三網(wǎng)融合之路

1、主題講座之二：主題講座之二：三網(wǎng)融合之路三網(wǎng)融合之路艾嵐一、三網(wǎng)融合的內(nèi)涵一、三網(wǎng)融合的內(nèi)涵l（一）三網(wǎng)融合的定義l（二）新形勢下“三網(wǎng)融合”內(nèi)涵的擴展l 為了實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免低水平的重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護、費用低的高速寬帶的多媒體基礎(chǔ)平臺。三網(wǎng)融合表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP，在經(jīng)營上互相競爭、互相合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個性化服務(wù)的同一目標逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的

2、通信業(yè)務(wù)。（一）三網(wǎng)融合的定義（一）三網(wǎng)融合的定義l 1.“三網(wǎng)融合”原義是指獨立設(shè)計運營的傳統(tǒng)電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計算機網(wǎng)絡(luò)將趨于融合，這種網(wǎng)絡(luò)體系具有的特征是： （1）網(wǎng)絡(luò)在物理層上是互通的，也就是說，網(wǎng)絡(luò)之間要互相透明 （2）用戶只需一個物理網(wǎng)絡(luò)連接，就可以享用其他網(wǎng)絡(luò)的資源或者與其他網(wǎng)絡(luò)中的用戶通信 （3）在應(yīng)用層，網(wǎng)絡(luò)之間的業(yè)務(wù)是互相滲透和交叉的，但又可以相互獨立，互不妨礙，并且在各自的網(wǎng)絡(luò)上獨立發(fā)展自己的新業(yè)務(wù) （4）網(wǎng)絡(luò)之間的協(xié)議兼容，可以進行轉(zhuǎn)換l “三網(wǎng)融合”目前普遍認同的定義主要指它表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上實現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，IP交換平臺成為統(tǒng)一的應(yīng)

3、用平臺。其內(nèi)涵包括：l（1）采用基于IP的分組交換技術(shù)l（2）可以提供語音、數(shù)據(jù)、視頻等多種業(yè)務(wù)服務(wù)l（3）具有多種寬帶和服務(wù)質(zhì)量保證的能力l（4）實現(xiàn)傳輸業(yè)務(wù)與底層傳輸技術(shù)的分離（二）新形勢下（二）新形勢下“三網(wǎng)融合三網(wǎng)融合”內(nèi)涵的擴展內(nèi)涵的擴展l 1.網(wǎng)絡(luò)融合。目前我國的網(wǎng)絡(luò)資源分布不均勻，各有優(yōu)勢。有線網(wǎng)絡(luò)骨干網(wǎng)資源匱乏，數(shù)字化和雙向化程度低，并且區(qū)域分割互不連通；電信網(wǎng)部分地區(qū)接入寬帶不足，且運營商之間網(wǎng)絡(luò)資源分布不均勻。l 2.業(yè)務(wù)融合。目前，廣電以視頻業(yè)務(wù)為主，電信以語音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主，且互相不準進入。三網(wǎng)融合簡單地說就是允許廣電經(jīng)營寬帶接入業(yè)務(wù)，允許電信提供IPTV傳輸通道。l

4、IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家可以有三種方式享受IPTV服務(wù)：(1)計算機 (2)網(wǎng)絡(luò)機頂盒+普通電視機（3）移動設(shè)備 （手機，平板等）。它能夠很好地適應(yīng)當今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視。因為，傳統(tǒng)的和經(jīng)典的數(shù)字電視都具有頻分制、定時、單向廣播等特點，盡管經(jīng)典的數(shù)字電視相對于模擬電視有許多技術(shù)革新，但只是信號形式的改變，沒有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式 。l 3.監(jiān)管融合。目前，有線網(wǎng)絡(luò)對廣電總局監(jiān)管，

5、電信網(wǎng)對工信部監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)歸工信部、廣電總局和文化部共同監(jiān)管。從國外三網(wǎng)融合的運營經(jīng)驗來看，美國、英國、日本等國家的監(jiān)管都是歸屬一個部門。二、三網(wǎng)融合對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的影響二、三網(wǎng)融合對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的影響（一）三網(wǎng)融合對電信運營商的影響l1.機遇 電信運營商已經(jīng)掌握了電信、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)三大信息傳播網(wǎng)絡(luò)中的兩大網(wǎng)絡(luò)電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，并開通了IPTV業(yè)務(wù)，而且“有線電視”網(wǎng)絡(luò)上的業(yè)務(wù)都可以通過IPTV實現(xiàn)，具備了三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)設(shè)施條件。以此為契機，進一步擴大了“城市光網(wǎng)”的覆蓋，加大了對視聽新媒體解決方案、三屏管理平臺、智能手機、平板電腦與機頂盒協(xié)同業(yè)務(wù)解決方案等方面的投入。尤其是電信運營商通過長期投

