公路客運(yùn)站媒體推介書0702

1、公路客運(yùn)媒體推介書金色中橋中國(guó)旅途出行的第一互動(dòng)傳播媒體 Who Am I?Outline Outline 這里是 金色中橋客運(yùn)猶如城市之間的毛細(xì)血管，將城市的每個(gè)角落緊緊連接在一起。金色中橋是一家總部設(shè)在北京，立志成為中國(guó)領(lǐng)先的新興媒體運(yùn)營(yíng)商，為客戶提供高效傳播平臺(tái)，提升品牌溝通體驗(yàn)的集團(tuán)性公司金色中橋干什么開發(fā)公路客運(yùn)站全方位媒體展示空間金色中橋使命讓產(chǎn)品更接近目標(biāo)客戶企業(yè)品牌縱深化傳播關(guān)于我們打造獨(dú)有的客運(yùn)出行體驗(yàn)空間締造獨(dú)享壟斷媒體地位 公路出行的全方位體驗(yàn)引領(lǐng)廣告媒體次時(shí)代公路客運(yùn)站是一個(gè)怎樣的平臺(tái)？旅客1：火車不能直接到 旅客2: 飛機(jī). 旅客3: 客車越來越舒適差旅？短途？回鄉(xiāng)？

2、旅行？公路客運(yùn)年客運(yùn)量占全國(guó)總客運(yùn)量的 93%，全國(guó)公路客運(yùn)站客運(yùn)量每年達(dá)354.3億人次以上數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場(chǎng)研究 2013年11月全國(guó)最龐大的交通運(yùn)輸系統(tǒng)不是火車、不是飛機(jī)、更不是輪船是公路客運(yùn) 覆蓋全國(guó)31個(gè)行政省、自治區(qū)、直轄市，265個(gè)地級(jí)市，2000多個(gè)市縣，擁有超過700多個(gè)公路客運(yùn)站，近6千臺(tái)液晶電視、框架、電子刷屏等媒體終端，重度覆蓋地、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村五級(jí)市場(chǎng)唯一覆蓋地、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村五級(jí)市場(chǎng)的全國(guó)聯(lián)網(wǎng)戶外平臺(tái)以上數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場(chǎng)研究 2013年11月信息？消遣？以上數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場(chǎng)研究 2013年11月獨(dú)一無二的信息接觸優(yōu)勢(shì)全封閉的環(huán)境，強(qiáng)迫接

3、受信息旅客在公路客運(yùn)站平均駐留時(shí)間高達(dá)40分鐘，這段時(shí)間他們會(huì)做什么?公路客運(yùn)站對(duì)我們汽車行業(yè)的價(jià)值在哪里？汽車市場(chǎng)的下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？ 最具潛在消費(fèi)能力的三、四線地區(qū)、市、 縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。這些地區(qū)才是汽車行業(yè)未來的增長(zhǎng)點(diǎn)！才是汽車行業(yè)下一步的宣傳方向。 中國(guó)新一屆領(lǐng)導(dǎo)人執(zhí)政以來，“城鎮(zhèn)化建設(shè)、加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程”成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的熱點(diǎn)話題。十八屆三中全會(huì)通過并公布的中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定更是將完善城鎮(zhèn)化健康發(fā)展體制機(jī)制作為深化改革重點(diǎn)目標(biāo)之一。三、四線市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀一場(chǎng)來自中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的工業(yè)化革命將重組全國(guó)五級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)！ 隨著農(nóng)村生活水平的提高，更多的農(nóng)民家庭逐

4、漸趨向購買知名品牌產(chǎn)品，大多數(shù)人的消費(fèi)理念從廉價(jià)實(shí)用向品牌質(zhì)量過渡！以下是對(duì)全國(guó)部分市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路客運(yùn)站內(nèi)媒體受眾進(jìn)行的30000份抽樣問卷調(diào)查結(jié)果。單位：?jiǎn)挝唬?Q：請(qǐng)問您在購買決策時(shí)，主要考慮哪些因素？數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場(chǎng)研究央視市場(chǎng)研究“消費(fèi)能力的變化“促使行業(yè)品牌開始更多的關(guān)注三四線消費(fèi)群體傳統(tǒng)媒體對(duì)三四線消費(fèi)群體溝通把控逐漸力不從心 傳媒行業(yè)自改革開放以來發(fā)展迅猛，但在三四線市場(chǎng)尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)，媒體種類少、節(jié)目質(zhì)量落后，越來越不能滿足經(jīng)濟(jì)條件日益豐余的受眾。1 1月月1919日，約好友去日，約好友去省里參觀省里參觀3 3月月6 6日，陪老媽去日，陪老媽去市里購物市里購物1

