標(biāo)志設(shè)計(jì)初步

1、L O G O D E S I G N標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo)導(dǎo) 言言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 * 什么是標(biāo)志：一種圖形傳播符號(hào)，它以精練的形象向人們表達(dá)一定的含義，表明某種事物意義和特征的象征性符號(hào)。第一章第一章 導(dǎo)言導(dǎo)言 / 標(biāo)志的概述標(biāo)志的概述 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo)導(dǎo) 言言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 第一章第一章 導(dǎo)言導(dǎo)言 / 標(biāo)志的概述標(biāo)志的概述 * 標(biāo)志的分類：形式圖形標(biāo)志 文字標(biāo)志圖形文字結(jié)合標(biāo)志功能徽 標(biāo)商品標(biāo)志公共信息標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo)導(dǎo) 言言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 * 商品標(biāo)志：商標(biāo)是商品的標(biāo)記，它是品牌形象中的視覺核心，并廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，成為具有商用價(jià)值的標(biāo)志。第一章第

2、一章 導(dǎo)言導(dǎo)言 / 標(biāo)志的概述標(biāo)志的概述 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo)導(dǎo) 言言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 * 徽 標(biāo)：徽標(biāo)是由徽章演變而來，它是用符號(hào)徽標(biāo)是由徽章演變而來，它是用符號(hào)圖形來象征其使用者的身份標(biāo)志，如圖形來象征其使用者的身份標(biāo)志，如國(guó)徽、軍徽、團(tuán)體徽記、紀(jì)念性和活國(guó)徽、軍徽、團(tuán)體徽記、紀(jì)念性和活動(dòng)性徽標(biāo)等。動(dòng)性徽標(biāo)等。第一章第一章 導(dǎo)言導(dǎo)言 / 標(biāo)志的概述標(biāo)志的概述 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo)導(dǎo) 言言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 * 公共標(biāo)志：公共標(biāo)志是指用于公共場(chǎng)所、交通、建筑、環(huán)境中的 指示系統(tǒng)符號(hào)。第一章第一章 導(dǎo)言導(dǎo)言 / 標(biāo)志的概述標(biāo)志的概述 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo)導(dǎo) 言言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 標(biāo)志設(shè)計(jì)初

3、步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 * 中國(guó)古代標(biāo)志：原始時(shí)期的圖騰、彩陶是一種具有地域性群體組織的象征符號(hào)。商周時(shí)期青銅器上的銘文是典型的符號(hào)徽字。民間流傳至今的傳統(tǒng)徽標(biāo)，如太極八卦圖、萬(wàn)事如意等吉祥圖案，是我國(guó)早期具有代表性的吉祥標(biāo)志形象。它們表達(dá)一定的含義，表明某種事物意義和特征的象征性符號(hào)。第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 * 秦漢時(shí)期：現(xiàn)在各博物館存放的“封檢斗”實(shí)物，一般稱為“封泥”，即是貨物捆扎好后，在繩結(jié)上用以固封的泥，上面捺有印章，如火漆印固封手續(xù)一樣。 如在東漢中期出現(xiàn)了許多大豪強(qiáng)的私營(yíng)作坊，生

4、產(chǎn)銅鏡或銅器。冶鐵遺址出土的河一鐵鏟上的“河一”商標(biāo)，即是一種以盈利和區(qū)別于其他冶鐵作坊為目的的特殊商標(biāo)標(biāo)記。第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 * 唐宋時(shí)期：從現(xiàn)存的唐宋文物從現(xiàn)存的唐宋文物來看，古瓷商標(biāo)標(biāo)來看，古瓷商標(biāo)標(biāo)志在當(dāng)時(shí)是很多。志在當(dāng)時(shí)是很多。銅鏡以及生產(chǎn)的漆銅鏡以及生產(chǎn)的漆器上，一般都注明器上，一般都注明有生產(chǎn)的鋪號(hào)。有生產(chǎn)的鋪號(hào)。 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起