6、資，擁有了幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心和國際出口帶寬，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心實行7*24小時安全保障、有效保障網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定和高速。這使得電信運營商在寬帶網(wǎng)絡(luò)競爭中進一步拉大了與廣電的差距，并且其已經(jīng)規(guī)模運營IPTV業(yè)務(wù)，在部分省市公司已經(jīng)實現(xiàn)了真正的三網(wǎng)融合。l2.挑戰(zhàn) 近期廣電通過下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）主要提供互動電視、上網(wǎng)、模擬電視/數(shù)字電視，部分試點用戶開通增值業(yè)務(wù)（教育、健康、娛樂）等，使得上網(wǎng)、互動電視等業(yè)務(wù)可以在同軸電纜上承載，對電信的部分業(yè)務(wù)造成了較大影響。l （1）廣電總局下發(fā)關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見，提出了設(shè)定廣電網(wǎng)絡(luò)的目標l （2）廣電希望通過三網(wǎng)融合，拿到國家性ISP

7、（Internet Server Provider，Internet服務(wù)提供商）服務(wù)提供商）牌照，及獨立的互聯(lián)網(wǎng)國際出口，進一步發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)接入甚至VoIP（Voice over Internet Protocol。簡而言之就是將模擬信號（Voice）數(shù)字化，以數(shù)據(jù)封包（Data Packet）的形式在IP網(wǎng)絡(luò)(IP Network）上做實時傳遞。VoIP最大的優(yōu)勢是能廣泛地采用Internet和全球IP互連的環(huán)境，提供比傳統(tǒng)業(yè)務(wù)更多、更好的服務(wù)。VoIP可以在IP網(wǎng)絡(luò)上便宜的傳送語音、傳真、視頻、和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)，如統(tǒng)一消息業(yè)務(wù)、虛擬電話、虛擬語音/傳真郵箱、查號業(yè)務(wù)、Internet呼叫中心、I

8、nternet呼叫管理、電視會議、電子商務(wù)、傳真存儲轉(zhuǎn)發(fā)和各種信息的存儲轉(zhuǎn)發(fā)等）業(yè)務(wù)，使電信領(lǐng)域的競爭更加激烈。l （3）廣電于2008年開通了“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”，即CNTV，它是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色和電視特色與一體的全球化、多語種、多終端的公共服務(wù)平臺。 l （4）NGB的建設(shè)、推廣和應(yīng)用，首先影響的是電信的IPTV 。 其次影響電信的固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)，NGB建成實施后，用戶的接入網(wǎng)速達到60Mbit/s甚至100Mbit/s，而且比電信的資費便宜得多。再次會影響電信的語音業(yè)務(wù)。（上海市NGB示范區(qū)的部分用戶可以通過機頂盒與青島市的電視收看者撥打可視電話，青島的數(shù)字電視也可以與杭州地區(qū)的

9、用戶進行視頻通話）還會影響電信的移動視訊業(yè)務(wù)。（2009年中國移動與廣電總局旗下運營CMMB的中廣移動簽署了合作協(xié)議，其CMMB業(yè)務(wù)將對中國電信基于3G的視訊業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響）（二）三網(wǎng)融合對廣電的影響l1.機遇 三網(wǎng)融合是廣電技術(shù)系統(tǒng)的重大轉(zhuǎn)型，是廣電發(fā)展方式的重大轉(zhuǎn)變，使廣電網(wǎng)絡(luò)從層級分散的運作向集約化、規(guī)模化轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)跨地域、跨城市的互聯(lián)互通、資源共享，使其服務(wù)方式從單一形態(tài)向全媒體、全業(yè)務(wù)、全功能轉(zhuǎn)變，會促進有線電視行業(yè)經(jīng)營水平和管理水平的全面提升。l（1）三網(wǎng)融合將加快有線電視數(shù)字化、雙向化、互聯(lián)網(wǎng)化的進程，促進廣電的互聯(lián)網(wǎng)化進程。l（2）將促進有線電視網(wǎng)絡(luò)積極開展交互式高清電視業(yè)務(wù)

