自考市場調(diào)查與預(yù)測考試真題含參考答案

1、2018年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試市場調(diào)查與預(yù)測試卷（課程代碼00178）本試卷共4頁，滿分100分，考試時間150分鐘?？忌痤}注意事項：1 .本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2 .第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用2B鉛筆將"答題卡"的相應(yīng)代碼涂黑。3 .第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號。使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。4 .合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題I分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1 .

2、市場預(yù)測屬于A.推斷陛研究B.探索性研究C.描述性研究D.相關(guān)性研究2 .市場調(diào)查的目的是A.為市場預(yù)測提供科學(xué)依據(jù)B.為經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)C.為市場預(yù)測和經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)D.為制定產(chǎn)品計劃提供科學(xué)依據(jù)3 .市場占有率的調(diào)查與分析，屬于A.探測性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.預(yù)測性調(diào)查D.因果關(guān)系調(diào)查4 .主要回答"可以做什么"的問題的調(diào)查是A.探測性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果關(guān)系調(diào)查Do預(yù)測性調(diào)查5 .某一地區(qū)對某一商品的需求量取決于A.人口，購買力，購買組織B.人口，購買力，購買動機C.人口，購買動機，購買組織D.購買力，購買動機，購買組織6 .因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是

3、A.實驗調(diào)查法B.觀察調(diào)查法C.投射技術(shù)法D.人員訪問法7 .以下屬于準實驗設(shè)計的實驗類型是A.簡單后測設(shè)計B.簡單前后測設(shè)計C.對照前后測設(shè)計D.時間序列設(shè)8 .訪問調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是A.人員訪問法B.電話訪問法C.郵寄訪問法D.小組座談法9 .測量消費者對不同性質(zhì)問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表A.等比量表B.順序量表C.等差量表D.類別量表10 .等級量表是一種A.順序量表B.類別量表C.等差量表D.等比量表11 .以下關(guān)于隨機樣本容量大小的說法錯誤的是A.運用不同的抽樣方式抽樣，對樣本容量的要求也不同B.如果調(diào)查總體內(nèi)個體之間差異較大，為使樣本更具代表性，應(yīng)選

4、擇較大的樣本容量c.如果調(diào)查總體較大，包含的個體元素較多，應(yīng)選擇較大的樣本容量D.如果調(diào)查對準確性要求較低，應(yīng)選擇較大的樣本容量12 .對于無家可歸者、流動勞工等人群的市場調(diào)查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時可采用A.任意抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.滾雪球抽樣13。以下關(guān)于分群隨機抽樣的說法，哪一項是正確的？A.樣本單位比較集中，進行調(diào)查對比較方便13 樣本單位的代表性較好C.調(diào)查費用較高D.要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性14 .可以對SPSS數(shù)據(jù)生成各種統(tǒng)計圖形，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項菜單項所對應(yīng)的功能？A.FileB.DataC.Analyz

5、eD.Graphs15 .把問卷的答案分配適當(dāng)?shù)臄?shù)值代碼，稱為A.數(shù)據(jù)分類B.問卷編碼C.校編D.數(shù)據(jù)分析16 .樣本數(shù)據(jù)的最大值和最小值之間的絕對差被稱為A.極差B.方差C.標準差D.四分位點內(nèi)距17 .按照使用的預(yù)測工具分類，可將市場預(yù)測分為A.短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測B.宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測c.定性預(yù)測和定量預(yù)測D.國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測18 .以下不屬于定性預(yù)測法的是A.簡易平均法B.類比推斷法C.專家會議法D.德爾菲法19 .以下關(guān)于德爾菲法的說法，哪一項是錯誤的?。A.德爾菲法是一種典型的定性預(yù)測方法B.德爾菲法選擇專家人數(shù)一般在1015人C.專家之間要進行面對面的交