5、源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 從僅有文字標(biāo)志到利用圖形或圖文并茂的商標(biāo)，是我國(guó)標(biāo)志發(fā)展的重要階段。宋代山東濟(jì)南劉家針鋪“白兔兒為記”的雕版銅牌，即以“白兔”作為商品的標(biāo)記。 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 元代潭州(今湖南長(zhǎng)沙)一家顏料作坊告白商品標(biāo)記。第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 隨后，我國(guó)商品使用的商標(biāo)，除表示商品質(zhì)量或特點(diǎn)外，又逐漸在命名上融入祝福、喜慶等含義，如藥鋪用“鶴鹿同春”、 “壽星為記，以博得顧主的喜愛。明清時(shí)期有“六必居”醬菜

6、，“內(nèi)聯(lián)升”鞋鋪，“一得閣”墨汁，“知味觀”飯莊等，以迎合人們心理。第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 清代渭水牌火柴商品標(biāo)記。于清光緒十聲年(1890年)被清中央政府批準(zhǔn)使用，是目前發(fā)現(xiàn)有文字記載的最早經(jīng)當(dāng)時(shí)中央政府批準(zhǔn)使用的商標(biāo)。 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志* 中國(guó)近代 ： 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 最初出現(xiàn)在洋商標(biāo)上的圖案，主要是炫耀侵略者的形象圖案，如英商英美煙

7、草公司出品的“強(qiáng)盜牌”香煙商標(biāo)，日本的“仁丹”商標(biāo)等。 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 以后為了推銷洋貨，占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，許多洋商標(biāo)改用中國(guó)傳統(tǒng)花紋、神話人物、佛道兩教故事為題材的圖案，來迎合中國(guó)人的口味。第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 隨著洋貨在中國(guó)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，我國(guó)的民族工業(yè)也逐漸興起，但在商標(biāo)的使用上，深受外來商標(biāo)的影響。 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 隨著我國(guó)民族工

8、商業(yè)發(fā)展的需要，在上海、天津、廣州等大城市相繼出現(xiàn)了廣告公司。同時(shí)也出現(xiàn)了一批有影響的標(biāo)志作品，如商務(wù)印書館、世界書局、海龍毛織、佛手牌味精的商標(biāo)。另有雪恥、警鐘、羝羊商標(biāo)，抵制洋貨，宣傳愛國(guó)主義精神。 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 中華人民共和國(guó)成立以后，于1950年政務(wù)院頒布了商標(biāo)注冊(cè)暫行條例，19501953年，中國(guó)政府對(duì)商標(biāo)注冊(cè)管理進(jìn)行了全面檢查。1957-1959年全國(guó)商標(biāo)工作專業(yè)會(huì)議先后兩次分別在廣州、

9、上海召開，并對(duì)商標(biāo)管理、注冊(cè)和產(chǎn)品質(zhì)量等方面，開展了一系列的整治工作，進(jìn)一步明確了商標(biāo)為生產(chǎn)企業(yè)、為消費(fèi)大眾、為對(duì)外貿(mào)易等服務(wù)的方針。 隨后我國(guó)的商標(biāo)品牌和標(biāo)志形象應(yīng)運(yùn)而生，如中國(guó)鐵道、紅旗牌、中國(guó)郵政、耀華牌、金星牌、蝴蝶牌、熊貓牌、大前門、美加凈、同仁堂、王致合、冠生園、永久牌、狗不理、杜康等。第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 中國(guó)標(biāo)志中國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 公元前5公元前4世紀(jì)，地中海沿岸貿(mào)易興起，標(biāo)志的使用也日漸增多。如出售貨品上的草標(biāo)、買賣

10、牲畜身上的烙印等。希臘以后的羅馬共和國(guó)和羅馬帝國(guó)是古羅馬文化的集中體現(xiàn)時(shí)期。從現(xiàn)存下來的大量古陶器來看，其標(biāo)志多半是制造者標(biāo)記及姓名。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的建筑物上，發(fā)現(xiàn)過石匠的標(biāo)志，如新月、車輪、葡萄葉以及類似的簡(jiǎn)單圖案。第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 外國(guó)標(biāo)志外國(guó)標(biāo)志*外國(guó)標(biāo)志的發(fā)展： 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 外國(guó)標(biāo)志外國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 12世紀(jì)以后，歐洲商業(yè)的發(fā)達(dá)使商標(biāo)得到了普遍應(yīng)用。在普遍使用商標(biāo)的過程中，又把制造業(yè)標(biāo)志和商品商標(biāo)截然區(qū)分開來。 13世紀(jì)歐洲盛行一種商人卡片

