兒童智能手表市場及產(chǎn)品規(guī)劃

1、用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人 彭凱20152015年年9 9月月2323日日 兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃書兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃書用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人 一：智能手表產(chǎn)業(yè)分析智能手表產(chǎn)業(yè)分析 二：兒童智能手表市場分析兒童智能手表市場分析 三三：兒童智能手表芯片平臺：兒童智能手表芯片平臺 四四：航通兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃（初擬）航通兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃（初擬） 目錄 用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人一、智能手表產(chǎn)業(yè)分析一、智能手表產(chǎn)業(yè)分析用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做

2、事業(yè) 用感恩的心做人智能手表產(chǎn)業(yè)分析智能手表產(chǎn)業(yè)分析 智能手表到底有多火智能手表到底有多火?用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人智能手表產(chǎn)業(yè)分析智能手表產(chǎn)業(yè)分析用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人智能手表產(chǎn)業(yè)分析智能手表產(chǎn)業(yè)分析- -智能穿戴市場預(yù)測智能穿戴市場預(yù)測用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人智能手表產(chǎn)業(yè)分析智能手表產(chǎn)業(yè)分析用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人智能手表產(chǎn)業(yè)分析智能手表產(chǎn)業(yè)分析用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人智

3、能手表產(chǎn)業(yè)分析智能手表產(chǎn)業(yè)分析用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人二、兒童智能手表市場分析二、兒童智能手表市場分析用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)業(yè)分析兒童智能手表產(chǎn)業(yè)分析？ 兒童智能手表到底有多火兒童智能手表到底有多火?2.從上游智能手表方案商及供應(yīng)鏈數(shù)初略估算，目前深圳白牌智能手表月出貨量至少1.5-2.5KK級以上(按方案公司宣稱出貨量一半估算，其中一半以上為兒童智能手表）。1. IDC 9月14日發(fā)布報告稱，今年全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到7610萬部，與2014年的2890萬部相比增長163.6%。IDC

4、還預(yù)測稱，到2019年時，全球可穿戴設(shè)備的出貨量將會達(dá)到1.734億，也就是其出貨量的五年復(fù)合年增長率將為22.9%。IDC的可穿戴設(shè)備研究經(jīng)理雷蒙拉馬斯（Ramon Llamas）稱：“現(xiàn)階段，越來越多的供應(yīng)商正在進(jìn)入這個領(lǐng)域，為更多的消費者選擇奠定了基礎(chǔ)，并最終將可起到提高銷售量的作用?！庇闷床木褡鍪聵I(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表市場分析兒童智能手表市場分析- -市場火爆原因市場火爆原因5、中國人口眾多，人販子猖狂，屢禁不絕，有龐大的市場基礎(chǔ)；2、現(xiàn)在很多家庭都是獨生子女，對于一個家庭而言，夫妻雙方及其父母，6個人的關(guān)注點都在一個小孩身上，重要異常；3

5、、類似360、騰迅這樣互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)場，以及步步高、華為、阿巴町等在傳統(tǒng)電視媒體上砸錢廣告，無形之中推波助瀾；4、影視的推廣（譬如劉德華主演的失孤），微信朋友圈的借勢營銷，炒作等等，加大了恐慌，自然促進(jìn)了消費。1、人口趨勢變化，兒童消費出現(xiàn)新特點人口趨勢變化，兒童消費出現(xiàn)新特點：新生代的兒童對智能設(shè)備的使用能力大幅度提升，從平板電腦到智能手機(jī)，然后是可穿戴設(shè)備，孩子們對智能設(shè)備沒有恐懼感，接受能力更強(qiáng)。可穿戴設(shè)備的市場率先從低齡兒童市場開啟。用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人國內(nèi)兒童智能手表市場基本現(xiàn)狀國內(nèi)兒童智能手表市場基本現(xiàn)狀GfK-China捷孚凱市場調(diào)

6、查數(shù)據(jù)顯示： （數(shù)據(jù)不包含網(wǎng)上銷售量）， 2015年7月，中國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模為174萬臺。從產(chǎn)品形態(tài)來看，蘋果Apple Watch的發(fā)布在一定程度上刺激了智能手表市場，加上手環(huán)的利潤被極具壓縮，相比智能手環(huán)，手表的利潤空間較大，廠商加速布局智能手表市場，其中兒童定位手表近幾個月銷售火爆，零售量直線上升。 2015年國內(nèi)兒童智能手表市場以360、 華為，小天才，阿巴町等主導(dǎo)著品牌市場，熱點集中在精準(zhǔn)定位，通話互動。在品牌的帶動下，深圳白牌市場也迅速放量， 大公模Q50 Y3 出貨量最大， 2015將是兒童智能手表真正起步的元年。用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的