10、，探索更多的增值業(yè)務(wù)。l（3）將加大有線電視網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸業(yè)務(wù)的競爭，促進有線網(wǎng)絡(luò)運營主體的體制創(chuàng)新，加快有線網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化進程。l（4）促進國家級有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建，產(chǎn)生規(guī)模效益。l（5）促進廣電網(wǎng)絡(luò)和廣播電視臺的臺網(wǎng)聯(lián)動。l2.挑戰(zhàn) （1）廣電網(wǎng)的綜合實力與電信網(wǎng)有較大差距。（2008年的數(shù)據(jù)顯示，電信企業(yè)的收入總額是廣電整個系統(tǒng)收入的5.6倍，是有線電視網(wǎng)絡(luò)收入的23.4倍） （2）廣電網(wǎng)分散，集中度低，規(guī)模小，各地域間缺乏聯(lián)系。（2008年國內(nèi)較大的廣電網(wǎng)絡(luò)運營商超過200家，但是用戶數(shù)超過100萬的只有20家左右；而電信網(wǎng)目前已形成電信、聯(lián)通和移動3家全國區(qū)域運營商，用戶數(shù)量以億計）

11、 （3）廣電網(wǎng)大多是單向網(wǎng)絡(luò)，而電信網(wǎng)早已形成全數(shù)字、高帶寬的互動網(wǎng)絡(luò)。l（4）廣電網(wǎng)大多是傳輸電視節(jié)目，業(yè)務(wù)較為單一，而電信網(wǎng)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)開展較多，且各業(yè)務(wù)間的協(xié)同能力強。（電信網(wǎng)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)包括主機托管、帶寬出租、服務(wù)器出租、虛擬主機、電子資源出售等；增值業(yè)務(wù)包括云計算、數(shù)據(jù)備份、設(shè)備監(jiān)測、CDN業(yè)務(wù)、系統(tǒng)集成、遠程維護等）l（5）由于電視節(jié)目傳輸業(yè)務(wù)具有壟斷性，廣電網(wǎng)長期以來市場營銷能力較弱，而電信網(wǎng)則擁有較完善的市場營銷體系。l（6）除深圳、杭州、上海等城市外，大多省市的廣電網(wǎng)為做好三網(wǎng)融合的準備，而電信網(wǎng)通過多年運營IPTV，已為三網(wǎng)融合做好了準備。（三）三網(wǎng)融合對網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商的

12、影響l1.機遇l 無論電信與廣電之間如何博弈，但三網(wǎng)融合是一個必然趨勢，三網(wǎng)融合的直接受益者無疑是設(shè)備提供商。三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)的載體就是通信設(shè)備，三網(wǎng)融合將刺激廣電及電信運營商對光纖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入，對光通信設(shè)備廠商極其利好，相關(guān)軟件公司也將受益。為了一段時間，傳輸網(wǎng)絡(luò)、IP網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商的收益將逐年大幅增長。投資最大的將是接入網(wǎng)的改造。目前廣電骨干網(wǎng)都是光纖光纜，三網(wǎng)融合必然帶來機頂盒的廣闊市場。l2.挑戰(zhàn) 從原理上說，有線電視和電話通信功能完全可以用計算機網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)來實現(xiàn)。由于計算機網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)既可以實現(xiàn)計算機與計算機之間的互聯(lián)，又可以實現(xiàn)數(shù)字有線電視和普通電話通

13、信的功能，因此使得電信和有線電視的管理部門都對計算機網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)抵制情緒。 隨著“光進銅退”的推進，“銅纜”的相關(guān)設(shè)備將會逐步退網(wǎng)；隨著機卡分離模式的推廣，可能在5年左右淘汰機頂盒。對運營商而言，主要的工作就是數(shù)/模整體轉(zhuǎn)換；隨著國內(nèi)數(shù)字電視整體推進，以機頂盒轉(zhuǎn)換存量市場，以數(shù)字電視一體機、網(wǎng)絡(luò)電視機發(fā)展增量市場。（四）三網(wǎng)融合對內(nèi)容提供商的影響l1.機遇 三網(wǎng)融合是電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在業(yè)務(wù)和應(yīng)用上的融合，也是信息產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的融合。從傳媒發(fā)展的產(chǎn)業(yè)層面來看，三網(wǎng)融合勢必會加劇產(chǎn)業(yè)的競爭，從傳媒發(fā)展的業(yè)務(wù)層面來看，三網(wǎng)融合會促進傳媒業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。 （1）產(chǎn)業(yè)層面。傳媒產(chǎn)業(yè)鏈包