5、010月月1 1日，一家三口日，一家三口到省里轉(zhuǎn)乘大巴旅到省里轉(zhuǎn)乘大巴旅游游7 7月月3131日，與日，與好友到鄰市好友到鄰市景區(qū)游玩景區(qū)游玩4 4月月2020日，同爸爸日，同爸爸到鄰縣的姑姑家到鄰縣的姑姑家做客做客8 8月月1515日，與父母到日，與父母到鄉(xiāng)下探親鄉(xiāng)下探親1111月月2626日日到市里購到市里購物物9 9月月3 3日日到市里到市里購物購物公路客運(yùn)站成為三四線消費(fèi)群體的接觸信息的首選平臺(tái) 根據(jù)2013年全國(guó)省會(huì)以下區(qū)域媒體受眾比例調(diào)查顯示，電視等傳統(tǒng)媒體受眾比例下降，客運(yùn)戶外媒體在受眾人群中占據(jù)最大的比例。這些城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的出行方式主要為公路客運(yùn)，客運(yùn)站是億萬人群停留駐足的

6、地方，以此成就了全國(guó)公路客運(yùn)站內(nèi)媒體的第一覆蓋率。數(shù)據(jù)來源國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心客運(yùn)媒體71.8%電 視17.3%報(bào)紙雜志0.6%戶外媒體0.4%其他媒體0.9%互聯(lián)網(wǎng)8.9%連接紐帶連接紐帶連接紐帶連接紐帶地區(qū)地區(qū)級(jí)級(jí)城市城市鄉(xiāng)鄉(xiāng) 鎮(zhèn)鎮(zhèn)縣級(jí)城市縣級(jí)城市市級(jí)城市市級(jí)城市連接紐帶連接紐帶連接紐帶連接紐帶連接紐帶連接紐帶連接紐帶連接紐帶他們?cè)诩也灰欢措娨?，但出行一定要到客運(yùn)站！如何利用公路客運(yùn)站傳播我們的品牌信息？廣告視頻機(jī)尺寸：32寸、42寸、50寸、52寸液晶電視位置：懸掛于候車大廳、檢票口等人員駐留地區(qū)墻壁、柱體NO.1客運(yùn)站內(nèi)已經(jīng)具備的媒體資源：NO.3 廣告刷屏機(jī) 尺寸：42寸、43寸、5

7、2寸、53寸液晶電子刷屏 位置：懸掛于候車大廳、檢票口等人員駐留地區(qū)墻壁、柱體 NO.2 框 架 尺寸：400600mm 500700mm 600800mm 7001100mm 8001200mm 8401060mm 9301000mm 位置：懸掛于候車大廳、檢票口等人員駐留地區(qū)墻壁、柱體 客運(yùn)站內(nèi)已經(jīng)具備的媒體資源： 電視節(jié)目播出形式：每小時(shí)播放內(nèi)容節(jié)目與廣告交互播出。每天循環(huán)播出10小時(shí)。 節(jié)目?jī)?nèi)容集黨政、生活、要聞為一體，并根據(jù)潮流不斷更換人們喜聞樂見的節(jié)目！ 廣告緊隨節(jié)目播出，保證信息傳達(dá)的有效性。精選三四線人群喜聞樂精選三四線人群喜聞樂見的節(jié)目見的節(jié)目天氣預(yù)報(bào)時(shí)政要聞?shì)p松一下生活旅游

8、科技農(nóng)業(yè)公益廣告廣 告廣 告廣 告廣 告廣 告廣 告1h時(shí)尚流行的站內(nèi)電視節(jié)目編排：自由的廣告投放定制：?jiǎn)吸c(diǎn)投放：城市周邊區(qū)域、核心城市、甚至精確到單一站點(diǎn) 組合投放：任意的區(qū)域組合、城市組合、站點(diǎn)組合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)區(qū)域營(yíng)銷 內(nèi)容訂制：針對(duì)產(chǎn)品、針對(duì)品牌、針對(duì)平臺(tái)進(jìn)行廣告內(nèi)容訂制設(shè)計(jì)，軟性廣告、節(jié)目植入 除此之外，金色中橋還可以根據(jù)廣告主的情況，為您量身打造個(gè)性化的深度溝通形式，以立體化的形式展示企業(yè)品牌/產(chǎn)品形象。立體化的其他站內(nèi)資源：（客運(yùn)站內(nèi)實(shí)物展車） 公路客運(yùn)站內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)車展示，一目了然，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，便于受眾深入、詳盡的了解產(chǎn)品信息，以達(dá)成受眾從感興趣到直接購買的轉(zhuǎn)化。 擺放位置

9、：客運(yùn)站中心區(qū)域，位置開闊，可搭建舞臺(tái)，供受眾近距離欣賞體驗(yàn)，也可配合其他立體展示全方位傳播。立體化的其他站內(nèi)資源：(客運(yùn)站展架、易拉寶、DM直投) 配合實(shí)物展示進(jìn)行傳單配送，產(chǎn)品信息提示，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)充傳播，有效加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象。 擺放位置：展車四周顯著位置，既可配合現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品講解人員對(duì)潛在客戶進(jìn)行告知和引導(dǎo)，也可配合二維碼、調(diào)查問卷等實(shí)時(shí)手段進(jìn)行潛在客戶的篩選和有效信息收集。(客運(yùn)站內(nèi)wifi信息提示)立體化的其他站內(nèi)資源： 針對(duì)客運(yùn)站內(nèi)越來越多的年輕人群體，通過站內(nèi)WIFI的強(qiáng)制信息推送，吸引他們?nèi)リP(guān)注了解產(chǎn)品信息，配合站內(nèi)視頻廣告和實(shí)車展示，可以方便快捷的達(dá)到的廣度傳播和集客的效果。