7、心做人兒童智能手表產(chǎn)業(yè)分析兒童智能手表產(chǎn)業(yè)分析- -未來發(fā)展趨勢未來發(fā)展趨勢“真真”需求：需求：從去年的市場規(guī)?？矗肽陼r間，總出貨量不到50萬臺。今年數(shù)據(jù)顯示，月出貨量已經(jīng)達(dá)到50萬臺。這兩個月相關(guān)供應(yīng)鏈上的元器件采購吃緊，僅OLED屏就上漲了十幾元塊錢。這些都是需求推動的。有人預(yù)測到2020年年銷貨量會達(dá)到五千萬臺，目前不敢說一定準(zhǔn)確，但如果兒童手表戴到每一個兒童手上，也只是一個時間問題，就看你提供什么樣的功能和服務(wù)。用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)業(yè)分析兒童智能手表產(chǎn)業(yè)分析- -未來發(fā)展趨勢未來發(fā)展趨勢“偽偽”智能向智能向“真真”智能轉(zhuǎn)變

8、：智能轉(zhuǎn)變：目前還只能算是一個初級階段，由于技術(shù)參數(shù)和性能配置還停留在原來手機(jī)功能的階段，兒童智能手表很有可能會成為主導(dǎo)孩子生活的智能設(shè)備。偽智能的說法，只是表明了目前產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展階段，競爭才剛剛開始。開始是智能硬件的堆疊，未來一定會轉(zhuǎn)到技術(shù)的方向。用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)業(yè)分析兒童智能手表產(chǎn)業(yè)分析- -未來發(fā)展趨勢未來發(fā)展趨勢“大大”發(fā)展發(fā)展基于孩子戴的表在價值上延展會做什么樣的文章？第一、如果它演化成孩子的第一臺智能設(shè)備的時候u 一個兒童的應(yīng)用系統(tǒng)u 一個兒童的應(yīng)用中心 當(dāng)然，它是通過手腕上，甚至可能是通過語音交互的方式來完成這一系

9、列的蛻變和需求的滿足。用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)業(yè)分析兒童智能手表產(chǎn)業(yè)分析- -未來發(fā)展趨勢未來發(fā)展趨勢“大大”發(fā)展發(fā)展第二、應(yīng)該從硬件作為入口 從親子關(guān)系來構(gòu)建家庭，來做家庭的文章。尤其是在通訊互聯(lián)網(wǎng)時代，連接的節(jié)點其實是以人為單位，在基于物聯(lián)網(wǎng)，包括智能硬件這么一個趨勢下面，可能連接的單位更多的形態(tài)是家庭。所以從一些巨頭布局智能家居這樣的一些行為當(dāng)中看出一些端倪，從親子這個角度切入，把家庭關(guān)系沉淀下來，也有很大的文章可以做。用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人 三三：兒童智能手表芯片平臺：兒童智能手表芯

10、片平臺 用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表芯片平臺目前兒童智能手表主要有以下幾款芯片平臺：lMTKl高通l君正lTI（德儀）lST（意法半導(dǎo)體） 因市場主流大多采用MTK系列芯片平臺，質(zhì)量較穩(wěn)定，性價比較高，以下我們重點討論MTK系列芯片平臺 (小眾市場芯片暫不考慮 )用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表芯片平臺 MTK芯片平臺對比芯片平臺對比一、無一、無SIM卡，藍(lán)牙通話卡，藍(lán)牙通話 1. MT2501 （藍(lán)牙音箱平臺，藍(lán)牙通話產(chǎn)品首選，對比（藍(lán)牙音箱平臺，藍(lán)牙通話產(chǎn)品首選，對比2502有有3個美金的價

11、個美金的價格優(yōu)勢格優(yōu)勢 性價比高）性價比高） 2. MT2502（藍(lán)牙（藍(lán)牙4.0功耗最低，支持膠囊升級，功耗最低，支持膠囊升級，UI豐富豐富 體驗好，價格高）體驗好，價格高） 二、有二、有SIM卡，插卡通話卡，插卡通話 1. MT6260（升級替代平臺為（升級替代平臺為MT6261，目前應(yīng)用最多，騰迅，目前應(yīng)用最多，騰迅2代，小天才，代，小天才，360 兒童衛(wèi)士三代采用）兒童衛(wèi)士三代采用） 2. MT6261（通話類產(chǎn)品首推（通話類產(chǎn)品首推,性價比最高，功耗最低性價比最高，功耗最低) 3. MT2502（MTK首款藍(lán)牙通話平臺，低功耗。增加首款藍(lán)牙通話平臺，低功耗。增加SIM卡通話后功卡通話