14、括內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容銷售。三網(wǎng)融合前，廣電主要從事內(nèi)容的生產(chǎn)和銷售，而電信業(yè)僅僅影響傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容銷售環(huán)節(jié)，主要從事內(nèi)容的多次銷售。三網(wǎng)融合后，電信將進入的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，不但包括內(nèi)容銷售，還包括內(nèi)容生產(chǎn)。同樣，廣電也會在對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)改造完畢后，申請互聯(lián)網(wǎng)的國際出口，加大網(wǎng)絡(luò)運營的力度。依賴信息渠道的內(nèi)容多次銷售將會成為傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中增值的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。l （2）業(yè)務(wù)層面。三網(wǎng)融合后，廣電和電信的行業(yè)壁壘被打破，業(yè)務(wù)融合和創(chuàng)新力度將加大。業(yè)務(wù)的多元化程度會提高。其影響首先會集中在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)上，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視和手機電視。他們已發(fā)展多時，基本具備全面應(yīng)用的條件。網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)平臺包括內(nèi)容、渠道和終

15、端，最終競爭的核心是由3個環(huán)節(jié)共同打造的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)電視和手機電視的盈利點包括以內(nèi)容為主的信息產(chǎn)品的銷售和廣告的投放。在3個環(huán)節(jié)中，對于廣電行業(yè)，內(nèi)容是優(yōu)勢，渠道即寬帶互聯(lián)網(wǎng)是劣勢；對于電信，渠道是優(yōu)勢，內(nèi)容是劣勢。l2.挑戰(zhàn) （1）分流讀者群。廣電行業(yè)在三網(wǎng)融合的政策和市場的推動下，會迅速推進NGB的建設(shè)，為用戶提供高清電視、數(shù)字視音頻節(jié)目、高速數(shù)據(jù)接入以及語音等服務(wù)，最終吸引和綁定更多的信息用戶，從而分流報紙的部分消費者。電信行業(yè)通過內(nèi)容生產(chǎn)和高速網(wǎng)絡(luò)的軟硬件結(jié)合為用戶提供配套的信息產(chǎn)品，勢必會大量分流消費圖文信息的用戶，乃至改變用戶的信息消費習(xí)慣。l （2）降低新媒體的運營成本。三網(wǎng)融合

16、后，廣電行業(yè)的主營業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)運營。且根據(jù)全球廣電的寬帶份額，其發(fā)展空間巨大。（目前我國有1億多寬帶用戶，但廣電的寬帶用戶只有200多萬，約占2%，而在全球市場，廣電的寬帶份額平均達到30%）網(wǎng)絡(luò)運營市場也將從電信行業(yè)的基本壟斷轉(zhuǎn)變?yōu)殡p頭競爭，所以網(wǎng)絡(luò)資費的下降毋庸置疑?；ヂ?lián)網(wǎng)作為報業(yè)新媒體發(fā)展的主要平臺，其運營成本下降的壓力不言而喻。三、三網(wǎng)融合典型業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展三、三網(wǎng)融合典型業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展 趨勢趨勢l 2010年6月，國務(wù)院辦公廳頒布了國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合試點方案的通知，指出要在發(fā)展傳統(tǒng)廣電、電信業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)音視頻點播、可視交互、在線支付、互動休閑游戲

17、、電視理財、網(wǎng)絡(luò)教育、綜合信息查詢和信息瀏覽等業(yè)務(wù)。l 廣電企業(yè)可以申請經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)，比照增值電信業(yè)務(wù)管理基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)，基于有線電視網(wǎng)提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值業(yè)務(wù)等；電信企業(yè)則可生產(chǎn)制作除時政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸，轉(zhuǎn)播時政類新聞視聽節(jié)目服務(wù)，除廣播電臺、電視臺形態(tài)以外的公共互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目服務(wù)，IPTV傳輸服務(wù)，手機電視服務(wù)。 l 1.互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，也可以稱為網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，它是以計算機為顯示終端，通過計算機接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)視頻數(shù)字化、傳輸IP化、播放流媒體化的播放方式，為用戶提供在線直播或點播，按需觀看、隨看隨停的自由觀看體驗。