11、，當(dāng)時(shí)商業(yè)行會(huì)把它用來監(jiān)督、區(qū)別行會(huì)或公司成員，用來證明持卡片人的身份，或是表明制造者的產(chǎn)地。商人卡片可登記人冊(cè)，受法律保護(hù)。 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 外國(guó)標(biāo)志外國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 各種行會(huì)組織逐漸壯大起來，又產(chǎn)生了各種不同的行會(huì)標(biāo)志，行會(huì)標(biāo)志表示對(duì)應(yīng)負(fù)責(zé)任的承諾，對(duì)產(chǎn)品原料及工藝水平的證明。行會(huì)標(biāo)志由于在歐洲標(biāo)志發(fā)展過程中起到過繼承和延續(xù)的重要作用，被認(rèn)為是歐洲標(biāo)志發(fā)展的基礎(chǔ)。此后，歐洲在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的中世紀(jì)階段之后，進(jìn)入了政治、經(jīng)濟(jì)、文化的穩(wěn)固和快速發(fā)展階段。各種商品生產(chǎn)的增多，商業(yè)貿(mào)易的發(fā)達(dá)，商標(biāo)的使用價(jià)值有了顯著的提高。 第二章第二章

12、標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 外國(guó)標(biāo)志外國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 15世紀(jì)末至16世紀(jì)初期是德國(guó)和法國(guó)文藝復(fù)興的全盛時(shí)期。隨著德國(guó)印刷業(yè)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了印刷所標(biāo)志。18-19世紀(jì)歐洲各國(guó)之間的商業(yè)貿(mào)易往來，出現(xiàn)了郵政與商業(yè)標(biāo)志、航海與商業(yè)標(biāo)志、刀劍工標(biāo)志、蹄鐵工標(biāo)志等。第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 外國(guó)標(biāo)志外國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 外國(guó)標(biāo)志外國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 19世紀(jì)末，由于歐洲各國(guó)之間的商品競(jìng)爭(zhēng)與掠奪，商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式有了很大的提高。其中，以德

13、國(guó)為代表的北歐體系和以法國(guó)為代表的西歐體系的設(shè)計(jì)風(fēng)格開始形成。前者傾向簡(jiǎn)練、工整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男螒B(tài)，多用直線和幾何圖形，后者則傾向于運(yùn)動(dòng)多變的形態(tài)，在不規(guī)則中求均齊平衡、生動(dòng)自然，富于浪漫奔放的情調(diào)。第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 外國(guó)標(biāo)志外國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 第二章第二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 外國(guó)標(biāo)志外國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意 20世紀(jì)上半葉，在歐洲和美國(guó)相繼出現(xiàn)了一系列的藝術(shù)改革運(yùn)動(dòng)。從思想理念、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作手段、圖形表達(dá)、媒介方式上進(jìn)行子全面、徹底的改革，完全改變了自古典文明以來傳統(tǒng)視覺藝術(shù)的內(nèi)容和形式。第二章第

14、二章 標(biāo)志的起源與發(fā)展/ 外國(guó)標(biāo)志外國(guó)標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/* 構(gòu)思與創(chuàng)意：標(biāo)志設(shè)計(jì)思路首先要按設(shè)計(jì)要求去感悟，立足于設(shè)計(jì)定位，抓住對(duì)象的特征去加以發(fā)揮。標(biāo)志構(gòu)思千變?nèi)f化，歸納起來主要有三種形式：抽象設(shè)計(jì)表達(dá)、具象設(shè)計(jì)表現(xiàn)和綜合設(shè)計(jì)體現(xiàn)。 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 一、構(gòu)思方向/1、用中、英文進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。 第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /2、以對(duì)象名稱首字為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)第三章第三章 標(biāo)志的

15、構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /3、用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意 第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /4形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì) 第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /5聯(lián)想創(chuàng)意 第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 標(biāo)

16、志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /6從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意 第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /7從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設(shè)計(jì) 第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /8從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì) 第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 一、構(gòu)思與源點(diǎn) /1構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展：構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展： 為了便于比較，先

