大數(shù)據(jù)分析方法：定性研究還是定量研究

1、大數(shù)據(jù)分析方法：定性研究還是定量研究大數(shù)據(jù)分析方法：定性研究還是定量研究文章來源于CIO時代網(wǎng)。大數(shù)據(jù)研究就是純學術(shù)方面的東西，對嗎？錯了！事實上，如果您企業(yè)雇用的大數(shù)據(jù)科學專家所持有的大數(shù)據(jù)項目理念與您打算在企業(yè)業(yè)務方面采用的戰(zhàn)略哲學不協(xié)調(diào)的話，您會讓自己陷入真正的麻煩。這可能聽起來多少有些夸張，然而，僅僅只有很少的企業(yè)的高管們在關(guān)注數(shù)據(jù)科學家們未來的研究方向，因為他們不認為在這方面還有什么要考慮的。相反，當您的企業(yè)在選擇數(shù)據(jù)科學專家來負責您企業(yè)的相關(guān)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新戰(zhàn)略時，您必須確保您自己先要了解這些數(shù)據(jù)科學專家們是如何看待大數(shù)據(jù)項目的研究的。最為經(jīng)典的大數(shù)據(jù)研究方法被稱為定量研究。那些持定量研

2、究理念的數(shù)據(jù)科學專家們被稱為管理科學界的實證主義者，他們堅持用統(tǒng)計數(shù)據(jù)來講述一個問題。他們往往從一個假設(shè)的命題開始，并逐步通過演繹推理來證明自己的假設(shè)。換句話說，他們會從提出一個理念開始，然后逐步用數(shù)值分析的方法來驗證這一理念。例如，您可能有一種強烈的預感，您企業(yè)的產(chǎn)品將在愛好帆船運動項目的年輕男子市場有很好的市場前景。如果您將您的這一預感告訴一個實證主義者，他們會很樂意的采納這一假說，并試圖通過數(shù)據(jù)分析的方法來證明您的預測。當您有一個明確的問題需要解決，并針對可能發(fā)生的狀況有足夠的理論支撐時，定量研究的確是一套很有效的方法。一旦定義了問題，需要針對問題的假設(shè)進行探索，數(shù)據(jù)科學專家將遵循這一眾

3、所周知的定量研究的科學方法，用一系列的數(shù)據(jù)來支撐您的想法。如果一切順利，您的預感將變成不只是一種預感，因為您有很好的統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為支撐，以保證您的想法成為現(xiàn)實。這能夠幫助您建立良好的信心，不會選擇錯誤的戰(zhàn)略路徑。另一方面是定性研究，有時將其稱為解釋學。持有這一研究理念的研究人員在開始研究問題時沒有預制的假設(shè)，而是使用歸納推理的方法，從部分到整體的進行觀察描述。而不象那些定量研究人員那樣通過控制實驗進行分析，而是通過問題存在的環(huán)境觀察和解釋現(xiàn)象。您會在很多生物的研究看到這種定性研究的廣泛應用，研究人員通過營造接近物種棲息地的環(huán)境，試圖提取更深的見解，并力圖不打擾現(xiàn)有點生態(tài)系統(tǒng)。當您對于您企業(yè)收集的

4、相關(guān)數(shù)據(jù)信息所能夠揭示出什么有價值的東西沒有任何想法時，定性數(shù)據(jù)科學專家就能派上用場了。例如，您可能已經(jīng)收集了企業(yè)業(yè)務部門在過去五年的事務日志，但您不知道這些信息里面能否提煉出任何有價值的東西，進而轉(zhuǎn)換成信息產(chǎn)品。如果您將您的這一問題告訴一個解釋學主義者，他們會試圖探討您的數(shù)據(jù)，這樣您就可以更好地理解這些數(shù)據(jù)了。他們不是要在您的數(shù)據(jù)信息中尋找什么特別的東西，也肯定不是想證明什么。他們只是想辦法幫助您更好地了解您的數(shù)據(jù)是什么。我認為對于定性分析必須采取非常謹慎的態(tài)度，因為其經(jīng)常在企業(yè)戰(zhàn)略制定時被濫用。毋庸置疑，在您企業(yè)制定大數(shù)據(jù)發(fā)展策略時，定性分析有可能是非常重要的，您只需要了解如何正確使用它，

5、而不至于白白投資了大量資金。現(xiàn)在，有一種混合型的分析方案，將定性和定量研究方法結(jié)合起來。這有可能在您制定的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略時非常有幫助的。但是，也有人認為這并不是靈丹妙藥，大多數(shù)企業(yè)第一次嘗試這一方案是也發(fā)現(xiàn)其不是萬能的?；旌涎芯糠椒ㄊ切屡d的、同時也是復雜的，您不會希望因為采用了混合研究方法而讓您企業(yè)的大數(shù)據(jù)發(fā)展策略充斥著風險吧。此外，這種研究方法還沒有形成自己的研究體系，其只是兩種研究類型方式的結(jié)合。例如，針對一個問題，您可以從定性研究開始然后又轉(zhuǎn)向定量研究?；蛘?，你可以從定量研究的問題開始，并利用定性研究詳細說明結(jié)果。另外，你可以通過在橫向和縱向分別同時運用兩個方法。當然這種組合是相當復雜，耗費

6、腦力的事情。企業(yè)高管們所面臨的最大挑戰(zhàn)是企業(yè)的發(fā)展問題。當在研究企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時遭遇到定性和定量研究之間的哲學差異，不管他們是否意識到這些差異，兩個陣營之間的文化差異是根深蒂固的。實證主義者認為，數(shù)據(jù)具有客觀意義上的因果關(guān)系，將普遍適用于一個影響領(lǐng)域的應用。而解釋學主義者則認為數(shù)據(jù)有主觀意義，不適用。他們會向您進行描述解釋，但他們在發(fā)現(xiàn)的大多數(shù)的創(chuàng)新有關(guān)的應用程序方法存在問題。把這兩個陣營混合在一起就像把健怡可樂和曼妥思薄荷糖混合一樣，如果您不能很好的控制企業(yè)內(nèi)部的動態(tài)，激烈的辯論會使您的企業(yè)浪費大量的時間和精力。結(jié)論三種類型的研究方法，兩種類型的數(shù)據(jù)科學專家，以及一種制定您企業(yè)大數(shù)據(jù)的發(fā)展戰(zhàn)略。當您有一種強烈的預感，并有相關(guān)的數(shù)據(jù)線索支撐您的預感時，定量研究人員使您最佳的選擇；而但您沒有線索時，定性研究者則是比較好的選擇。而將這兩種研究人員結(jié)合在一起則會帶來無休止的爭論?；旌涎芯糠椒ㄋ坪跏且粋€合乎邏輯的妥協(xié)，但它實際上對于您想要解決研究的問題來說，是弊大于利的。這就是為什么我建議您在選擇讓相關(guān)的數(shù)