18、互聯(lián)網(wǎng)視頻目前的展現(xiàn)形式主要有網(wǎng)頁在線、下載和客戶端3種方式。l 2.互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，也可以稱為網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，國際上理解互聯(lián)網(wǎng)電視的概念為通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。我國對互聯(lián)網(wǎng)電視的定義進行了進一步的細化，它是利用網(wǎng)絡(luò)電視設(shè)備為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的個性化、全方位服務(wù)的融合功能，包括內(nèi)容封閉式管理的互聯(lián)網(wǎng)電視功能、內(nèi)容半開放管理的智能電視功能和內(nèi)容全開放的電腦電視功能。l 3.IPTV業(yè)務(wù)。IPTV業(yè)務(wù)，在國際電信聯(lián)盟有明確的定義，它是在IP網(wǎng)絡(luò)上傳送包括電視、視頻、文本、圖形和數(shù)據(jù)等，提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒

19、體業(yè)務(wù)。通俗來講，IPTV業(yè)務(wù)是以電視機作為主要顯示終端，以機頂盒或其他具有視音頻編解碼能力的數(shù)字化設(shè)備作為主要接入終端，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)連接IPTV平臺，通過遙控器等設(shè)備操作使用，為用戶提供包括視頻廣播、視頻點播以及信息服務(wù)、視頻通信等多種互動多媒體服務(wù)的綜合業(yè)務(wù)應(yīng)用。l 4.互動電視業(yè)務(wù)?；与娨晿I(yè)務(wù)，也可以稱為交互式數(shù)字電視，也是雙向改造后的有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)，它是以電視機為顯示終端，以數(shù)字機頂盒等編解碼為接入設(shè)備，利用雙向有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸，為用戶提供直播、點播、游戲等多媒體交互服務(wù)的綜合業(yè)務(wù)應(yīng)用。l 5.手機電視業(yè)務(wù)。所謂手機電視，是指通過移動通信或數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，以點對點或點對多點的傳輸方式

20、，在具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機上觀看電視的服務(wù)。從實現(xiàn)形式來劃分，手機電視主要包括兩大類：移動式和廣播式?！耙苿邮健笔謾C電視利用移動通信技術(shù)、通過無線通信網(wǎng)（3G、GPRS、CDMA等）向手機點對點提供多媒體服務(wù)?！皬V播式”手機電視則利用數(shù)字廣播電視技術(shù)，通過地面或衛(wèi)星廣播電視覆蓋網(wǎng)（如地面的T-DMB、DVB-H、MediaFLO、CMMB、衛(wèi)星的S-DMB等）向移動終端點對面提供廣播電視節(jié)目。l 近年來，我國對這兩種實現(xiàn)方式的手機電視業(yè)務(wù)做了區(qū)分，“移動式”手機電視業(yè)務(wù)一般指結(jié)合移動網(wǎng)絡(luò)和移動流媒體技術(shù)，以視頻內(nèi)容為主，利用移動流媒體、視頻下載等技術(shù)為用戶提供影視、新聞、體育等視頻內(nèi)

21、容播放和下載的服務(wù)。手機視頻業(yè)務(wù)有WAP和客戶端兩種使用方式，WAP方式是用戶可以直接輸入手機視頻網(wǎng)站地址，在線或下載觀看手機視頻節(jié)目；客戶端方式是用戶在手機上安裝手機視頻客戶端，在線或下載觀看?！皬V播式”手機電視業(yè)務(wù)一般稱為移動多媒體廣播電視。它是以手機作為主要的接收終端，同時兼顧MP4、一些7寸以下的小屏幕電腦，因為用的是無線廣播電視網(wǎng)的廣播式傳輸方式，所以不會產(chǎn)生任何流量費。美國經(jīng)驗（有線電視產(chǎn)業(yè)的運營與監(jiān)管）美國經(jīng)驗（有線電視產(chǎn)業(yè)的運營與監(jiān)管）l 美國 1996 年頒布了電信法，允許長話公司、本地電話公司和有線電視公司雙向進入、互聯(lián)互通，開展有效競爭，從此美國電信產(chǎn)業(yè)、有線電視產(chǎn)業(yè)、直

