產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第三版(蘇東水)課后習題及答案完整版

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第1章 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學導論（一）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究對象是什么? 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究對象顧名思義就是產(chǎn)業(yè)，即具有某種同類屬性的具有相互作用的經(jīng)濟活動組成的集合或系統(tǒng)。具體來說，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究的是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)之間相互作用關(guān)系的規(guī)律、產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間互動聯(lián)系的規(guī)律以及產(chǎn)業(yè)在空間區(qū)域中的分布規(guī)律等。（二）如何理解產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的學科體系? 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學從產(chǎn)生到現(xiàn)在已經(jīng)得到了巨大的發(fā)展，其學科體系已經(jīng)比較完善。從國內(nèi)外學者對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的研究來看，與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究的各個具體對象相對應(yīng)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的學科領(lǐng)域一般包括以下六個方面： （1）產(chǎn)業(yè)組織理論 （2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論 （3）產(chǎn)

2、業(yè)關(guān)聯(lián)理論 （4）產(chǎn)業(yè)布局理論 （5）產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論 （6）產(chǎn)業(yè)政策研究 （三）學習產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的意義是什么?（1）理論意義 1.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究有利于統(tǒng)一的經(jīng)濟學體系的建立； 2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究有利于經(jīng)濟學和管理學的溝通； 3.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究有利于應(yīng)用經(jīng)濟學的學科建設(shè)。（2）實踐意義 1.研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學，有利于建立有效的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)； 2.研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化； 3.研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學，有利于產(chǎn)業(yè)的合理布局。 （3）現(xiàn)實意義 1.研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學，正確把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題、成因及趨勢，為產(chǎn)業(yè)政策的制定提供科學的理論依據(jù)，對我國經(jīng)濟的發(fā)展，特別是促使我國經(jīng)濟建設(shè)的兩個轉(zhuǎn)變具有特別

3、的現(xiàn)實意義。 2.過去產(chǎn)業(yè)布局失誤的重要原因之一就是對產(chǎn)業(yè)布局的客觀規(guī)律認識不足，所以要杜絕這些弊病的重演，就必須加深對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究和理解。由此可見，研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學也是當今中國經(jīng)濟建設(shè)的現(xiàn)實需要。 （四）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學有哪些研究方法?1.實證分析與規(guī)范分析相結(jié)合的方法；2.定性分析與定量分析相結(jié)合的方法； 3.靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結(jié)合的方法； 4.統(tǒng)計分析與比較分析相結(jié)合的方法； 5.博弈論的分析方法； 6.結(jié)構(gòu)主義的分析方法； 7.案例研究方法； 8.系統(tǒng)動力學方法。 （五）產(chǎn)業(yè)的涵義有哪些？1.產(chǎn)業(yè)是社會分工的產(chǎn)物；2.產(chǎn)業(yè)是社會生產(chǎn)力不斷發(fā)展的必然結(jié)果； 3.產(chǎn)業(yè)是具有某種同類屬性的企業(yè)

4、經(jīng)濟活動的集合；4.產(chǎn)業(yè)是介于宏觀經(jīng)濟與微觀經(jīng)濟之間的中觀經(jīng)濟；5.產(chǎn)業(yè)的含義具有多層次性；6.產(chǎn)業(yè)隨著社會生產(chǎn)力水平的不斷提高，其內(nèi)涵不斷充實，其外延不斷擴展。（六）管理文化對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的作用有哪些？1.管理文化在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的地位：管理文化與產(chǎn)業(yè)運行的同步性；管理文化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導性；管理文化在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的動力性；管理文化在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)造性。 2.管理文化對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟作用的方式： 從廣義上看，管理文化一般通過價值觀念、技術(shù)形態(tài)、生活方式和精神的物化等幾個方面，從不同層次和角度，對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動和實踐的主體發(fā)揮其特有的功能作用。其作用方式，歸納起來有四個：滲透式、導向式、橋梁式、轉(zhuǎn)化式等。這些方

5、式相互交叉、輻射和促進，使管理文化體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟功能。 3.管理文化對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的影響范圍：管理文化對產(chǎn)業(yè)組織的影響 ；管理文化對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響 ；管理文化對產(chǎn)業(yè)政策的影響 ；管理文化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。第2章 理論演變（一）試分析產(chǎn)業(yè)組織理論所考察的組織與其他經(jīng)濟理論中組織概念的區(qū)別。 組織這一概念通常包括三種含義：第一，指按照一定的目的、任務(wù)和形式予以編制，如作為企業(yè)管理職能之一的組織，某項工程建設(shè)或某項活動的組織等。在這里，組織通常是作動詞用。第二，指形成的形式。如各種黨派、團體、企業(yè)、學校、醫(yī)院、家庭、軍隊和國家政權(quán)等。第三，指組成部分之間的關(guān)系。如市場專業(yè)化和分工組織等。 所謂產(chǎn)業(yè)組織(

6、industrial organization)，通常是指上述組織概念中的第三種含義，即同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的組織或者市場關(guān)系。這種企業(yè)之間的市場關(guān)系主要包括：交易關(guān)系、行為關(guān)系、資源占用關(guān)系和利益關(guān)系。對產(chǎn)業(yè)組織的研究主要是以競爭和壟斷及規(guī)模經(jīng)濟的關(guān)系和矛盾為基本線索，對企業(yè)之間的這種現(xiàn)實市場關(guān)系進行具體描述和說明。 （二）如何理解競爭機制是市場經(jīng)濟條件下經(jīng)濟進步的最大動因? 競爭是商品生產(chǎn)者(交換者)之間進行經(jīng)濟實力較量和利益爭奪的一種關(guān)系，它使市場經(jīng)濟規(guī)律的內(nèi)在強制成為對商品生產(chǎn)者的外在強制而得到貫徹。競爭機制被西方古典經(jīng)濟學認為是對于資本主義經(jīng)濟中的各種問題能給出最優(yōu)解的組織形式，它能使有

7、限的資源得到合理的配置。因此，競爭機制被視為市場經(jīng)濟條件下經(jīng)濟進步的最大動因，競爭活力被作為信條而成為市場經(jīng)濟賴以生存和發(fā)展的前提。 （三）什么是“馬歇爾沖突”? “馬歇爾沖突” 即大規(guī)模生產(chǎn)能為企業(yè)帶來規(guī)模經(jīng)濟性，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降、市場占有率不斷提高，其結(jié)果必然導致市場結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷增強，而壟斷的形成又必然阻礙競爭機制在資源合理配置中所發(fā)揮的作用，使經(jīng)濟喪失活力，從而扼殺自由競爭。面對這一矛盾，馬歇爾試圖用任何企業(yè)的發(fā)展都有的“生成發(fā)展衰退”過程來說明壟斷是不會無限蔓延的，規(guī)模經(jīng)濟和競爭是可以獲得某種均衡的。（四）簡述產(chǎn)業(yè)組織理論的淵源。 盡管產(chǎn)業(yè)組織理論的思想淵源，可