6、流和溝通D.德爾菲法具有反饋性和一致性20 .作圖表分析時，用來表示絕對數(shù)、相對數(shù)和差異的統(tǒng)計圖是A.柱形圖B.曲線圖C.餅形圖D.雷達圖二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。21 .以下調(diào)查方法中，拒答率較高的有A.電話訪問法B.留置訪問法C.入戶訪問法D.網(wǎng)上訪問法E.小組座談法22 .市場調(diào)查方法有很多，主要有A.訪問調(diào)查法B.實驗調(diào)查法C.觀察調(diào)查法D.二手資料調(diào)查法E.圖解法23 .自填式問卷適用于A.郵寄調(diào)查B.座談會調(diào)查C.電話調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查E.媒體發(fā)放的問卷調(diào)查24 .非隨機

7、抽樣的特點有A.靈活B.按隨機原則抽取樣本C.簡單D.省費用E.選擇誤差大25 .簡單相關(guān)分析中，相關(guān)系數(shù)r的取值的特點有A.r的值越大，意味著變量之間的相關(guān)程度越高B.若兩變量相關(guān)，且變化的方向一致，則r值為負；反之，則r值為正C.r=0,意味著變量之間完全不相關(guān)D.r=l,意味著變量之間完全正相關(guān)E.r=-l,意味著變量之間完全負相關(guān)第二部分非選擇題三、名詞解釋題：本大題共4小題，每小題3分，共12分。26 .探測性調(diào)直27 .詞語聯(lián)想法28 .配額抽樣29 .中位數(shù)四、簡答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。30、編寫市場研究報告應(yīng)注意哪些問題？31、簡述市場調(diào)查計劃書的基本內(nèi)容。

8、32、簡述消費者購買行為調(diào)查的主要內(nèi)容。33、如何分析語義意差別量表資料？34、簡述調(diào)查人員培訓(xùn)的主要內(nèi)容。35、單變量描述性分析中，描述集中趨勢和離散趨勢的指標分別有哪些？五、論述題：本大題共1小題，10分。36、請結(jié)合實際論述企業(yè)營銷因素調(diào)查的主要內(nèi)容。六、計算題：本大題共2小題，每小題9分，共18分。37、某公司2011-2015年連續(xù)5年產(chǎn)品銷售額的資料如題37表所示，試運用一次指數(shù)平滑法預(yù)測該公司2016年產(chǎn)品的銷售額。（平滑系數(shù)a=02計算結(jié)果保留小數(shù)點后兩位）題37表觀察期（年）20112012201320142015銷售額xt（白力兀）404442474338、某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)連

9、續(xù)三年分季銷售資料如題38表所示單位百萬臺）,試求其季節(jié)指數(shù)。（計算結(jié)果保留小數(shù)點后兩位）題38表季/銷ft/年三12322466334541212018年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試市場調(diào)查與預(yù)測題答案及評分參考（課程代碼00178）一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）1.A2,C3.B4.A5,B6.A7,D8,C9.D10.All.D12.D13.A14.D15.B16.A17.C18.A19.C20.A二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）21.AD22.ABCD23.ADE24.ACDE25.CDE三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分

10、，共12分）26、指花費盡量少的時間和成本，對市場環(huán)境或其他相關(guān)因素進行初始調(diào)查與分析，以便確定營銷中存在問題的表現(xiàn)和可能的原因。27、調(diào)查者根據(jù)調(diào)查問題給出一連串詞語，每給一個詞語，都讓被調(diào)查者回答最初聯(lián)想到的詞語（反應(yīng)語）028、是按照一定的標準和比例分配樣本的數(shù)額，然后由調(diào)查者在分配的額度內(nèi)任意抽取樣本的方法。29、是指將總體或樣本數(shù)據(jù)按由小到大或由大到小順序排列起來，形成一個數(shù)列，居干數(shù)列中間位置的那個數(shù)據(jù)。四、簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共如分）30、Q）完整性；（2）準確性；（3）明確性；（4）簡潔性。（注：每個要點1分，要進行簡單說明，全部答對給5分。）31、（1）簡要說

