受眾的幾種心理效應(yīng)

1、受眾的心理效應(yīng)心理效應(yīng)是社會(huì)生活當(dāng)中較常見(jiàn)的心理現(xiàn)象和規(guī)律；是某種人物或事物的行為或作用，引起其他人物或事物產(chǎn)生相應(yīng)變化的因果反應(yīng)或連鎖反應(yīng)。受眾的心理效應(yīng)，是指?jìng)鞑セ顒?dòng)中的一些心理現(xiàn)象對(duì)傳播過(guò)程和傳播效果的影響。1威信效應(yīng)是指?jìng)鞑フ邆€(gè)人或群體的權(quán)威性、可信性對(duì)受眾的心理作用，以及由此產(chǎn)生的對(duì)傳播效果的影響。傳播學(xué)研究認(rèn)為，當(dāng)受眾把傳播者或信息來(lái)源確定在高權(quán)威性、高可靠性的位置上時(shí)，這種認(rèn)定就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)信息內(nèi)容的相信。 2產(chǎn)生條件l在傳播活動(dòng)中，受眾威信效應(yīng)的產(chǎn)生主要取決于傳播者、傳播機(jī)構(gòu)或信息來(lái)源在受眾心目中的威望和地位，l這種威望和地位是由受眾授予的，并且應(yīng)是可以證明的。3“名片”效應(yīng)是指

2、傳播者先向受眾傳播一些他們所能接受的和熟悉并喜歡的觀(guān)點(diǎn)或思想，然后再悄悄地將自己的觀(guān)點(diǎn)和思想滲透和組織進(jìn)去，使受眾產(chǎn)生一種印象，似乎傳播者的思想觀(guān)點(diǎn)與他們已認(rèn)可的思想觀(guān)點(diǎn)是相近的。4作用l有助于消除受眾的防范心理，緩解他們的矛盾心情l有助于減少信息傳播渠道上的障礙，形成傳受兩者情投意合的溝通氛圍。5“自己人”效應(yīng)是指受傳者在信息接受活動(dòng)中感到傳播者在許多方面與自己有相似或相同之處，并在心理上將其定位為“自己人”，因而提高了傳播者的影響力。6產(chǎn)生條件l立場(chǎng)相同：世界觀(guān)、階級(jí)立場(chǎng)、信仰、l背景相同：民族、籍貫、經(jīng)歷、職業(yè)、年齡l個(gè)性相投：興趣、愛(ài)好、性格、氣質(zhì)l觀(guān)點(diǎn)一致：傳受兩者對(duì)社會(huì)事務(wù)和面臨的

3、問(wèn)題看法一致、觀(guān)點(diǎn)相同l利益一致：一損俱損，一榮俱榮7 暈輪效應(yīng)暈輪效應(yīng)又稱(chēng)光環(huán)效應(yīng)，是指當(dāng)認(rèn)知者對(duì)一個(gè)人的某種人格特征形成好或壞的印象之后，人們還傾向于據(jù)此推論該人其他方面的特征。這就像刮風(fēng)天氣之前晚間月亮周?chē)拇髨A環(huán)（即月暈或稱(chēng)暈輪）是月亮光的擴(kuò)大化或泛化一樣，故稱(chēng)之為暈輪效應(yīng)。8作用l具有使信息接受變簡(jiǎn)單、便捷的特點(diǎn)。獲得即時(shí)的短期的傳播效果。（光環(huán)作用）l由于有專(zhuān)重虛名、以貌取人、以衣取人的傾向，因而會(huì)使人以偏概全，對(duì)認(rèn)知對(duì)象作出不夠客觀(guān)公正甚至十分錯(cuò)誤的評(píng)價(jià)（掃帚星作用）9投射效應(yīng)在接受活動(dòng)中，當(dāng)受傳者處于相對(duì)封閉狀態(tài)，有關(guān)方面沒(méi)有提供理解作品的參考信息，而接受對(duì)象(訊息)本身又具有模糊、含混、多義的特點(diǎn)，此時(shí)，受傳者往往以自己的特性與心理為依據(jù)來(lái)理解和推斷文本的涵義，這就是投射效應(yīng)。10從眾效應(yīng)從眾效應(yīng)作為一個(gè)心理學(xué)概念，是指?jìng)€(gè)體在真實(shí)的或臆想的群體壓力下，在認(rèn)知上或行動(dòng)上以多數(shù)人或權(quán)威人物的行為為準(zhǔn)則，進(jìn)而在行為上努力與之趨向一致的現(xiàn)象。從眾效應(yīng)既包括思想上的從眾，又包括行為上的從眾。 11表現(xiàn)l對(duì)已經(jīng)有了定論的職業(yè)傳播者和信息作品，幾乎沒(méi)有人會(huì)再提相反的意見(jiàn)l規(guī)范人們接受行為的模式，使之成為一種接受習(xí)慣l某種一致性的群體行為能夠形成接受“流行”l對(duì)