8、追溯到亞當斯密關(guān)于市場競爭機制的論述，但最初把產(chǎn)業(yè)組織概念引入經(jīng)濟學的，是新古典學派經(jīng)濟學家馬歇爾。馬歇爾在與其夫人共著的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學一書中，第一次把產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)定義為產(chǎn)業(yè)組織。其后，在他的名著經(jīng)濟學原理中論及生產(chǎn)要素問題時，在薩伊的生產(chǎn)三要素(勞動、資本和土地)的基礎(chǔ)上，提出了“組織”這一第四生產(chǎn)要素，并專門設(shè)章分析了分工的利益、產(chǎn)業(yè)向特定區(qū)域集中的利益、大規(guī)模生產(chǎn)的利益、經(jīng)營管理專業(yè)化的利益、馬歇爾意義上的“內(nèi)部經(jīng)濟”與“外部經(jīng)濟”、收益遞減與收益遞增等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織的主要概念與內(nèi)容。1932年，貝利和米恩斯發(fā)表了近代股份公司與私有財產(chǎn)一書，詳盡分析了20年代到30年代美國壟斷產(chǎn)業(yè)和寡頭壟斷

9、產(chǎn)業(yè)的實際情況，并對股份制的發(fā)展更易使資金集中到大企業(yè)手中，從而造成經(jīng)濟力集中等問題進行了實證分析，為以后產(chǎn)業(yè)組織理論體系的形成提供了許多有重要參考價值的研究成果。 1933年，美國哈佛大學教授張伯倫和英國劍橋大學教授羅賓遜夫人同時出版了各自的專著壟斷競爭理論和不完全競爭經(jīng)濟學，不謀而合地提出糾正傳統(tǒng)自由競爭概念的所謂壟斷競爭理論。這一理論否定了以往要么壟斷、要么競爭這樣一種極端和互相對立的觀點，認為在人們生存的現(xiàn)實世界中，通常是各種形式的不同程度的壟斷和不同程度的競爭交織并存。 張伯倫特別注重分析現(xiàn)實的市場關(guān)系，其所提出的一些概念和觀點成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的重要來源。他以壟斷因素的強弱程度為

10、依據(jù)，對市場形態(tài)作了分類，把市場劃分為從完全競爭到獨家壟斷的多種類型，總結(jié)了不同市場形態(tài)下價格的形成和作用特點。他還著重分析了壟斷競爭、同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者集團和企業(yè)進入和退出市場、產(chǎn)品差別化、過剩能力下的競爭等問題。 許多產(chǎn)業(yè)組織學教科書都把張伯倫、羅賓遜夫人和馬歇爾奉為產(chǎn)業(yè)組織理論的鼻祖。 （五）何謂“有效競爭”?它有哪些判斷標準? 1940年克拉克的有效競爭概念的提出，對產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展和體系的建立產(chǎn)生了重大影響。 所謂有效競爭，簡單說就是既有利于維護競爭又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用的競爭格局。其中，政府的公共政策將成為協(xié)調(diào)兩者關(guān)系的主要方法或手段。梅森將以往有關(guān)有效競爭的定義和實現(xiàn)有效競爭的

11、條件的論述，歸納為兩大類基本的有效競爭標準：一是將能夠維護有效競爭的市場結(jié)構(gòu)的形成的條件歸納為市場結(jié)構(gòu)標準；二是將從市場績效角度來判斷競爭有效性的標準歸為市場績效標準。這就是有效競爭標準的二分法。 繼梅森的研究之后，一些經(jīng)濟學家將有效競爭的標準從二分法擴展為三分法，即市場結(jié)構(gòu)標準、市場行為標準和市場績效標準，并采用三分法概括了判斷有效競爭的標準。 （六）哈佛學派是如何將市場結(jié)構(gòu)作為分析重點，來構(gòu)筑他們的結(jié)構(gòu)主義政策論的?在哈佛學派的SCP分析框架中，產(chǎn)業(yè)組織理論由市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效這三個基本部分和政府的產(chǎn)業(yè)組織政策組成，其基本分析程序是按市場結(jié)構(gòu)市場行為市場績效產(chǎn)業(yè)組織政策展開的。在

12、這里，結(jié)構(gòu)、行為、績效之間存在著因果關(guān)系，即市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場中的行為，而企業(yè)行為又決定市場運行的經(jīng)濟績效。因此，為了獲得理想的市場績效，最重要的是要通過公共政策(產(chǎn)業(yè)組織政策)來調(diào)整和直接改善不合理的市場結(jié)構(gòu)。這種SCP分析框架所依據(jù)的微觀經(jīng)濟理論，是將完全競爭和壟斷作為兩極，將現(xiàn)實的市場置于中間進行分析的自馬歇爾以來的新古典學派的價格理論。因而這一分析將市場中企業(yè)數(shù)量的多寡作為相對效率的改善程度的判定標準，認為隨著企業(yè)數(shù)的增加，完全競爭狀況的接近基本就能實現(xiàn)較為理想的資源配置效率。由于哈佛學派將市場結(jié)構(gòu)作為產(chǎn)業(yè)組織理論的分析重點，因此信奉哈佛學派理論的人通常也被稱為“結(jié)構(gòu)主義者”。 在

13、分析框架中突出市場結(jié)構(gòu)，在研究方法上偏重實證研究，是哈佛學派區(qū)別于其他學派的兩個重要特征。在貝恩等人看來，寡占的市場結(jié)構(gòu)會產(chǎn)生寡占的市場行為，進而導致不良的市場績效特別是資源配置的非效率。因此有效的產(chǎn)業(yè)組織政策首先應(yīng)該著眼于形成和維護有效競爭的市場結(jié)構(gòu)，主張對經(jīng)濟生活中的壟斷和寡占采取規(guī)制政策。哈佛學派的這種政策主張對第二次世界大戰(zhàn)后以美國為首的西方發(fā)達市場經(jīng)濟國家反壟斷政策的開展和強化都曾經(jīng)產(chǎn)生過重大的影響。 （七）試述產(chǎn)業(yè)組織理論的芝加哥學派的主要觀點。 產(chǎn)業(yè)組織理論的芝加哥學派是0世紀60年代后期在對哈佛學派的批判中崛起的，其代表人物是施蒂格勒、德姆塞茨、布羅曾、波斯納等。芝加哥學派在理

14、論上繼承了奈特以來芝加哥傳統(tǒng)的自由主義經(jīng)濟思想，信奉自由市場經(jīng)濟中競爭機制的作用，強調(diào)新古典學派價格理論在產(chǎn)業(yè)活動分析中的適用性，堅持認為產(chǎn)業(yè)組織及公共政策問題仍然應(yīng)該通過價格理論的視角來研究，力圖重新把價格理論中完全競爭和壟斷這兩個傳統(tǒng)概念作為剖析產(chǎn)業(yè)組織問題的基本概念，從而與哈佛學派在方法論上形成鮮明對照。其主要觀點如下： 1.即使市場中存在著某些壟斷勢力或不完全競爭，只要不存在政府的進入規(guī)制，長期的競爭均衡狀態(tài)在現(xiàn)實中也是能夠成立的。 2.即使市場是壟斷的或高集中寡占，只要市場績效是良好的，政府規(guī)制就沒有必要。 3.高集中產(chǎn)業(yè)中的高利潤率與其說是資源配置非效率的指標，倒不如說是生產(chǎn)效率的