22、播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)、無線廣播電視產(chǎn)業(yè)形成了有效競爭的市場結(jié)構(gòu)，特別是電信產(chǎn)業(yè)和有線電視產(chǎn)業(yè)相互并購與重組，形成跨媒體公司，在數(shù)字化視頻、互聯(lián)網(wǎng)接入、網(wǎng)絡(luò)電話、視頻點播、高清電視等方面提供“一攬子服務(wù)”，形成了寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。1.美國有線電視產(chǎn)業(yè)的市場運營美國有線電視產(chǎn)業(yè)的市場運營l 美國有線電視是從 1948 年開始發(fā)展起來的，主要是改善邊遠地區(qū)的廣播電視信號的接收，采取共用天線的形式，后來擴展到中小城市，不僅傳輸本地無線電視臺的節(jié)目，而且可以傳輸附近大城市的電視節(jié)目以及自辦節(jié)目，加上微波中繼技術(shù)的迅速發(fā)展，可以傳輸遠地電視臺的節(jié)目。20 世紀 60 年代，隨著有線電視技術(shù)的發(fā)展，有線可以容納眾多

23、的電視頻道，可以提供大規(guī)模和多頻道服務(wù)，頻道可以根據(jù)用戶詳細分類，包括新聞、娛樂、電影、音樂、體育、紀錄片等 100 多種，形成了跟美國無線廣播電視臺競爭的格局。（1）美國有線電視產(chǎn)業(yè)的市場格局）美國有線電視產(chǎn)業(yè)的市場格局: 寡頭競爭寡頭競爭l 截至 2011 年底，美國共有 7136 個全國性和地方性的有線電視網(wǎng)絡(luò)，5830 萬個基礎(chǔ)有線電視用戶，而美國共有 1.14 億個電視家庭，雖然美國有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達到 97%，但是訂閱基礎(chǔ)服務(wù)的用戶只有 50% 左右，也就是很多用戶出于支出成本或服務(wù)滿意度考慮沒有訂購服務(wù)。美國有線電視產(chǎn)業(yè)是寡頭競爭的市場格局，前五位的有線電視運營商的總用戶份額是

24、 80%，前十位的市場份額是 90%，是高集中度的市場結(jié)構(gòu)。(2) 美國有線電視公司的業(yè)務(wù)運營美國有線電視公司的業(yè)務(wù)運營: 三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)l 美國基本上實現(xiàn)了電信、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)的整合，有線電視公司從最初單一的電視節(jié)目的傳輸業(yè)務(wù)發(fā)展為付費電視、高速互聯(lián)網(wǎng)接入、視頻點播、高清電視、有線電視電話、交互式服務(wù)以及數(shù)字視頻錄像等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)。其中，有線電視信號傳輸仍然是主體業(yè)務(wù)，美國有線電視節(jié)目網(wǎng)包括基礎(chǔ)層有線電視節(jié)目和付費層有線電視節(jié)目，基礎(chǔ)層節(jié)目包括所有的地方自制節(jié)目、公共接入頻道、所有地方廣播電臺和所有基本節(jié)目，這些基礎(chǔ)層節(jié)目一般免費傳輸或者雙方協(xié)議傳播。付費頻道一般包括家庭影院頻道

25、( HBO) 、電影精華頻道和迪斯尼頻道等，還有無線廣播公司無法提供的專門制作的體育賽事、紀錄片、電視系列劇、音樂會以及原創(chuàng)電影等，這些頻道一般沒有廣告，收入來源主要依靠有線電視的訂戶費，通常是與有線電視五五分成，或者根據(jù)有線電視的用戶數(shù)量和節(jié)目受歡迎的程度，確定有線電視支付給節(jié)目網(wǎng)的費用。l 有線電視系統(tǒng)還通過尋址技術(shù)或撥打免費電話按次收費，例如點播電影或重大體育賽事，計次付費的收入與有線電視系統(tǒng)協(xié)商來解決。除了電視信號傳輸以外，互聯(lián)網(wǎng)接入和電話業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了相當?shù)谋戎?。例如美國第一位的有線電視運營商康卡斯特公司2011年總運營收入的976億美元中有57%來自電視節(jié)目服務(wù)，43%來自互聯(lián)網(wǎng)服