12、后功 耗大幅提高性價比低于耗大幅提高性價比低于MT6261，UI豐富）豐富） 通話產(chǎn)品通話產(chǎn)品MT6261性價比優(yōu)于性價比優(yōu)于MT2502 用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人 四、四、航通兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃航通兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃 兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃一、航通兒童智能手表的市場機(jī)會一、航通兒童智能手表的市場機(jī)會 1. 在汽車定位和老人寵物定位領(lǐng)域有多年的技術(shù)積累，有自己的平臺和在汽車定位和老人寵物定位領(lǐng)域有多年的技術(shù)積累，有自己的平臺和APP，可為全球客戶服務(wù)。，可為全球

13、客戶服務(wù)。 2. 客戶資源廣泛，轉(zhuǎn)換機(jī)會大?？蛻糍Y源廣泛，轉(zhuǎn)換機(jī)會大。 3. 細(xì)分市場還待發(fā)掘，行業(yè)巨頭暫未進(jìn)入國外市場，潛力巨大。細(xì)分市場還待發(fā)掘，行業(yè)巨頭暫未進(jìn)入國外市場，潛力巨大。 二、遇到的挑戰(zhàn)二、遇到的挑戰(zhàn) 1. 市場競爭激烈，市場競爭激烈，360 ，騰迅等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，及傳統(tǒng)通訊名企華為，步步，騰迅等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，及傳統(tǒng)通訊名企華為，步步高加入戰(zhàn)局，白牌小企業(yè)智能手表大打價格戰(zhàn)。高加入戰(zhàn)局，白牌小企業(yè)智能手表大打價格戰(zhàn)。 2. 進(jìn)入時間較晚，智能手表研發(fā)制造經(jīng)驗不足。進(jìn)入時間較晚，智能手表研發(fā)制造經(jīng)驗不足。 3. 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少差異化。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少差異化。 4. 央視兒童

14、手表輻射門事件影響。央視兒童手表輻射門事件影響。用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃航通兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃（初擬）航通兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃（初擬）為抓住市場機(jī)會及解決當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品部做以下規(guī)劃：為抓住市場機(jī)會及解決當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品部做以下規(guī)劃： 1. 目前在技術(shù)及資源上較難領(lǐng)先行業(yè)巨頭，可以采取跟隨行業(yè)巨頭，同實力方案公司合目前在技術(shù)及資源上較難領(lǐng)先行業(yè)巨頭，可以采取跟隨行業(yè)巨頭，同實力方案公司合作，對現(xiàn)階段行業(yè)產(chǎn)品痛點進(jìn)行改良（定位差，續(xù)航短等）作，對現(xiàn)階段行業(yè)產(chǎn)品痛點進(jìn)行改良（定位差，續(xù)航短等） 2. 芯片平臺：優(yōu)選芯片平臺：

15、優(yōu)選MTK。 3. 外觀外觀ID：可采用市場私模，或小公模產(chǎn)品。待積累一定客戶資源，如有客戶需求，可：可采用市場私模，或小公模產(chǎn)品。待積累一定客戶資源，如有客戶需求，可以自己開私模。以自己開私模。 4. 差異化：目前深圳大部分公模和白牌兒童手表顯示屏主要集中在差異化：目前深圳大部分公模和白牌兒童手表顯示屏主要集中在0.66-0.96寸，帶通話寸，帶通話GPS定位功能整機(jī)報價主要集中在定位功能整機(jī)報價主要集中在120-180元，元，360 兒童衛(wèi)士兒童衛(wèi)士3代，騰迅代，騰迅2代等，品牌代等，品牌主流顯示屏尺寸為主流顯示屏尺寸為1.12寸寸OLED，我們可以優(yōu)先考慮采用，我們可以優(yōu)先考慮采用1.1

16、2寸寸OLED,為避免為避免OLED缺貨影響，同時能兼容缺貨影響，同時能兼容1.22寸寸 TFT STN LCD等。等。 5. 業(yè)務(wù)方面：定期與業(yè)務(wù)交流，保證產(chǎn)品定位與業(yè)務(wù)認(rèn)知統(tǒng)一性。業(yè)務(wù)方面：定期與業(yè)務(wù)交流，保證產(chǎn)品定位與業(yè)務(wù)認(rèn)知統(tǒng)一性。用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè)

17、 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做

18、事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品規(guī)劃-（備選方案1 佩奇方案 競品分析)用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人用拼搏的精神做事業(yè) 用感恩的心做人兒童智能手表產(chǎn)品