15、結(jié)果。 4.除了政府的進入規(guī)制以外，由于真正的進入壁壘在實際中幾乎不存在，因此市場中的現(xiàn)存企業(yè)都面臨著潛在進入者的競爭壓力。 5.除個別部門，芝加哥學派在原則上反對政府以各種形式對市場結(jié)構(gòu)的干預，主張放松反托拉斯法的實施和政府規(guī)制政策。 （八）簡述可競爭市場理論的主要內(nèi)容。 可競爭市場理論(theory of contestable markets)是鮑莫爾、帕恩查和韋利格等人在芝加哥學派產(chǎn)業(yè)組織理論的基礎(chǔ)上提出來的，1982年,可競爭市場與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論一書的出版，標志著該理論的形成。該理論認為良好的生產(chǎn)效率和技術(shù)效率等市場績效，在傳統(tǒng)哈佛學派的理想的市場結(jié)構(gòu)以外仍然是可以實現(xiàn)的，而無需眾多競

16、爭企業(yè)的存在。它可以是寡頭市場，甚至是壟斷市場，但只要保持市場進入的完全自由，只要不存在特別的進出市場成本，潛在競爭的壓力就會迫使任何市場結(jié)構(gòu)條件下的企業(yè)采取競爭行為。在這種環(huán)境條件下，包括自然壟斷在內(nèi)的高集中度的市場結(jié)構(gòu)是可以和效率并存的。（九）產(chǎn)業(yè)組織理論的新奧地利學派的主要觀點有哪些？ 產(chǎn)業(yè)組織的新奧地利學派在理論上的成就，是建立在門格爾（Carl Menger）、龐巴維克（Eugen Von Bohnbawark）始創(chuàng)的奧地利經(jīng)濟學派的傳統(tǒng)思想和方法之上，其代表人物是米瑟斯（L.Mises）、哈耶克（F.A.Hayek）、里奇（W.O.Reckie）、阿門塔諾（D.T.Armentan

17、o）、羅斯巴德（M.N.Rothbard）等人。其主要觀點如下： 1.認為經(jīng)濟生活的手段和目的之間的關(guān)系并非一成不變，而要受有創(chuàng)造性的人的行為的制約，這種有創(chuàng)造性的作用定義為創(chuàng)造精神。市場競爭源于企業(yè)家的創(chuàng)新精神，只要確保自由的進入機會，就能形成充分的競爭壓力，唯一能真正成為進入壁壘的就是政府的進入規(guī)制政策和行政壟斷。因此最有效的促進競爭的政策首先應(yīng)該是廢除那些過時的規(guī)制政策和不必要的行政壟斷，實行自由放任政策。 2.社會福利的提高源于生產(chǎn)效率而非哈佛學派強調(diào)的配置效率，只要不是依賴行政干預，壟斷企業(yè)實際上是生存下來的最有效率的企業(yè)，這導致新奧地利學派對大規(guī)模的企業(yè)組織持寬容的態(tài)度，認為市場競

18、爭過程本來就是淘汰低效率企業(yè)的過程。 3.在政策主張上提出以完全的自由市場來獲得充分的競爭，完全否定反壟斷和規(guī)制政策，這使得該學派理論的適用性有較大的局限性，但其在產(chǎn)業(yè)組織理論中注重人類行為科學的研究，以及從不完全信息出發(fā)，把競爭性的市場看作分散的知識、信息的發(fā)現(xiàn)和利用過程，這些仍有很強的借鑒意義。 （十）博弈論在產(chǎn)業(yè)組織理論有哪些應(yīng)用價值？ 在產(chǎn)業(yè)組織領(lǐng)域?qū)ζ髽I(yè)的策略性行為的研究中，博弈論已幾乎重新改寫了整個產(chǎn)業(yè)組織的理論框架。在分析寡頭市場上的企業(yè)競爭行為時，博弈論是極為有效的手段。理性預期學派為這一客觀事實提供了理論上的支持，用博弈論的術(shù)語來說，企業(yè)的行為是各個企業(yè)所共同擁有的信息結(jié)構(gòu)或

19、判斷概率的函數(shù)，這些突破性的進展使產(chǎn)業(yè)組織理論對現(xiàn)實經(jīng)濟中寡頭廠商的行為具有更強的解釋力。 博弈論方法是20世紀70年代以后產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的重要研究方法，可以說，產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟學過去幾年來在理論方面的重大進展很大程度上是由于博弈論的廣泛應(yīng)用而取得的，同時，博弈論及機制設(shè)計、不完全合同理論的應(yīng)用也使得產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟學的理論基礎(chǔ)大大加強。 80年代以法國學者泰勒爾為代表的西方學者就應(yīng)用博弈論分析的方法對整個產(chǎn)業(yè)組織理論體系進行了再造，泰勒爾的產(chǎn)業(yè)組織理論也因此而成為產(chǎn)業(yè)組織理論的經(jīng)典教材。此外，除了非合作博弈論仍將在產(chǎn)業(yè)組織理論中扮演主要的角色外，網(wǎng)絡(luò)博弈和合作非合作混合博弈也將日益滲透到產(chǎn)業(yè)組織的分析中

20、。 第三章 企業(yè)（一）試論述在完全競爭的市場條件下，短期與長期行業(yè)均衡及廠商最優(yōu)規(guī)模分別是如何決定的。1、 短期均衡 所謂短期是指這樣長的一段時期，在這時期內(nèi)廠商的廠房設(shè)備的規(guī)模(即固定成本)是固定不變的。他只能通過調(diào)整可變要素(即可變成本)的使用量來調(diào)整其產(chǎn)銷量(即生產(chǎn)規(guī)模)。從整個行業(yè)看，在短期內(nèi)，不僅該行業(yè)現(xiàn)有廠商的廠房設(shè)備的規(guī)模是固定不變的，而且該行業(yè)的廠商的數(shù)量也是固定不變的。原因是由于時間較短，現(xiàn)有廠商來不及調(diào)整其廠房設(shè)備等固定資產(chǎn)，而其他廠商也無法建造出新的廠房設(shè)備從而進入到該行業(yè)中來。 如上圖所示，在短期內(nèi)當一個行業(yè)的需求狀況和供給狀況基本穩(wěn)定時，行業(yè)的產(chǎn)量和價格將保持穩(wěn)定，該

21、行業(yè)處于短期均衡狀態(tài)。在圖(a)中，DD表示市場需求曲線，SS表示市場供給曲線，它們相交于E點，從而決定了市場均衡價格為Pe，市場均衡數(shù)量為Qe。在完全競爭的市場上每個廠商只能是價格的接受者(Price takers)，而不是價格的決定者（Price setters）。因此，其需求曲線是一條與橫軸平行的直線，并且它與橫軸之間的距離就等于市場均衡價格Pe。同時，我們也已證明此時：MR=Pe，所以廠商的需求曲線d=MR=Pe。在圖 (b)中，e點是廠商的邊際成本曲線MC與邊際收益曲線MR的交點，它所對應(yīng)的產(chǎn)量qe就是該廠商最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模。2、 長期均衡 所謂長期是指在這段時期內(nèi)，廠商有足夠的時間調(diào)

