中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2014

1、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2引言引言n談及美國的強(qiáng)大之處，我們第一時間能想到的談及美國的強(qiáng)大之處，我們第一時間能想到的經(jīng)濟(jì)金融經(jīng)濟(jì)金融l華爾街華爾街政治體制政治體制l議會議會文化科技文化科技l好萊塢、迪斯尼、新聞集團(tuán)、好萊塢、迪斯尼、新聞集團(tuán)、CNNl谷歌、亞馬遜谷歌、亞馬遜3傳媒文化是軟實(shí)力重要體現(xiàn)傳媒文化是軟實(shí)力重要體現(xiàn)國家國力與傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)系模型國家國力與傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)系模型4引言引言文化大國文化大國+ +經(jīng)濟(jì)大國經(jīng)濟(jì)大國 100個有價值、世界影響力文化品牌 中國文化的現(xiàn)狀：初始階段，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家5主要內(nèi)容主要內(nèi)容一、一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、格局發(fā)展概況、格局二、

2、二、各媒體類型傳播特性淺析各媒體類型傳播特性淺析三、三、中國媒體分析中國媒體分析- -報紙報紙四、四、中國媒體分析中國媒體分析- -雜志雜志五、五、中國媒體分析中國媒體分析- -電視電視六、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢六、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢中國傳媒產(chǎn)業(yè)中國傳媒產(chǎn)業(yè)3030發(fā)展歷程發(fā)展歷程中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)n2014年全年傳媒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)年全年傳媒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)11361.8億元，首次超過萬億元大關(guān)，億元，首次超過萬億元大關(guān)，較上年同比增長較上年同比增長15.8%。20052014年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值與增長率及年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值與增長率及GDP增長率增長率

3、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況2014年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)占比年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)占比中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況20092014年傳媒主要細(xì)分行業(yè)形態(tài)數(shù)據(jù)年傳媒主要細(xì)分行業(yè)形態(tài)數(shù)據(jù)n無論是從受眾規(guī)無論是從受眾規(guī)模、投資規(guī)模，模、投資規(guī)模，還是從業(yè)內(nèi)企業(yè)還是從業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量看，大多數(shù)數(shù)量看，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體都呈現(xiàn)發(fā)展滯緩和衰退發(fā)展滯緩和衰退的趨勢，報刊種的趨勢，報刊種類、廣播和電視類、廣播和電視臺的數(shù)量近六年臺的數(shù)量近六年持續(xù)下降。持續(xù)下降。中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（一）電視節(jié)目創(chuàng)新力挽廣告下滑（一）

4、電視節(jié)目創(chuàng)新力挽廣告下滑中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（二）廣播、電影發(fā)展大放異彩（二）廣播、電影發(fā)展大放異彩n（二）廣播、電影發(fā)展大放異彩（二）廣播、電影發(fā)展大放異彩n平均每月出現(xiàn)平均每月出現(xiàn)3部票房過億元的國產(chǎn)片部票房過億元的國產(chǎn)片n2014年全年內(nèi)地院線發(fā)行電影388部，有66部票房過億元，其中國產(chǎn)片占36部。平均每個月有近6部票房過億元影片上映。國產(chǎn)片總收入161.55億元，占比54%；進(jìn)口片占比46%。在配額限制和市場調(diào)控背景下，國產(chǎn)片份額優(yōu)勢勉強(qiáng)維持。全年票房冠軍則由好萊塢電影變形金剛4獲得，其19.8億元的票房收入，不僅超過該片在北美本土市場的成績，也成為中國電影市場

5、上遙遙領(lǐng)先的單片票房紀(jì)錄。全球電影市場也對中國電影市場刮目相看、倍加重視。中國已成為全球電影產(chǎn)業(yè)中最活躍的區(qū)域。 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（三）報業(yè)的（三）報業(yè)的“斷崖式斷崖式”下滑與新出路下滑與新出路20082014年中國報業(yè)廣告收入及年增長率及網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率年中國報業(yè)廣告收入及年增長率及網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（三）報業(yè)的（三）報業(yè)的“斷崖式斷崖式”下滑與新出路下滑與新出路n2014年，年，新聞晚報新聞晚報悄然?？?，悄然?？?，“澎湃新聞澎湃新聞”橫空出世，既是新舊橫空出世，既是新舊交替的符號，也標(biāo)