11、明；（2）研究背景；（1分）（3）研究目的；（4）調(diào)查目的和范圍；Q分）（5）調(diào)查方法；（6）經(jīng)費預(yù)算；（1分）（7）調(diào)研進度；（8）用途；（1分）（9）附錄。（1分）32、Q）購買對象調(diào)查；（1分）（2）購買組織調(diào)查；（1分）（3）購買目的調(diào)查；（1分）（4）購買方式調(diào)查，（2分）33、Q）為每一指標的各類別賦值，一般是從有利態(tài)度向不利態(tài)度依次賦予遞減的值；（2分）（2）把所有被調(diào)查者對于評價對象在每一指標上的得分加總、平均；（2分）（3）1各上一步的結(jié)果繪制在經(jīng)過改造的語意差別量表圖上進行圖表分析。（1分）34、（1）接觸調(diào)查對象；（1分）（2）提問；（1分）（3）追問；（1分）（4）記錄

12、答案；（1分）（5）結(jié)束訪談；（6）注意事項。（1分）35、集中趨勢指標：均值、眾數(shù)、中位數(shù)；（2分）（2）離散程度指標：方差、標準差、變異系數(shù)、極差、四分位點內(nèi)距、頻率。（3分）五、論述題（本大題共1小題，10分）Q）產(chǎn)品調(diào)查：（1分）（2）定價調(diào)查：（1分）（3）分銷調(diào)查：（1分）（4）促銷調(diào)查。（1分）（注：每個要點展開說明給1分，結(jié)合實際情況分析2分。）六、計算題（本大題共2小題，每小題9分，共18分）解：計算一次指數(shù)平滑值。根據(jù)題意可）Shtf-0.2.SI11=40.X,=40.X,=44.X,=42.X4=47.X,=43<1分）N.$"=。力+（1-。）

13、3;"=0.2x40+0.8x40=40S"=a.*,+（l-a卜-0.2x444-0.8x40-40.8S"=a-M+（l-a卜=0.2x42+0.8x40.8=41.04-0.2x47+0.8x41.04-42.22祗aX+（）S丁0.2x43*0.8x42.2242.38，八、（5分）預(yù)測謙公司2016個產(chǎn)陸鼾售須.（2分）元.5=42.38（百萬元）今：該公司2016牛產(chǎn)品制含濮段測值為42.3X百萬幾.“分）3X.(1)外表>y番季平均（3分）季節(jié)指數(shù)43分）12322.330.7224665.331.6433454.00IJ341211.330.

14、41介計101514歷年季度總平均K2S（I分）手節(jié)推效.齊，平均八分）歷年手度總平均熱5：該射何序列四T季度手節(jié)指數(shù)分別為0.72、1.64、1.23、0.41.（I分）2018年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試馬克思主義基本原理概論試卷（課程代碼03709）本試卷共4頁，滿分100分，考試時間150分鐘?？忌痤}注意事項：1 .本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2 .第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用28鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3 .第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0。5毫米黑色字跡簽字筆作答。4 .合理安排答題空

15、間，超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題：本大題共25小題，每小題2分，共50分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1 .馬克思主義是時代的產(chǎn)物。馬克思恩格斯所處的歷史時代及其提出的各項任務(wù)，為馬克思主義的產(chǎn)生提供了A.主觀條件B.客觀條件C.理論基礎(chǔ)D.理論前提2 .馬克思主義的革命性既表現(xiàn)為它具有徹底的批判精神，又表現(xiàn)為它具有A.完整的理論體系B.嚴密的邏輯結(jié)構(gòu)C.鮮明的政治立場D.崇高的社會理想3 .唯物主義與唯心主義的區(qū)別在于如何回答A.世界的本質(zhì)是什么的問題B.世晃可否被認識的問題C.世界的存在是怎樣的問題D.世界有否統(tǒng)一性的問題4。實踐作為一種

