深印象，同時(shí)可以很快聯(lián)想到專(zhuān)長(zhǎng)和愛(ài)好，因此引人留意的名片，活潑、趣味常是共通點(diǎn)。 名片常和信封信紙一起設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)時(shí)，除了別人的看法外，也要多參考他人的名片；因?yàn)榫碌脑O(shè)

12、計(jì)，無(wú)形中可增加對(duì)方的信任感，因此對(duì)名片設(shè)計(jì)的內(nèi)容應(yīng)按部就班，以下就名片設(shè)計(jì)過(guò)程做介紹： 1、選擇和名片適用的紙張。 2、確定名片設(shè)計(jì)的尺寸和形態(tài)。 3、確立圖案或公司櫝志的位置。 4、依循信封、信紙的圖案設(shè)計(jì)。 5、制作一系列的補(bǔ)充設(shè)計(jì)。 6、預(yù)留人名和職稱空間。 7、標(biāo)示和信封、信紙的同樣色調(diào)和字體。 8、提出多種設(shè)計(jì)式樣。 設(shè)計(jì)這門(mén)課程須要閱歷的累積；雖然自己沒(méi)有實(shí)力設(shè)計(jì)，但是參考他人設(shè)計(jì)的名片，再變更版面的設(shè)計(jì)，也是一種不錯(cuò)的設(shè)計(jì)方式。下面為各位介紹幾個(gè)例子，同樣的構(gòu)成要素，因?yàn)樵O(shè)計(jì)不同，表現(xiàn)出來(lái)的名片風(fēng)格和印象也就不一樣。next、文字設(shè)計(jì)表現(xiàn) 我們都知道，文字是人類(lèi)日常生活中最接角

13、的視覺(jué)媒體之，變是學(xué)術(shù)文化的傳播者。而字體設(shè)計(jì)就是將文字精神技巧化，并加強(qiáng)文字的造形造魅力。所以文字應(yīng)用在設(shè)計(jì)行業(yè)時(shí)，不單只為傳達(dá)訊息，并且具有裝飾觀賞的功能和加強(qiáng)印象的機(jī)能。近年來(lái)，由于廣告事業(yè)的發(fā)展快速和愛(ài)到世界性的設(shè)計(jì)潮流影響，不論是廣告公司或個(gè)人在從事設(shè)計(jì)工作時(shí)，為了商業(yè)需求或表現(xiàn)個(gè)人設(shè)計(jì)理念，除了印刷字體的變更外；也產(chǎn)生了很多具有裝飾性、變更性的新奇字體。手繪字體就是在強(qiáng)調(diào)書(shū)寫(xiě)時(shí)的輕快和創(chuàng)意趣味等諸多前提下，巧思設(shè)計(jì)出來(lái)和傳統(tǒng)字體迥然不同的特別字體。 在設(shè)計(jì)名片時(shí)，行業(yè)常影響文字造形的表現(xiàn)方式。例如，軟筆字體適合應(yīng)用在茶藝館上。文字設(shè)計(jì)的題材來(lái)源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標(biāo)

14、記等，字形則包括萬(wàn)象，設(shè)計(jì)的字形、篆刻的字形、傳統(tǒng)的字形。最終，要留意字體和書(shū)面的協(xié)作，來(lái)營(yíng)造版面的所氛，將名牌塑造成另一種新視覺(jué)語(yǔ)言。、插圖設(shè)計(jì)表現(xiàn) 將方案的內(nèi)容、主題的表達(dá)或產(chǎn)品的重點(diǎn)以繪書(shū)的形式加以表現(xiàn)，其目的在于圖解內(nèi)文、強(qiáng)調(diào)原安，且具有完整獨(dú)立性的視覺(jué)化造形圖安均謂之插圖。商業(yè)廣告常見(jiàn)的現(xiàn)代社會(huì)、插圖幾乎被應(yīng)用于任何肯有廣告性質(zhì)的印刷物中，因此插圖的形式和內(nèi)、技巧等也成為廣告知求效果的重點(diǎn)之一。 插圖的選擇，分為真象和抽象兩大類(lèi)。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作時(shí)須考慮普遍性或代表性，才能訴諸心靈將資料分析，選擇其中要素去無(wú)存菁，做形、色之創(chuàng)作技巧組合;誘導(dǎo)消費(fèi)大家之視覺(jué)，對(duì)插圖有共鳴的心境。所以，插圖

15、是名片構(gòu)成要素中，形成性格以吸引視覺(jué)的重要素材。最重要的，插圖能干脆表現(xiàn)公司的構(gòu)造或行業(yè)，以傳達(dá)廣告內(nèi)容具理解性的看讀效果。、色調(diào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn) 色調(diào)是一種困難的語(yǔ)言，它具有喜怒哀樂(lè)的表情，有時(shí)會(huì)便人心花怒放、有時(shí)欲使人驚心動(dòng)魄，除了對(duì)視覺(jué)發(fā)生作用，色調(diào)同時(shí)也影響于感覺(jué)器官，便如黃色使人聯(lián)想到酸，松軟的色調(diào)是觸覺(jué)，很香的色調(diào)是嗅覺(jué)，都可證明色調(diào)對(duì)人類(lèi)心理及生理的影響是如何困難和多樣；因此名片設(shè)計(jì)者在從事色調(diào)的規(guī)則組合時(shí)，最好先了解各公司的企業(yè)形象。色調(diào)是一種屬于組合的媒體，色調(diào)的強(qiáng)度，不在于面積大小，而在于規(guī)則配置的影響；色調(diào)的調(diào)各，則來(lái)自色調(diào)的特性，也可依色調(diào)大小、位置關(guān)系取得。 現(xiàn)代人已無(wú)所謂