26、務(wù)、電話服務(wù)、廣告等?？悼ㄋ固毓具€推出了“超無限”服務(wù)套餐，包括電視與互聯(lián)網(wǎng)或電視與電話的二合一服務(wù)套餐，另外還有電視、電話和互聯(lián)網(wǎng)三合一服務(wù)套餐，例如電視與互聯(lián)網(wǎng)套餐提供84個電視頻道和20兆下載速度不限時的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，每月70美元，三合一套餐收費99美元，另外提供不限時撥打國內(nèi)電話服務(wù)?？悼ㄋ固毓具€提供其他的三網(wǎng)融合智能服務(wù)，例如用戶可以通過手機或計算機給家中看電視的人留言，留言以及來電都顯示在電視屏幕上。（3）美國有線電視產(chǎn)業(yè)的運營策略：通過并購與重組，）美國有線電視產(chǎn)業(yè)的運營策略：通過并購與重組， 實現(xiàn)多元營收實現(xiàn)多元營收l 在 1996 年美國電信法之前，美國的長途電話、本地固話

27、和有線電視是產(chǎn)業(yè)分立狀態(tài)，互不進入，本地電話和有線電視基本是通過地方特許壟斷經(jīng)營，長途電話由美國電報電話公司( ATT)等幾家大的公司寡頭壟斷經(jīng)營。電信法允許相互進入，彼此并購，形成了美國電信和有線電視產(chǎn)業(yè)的并購浪潮。ATT 作為美國最大的長途電話公司，999年收購了美國第二大有線電視公司 TCI，繼而又用 540億美元收購了美國第四大有線網(wǎng)絡(luò)公司 Media one 集團，進軍有線電視和市話市場。有實力的電信公司并購有線電視，進入有線電視市場。有線電視公司則通過升級網(wǎng)絡(luò)，加強橫向并購，開展互聯(lián)網(wǎng)接入等多種數(shù)字通信服務(wù)，與電信公司競爭。l 如康卡斯特公司也完成了幾次大的并購，進入互聯(lián)網(wǎng)接入市場

28、，2002 年與美國電報電話公司( ATT) 旗下的寬帶公司合并，從而成為美國規(guī)模最大的有線電視運營商。另外，除了節(jié)目集成和傳輸業(yè)務(wù)以外，康卡斯特公司還向上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)滲透，進入產(chǎn)業(yè)鏈的上游內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)領(lǐng)域，將節(jié)目生產(chǎn)和節(jié)目傳輸結(jié)合起來，構(gòu)建內(nèi)容渠道市場的完整產(chǎn)業(yè)鏈。2011 年又從通用電氣( GE) 獲得了全國廣播公司環(huán)球影業(yè)公司( NBC Universal) 的控股權(quán)，持有包括娛樂頻道在內(nèi)的 15 個全國性的有線電視頻道，13 個區(qū)域性體育和新聞頻道，以及 60 個國際頻道，成為真正的跨媒體傳媒集團。截至 2012 年 6 月，該公司共傳輸 820 多個頻道，其中 170 個高清頻道和2

29、 個 3D 頻道，包括新聞資訊電視網(wǎng)、娛樂電視網(wǎng)、體育電視網(wǎng)、國際電視網(wǎng)?？悼ㄋ固毓境穗娨暪?jié)目的制作和播出、環(huán)球影業(yè)的運營，還包括主題公園業(yè)務(wù)，主要是環(huán)球影業(yè)位于奧蘭多和好萊塢的主題公園。2.美國有線電視產(chǎn)業(yè)的市場競爭美國有線電視產(chǎn)業(yè)的市場競爭l 隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，美國有線電視產(chǎn)業(yè)面臨著激烈的競爭，原來的縱向產(chǎn)業(yè)分立的狀態(tài)演變?yōu)闄M向分層同平臺的寡頭壟斷的市場競爭。在電視節(jié)目集成和傳輸方面，面臨著與電信企業(yè)和直播衛(wèi)星企業(yè)的競爭；在互聯(lián)網(wǎng)接入、固話、視頻節(jié)目點播等方面，面臨著電信企業(yè)的競爭；在廣播電視節(jié)目收視和廣告市場方面，面臨著無線廣播電視網(wǎng)的競爭。l (1) 美國有線電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)的

30、競爭。美國電信運營商利用其技術(shù)和設(shè)備優(yōu)勢提供三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，與有線電視運營商展開激烈的競爭，第一，大力發(fā)展互動電視業(yè)務(wù)，通過電視終端實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與電視的互動功能，包括視頻點播、電子商務(wù)和信息服務(wù)，受眾看電視的時候，可以在電視機上網(wǎng)絡(luò)沖浪、召開視頻會議、收發(fā)郵件、參與網(wǎng)絡(luò)游戲和開展網(wǎng)絡(luò)社交等業(yè)務(wù)。第二，電信企業(yè)提供基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電話服務(wù)，大大降低用戶的通話成本。第三，電信企業(yè)與直播衛(wèi)星聯(lián)合，與有線電視在傳輸渠道方面展開競爭。(2) 美國有線電視產(chǎn)業(yè)與衛(wèi)星直播產(chǎn)業(yè)的競爭美國有線電視產(chǎn)業(yè)與衛(wèi)星直播產(chǎn)業(yè)的競爭l 美國有線電視節(jié)目傳輸?shù)闹苯拥母偁帉κ质侵辈バl(wèi)星電視運營商，受眾根據(jù)兩者的服務(wù)質(zhì)量和所需費用，