16、感性物質(zhì)活動，強調(diào)的是A.實踐具有客觀性B.實踐具有主觀性C.實踐具有能動性D.實踐具有歷史性5 .在唯物辯證法的基本范疇中，本質(zhì)和現(xiàn)象反映了A.事物之間引起和被引起的關(guān)系B.事物的內(nèi)在要素和結(jié)構(gòu)方式間的關(guān)系C.事物過去、現(xiàn)在和將來的關(guān)系D.事物的根本性質(zhì)和表面特征問的關(guān)系6 .意識的能動性最突出的表現(xiàn)是，意識活動A.具有目的性和計劃性B.能通過指導(dǎo)實踐改造世界C.具有主動性和創(chuàng)造性D.能影響人的生理活動7 .作為認識和實踐活動的承擔(dān)者，認識主體所具有的突出特點是A.能動性B,社會性C.歷史性D.客觀性8 .脫離實踐的理論是空洞的理論：沒有理論指導(dǎo)的實踐是盲目的實踐。這句話強調(diào)的是A.認識過程

17、中摹寫與創(chuàng)造的統(tǒng)一B.認識過程中感性與理性的統(tǒng)一C.認識過程中真理與價值的統(tǒng)一D.認識過程中理論與實踐的統(tǒng)一9 .堅持馬克思主義哲學(xué)的認識路線，就必須在工作中堅持A.一切從實際出發(fā)B.一切從主觀的愿望出發(fā)C.一切從理論出發(fā)D.一切從臆造的規(guī)律出發(fā)10 .除了生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的矛盾，另一對社會基本矛盾是A.社會存在與社會意識的矛盾B.社會生產(chǎn)和社會消費的矛盾c.經(jīng)濟基礎(chǔ)與上層建筑的矛盾D.先進意識和落后意識的矛盾11 .既承認歷史發(fā)展的決定性又承認歷史發(fā)展的選擇性，這屬于A.歷史唯物論觀點B.相對主義觀點C.歷史循環(huán)論觀點Do折衷主義觀點12 .階級產(chǎn)生的根本前提是A.用暴力掠奪他人財產(chǎn)B.由于

18、生產(chǎn)力的發(fā)展出現(xiàn)剩余產(chǎn)品C.用特權(quán)侵吞共有財產(chǎn)D.由于產(chǎn)品分配不公出現(xiàn)兩極分化13 .下列關(guān)于人的本質(zhì)的說法中，不正確的是A.人的本質(zhì)是發(fā)展變化的B.人的本質(zhì)是現(xiàn)實具體的C.人的本質(zhì)是后天形成的D.人的本質(zhì)是人人相同的14 .兩種商品可以按一定比例相互交換的原因，在于它們A.有不同的使用價值B.都是具體勞動的產(chǎn)物C.對人們有共同的效應(yīng)D.在生產(chǎn)中都耗費了一般的人類勞動15 .由于提高勞動強度而生產(chǎn)的剩余價值屬于A.絕對剩余價值B.超額剩余價值C.相對剩余價值D.超額利潤16 .產(chǎn)業(yè)資本的循環(huán)運動A.只包括流通階段而不包括生產(chǎn)階段17 只包括生產(chǎn)階段而不包括流通階段C.是購買、生產(chǎn)、銷售三個階段