22、整其廠房設(shè)備的規(guī)模，即廠商能夠根據(jù)他準備提供的產(chǎn)量選擇一個所費總成本(從而平均成本)為最低的廠房設(shè)備規(guī)模；而且整個行業(yè)的廠商的數(shù)量也有足夠的時間發(fā)生變化，即只要現(xiàn)有廠商可獲得超額利潤，就會吸引新的廠商進入該行業(yè)，從而引起廠商數(shù)量的增加，反之，不能賺得正常利潤而蒙受虧損的廠商勢必退出該行業(yè)，從而引起該行業(yè)廠商數(shù)量的減少。 如上圖所示，在開始時，效率最高的廠商選用的廠房設(shè)備的規(guī)模的效率小于最優(yōu)規(guī)模的效率，意味著該廠商的規(guī)模在其LAC最低點的左上方的一點，例如B點。若開始時的價格為P，則該廠商可獲得超額利潤。由于只要LAC曲線還處于遞減階段，那么廠商選用規(guī)模更大從而平均成本更低的設(shè)備規(guī)模，就會獲得更

23、多的利潤，這會驅(qū)使該廠商充分利用規(guī)模經(jīng)濟的效益，選擇效率更高即平均成本最低的設(shè)備規(guī)模。因此，當廠商達到長期均衡時，它選用的廠房設(shè)備的規(guī)模必然位于LAC曲線之最低點(A點)，該點所對應(yīng)的產(chǎn)量即是該廠商在長期中的最優(yōu)產(chǎn)量。又因為只要存在著超額利潤，競爭的壓力會引起市場供給增加，由此迫使價格下降到超額利潤完全消失，即P1=LAC的最低點?？傊?，完全競爭的長期均衡理論具有很大的經(jīng)濟意義。因為它表明，在行業(yè)達到長期均衡時，留存下來的每個廠商都選用在當時技術(shù)條件下效率最高的規(guī)模，用最低的成本(即所費各種生產(chǎn)資源之數(shù)量為最小)生產(chǎn)產(chǎn)品，并且只能賺取正常利潤。也就是說，在完全競爭的假定前提下，市場機制能夠使一

24、個社會的生產(chǎn)資源實現(xiàn)最有效率的配置。（二）什么是范圍經(jīng)濟?試證明只要成本函數(shù)是嚴格次可加的，則必然存在范圍經(jīng)濟。范圍經(jīng)濟存在于單個企業(yè)的聯(lián)合產(chǎn)出超過兩個各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的企業(yè)所能達到的產(chǎn)量之時(假定兩個企業(yè)得到的投入物相等)。如果企業(yè)的聯(lián)合生產(chǎn)低于獨立企業(yè)所能達到的產(chǎn)量，那么其生產(chǎn)過程就涉及到范圍不經(jīng)濟。這種情況在一種產(chǎn)品的生產(chǎn)與另一種產(chǎn)品的生產(chǎn)有沖突時可能會發(fā)生。當然范圍經(jīng)濟也可以一般化到多產(chǎn)品企業(yè)。 假設(shè)q表示生產(chǎn)向量或計劃，對m種產(chǎn)出，q=(q，qm)。令q，qn,代表n個這種向量(上標指生產(chǎn)計劃，下標指商品種類)。如果成本函數(shù)C是嚴格次可加的，即對于所有的 q，若 ,有 若令m =2，

25、i=1，即q和q2代表兩種不同的商品的數(shù)量。帶入上式，則有 其中C(q，0)和C(0，q2)被稱為獨立成本(tand-alone cost)。這就證明了只要成本函數(shù)是嚴格次可加的，那么就必然存在單個企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)兩種產(chǎn)品比兩個企業(yè)各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品更有效率(成本較低)的范圍經(jīng)濟。 （三）按照科斯的觀點，試簡要論述什么是企業(yè)。 為了克服新古典企業(yè)理論的不足，科斯把交易成本的概念引入經(jīng)濟分析，將生產(chǎn)的制度結(jié)構(gòu)納入經(jīng)濟理論，他認為： (1)市場和企業(yè)是執(zhí)行相同職能因而可以相互替代的配置資源的兩種機制，企業(yè)最顯著的特征就是對價格機制的替代。企業(yè)實質(zhì)上是一個小的統(tǒng)制經(jīng)濟，市場體系不應(yīng)該也不能夠排除或消除諸如

26、企業(yè)組織這樣的統(tǒng)制經(jīng)濟，相反它倒是保證了它們只能在比其他企業(yè)或者比市場運行的結(jié)果更有效率的時候才能夠生存下去。 (2)無論運用市場機制還是運用企業(yè)組織來協(xié)調(diào)生產(chǎn)，都是有成本的。 (3)市場經(jīng)濟中之所以存在企業(yè)的原因在于有些交易在企業(yè)內(nèi)部進行比通過市場所花費的成本要低。 (4)市場機制被替代是由于市場交易有成本，企業(yè)沒有無限擴張成世界上只有一家的巨大企業(yè)則是因為企業(yè)組織也有成本。 （四）描述交易性質(zhì)的三個維度分別是什么?如何解釋企業(yè)縱向一體化現(xiàn)象? 威廉姆森提出了描述交易性質(zhì)的三個維度： 第一個是交易所涉及的資產(chǎn)專用性。所謂資產(chǎn)專用性是指當一項耐久性投資被用于支持某些特定的交易時，所投入的資產(chǎn)就

27、具有專用性。這時假如交易過早地終止，所投入的資產(chǎn)將全部或部分地無法改作其他用途，使得投資中的成本里包含部分或全部的“不可挽救成本”或“沉沒成本”。因此，契約關(guān)系的連續(xù)性意義重大。 第二個維度是交易所涉及的不確定性。其意義在于使應(yīng)變性的、連續(xù)的決策成為必要。當交易受制于不同程度的不確定性時，對治理結(jié)構(gòu)的選擇就很重要，因為不同的治理結(jié)構(gòu)有不同的應(yīng)變能力。 第三個維度是交易發(fā)生的頻率。一種治理結(jié)構(gòu)的確立和運轉(zhuǎn)是有成本的，這些成本在多大程度上能被所帶來的利益抵消，取決于在這種治理結(jié)構(gòu)中所發(fā)生的交易的頻率。多次發(fā)生的交易，較之于一次發(fā)生的交易，更容易使治理結(jié)構(gòu)的成本被抵消。威廉姆森用資產(chǎn)的專用性解釋了企

28、業(yè)縱向一體化現(xiàn)象。他認為只有懂得了資產(chǎn)專用性對于交易成本的影響，才能理解為什么有些市場采購會讓位給企業(yè)自己生產(chǎn)。他把企業(yè)看成是連續(xù)生產(chǎn)過程之間不完全合約所導致的縱向一體化實體，指出企業(yè)之所以會出現(xiàn)，是因為當合約不可能完全時，縱向一體化能夠消除或至少減少資產(chǎn)專用性所產(chǎn)生的機會主義問題。 其思路大致如下：如果交易中包含一種關(guān)系的專用性投資，則事先的競爭將被事后的壟斷或買方獨家壟斷所取代，從而導致將專用性資產(chǎn)的準租金攫為己有的機會主義行為。這種機會主義行為在一定意義上使合約雙方相關(guān)的專用性投資不能達到最優(yōu)，并且使合約的談判和執(zhí)行變得更加困難，因而造成市場交易的高成本。當關(guān)系的專用性投資變得更為重要時

