文化市場概述

1、第一章文化市場概述、文化市場概念狹義：文化商品提供交易的場所，是文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的中介。廣義：文化市場應是文化商品的交換過程中各種經(jīng)濟關系的總和。二、文化市場的特點1、文化市場就是為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者提供交易的場所。文化市場不同于一般商品市場，一般商品市場上大部分商品是一對一進行交換的，而文化市場上的產(chǎn)品可以一對一多進行交換，即生成者可以把自己的產(chǎn)品同時賣給多個消費者，如表演市場。2、文化市場提供的是精神產(chǎn)品，用以滿足人們的精神效用，這種價值不能通過測算體現(xiàn)出來。文化市場經(jīng)營的產(chǎn)品雖然大多數(shù)也是以物質形式存在的，但是它們大多是為了滿足人們的精神需求，這種產(chǎn)品的交易完成后，不能像

2、一般商品一樣通過衡量其質量、用途等從而衡量出其使用價值。文化產(chǎn)品的效用是不可評估的，而且是因人而異的，這主要是與人們的智力、成長環(huán)境、經(jīng)歷以及對于文化的理解程度有關。所以，在文化市場上，很難衡量一個文化產(chǎn)品的價值，而主要取決于消費者自身的感受。3、文化市場上交易有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品文化商品市場不同于一般商品市場，其交換的產(chǎn)品包括有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品兩個部分。有形產(chǎn)品主要指圖書、音像、出版和藝術品等實物型產(chǎn)品；無形產(chǎn)品主要指演出、博物館旅游、現(xiàn)場比賽等非實物型產(chǎn)品。有形文化產(chǎn)品的消費者可以將購買的產(chǎn)品進行物質形態(tài)的保留，而無形文化產(chǎn)品則大部分轉化為消費者的精神效用，并且，無形的文化產(chǎn)品的附加值更高，

3、而且可以重復消費。4、文化市場上的文化交換活動，大部分是一種精神傳播活動，即通過演出、參觀等形式進行文化商品的交易，對消費者進行精神傳播。這種商品的交換通常不伴隨產(chǎn)權的交易，購買者無法獲得自己所購買商品的產(chǎn)權，也無法將其進行轉讓。5、文化市場的產(chǎn)品是為了滿足人們的精神效用，但是其產(chǎn)生交易的原因可能是依托其他產(chǎn)品的市場營銷。如廣告。三、文化市場的分類分類依據(jù)：文化產(chǎn)業(yè)的性質1、文化產(chǎn)品市場指直接面對消費者的商業(yè)形式的文化產(chǎn)品和文化勞務市場，包括藝術品、報刊、音像、電影、電視和娛樂等產(chǎn)品交易市場。2、文化服務市場指作為其他產(chǎn)業(yè)廠商和消費者的中介，為其交易提供文化附加值的市場，包括創(chuàng)意、咨詢、設計、

4、廣告等市場。3、文化要素市場各類文化要素的交易市場，包括文化資本（版權、創(chuàng)意）、資金技術和勞動力交易市場。四、文化市場的功能1、資源配置功能文化市場的資源配置功能主要體現(xiàn)在市場對文化資源進行分配上。所謂“文化資源”即生產(chǎn)文化產(chǎn)品的資金、技術以及勞動力等。2、交換功能文化市場的交換功能是指文化消費者通過文化市場這個中介了解彼此的信息，從而進行文化產(chǎn)品的供給與需求的結合。文化市場在其交換功能上有別于一般的商品市場，具有一定的特殊性。市場的生產(chǎn)者、經(jīng)營者生產(chǎn)和經(jīng)營文化產(chǎn)品并不完全是為了獲得利潤，還有一部分公共文化組織提供文化產(chǎn)品是為了提高消費者的文化品位，滿足大眾的文化需求。通常不以營利為目的來生產(chǎn)

5、文化產(chǎn)品，并且通過低費用或是免費來完成產(chǎn)品的交換。3、價值實現(xiàn)功能文化市場上的商品不僅包含有形的商品，同樣包含無形的文化商品，有形的文化商品，消費者可以通過市場衡量商品的使用價值，從而決定是否購買。對于無形的文化商品和創(chuàng)意產(chǎn)品，其價值不能體現(xiàn)在對商品的使用上，所以無法判斷其價值的大小，消費者只能通過比較和經(jīng)驗來判斷，從而確定是否購買。4、供給功能文化商品市場同樣涉及產(chǎn)品的運輸和存儲問題，這主要體現(xiàn)在實物文化產(chǎn)品上。文化市場的特殊性體現(xiàn)在它生產(chǎn)無形的文化產(chǎn)品，雖然無形的文化產(chǎn)品不涉及存儲和運輸?shù)膯栴}，但是同樣涉及轉銷的問題。如演義中介、節(jié)目制作等。5、服務功能文化市場上不僅擁有文化產(chǎn)品的生產(chǎn)機構

6、、經(jīng)營機構，同樣還有為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和交易提供資金保證的金融機構、保險機構以及中介機構。6、經(jīng)濟功能文化市場上的交易是現(xiàn)代市場經(jīng)濟交易的重要部分。從全球范圍來看，傳媒、娛樂、旅游教育、服裝設計和廣告等文化產(chǎn)品的交易規(guī)模已經(jīng)超過了其他產(chǎn)品的市場交易。7、文化功能文化市場除了對社會產(chǎn)生影響以外，同時對文化傳承、文化建設以及文化傳播也會產(chǎn)生影響。8、政治功能五、文化市場的主體市場主體是指在市場上從事經(jīng)濟活動、享有權利和承擔義務的個人和組織。1、文化企業(yè)：是指在文化市場上以營利為目的，進行文化商品生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè)。2、文化勞動者：是直接參與文化產(chǎn)品策劃、生產(chǎn)、營銷、管理等環(huán)節(jié)的文化從業(yè)人員，包括導演、演員、制片、發(fā)行、主持人等職業(yè)。3、文化消費者：是指對文化產(chǎn)品進行消費的組織和個人，文化消費者不僅是直接消費文化產(chǎn)品的人，還包括那些以文化產(chǎn)品作為中間產(chǎn)