6、志著紙媒的沒落。交替的符號，也標(biāo)志著紙媒的沒落。2014年全國報紙印刷用紙量約為年全國報紙印刷用紙量約為270萬噸，比萬噸，比2013年減少了近年減少了近1/4。報業(yè)賴以生存的廣告市場連續(xù)。報業(yè)賴以生存的廣告市場連續(xù)4年年負(fù)增長，負(fù)增長，2014年的下降幅度甚至達(dá)到兩位數(shù)。廣告和發(fā)行量雙雙折戟年的下降幅度甚至達(dá)到兩位數(shù)。廣告和發(fā)行量雙雙折戟，報業(yè)步入衰退期已難挽頹勢，甚至有專家稱報業(yè)正遭遇，報業(yè)步入衰退期已難挽頹勢，甚至有專家稱報業(yè)正遭遇“斷崖式斷崖式”滑落?；洹Ｖ袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

7、特點(diǎn)n（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成n互聯(lián)網(wǎng)國家戰(zhàn)略地位確立互聯(lián)網(wǎng)國家戰(zhàn)略地位確立n2014年是互聯(lián)網(wǎng)國家戰(zhàn)略地位確立的一年。從馬云、李彥宏等互聯(lián)網(wǎng)年是互聯(lián)網(wǎng)國家戰(zhàn)略地位確立的一年。從馬云、李彥宏等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界大佬頻頻出現(xiàn)在國家級訪問和重要國際會議名單上，到首屆世界業(yè)界大佬頻頻出現(xiàn)在國家級訪問和重要國際會議名單上，到首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，到正式提出互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，到正式提出關(guān)于推動傳

8、統(tǒng)媒體和新興媒體融合關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見發(fā)展的指導(dǎo)意見，再到將網(wǎng)絡(luò)安全上升至國家安全戰(zhàn)略層面，再到將網(wǎng)絡(luò)安全上升至國家安全戰(zhàn)略層面黨黨和國家正逐步釋放出將互聯(lián)網(wǎng)作為國家主流媒體渠道，確立其國家戰(zhàn)和國家正逐步釋放出將互聯(lián)網(wǎng)作為國家主流媒體渠道，確立其國家戰(zhàn)略地位的信號。時至今日，全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)空間需要建立一種新秩略地位的信號。時至今日，全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)空間需要建立一種新秩序，互聯(lián)網(wǎng)也將承擔(dān)更多的社會責(zé)任，受到更為嚴(yán)格和規(guī)范的監(jiān)管。序，互聯(lián)網(wǎng)也將承擔(dān)更多的社會責(zé)任，受到更為嚴(yán)格和規(guī)范的監(jiān)管?？梢灶A(yù)見，互聯(lián)網(wǎng)粗放式成長時代已經(jīng)結(jié)束，整個行業(yè)將走上更加規(guī)可以預(yù)見，互聯(lián)網(wǎng)粗放式

9、成長時代已經(jīng)結(jié)束，整個行業(yè)將走上更加規(guī)律和有序的發(fā)展道路。律和有序的發(fā)展道路。中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成n高門檻倒逼出視頻網(wǎng)站自制元年高門檻倒逼出視頻網(wǎng)站自制元年n由于境外視頻內(nèi)容的審控加緊以及引進(jìn)成本增加，自制劇、自制欄目由于境外視頻內(nèi)容的審控加緊以及引進(jìn)成本增加，自制劇、自制欄目紛紛成為各家視頻網(wǎng)站內(nèi)容來源的現(xiàn)實(shí)路徑。紛紛成為各家視頻網(wǎng)站內(nèi)容來源的現(xiàn)實(shí)路徑。2014年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇迎來了井噴之年，行業(yè)正在迎接著巨大