29、，用傳統(tǒng)市場去處理縱向關(guān)系的交易費用就會上升。因此，企業(yè)的縱向一體化就被用來替代市場。因為在縱向一體化的企業(yè)組織內(nèi)，機會主義要受到權(quán)威(企業(yè)家)的督察，從而大大降低了相應(yīng)的市場交易成本。（五）古典企業(yè)具有哪些特征?它之所以產(chǎn)生必須具備哪兩個前提條件? 古典企業(yè)具有以下特征：聯(lián)合投入的生產(chǎn)；有幾個投入的所有者；有一個團體對所有聯(lián)合投入的合約是共同的；享有這些權(quán)利的人可以獨立于其他投入所有者的合同，而與任何投入合約進行再談判；他有剩余索取權(quán)；他可以改變隊成員的資格；他可以出售這些用來定義古典企業(yè)的所有制的權(quán)利。 古典企業(yè)的實質(zhì)是一個合約結(jié)構(gòu)，它之所以形成必須具備以下兩個前提條件：第一，通過隊導向的

30、生產(chǎn)可以提高生產(chǎn)率，并且它所使用的生產(chǎn)技術(shù)，在直接衡量合作性投入的邊際產(chǎn)品時是有費用的，使得合作性投入之間通過簡單的市場交換難以對偷閑行為加以限制。第二，通過觀察或確定投入的行為來估計邊際生產(chǎn)率是經(jīng)濟的。換言之，正是因為不具備關(guān)于投入者的邊際生產(chǎn)率和努力程度的完全信息，或者獲得這些信息的成本很高，所以才需要企業(yè)這樣一種特殊的監(jiān)控裝置來組織生產(chǎn)，這就是企業(yè)為什么存在的原因。 （六）簡述東方人本主義企業(yè)理論的主要觀點。 1.企業(yè)的性質(zhì)： 第一，企業(yè)的根本屬性是一種社會性存在；第二，企業(yè)的功能是向社會提供財貨或服務(wù)；第三，企業(yè)是由人與資源共同構(gòu)成的；第四，企業(yè)作為人與資源的集合體是處于一個管理組織的

31、支配之下。 2.企業(yè)經(jīng)濟活動的本質(zhì)特征： 企業(yè)的功能是向社會提供財貨或服務(wù)，企業(yè)在“提供”財貨或服務(wù)的過程中伴隨著某種生產(chǎn)難度，解決這種生產(chǎn)困難所必需的技術(shù)轉(zhuǎn)換過程才是企業(yè)經(jīng)濟活動的本質(zhì)內(nèi)容之所在。 3.企業(yè)生存的依據(jù)：企業(yè)之所以生存的原因有二：一是該企業(yè)所從事的技術(shù)性轉(zhuǎn)換比其他企業(yè)或非企業(yè)的組織方式(如行政命令)有更高的效率，即效率優(yōu)勢乃企業(yè)生存的首要依據(jù)；二是該企業(yè)所提供的財貨或服務(wù)是符合社會需求的，倘若它所提供的財貨或服務(wù)不是社會所需的話，企業(yè)就將失去生存的資格。效率性與社會性的統(tǒng)一既是企業(yè)生存的主要依據(jù)，也是市場經(jīng)濟對企業(yè)的本質(zhì)要求。（七）與西方企業(yè)比較，東方企業(yè)具有哪些特點(以日本企

32、業(yè)為例)？ 1.家庭風格與超血緣意識共存。 日本企業(yè)的經(jīng)營方式帶有濃厚的家庭風格。首先，企業(yè)內(nèi)部實行溫情主義的家長制管理。其次，日本人不僅把企業(yè)看作是謀生場所，更重要地是把其當作一種生活共同體，從中尋求個人生存的價值，使得企業(yè)(集團)或成員之間具有一種超越一般職能組織的家庭式親近感。 2.企業(yè)目標與個人利益相融。 在日本，企業(yè)的集團目標與企業(yè)成員的個人利益能夠很好地、有機地結(jié)合起來。日本的企業(yè)文化并不否認職工個人的利益和愿望，也不簡單地強調(diào)“個人服從組織”。它使每個成員都時刻意識到，自己與企業(yè)休戚相關(guān)、生存與共。主要體現(xiàn)在以下兩個方面：()企業(yè)追求的是雙重經(jīng)營目標。一個目標是利潤，表明企業(yè)是一

33、個利益集團；另一個目標是企業(yè)的持續(xù)性，這表明企業(yè)同時又是一個共同體。 ()利益一體感使企業(yè)內(nèi)部成員之間有著一種共同的紐帶。 3.儒家倫理與制度理性并用。 在日本企業(yè)中，儒家倫理與制度理性兼收并用、相得益彰。企業(yè)經(jīng)營者利用儒家文化的“和”、“忠”、“仁”、“信”等思想來強化企業(yè)的內(nèi)部凝聚力和企業(yè)集團成員之間的信用感與協(xié)作精神；同時又利用正式規(guī)章制度的建設(shè)和完善，實現(xiàn)管理科學化，提高企業(yè)運作效率。 總之，日本企業(yè)經(jīng)營管理的方式是以個人利益、權(quán)利、地位、規(guī)則為基礎(chǔ)的，它對個體行為的影響是剛?cè)嵯酀?、恩威并重。家庭風格與超血緣意識共存，營造了企業(yè)成員間相互信任、共同發(fā)展的良好氛圍；企業(yè)目標與個人利益相融

34、，保證了個體利益在集團目標中的應(yīng)有地位；儒家倫理與制度理性并用，規(guī)范了企業(yè)經(jīng)營者與員工各自的正確行為。這三個顯著特點，是構(gòu)成日本企業(yè)成功經(jīng)營方式的奧秘之所在。 （八）簡要論述企業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的地位和作用企業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的地位： 1.企業(yè)是產(chǎn)業(yè)分析和研究的出發(fā)點。所謂產(chǎn)業(yè)簡單地說就是指具有某類共同特性的企業(yè)群或企業(yè)集合。這樣，不同企業(yè)所具有的某類共同特性就成了劃分產(chǎn)業(yè)的基準。而不同產(chǎn)業(yè)究竟是由具有什么樣共同特性的企業(yè)群來構(gòu)成，則取決于具體經(jīng)濟分析的需要。 2.企業(yè)行為本身就是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的對象。同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模是劃分不同市場結(jié)構(gòu)的重要依據(jù)。而在不同的市場結(jié)構(gòu)下，處于不同地位的企業(yè)具

35、有不同的市場行為，各個企業(yè)不同的市場行為又是決定其各自市場績效的決定性因素。所有這些正是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的主要內(nèi)容。 企業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的作用： 1.企業(yè)將成為我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體和突破口。這是因為：第一，要從根本上解決我國資源利用效率低下的問題，最終還要靠企業(yè)來完成；第二，企業(yè)能否適應(yīng)國內(nèi)外市場需求的變化，不斷創(chuàng)新，是產(chǎn)業(yè)能否不斷發(fā)展的關(guān)鍵；第三，企業(yè)是國家宏觀調(diào)控的微觀基礎(chǔ)、國家優(yōu)化資源配置的措施，如果沒有企業(yè)的呼應(yīng)，就不能落到實處；第四，現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，很大程度上取決于企業(yè)自身的努力；第五，由于銀行不良債權(quán)主要是企業(yè)經(jīng)營不善或相互拖欠造成的，因此防范金融風險，企業(yè)也負有很大責任。 2.企