16、的色調(diào)禁忌，轉(zhuǎn)而追求特性的色調(diào)組合，只要能結(jié)合消費(fèi)者感覺(jué)到劇烈感情，就能勝利駕馭到名片色調(diào)的應(yīng)用；反之若沒(méi)有充分運(yùn)用到色調(diào)對(duì)人產(chǎn)生的色調(diào)力氣，或是錯(cuò)誤的色調(diào)組合，再好的編排內(nèi)容，也無(wú)法引起大家對(duì)名片內(nèi)容的留意。所以在選擇名片的原色紙標(biāo)示之色調(diào)時(shí)，都必需協(xié)作設(shè)計(jì)創(chuàng)意專(zhuān)心思慮，否則傳播出的名片，可能造成個(gè)人或企業(yè)形象的破壞。、飾框、底紋的設(shè)計(jì)表現(xiàn) 飾框、底紋為平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素；在名片設(shè)計(jì)中并不是要素性的材料，大多是以裝飾性為目的。 名片設(shè)計(jì)首先要吸引對(duì)方的留意，使對(duì)方能集中留意力了解名片的內(nèi)容；因此，在名片中書(shū)一條明確線條或底紋有時(shí)具有防衛(wèi)性，有時(shí)帶有挑戰(zhàn)性。若以飾框來(lái)說(shuō)，飾框在編排的構(gòu)成作用是

17、限制對(duì)方視野范圍，達(dá)到了解內(nèi)容的目的；但假如飾框的造形強(qiáng)度過(guò)強(qiáng)，則會(huì)不斷刺激讀者的眼睛，而轉(zhuǎn)移視線。 因此，名片飾框應(yīng)不具備任何反抗性，以柔軟線條為佳；進(jìn)而誘導(dǎo)視線移到內(nèi)部主題為主。飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的，在色調(diào)應(yīng)用上就要以不影響文字效果為原則；將主、副關(guān)系區(qū)分開(kāi)來(lái)，才能獨(dú)得一張明晰的名片作品，否則，文字和飾框、底紋會(huì)有混在一起的狀況，形成看讀上的反效果。、色塊的設(shè)計(jì)表現(xiàn) 一般說(shuō)，色塊和面和形是上人有親密關(guān)系的；例如，我們畫(huà)了一個(gè)正方形，在這個(gè)時(shí)候，這個(gè)正方形在我們的意識(shí)中尚未有形成面的印象，但我們把這個(gè)正方形以黑色涂滿時(shí)，則面的意識(shí)就慢慢增加了，所以涂滿在面的意識(shí)形成上往往具有其

18、意義；從這里引申得知，形的意識(shí)成立在前，面的意識(shí)成立在后，而兩者之間也存在著相互來(lái)回的意識(shí)動(dòng)向，也就是說(shuō)看到了形，而后會(huì)產(chǎn)生面，最終，色塊則自然存在了。 色塊可分為幾何形和非幾何形；通常，幾何形的色城具有單純、簡(jiǎn)潔、明快的感覺(jué)，但若其組合過(guò)於困難時(shí)，則易丟失這些特性；非幾何的色塊，又可分為有機(jī)形及偶然形兩種：自然界存在的物象，被稱為有機(jī)形；偶然之間形成的稱為自然形，又稱為意外的圖形。 在名片設(shè)計(jì)以色城表現(xiàn)為主中。黃金比例是設(shè)計(jì)得常用的等比分割設(shè)計(jì)。黃金比具有理性數(shù)據(jù)比例的視覺(jué)美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺(jué)設(shè)計(jì)之最佳要點(diǎn)和比例;在版面構(gòu)圖時(shí)，只要運(yùn)用迷個(gè)原理，視覺(jué)效果即可達(dá)穩(wěn)定目兼具美感的畫(huà)面。黃金比1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21、 55:89。 、印刷加工的設(shè)計(jì)表現(xiàn) 為了使名片設(shè)計(jì)的效果更好，及追求最佳的視覺(jué)感，常會(huì)有各種印刷加工方式的運(yùn)用，現(xiàn)將名片設(shè)計(jì)常用的加工方式敘述如下： 1、上光：名片上學(xué)可以增加耐性和美觀。一般名片上光常用的方式有上一般樹(shù)脂(niss)、涂塑膠油(PVA)、裱塑膠膜(PP或PVC)、裱消光塑膠膜等，以上的方式，可提升印刷特的精致。 2、軋型：即為打模，以鋼模刀加壓產(chǎn)將名片切成不規(guī)則