10、 金色中橋致力于公路客運(yùn)站平臺(tái)資源的發(fā)掘、開發(fā)，以客戶的需求為導(dǎo)向多角度、全方位的對(duì)客戶產(chǎn)品進(jìn)行包裝宣傳。 通過公路客運(yùn)站這個(gè)優(yōu)異的媒介平臺(tái)，我們的產(chǎn)品宣傳表現(xiàn)出信息高度覆蓋、提升品牌形象、轉(zhuǎn)化產(chǎn)品購買力的傳播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還有著遠(yuǎn)低于同類產(chǎn)品的傳播成本。信息的高覆蓋效果以上數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場(chǎng)研究 2013年11月視頻電視框架實(shí)物展示去主動(dòng)觀看44.622.722.3偶然會(huì)去留意一下39.347.642.3高效信息送達(dá) 83.970.364.6在不經(jīng)意間看到14.727.533看到了但對(duì)內(nèi)容沒有印象1.42.22.5受眾媒體觀看狀態(tài)（%）每天1億人次，接近84%的乘客會(huì)主動(dòng)通過我們推薦的媒體

11、接觸廣告信息,58.2%的乘客喜歡看站內(nèi)信息，47.5%的乘客表示關(guān)注站內(nèi)媒體。68.6%認(rèn)為適合消磨候車時(shí)間的受眾比例80.1%認(rèn)為媒體表現(xiàn)形式豐富的受眾比例75.2%認(rèn)為媒體觀看舒適的受眾比例58.2%受眾對(duì)客運(yùn)站媒體喜好度47.5%受眾對(duì)客運(yùn)站媒體關(guān)注度品牌形象的有效提升以上數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場(chǎng)研究 2013年11月 1/3的受眾認(rèn)為客運(yùn)站媒體廣告能夠提升品牌實(shí)力，40%的受眾認(rèn)為公路客運(yùn)站內(nèi)媒體廣告能夠有效提升品牌印象，廣告對(duì)個(gè)體業(yè)主、專業(yè)人士和商務(wù)人士等群體的品牌印象提升效果最為顯著.乘客對(duì)客運(yùn)站媒體投放廣告的評(píng)價(jià)公路客運(yùn)站媒體對(duì)品牌的提升度%產(chǎn)品的購買力轉(zhuǎn)化單位：% %Tota

12、lTotal男女15-2515-25歲26-3526-35歲36-4536-45歲46-5546-55歲用搜索引擎搜索相關(guān)信息38.238.2424245.945.938.638.626.126.119.519.5按照所提供的互聯(lián)網(wǎng)址訪問網(wǎng)站32.932.923.723.729.129.129.529.527.427.434.534.5購買產(chǎn)品242425.525.52020.4.42 29 9.2.23 36.46.41717致電給所提供的電話號(hào)碼11.511.515.315.310.110.114.714.715.415.420.520.5向他人傳遞談及有關(guān)信息11.711.713.213

13、.28.78.713.813.817.917.92222拜訪零售商分銷商代理6.96.99.49.47 77.27.211.911.91111發(fā)短信給所提供的電話號(hào)碼3.83.85 53.63.64 47.57.55 5寫電子郵件給所提供的郵箱地址1.91.93.33.32 22.62.62.52.54.54.5以上數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場(chǎng)研究 2013年11月客運(yùn)站內(nèi)媒體廣告能夠吸引年輕受眾用搜索引擎查找相關(guān)產(chǎn)品信息，對(duì)于中年受眾，廣告能夠有效促進(jìn)其直接購買。公路客運(yùn)站內(nèi)媒體的二次傳播效果廣告千人成本=(廣告刊例價(jià)媒體的受眾人數(shù))1000 以上數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場(chǎng)研究 2013年11月

14、在保證傳播效果的基礎(chǔ)上，我們的價(jià)格依據(jù)客運(yùn)站客流量制定，投放千人成本低至0.0198元，遠(yuǎn)低于其他同類媒體， 讓您的每一分投入實(shí)至名歸！省份年客流量黑龍江省19,333 吉林省16,907 遼寧省28,302 北京市4,578 河北省10,819 山西省19,474 江蘇省8,780 安徽省10,319 山東省23,362 廣東省10,130 廣西省13,181 河南省24,045 陜西省11,662 湖南省13,773 內(nèi)蒙古602 四川8,490 天津 2,682 湖北武漢619 高性價(jià)比的傳播成本科學(xué)的監(jiān)播系統(tǒng)：專業(yè)監(jiān)播團(tuán)隊(duì)，定期匯總，為客戶出具專業(yè)監(jiān)播報(bào)告 投放效果評(píng)估，我們會(huì)提供整個(gè)投放活動(dòng)的相關(guān)數(shù)據(jù)和整理文件，以幫助