17、設(shè)定5個(gè)以上的源點(diǎn)，以水平方式展開構(gòu)想，這樣可獲得不同的表現(xiàn)方法和形式。設(shè)計(jì)公司公司名稱鉛筆形象設(shè)計(jì)對(duì)象老板喜好中文字體.第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思源點(diǎn)構(gòu)思源點(diǎn) 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /2構(gòu)思創(chuàng)意的縱向發(fā)展構(gòu)思創(chuàng)意的縱向發(fā)展 在確定了源點(diǎn)后，可沿著源點(diǎn)朝縱向展開構(gòu)思，設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以派生出不同形式和特點(diǎn)的草圖。如果每個(gè)構(gòu)思源點(diǎn)可派生出5個(gè)具體方案的草圖，那總量就不少于30個(gè)創(chuàng)意方案。設(shè)計(jì)公司公司名稱鉛筆形象設(shè)計(jì)對(duì)象老板喜好中文字體.圖文結(jié)合大氣感個(gè)性感.第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思源點(diǎn)構(gòu)思源點(diǎn) 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo)

18、言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /3展開單向的創(chuàng)意模式展開單向的創(chuàng)意模式 按照這種“構(gòu)思模式”，可以產(chǎn)生相當(dāng)數(shù)量的同類型標(biāo)志方案。構(gòu)思方向開始不受限制，只求創(chuàng)意數(shù)量和展開點(diǎn)。沿著系統(tǒng)化模式去理順構(gòu)思，便會(huì)得到很多的啟示，產(chǎn)生較多的圖形，我們從聯(lián)想與演變的系統(tǒng)方法中可獲得許多優(yōu)秀標(biāo)志方案。設(shè)計(jì)公司鉛筆形象感性感強(qiáng)視沖擊力鉛筆形象定 稿第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思源點(diǎn)構(gòu)思源點(diǎn) 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /4綜合方案創(chuàng)意綜合方案創(chuàng)意 在運(yùn)用橫向、縱向思維來尋找設(shè)計(jì)方案不夠時(shí)，我們可綜合比較各系統(tǒng)的效果，確定相對(duì)最理想的系統(tǒng)。將三源點(diǎn)派生出的標(biāo)

19、志系列加以綜合考慮。它的特點(diǎn)是將某方案獨(dú)特之處和優(yōu)點(diǎn)加入“最理想的系統(tǒng)”進(jìn)行比較，權(quán)衡方案的理想程度，產(chǎn)生優(yōu)化后的標(biāo)志方案，可供用戶選擇。第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 構(gòu)思源點(diǎn)構(gòu)思源點(diǎn) 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 三、創(chuàng)意思路創(chuàng)意，顧名思義是創(chuàng)造新意。而思路是沿著所給予的主要內(nèi)容按不同通路去進(jìn)行思考。它們的前提是圍繞主題去完成構(gòu)思方案。第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /1、方案選擇的目的性、方案選擇的目的性 任何標(biāo)志創(chuàng)意其設(shè)計(jì)思路是相當(dāng)寬的。只要有兩個(gè)以上方案

20、，總會(huì)有比較。好與不好總是相對(duì)存在的，關(guān)鍵是如何把握標(biāo)志的目的，優(yōu)化標(biāo)志的特征與作用。從標(biāo)志構(gòu)思開始，便始終以尋找最佳方案為主要目標(biāo)。 第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /2抽象和具象的表達(dá)抽象和具象的表達(dá) 抽象和具象的創(chuàng)意表達(dá)在理論上用文字闡述可能很清楚。其實(shí)，標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)很難將兩者割裂開考慮。原因在于標(biāo)志圖形中的抽象、具象很難去界定它的屬性，往往兩者并存所表達(dá)的意念，只要符合標(biāo)志視覺語(yǔ)言，傳達(dá)準(zhǔn)確就行。第三章第三章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意/ 創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路 標(biāo)志設(shè)計(jì)初步 導(dǎo) 言起源與發(fā)展 構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意 /3象征性設(shè)計(jì)創(chuàng)意象征性設(shè)計(jì)創(chuàng)意 與抽象、具象標(biāo)志分類創(chuàng)意設(shè)計(jì)祖比，象征性設(shè)計(jì)創(chuàng)意則將許多為人熟知和喜愛的事物：冠以美好的寓意和特定的象征。它用某些事物來象征特定含義，強(qiáng)調(diào)事物的行為所帶來