10、轉(zhuǎn)折。從自制劇的類型來看，迎來了井噴之年，行業(yè)正在迎接著巨大轉(zhuǎn)折。從自制劇的類型來看，視頻網(wǎng)站涉足的內(nèi)容從單一的迷你劇、清新劇向劇情劇、類型劇轉(zhuǎn)變視頻網(wǎng)站涉足的內(nèi)容從單一的迷你劇、清新劇向劇情劇、類型劇轉(zhuǎn)變；制作成本大幅提高，甚至高于傳統(tǒng)制作的電視劇。從自制欄目看，；制作成本大幅提高，甚至高于傳統(tǒng)制作的電視劇。從自制欄目看，視頻網(wǎng)站的自制能力大幅提高，從單純的娛樂脫口秀節(jié)目逐漸發(fā)展到視頻網(wǎng)站的自制能力大幅提高，從單純的娛樂脫口秀節(jié)目逐漸發(fā)展到細(xì)分的專業(yè)財經(jīng)、歷史脫口秀等節(jié)目，并瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)的分眾市場。部分細(xì)分的專業(yè)財經(jīng)、歷史脫口秀等節(jié)目，并瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)的分眾市場。部分視頻網(wǎng)站開始嘗試引進(jìn)國外真人秀節(jié)目

11、版權(quán)，自主進(jìn)行本土化的研發(fā)視頻網(wǎng)站開始嘗試引進(jìn)國外真人秀節(jié)目版權(quán)，自主進(jìn)行本土化的研發(fā)和生產(chǎn)。和生產(chǎn)。中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)n（五）移動媒體成為媒介整合的聯(lián)結(jié)點(diǎn)（五）移動媒體成為媒介整合的聯(lián)結(jié)點(diǎn)n傳媒產(chǎn)業(yè)四大板塊格局，平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)四分天傳媒產(chǎn)業(yè)四大板塊格局，平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)和移動

12、互聯(lián)網(wǎng)四分天下，其中移動互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。下，其中移動互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。2014年年6月，中國手機(jī)上網(wǎng)人月，中國手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)首次超過數(shù)首次超過PC，手機(jī)支付、手機(jī)銀行、手機(jī)網(wǎng)購、手機(jī)旅行預(yù)訂成，手機(jī)支付、手機(jī)銀行、手機(jī)網(wǎng)購、手機(jī)旅行預(yù)訂成為用戶覆蓋率增長最快的應(yīng)用。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，為用戶覆蓋率增長最快的應(yīng)用。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，2014年中國年中國移動廣告市場規(guī)模達(dá)移動廣告市場規(guī)模達(dá)296.9億元，同比增長億元，同比增長122.1%，增長率連續(xù)，增長率連續(xù)3年超過年超過100%，預(yù)計(jì)到，預(yù)計(jì)到2016年，市場規(guī)模將超過年，市場規(guī)模將超過1000億人民幣。百億人民幣。百度移動端廣告收入在

13、度移動端廣告收入在2014年末超越年末超越PC端。端。中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局n北京、上海、廣州領(lǐng)跑中國的傳媒產(chǎn)業(yè)北京、上海、廣州領(lǐng)跑中國的傳媒產(chǎn)業(yè)北京： 關(guān)系經(jīng)營 “大氣” “土氣” 輻射全國的媒體影響力 海納百川 精英匯聚 群雄逐鹿 風(fēng)原地 權(quán)威性、公信力-廣州-北京-上海排名排名影響力影響力潛力空間潛力空間市場環(huán)境市場環(huán)境傳媒質(zhì)量傳媒質(zhì)量1北京上海上海北京2上海北京北京廣州3廣州廣州廣州上海上海： 計(jì)劃經(jīng)營 “洋氣” “小氣” 西方媒體特性影響較重 活力都市 歷史淵源 希望之都 方向標(biāo) 影響力、擴(kuò)張力廣州： 市場經(jīng)營 “秀氣”“俗氣” 市場競爭激烈，講求經(jīng)營 相對成熟，少