31、在兩大系統(tǒng)之間不斷的變換，兩大體系的競爭格局呈現(xiàn)出螺旋式上升的局面，關(guān)鍵是服務(wù)的質(zhì)量、價格和頻道的吸引力。美國有線電視用戶大約占到多頻道用戶的2 /3，但衛(wèi)星電視訂戶也接近 1 /3。直播衛(wèi)星相對于有線電視運營商有一定的優(yōu)勢，第一，直播衛(wèi)星的節(jié)目傳輸成本不受傳輸距離的影響，在邊遠地區(qū)尤為明顯。第二，根據(jù)美國的法律，直播衛(wèi)星運營商有權(quán)轉(zhuǎn)播所有有線電視運營商傳輸?shù)墓?jié)目，而反之則不然，有線電視運營商則無權(quán)要求直播運營商分享其獨占的節(jié)目。第三，直播衛(wèi)星運營商可以及時更新技術(shù)，降低運營成本，而有線運營商則需要大量的資金才能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)升級。第四，直播衛(wèi)星的用戶變動率低于有線電視。面對直播衛(wèi)星的競爭，美國有線

32、電視企業(yè)加強數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的改造，增加頻道容量，為訂戶提供多樣性的高清電視節(jié)目，降低服務(wù)價格。有線電視在互動服務(wù)、內(nèi)容和服務(wù)的本土化以及三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)方面具有優(yōu)勢，而直播衛(wèi)星如果要開展三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，則需要尋求電信運營商的合作。(3) 美國有線電視產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)無線廣播電視產(chǎn)業(yè)的競爭美國有線電視產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)無線廣播電視產(chǎn)業(yè)的競爭l 美國傳統(tǒng)的三大廣播電視網(wǎng)是開路電視，用戶只要使用天線就可以收看，而有線電視是閉路電視，要通過光纜傳輸信號才能收看。傳統(tǒng)無線廣播電視的收視份額在 50%左右，遠低于 20 世紀 70 年代的 80%以上的份額，這是因為有線電視和衛(wèi)星直播電視在受眾和廣告兩個市場與無線廣播電視展開競爭

33、。例如在新聞節(jié)目的收視方面，競爭非常激烈，哥倫比亞廣播網(wǎng)新聞的收入一年大約是 4 億美元，著名的新聞節(jié)目包括60 分鐘、周日早晨、面對國家等；美國廣播公司的新聞收入每年大約 6 億美元，著名的黃金時段的節(jié)目包括20/20、深夜新聞；全國廣播公司新聞收入大約是 8 億美元，著名的節(jié)目有日界線。而有線電視新聞節(jié)目可以通過訂閱費和廣告費兩種模式獲取收入，通過精確的營銷定位來鎖定受眾。3.美國有線電視產(chǎn)業(yè)的行業(yè)監(jiān)管美國有線電視產(chǎn)業(yè)的行業(yè)監(jiān)管l 美國有線電視的行業(yè)監(jiān)管總體的思路是避免惡性競爭和市場壟斷，同時保護公民權(quán)和公共利益，遵循市場規(guī)律，促進有效競爭，規(guī)制的主體除了聯(lián)邦通信委員會以外，還包括州政府和地方政府，聯(lián)邦政府通過一系列的法律法規(guī)來規(guī)制有線電視產(chǎn)業(yè)，具體包括1934年通信法、1984 年有線傳播法案、1992 年有線電視消費者保護與競爭法、1996 年聯(lián)邦通信法以及聯(lián)邦通信委員會頒布的一系列法規(guī)和規(guī)定?？傮w而言，1996 年的美國電信法在如下幾個方面有詳細的規(guī)制。(1) 必須傳輸原則必須傳輸原則l 1996 年的美國電信法重申了這個原則，目的是保證公共電視臺、地方電視臺的收視