36、業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和增長方式轉(zhuǎn)變這一系統(tǒng)工程的中心環(huán)節(jié)。 提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改變增長方式主要依靠提高投入生產(chǎn)要素的使用效率，把實現(xiàn)生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍作為發(fā)展經(jīng)濟的首要任務(wù)。實現(xiàn)生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍，是一項系統(tǒng)工程，應(yīng)從教育開始，構(gòu)成一個鏈條：即教育(人才培養(yǎng))研究與開發(fā)(R&D)科技成果轉(zhuǎn)化(基本建設(shè)、技術(shù)改造、技術(shù)引進、技術(shù)市場等)企業(yè)技術(shù)進步產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步經(jīng)濟增長質(zhì)量提高和經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變。中國必須相應(yīng)建立起國家技術(shù)創(chuàng)新體系，充分發(fā)揮政府、企業(yè)、科研機構(gòu)、大專院校及中介組織的作用，以推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步。在這里企業(yè)是主體和突破口，這是因為企業(yè)不僅是提高生產(chǎn)效率、提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主體，而且是研究與開發(fā)、進行知識和技

37、術(shù)創(chuàng)新的主體。進入知識經(jīng)濟時代，企業(yè)將是一所大學校，是教育、研究、生產(chǎn)的重要陣地。 第四章 市場（一）影響市場結(jié)構(gòu)的因素主要有哪些?試分析每一種主要因素對市場結(jié)構(gòu)的影響。 決定市場結(jié)構(gòu)的因素很多，主要包括： 1.市場集中度； 2.產(chǎn)品差別化； 3.進入和退出壁壘； 4.市場需求的價格彈性； 5.市場需求的增長率； 6.短期成本結(jié)構(gòu)。 上述因素是相互影響的，當其中一個因素改變時，也會導致其他因素的變化，從而使整個市場結(jié)構(gòu)的特征發(fā)生改變。我們將主要討論前三項因素。 1.市場集中度：市場集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標。由于市場集中度是反映特定市場的集中程

38、度的指標，所以它與市場中壟斷力量的形成密切相關(guān)，也正因為如此，產(chǎn)業(yè)組織理論把市場集中度作為考察市場結(jié)構(gòu)的首要因素。 2.產(chǎn)品差別化主要是從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響： (1)影響市場集中度。市場上規(guī)模較大的上位企業(yè)(即市場占有率領(lǐng)先的企業(yè))通過擴大產(chǎn)品差別化程度，可以保持或提高企業(yè)的市場占有率，從而保持或提高市場集中度水平；市場上規(guī)模較小的下位企業(yè)也可以通過產(chǎn)品差別化提高自身的市場占有率，從而降低市場的集中度水平，或改變行業(yè)市場的規(guī)模分布結(jié)構(gòu)。 (2)形成市場進入壁壘?，F(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品差異化可以使顧客對該企業(yè)的產(chǎn)品形成偏好甚至一定的忠誠度，這對于意圖進入市場的新企業(yè)而言，無疑構(gòu)成了一定程度

39、的進入壁壘，也就是說，這些試圖進入市場的企業(yè)也必須通過自己的產(chǎn)品差異化行為，尋找新的目標市場的顧客或者爭取原有企業(yè)的顧客轉(zhuǎn)換品牌。要做到這一點，需要付出更大的努力，因此，市場的產(chǎn)品差異化程度越高，新企業(yè)進入市場的壁壘也就越高。 3.進入和退出壁壘：在影響市場結(jié)構(gòu)的諸多因素中，市場進入和退出壁壘是與集中度和產(chǎn)品差別化并列的一個重要因素。對進入和退出壁壘的分析，主要是從新企業(yè)進入市場的角度考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)和準備進入的新企業(yè)之間的競爭關(guān)系，以及最終反映出來的市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整和變化。 第四章 市場（二）試對完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷這四種市場形態(tài)的市場結(jié)構(gòu)進行分析。 1.完全競爭的市場結(jié)構(gòu)

40、。完全競爭也稱為“純粹競爭”，也就是說市場上不存在任何壟斷因素。這種市場結(jié)構(gòu)的特點是：(1)產(chǎn)業(yè)集中度很低。 (2)產(chǎn)品同一性很高。 (3)不存在任何進入與退出的壁壘。 (4)完備信息。 2.完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)。與完全競爭相對的另一個極端的市場結(jié)構(gòu)是完全壟斷，即只有一個買者或賣者的市場。完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)的特點是：(1)產(chǎn)業(yè)的絕對集中度為100%，因為市場上只有一個提供產(chǎn)品的企業(yè)。(2)沒有替代產(chǎn)品。完全壟斷企業(yè)出售的產(chǎn)品沒有直接替代產(chǎn)品，所以它的產(chǎn)品的需求交叉彈性為零。(3)進入壁壘非常高。 3.寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷市場是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場大部分產(chǎn)品的供給，它們具有較高的市場

41、份額。這是一種介于完全競爭和完全壟斷之間、以壟斷因素為主同時又具有競爭因素的市場結(jié)構(gòu)。它的主要特點是：(1)產(chǎn)業(yè)集中度高。 (2)產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。 (3)進入和退出壁壘較高。 4.壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭是一種比較接近現(xiàn)實經(jīng)濟狀況的市場結(jié)構(gòu)，它介于完全競爭和完全壟斷之間，且偏向完全競爭。它的主要特點是：(1)產(chǎn)業(yè)集中度較低。 (2)產(chǎn)品有差別。 (3)進入和退出壁壘較低。 （三）產(chǎn)品差異化的主要方式有哪些?產(chǎn)品差異化是如何影響市場結(jié)構(gòu)的? 企業(yè)進行產(chǎn)品差異化的方法很多，歸納起來，有以下六個方面：(1)產(chǎn)品主體差異化。(2)品牌差異化。 (3)價格差異化。 (4)渠道差異化。 (5)

42、促銷差異化。 (6)服務(wù)差異化。 產(chǎn)品差別化主要是從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響： 1.影響市場集中度。市場上規(guī)模較大的上位企業(yè)(即市場占有率領(lǐng)先的企業(yè))通過擴大產(chǎn)品差別化程度，可以保持或提高企業(yè)的市場占有率，從而保持或提高市場集中度水平；市場上規(guī)模較小的下位企業(yè)也可以通過產(chǎn)品差別化提高自身的市場占有率，從而降低市場的集中度水平，或改變行業(yè)市場的規(guī)模分布結(jié)構(gòu)。 2.形成市場進入壁壘?，F(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品差異化可以使顧客對該企業(yè)的產(chǎn)品形成偏好甚至一定的忠誠度，這對于意圖進入市場的新企業(yè)而言，無疑構(gòu)成了一定程度的進入壁壘，也就是說，這些試圖進入市場的企業(yè)也必須通過自己的產(chǎn)品差異化行為，尋找新的目標市

43、場的顧客或者爭取原有企業(yè)的顧客轉(zhuǎn)換品牌。要做到這一點，需要付出更大的努力，因此，市場的產(chǎn)品差異化程度越高，新企業(yè)進入市場的壁壘也就越高。 （四）簡述進入壁壘和退出壁壘的構(gòu)成因素。進入壁壘的構(gòu)成因素： 1.絕對成本優(yōu)勢。就是在特定的產(chǎn)量水平上，現(xiàn)有企業(yè)比潛在要進入的企業(yè)通常具有的以較低成本進行生產(chǎn)的能力，由于這種能力的存在，使得潛在的企業(yè)或新進入的企業(yè)在試圖進入市場的過程中或進入市場以后與原有企業(yè)相比處于一種競爭的劣勢。 2.規(guī)模經(jīng)濟。根據(jù)規(guī)模經(jīng)濟的規(guī)律，新進入市場的企業(yè)只有在取得一定的市場份額之后才能獲得生產(chǎn)和銷售的規(guī)模效益，在這之前，新企業(yè)的生產(chǎn)和銷售成本一定高于原有企業(yè)，從而處于競爭劣勢。