14、全國性媒體 運(yùn)營人才的黃埔軍校 自由度 創(chuàng)新性中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國傳媒產(chǎn)業(yè)政策走向中國傳媒產(chǎn)業(yè)政策走向各媒體類型傳播特性淺析各媒體類型傳播特性淺析31各媒體類型傳播特性淺析各媒體類型傳播特性淺析32各媒體類型傳播特性淺析各媒體類型傳播特性淺析33各媒體類型傳播特性淺析各媒體類型傳播特性淺析34中國媒體分析中國媒體分析報紙報紙35中國媒體分析中國媒體分析報紙報紙n20142014年，全國各類報紙的零售總量和年，全國各類報紙的零售總量和20132013年相比下滑了年相比下滑了30.5%30.5%

15、，其中都市報下滑幅度最大，居各報之首。但不同報，其中都市報下滑幅度最大，居各報之首。但不同報種的情況各不相同：都市報、財經(jīng)報和種的情況各不相同：都市報、財經(jīng)報和ITIT報三大報類的持報三大報類的持續(xù)領(lǐng)跌，黨政類報紙和生活服務(wù)類報紙的發(fā)行相對穩(wěn)定，續(xù)領(lǐng)跌，黨政類報紙和生活服務(wù)類報紙的發(fā)行相對穩(wěn)定，時政類報紙呈上揚(yáng)之勢。時政類報紙呈上揚(yáng)之勢。n20142014年的期刊市場整體平均銷量延續(xù)年的期刊市場整體平均銷量延續(xù)20132013年的下滑態(tài)勢，年的下滑態(tài)勢，動漫、體育、育兒等類別期刊平穩(wěn)過渡；主流媒體期刊表動漫、體育、育兒等類別期刊平穩(wěn)過渡；主流媒體期刊表現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭態(tài)勢，市場集中度高；一線城市

16、競爭激烈現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭態(tài)勢，市場集中度高；一線城市競爭激烈，二三線城市競爭也在加劇。，二三線城市競爭也在加劇。36中國媒體分析中國媒體分析報紙報紙37中國媒體分析中國媒體分析報紙報紙38中國媒體分析中國媒體分析報紙報紙39中國媒體分析中國媒體分析報紙報紙40中國媒體分析中國媒體分析報紙報紙41中國媒體分析中國媒體分析報紙報紙42中國媒體分析中國媒體分析報紙報紙43中國媒體分析中國媒體分析報紙報紙44中國媒體分析中國媒體分析報紙報紙n20142014年全國報紙市場有如下特征或趨勢。其一是發(fā)行市場年全國報紙市場有如下特征或趨勢。其一是發(fā)行市場向強(qiáng)勢媒體集中，形成了強(qiáng)者更強(qiáng)的競爭局面；其二是同向強(qiáng)勢

17、媒體集中，形成了強(qiáng)者更強(qiáng)的競爭局面；其二是同質(zhì)化趨勢下促使部分報業(yè)集團(tuán)進(jìn)行資源整合，合并或撤銷質(zhì)化趨勢下促使部分報業(yè)集團(tuán)進(jìn)行資源整合，合并或撤銷部分同類報紙共競市場的局面；其三是市場化程度越高的部分同類報紙共競市場的局面；其三是市場化程度越高的報紙（如都市類報紙）所受新媒體沖擊越大，銷量持續(xù)下報紙（如都市類報紙）所受新媒體沖擊越大，銷量持續(xù)下降幅度越大，而內(nèi)容相對專業(yè)、讀者定位明確的報紙銷量降幅度越大，而內(nèi)容相對專業(yè)、讀者定位明確的報紙銷量變化幅度較小；其四，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的報紙發(fā)行壓力更大變化幅度較??；其四，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的報紙發(fā)行壓力更大，部分城市或?qū)⒚媾R重新洗牌的局面。，部分城市或?qū)⒚媾R重新

