市場營銷失敗案例學(xué)習(xí)教案_第1頁
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文檔簡介

1、會計(jì)學(xué)1市場營銷失敗案例市場營銷失敗案例第一頁，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。第1頁/共13頁第二頁，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。第2頁/共13頁第三頁，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。第3頁/共13頁第四頁，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。目標(biāo)市場選擇的失誤產(chǎn)品定價(jià)策略堵塞失誤經(jīng)銷商配合無力，渠道無力實(shí)機(jī)的貽誤產(chǎn)品定位對消費(fèi)者心理把握的失誤12357468廣告策略的失誤對競爭對手缺乏研究第4頁/共13頁第五頁，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。1.產(chǎn)品定位第5頁/共13頁第六頁，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。2.目標(biāo)市場定位第6頁/共13頁第七頁，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。目標(biāo)市

2、場定位錯(cuò)誤廣告策略失誤消費(fèi)者心理估計(jì)失誤產(chǎn)品定價(jià)錯(cuò)誤第7頁/共13頁第八頁，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。廣告策略失誤產(chǎn)品定價(jià)失誤一般高知女性具有創(chuàng)新意識 、反傳統(tǒng)意識，隨著染發(fā)潮流的興起，她們對黑發(fā)的概念不會產(chǎn)生太多的認(rèn)同感因?yàn)槭轻槍Ω咧?，其廣告活動帶有濃重的藝術(shù)氣息，而普通大眾一般很難與這種唯美的廣告形象和視覺沖擊產(chǎn)生情感上的交流.潤妍的高端市場決定了其高于其他一般護(hù)發(fā)品的價(jià)格，高定價(jià)超出了一般大眾的承受能力，因而潤妍連潛在的被接受的可能都沒有了消費(fèi)者心理估計(jì)失誤第8頁/共13頁第九頁，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。6.經(jīng)銷商配合無力、渠道無力第9頁/共13頁第十頁，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。重慶奧妮慘敗夏士蓮黑芝麻占領(lǐng)市場寶潔進(jìn)行市場調(diào)研與概念測試（醞釀期）7.時(shí)機(jī)的貽誤第10頁/共13頁第十一頁，編輯于星期一：二十點(diǎn) 五十七分。8.對競爭對手缺乏研究第11頁/共13頁第十二頁，編輯于星期一：二十

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