44、 3.產(chǎn)品差異化。在產(chǎn)品差異化程度較高的行業(yè)市場中，產(chǎn)品差別往往是構(gòu)成進入壁壘的一個更為重要的因素。4.政策法律制度。政府在經(jīng)濟管理的過程中所制定的政策法律制度也是構(gòu)筑進入壁壘的一個重要方面。在某些產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)經(jīng)營需要獲得批準和執(zhí)照，企業(yè)進出口需要獲得有關(guān)的許可證，資金籌措也要受到政府的限制，還有差別性的稅收壁壘、專利制度等，都成為阻礙新企業(yè)進入的壁壘。并且，這種壁壘是很難用降低成本或增加廣告費用等手段加以克服的。 5.阻止進入策略行為。這是指寡頭壟斷行業(yè)中，現(xiàn)有企業(yè)通過相互協(xié)調(diào)，實施控制產(chǎn)業(yè)利潤率、形成過剩供給、針對新企業(yè)的歧視性價格等一些阻止進入的策略和行為，由此形成阻礙新企業(yè)進入的壁壘。

45、 退出壁壘的構(gòu)成因素。 如果企業(yè)主動或被迫要退出某個行業(yè)市場，卻又難以退出，就表明這個市場上存在退出壁壘。退出壁壘的成因主要有以下幾點： 1.資產(chǎn)專用性和沉沒成本。如果企業(yè)投資的資產(chǎn)專用性很強，那么在企業(yè)退出這個行業(yè)時，這些巨額資產(chǎn)往往很難出售和變現(xiàn)。出售價格和企業(yè)投資額扣除折舊后的剩余價值之間的差價就是沉沒成本。沉沒成本越大，企業(yè)退出市場的壁壘也就越高。 2.解雇費用。企業(yè)在退出某個市場時，必然會解雇員工。根據(jù)合同或國家勞動法的規(guī)定，解雇工人可能必須支付退職金、解雇工資，企業(yè)如果需要轉(zhuǎn)產(chǎn)，就必須培訓他們從事新工作的技能，培訓費用就此發(fā)生，這些費用越大，企業(yè)退出某個市場的障礙也就越大。 3.政

46、策法律的限制。政府為了一定的目標，經(jīng)常通過制定政策和法規(guī)限制某些行業(yè)的企業(yè)從市場上退出。在這種情況下，如果企業(yè)想要退出這個行業(yè)，政府也可能會出來干預。 （五）試述掠奪性定價和限制性定價行為的主要特征及其對市場結(jié)構(gòu)的影響。1.掠奪性定價： 掠奪性定價又稱驅(qū)逐對手定價，意思是某企業(yè)為了把對手擠出市場和嚇退試圖進入市場的潛在對手，而采取降低價格(甚至低于成本)的策略。這種策略性行為有三個重要的特征： （1）在掠奪性定價中出現(xiàn)的價格下降，一般是暫時性的，是企業(yè)以長期利潤最大化為目標的策略性定價行為； （2）在掠奪性定價中企業(yè)發(fā)動暫時性降價，實質(zhì)目的是要縮減供給量，而不是擴大需求量，只有在有效控制供給量

47、的前提下，發(fā)起企業(yè)在驅(qū)逐對手之后才能提高價格； （3）一般情況下，采用掠奪性定價策略的都是市場上勢力雄厚的大企業(yè)。 掠奪性定價行為一般發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間，大企業(yè)采用這種策略的目的主要在于驅(qū)逐或消滅現(xiàn)有的競爭對手或是教訓不合作的競爭對手，但是同時它也向意欲進入市場的新企業(yè)發(fā)出了警告。因此，掠奪性定價對市場結(jié)構(gòu)的競爭性將產(chǎn)生極為不利的影響。 2.限制性定價： 限制性定價又被稱為“阻止進入定價”，它是指寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤、但又不致于引起新企業(yè)進入的水平上。企業(yè)采用限制性定價的直接目的是阻止新企業(yè)進入市場，但實質(zhì)上這是一種犧牲部分短期利潤以追求長期利潤最大化的行為，因

48、此限制性定價同掠奪性定價一樣，都是企業(yè)長期定價的策略性行為。 如果一個企業(yè)在長期內(nèi)確定價格(或產(chǎn)量)來減少或消除招致新企業(yè)進入它所在市場的動因，那么這個企業(yè)采取的就是動態(tài)限制性定價策略。即市場主導企業(yè)經(jīng)常先訂立一個高價，然后隨著新企業(yè)的進入逐漸降低價格，這樣做最符合企業(yè)追求長期利潤最大化的目標。 （六）簡述廣告行為對市場結(jié)構(gòu)的影響。企業(yè)的廣告行為對市場結(jié)構(gòu)的影響表現(xiàn)在以下兩個方面： 1.廣告與產(chǎn)品差異。企業(yè)通過廣告中的有效訴求，可以讓消費者深刻認知其產(chǎn)品與眾不同的特點，從而與競爭者的產(chǎn)品區(qū)別開來。同時，我們也看到，廣告本身也可以被看成是產(chǎn)品差異的一個組成部分。即使企業(yè)提供的產(chǎn)品與競爭者相比并沒

49、有突出的不同之處，它也可以通過做一個創(chuàng)意獨到的廣告而在眾多產(chǎn)品廣告中脫穎而出，為消費者所認知。 2.廣告與進入壁壘。廣告會增強進入壁壘。產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)通過大量的廣告投入影響消費者的主觀偏好，建立本企業(yè)及其產(chǎn)品品牌的知名度，甚至可以說他們所投入的廣告費用已經(jīng)變成了無形資產(chǎn)，潛在的進入者必須廣泛地做廣告，以克服原有企業(yè)所建立的商譽，并且它的投入將更大，這無疑使新進入的企業(yè)在競爭中處于成本劣勢，所以說市場中原有企業(yè)所做的廣告造成了一定程度的進入壁壘。當然，這種進入壁壘作用的強度取決于廣告效果持續(xù)的時間。 從以上兩個方面看，企業(yè)的廣告行為將導致產(chǎn)業(yè)市場集中度的提高。當所有競爭性企業(yè)都從事廣告活動時，它

50、們的市場份額將隨廣告活動的成敗而變化。成功的廣告會使企業(yè)擁有更多的消費者，市場份額就會提高；失敗的廣告會使企業(yè)失去顧客，甚至不得不退出市場；此外，市場上原有企業(yè)所做的大量廣告對意圖進入市場的潛在企業(yè)構(gòu)成了一定程度的進入壁壘，使它們“望而卻步”。所有這些方面作用的結(jié)果就是產(chǎn)業(yè)市場的集中度提高。實證研究也表明，廣告活動是競爭企業(yè)市場份額差距擴大的重要原因。 （七）試述企業(yè)兼并的主要動機及其對市場結(jié)構(gòu)的影響。 1.主兼企業(yè)的動機。 (1) 獲得規(guī)模經(jīng)濟的效益。企業(yè)通過兼并可以擴大生產(chǎn)和銷售的規(guī)模，從而降低平均生產(chǎn)成本和銷售成本，獲得更高的利潤。兼并后獲得的規(guī)模經(jīng)濟效益表現(xiàn)在幾個方面：技術(shù)上的規(guī)模經(jīng)濟