18、洗牌的局面。45中國媒體分析中國媒體分析期刊期刊n（一）期刊發(fā)行市場整體平均銷量下降，市場向優(yōu)勢媒體集中（一）期刊發(fā)行市場整體平均銷量下降，市場向優(yōu)勢媒體集中n2014年，我國期刊整體平均銷量延續(xù)了年，我國期刊整體平均銷量延續(xù)了2013年的下滑態(tài)勢，動漫、年的下滑態(tài)勢，動漫、體育、育兒等類別期刊平穩(wěn)過渡；主流媒體期刊表現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭態(tài)體育、育兒等類別期刊平穩(wěn)過渡；主流媒體期刊表現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭態(tài)勢，市場集中度高；一線城市競爭激烈，二三線城市競爭也在加劇。勢，市場集中度高；一線城市競爭激烈，二三線城市競爭也在加劇。n第一，全國第一，全國3030余類期刊整體平均銷量呈現(xiàn)下降態(tài)勢。余類期刊整體平均銷量

19、呈現(xiàn)下降態(tài)勢。n第二，期刊零售發(fā)行依然呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢。第二，期刊零售發(fā)行依然呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢。n第三，從各類期刊總量對比來看，大多數(shù)類別的期刊呈下滑態(tài)勢。第三，從各類期刊總量對比來看，大多數(shù)類別的期刊呈下滑態(tài)勢。n第四，發(fā)行市場代銷比例增加，期刊競爭壓力增大。第四，發(fā)行市場代銷比例增加，期刊競爭壓力增大。n第五，市場流量向各類期刊排名在前列的優(yōu)勢媒體集中。第五，市場流量向各類期刊排名在前列的優(yōu)勢媒體集中。n第六，大中城市報刊亭拆改建，期刊整體發(fā)行下滑。第六，大中城市報刊亭拆改建，期刊整體發(fā)行下滑。46中國媒體分析中國媒體分析期刊期刊n（二）主要類別期刊零售市場走勢分析（二）主要類別期刊零售市

20、場走勢分析n1.文摘類期刊：種類繁多文摘類期刊：種類繁多 知音知音（普通版）表現(xiàn)突出（普通版）表現(xiàn)突出n2.女性高端時尚類期刊：競爭激烈女性高端時尚類期刊：競爭激烈 主流期刊各自擁有優(yōu)勢區(qū)域主流期刊各自擁有優(yōu)勢區(qū)域n3.男性時尚類期刊：市場向優(yōu)勢媒體集中男性時尚類期刊：市場向優(yōu)勢媒體集中n4.汽車類期刊：競爭加劇汽車類期刊：競爭加劇 二三線城市市場集中度較高二三線城市市場集中度較高n5.家居類期刊：競爭格局保持穩(wěn)定家居類期刊：競爭格局保持穩(wěn)定n6.動漫類、體育類、育兒類期刊：銷量不降反升動漫類、體育類、育兒類期刊：銷量不降反升n7.時政類、財經(jīng)類、旅游類、女性類等類別期刊時政類、財經(jīng)類、旅游類、女性類等類別期刊4748中國媒體分析中國媒體分析電視電視49中國媒體分析中國媒體分析電視電視50中國媒體分析中國媒體分析電視電視n一一 、20142014年中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況年中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況n1 1、傳統(tǒng)電視收視時長下降，電視廣告首次出現(xiàn)負(fù)增長。、傳統(tǒng)電視收視時長下降，電視廣告首次出現(xiàn)負(fù)增長。n2 2、融合進(jìn)程不斷深化，跨界經(jīng)營方興未艾。、融合進(jìn)程不斷深化，跨界經(jīng)營方興未艾。n3 3、廣電數(shù)字化基本完成，全媒體制播能力進(jìn)一步提高。、