51、效益；財務(wù)上的規(guī)模經(jīng)濟效益以及“協(xié)同效應(yīng)”。 (2) 提高市場競爭力和市場支配力量。通過兼并，企業(yè)的競爭對手減少，市場占有率提高，企業(yè)影響和控制市場的能力也得到了加強，也就越有可能獲得壟斷的超額利潤。 (3) 降低市場進入壁壘。在進入一個新的市場時企業(yè)通常會遇到一定程度的進入壁壘，兼并可以有效地降低這種壁壘。如果企業(yè)通過兼并產(chǎn)業(yè)市場中已有的企業(yè)進入該市場，所需投入的資本量相對較少，并且由于不對產(chǎn)業(yè)的總供給水平產(chǎn)生很大的影響，短期內(nèi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭結(jié)構(gòu)仍將保持不變，引發(fā)競爭者報復和價格戰(zhàn)的可能性就大大減少了。 (4)減少資產(chǎn)經(jīng)營風險。對于主兼企業(yè)而言，通過混合兼并可以實現(xiàn)多元化經(jīng)營。這樣自然可以分

52、散企業(yè)的經(jīng)營風險。(5) 單純擴大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望。對于職業(yè)經(jīng)理人員，企業(yè)規(guī)模的擴大往往可以給他們帶來很大的個人成就感，有利于提高他們在市場上的聲望，并最終影響他們的權(quán)力、收入和社會地位。從這個角度看，企業(yè)的經(jīng)理人員具備單純追求企業(yè)規(guī)模擴大的動機和傾向。 2.被兼企業(yè)的動機。 (1) 減少資產(chǎn)經(jīng)營風險。在經(jīng)濟不穩(wěn)定時期，小企業(yè)總是最先受到不利影響的企業(yè)，因此如果能被一個實力雄厚的多元化經(jīng)營的大企業(yè)兼并，就可以大大降低經(jīng)營風險。 (2) 避免破產(chǎn)。企業(yè)的所有者和經(jīng)營者通常對自己或自己經(jīng)營的企業(yè)懷有深厚的感情，不愿意看到辛苦建立起來的企業(yè)毀于一旦，如果其他企業(yè)有足夠的資金和豐富的管理經(jīng)驗使

53、瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)“起死回生”，該企業(yè)就會選擇被兼并。 (3)回收資本。通過兼并，被兼并企業(yè)的所有者就可以抽回全部或部分投入資本。 3.企業(yè)兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響。 企業(yè)兼并所產(chǎn)生的效應(yīng)既有積極的一面，又有消極的一面。 就積極的方面看，兼并是推動產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要手段，通過企業(yè)兼并，生產(chǎn)要素得以向優(yōu)勢企業(yè)集中，社會資源配置得到優(yōu)化，新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)通過兼并衰退行業(yè)中的企業(yè)而使自身發(fā)展壯大，衰退行業(yè)中的企業(yè)通過被兼并順利退出這個行業(yè)。 從消極的方面看，兼并導致的市場集中如果超過一定的限度，就會產(chǎn)生壟斷勢力，并由此帶來壟斷的低效率和社會總福利的損失，因此市場經(jīng)濟國家都非常重視通過適當?shù)漠a(chǎn)業(yè)組織政策來

54、調(diào)節(jié)企業(yè)的兼并行為，使其保持在一個適度的水平上。 我們考察的是企業(yè)兼并行為對市場結(jié)構(gòu)的影響，這種影響主要表現(xiàn)在兩個方面： (1)市場支配力量的加強和壟斷的出現(xiàn)。大企業(yè)之間的橫向兼并很可能使兼并后的企業(yè)獲得更強大的市場支配力量。這種市場支配力量表現(xiàn)在提高產(chǎn)品價格，采取行動阻止新企業(yè)進入或驅(qū)逐競爭對手，從而最終形成壟斷勢力，同時在原材料供給方面大企業(yè)又會形成買方壟斷。 (2)進入壁壘的形成。兼并還會導致進入壁壘的形成。比如，縱向兼并導致市場上產(chǎn)品的生產(chǎn)過程高度一體化，這樣試圖進入該產(chǎn)品市場的新企業(yè)也就必須在多個生產(chǎn)階段同時進入，否則就不足以同原有企業(yè)競爭，但是這樣無疑會大大提高新企業(yè)進入市場的資金

55、投入和經(jīng)營風險，實質(zhì)上就是一種阻止其進入的壁壘。對于實現(xiàn)了混合兼并的企業(yè)而言，可以利用多產(chǎn)品和多市場的有利條件，實施限制性定價和掠奪性定價，從而鞏固自己在市場上的壟斷地位，這對意圖進入市場的潛在企業(yè)而言，也構(gòu)成了一種進入壁壘。當然，從另一個角度看，如果企業(yè)通過混合兼并可以進入一個新的市場，并且具備承擔短期虧損的實力，這無疑有利于降低該市場的集中程度，促進競爭。綜上所述，企業(yè)兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響還是以加強集中度為主，盡管在某些情況下也會有利于促進競爭。 （八）試分析不同規(guī)模的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步過程中的作用和地位。經(jīng)濟學家所做的部分研究數(shù)據(jù)表明，在研究和開發(fā)的投入能力方面，大企業(yè)在發(fā)明和創(chuàng)新的投入

56、中所占的比重大于其規(guī)模的比重，可見在研究與開發(fā)的實際投入方面大企業(yè)的確占據(jù)了主導地位。這不僅證明了大企業(yè)投入的能力，而且也無可否認地表明了大企業(yè)技術(shù)進步投入的意愿。就實際貢獻而言，實證研究表明，大、中、小型企業(yè)在發(fā)明和創(chuàng)新方面的作用與產(chǎn)業(yè)類別、技術(shù)進步階段的特點、專業(yè)化分工程度以及政府政策這些因素有著密切的關(guān)系。甚至可以說，大企業(yè)和中小企業(yè)的作用經(jīng)常是互相補充和聯(lián)系的，尤其需要指出的是，正是小企業(yè)的技術(shù)發(fā)明和創(chuàng)新對處于壟斷地位的大企業(yè)構(gòu)成了一定程度的挑戰(zhàn)和競爭壓力，從而加速了技術(shù)進步的進程。因此，技術(shù)進步并不限于某個特定規(guī)模的企業(yè)，所有規(guī)模的企業(yè)在技術(shù)進步上都可以有所作為。（九）試采用經(jīng)濟學的方法對競爭性市場和壟斷性市場的創(chuàng)新收益進行比較。 前提假定：一個產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)需求曲線為，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)單位產(chǎn)品成本不變，創(chuàng)新前單位產(chǎn)品成本曲線與邊際成本曲線重合為C，創(chuàng)新后單位產(chǎn)品成本曲線與邊際成本曲線下降為C，MR為完全壟斷企業(yè)的邊際收益曲線。此外，假定創(chuàng)新