19、的統(tǒng)一D,是購買商品和銷售商品兩個階段的統(tǒng)一17.資本主義政治制度的核心是A.政黨制度B.國家制度C.選舉制度D.文官制度18 .上世紀下半葉，從第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后到冷戰(zhàn)結(jié)束前，囂方主要發(fā)達資本主義國家處于A.自由競爭資本主義階段B.私人壟斷資本主義階段C.國家壟斷資本主義階段D.國際壟斷資本主義階段19 .壟斷資本實現(xiàn)其經(jīng)濟上統(tǒng)治的方式是A.股份制B.合作制C.壟斷制D.參與制20 .壟斷組織實行壟斷價格的根本目的是為了A.擴大市場份額B.降低生產(chǎn)成本C.獲取高額壟斷利潤D.獲取平均利潤21 .下列選項中不屬于當(dāng)代資本主義生產(chǎn)關(guān)系方面新變化的是A.在生產(chǎn)管理方面，出現(xiàn)了一系列運用電子計算機

20、等新技術(shù)的管理手段和工具22 在所有制方面，出現(xiàn)了資本社會化、股權(quán)分散化趨勢，法人所有制崛起C.在勞資關(guān)系方面，建立了勞資共決、職工參與管理和持股、終身雇傭等制度D.在收入分配方面，推行社會福利政策，通過再分配手段緩和社會矛盾23 .19世紀初期歐洲的空想社會主義者不包括A.法國的圣謠門B.法國的傅立葉C.英國的歐文D.英國的莫爾23 .社會主義的根本的和首要的任務(wù)是A.解放和發(fā)展生產(chǎn)力B.建立和完善社會主義公有制c.建設(shè)社會主義的政治文明D.建設(shè)社會主義的精神文明24 .馬克思主義政黨產(chǎn)生的條件有二：一是工人運動的發(fā)展，二是A.農(nóng)民運動的發(fā)展B.科學(xué)社會主義理論的傳播C.階級矛盾的激化D.杰

21、出人物的出現(xiàn)25 .集中體現(xiàn)著共產(chǎn)主義社會主要特征和本質(zhì)要求的原則標志是A.各盡所能，按需分配8.各盡所能，按才能分配C.各盡所能，按勞分配D.各盡所能，按地位分配第二部分非選擇題二、簡答題：本大題共5小題，每小腿6分，共30分。26 .什么是馬克思主義?簡述馬克思主義對德國古典哲學(xué)的繼承與創(chuàng)新。27 .簡述真理與價值的對立統(tǒng)一。28 .簡述貨幣的本質(zhì)及其職能。29 .列寧指出："設(shè)想社會歷史會一帆風(fēng)順、按部就班地向前發(fā)展，不會有時出現(xiàn)大幅度的躍退，那是不辯證的，不科學(xué)的，在理論上是不正確的。"社會主義也同樣是在探索中曲折前進的。你對此如何理解？30 .為什么說實現(xiàn)共產(chǎn)生義

22、是人類最偉大的事業(yè)？三、論述題：本大題共3小題，考生任選其中2題作答，每小題10分，共20分。如果考生回答的題目超過2題。只按考生回答題目的前2題計分。31 .試述主要矛盾和次要矛盾關(guān)系的原理及其對實際工作的指導(dǎo)意義。32 .試述如何正確分析和評價杰出人物在歷史上的作用。33 .壟斷資本主義的基本經(jīng)濟特征有哪些?其當(dāng)代發(fā)展的新特點、新形式是什么？2018年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試馬克思主義基本原理概論試題答案及評分參考（課程代碼03709）一、單項選擇題：本大題共25小題，每小題2分，共50分。I. B2,C3.A4.A5.D6. B7.A8.D9.A10.CII. A12.B13

23、.D14.D15.A16. C17.B18.C19.D20.C21. A22.D23.A24.B25.A二、簡答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。26 .Q）馬克思主義是由馬克思恩格斯創(chuàng)立、后繼者發(fā)展的以反對資本主義、建設(shè)社會主義和共產(chǎn)主義為目標的科學(xué)理論體系（或馬克思主義是由馬克思恩格斯創(chuàng)立、后繼者發(fā)展的關(guān)于工人階級和人類解放的科學(xué)）0（3分）（2）馬克思恩格斯吸取了黑格爾辯證法中的合理思想和費爾巴哈唯物主義的基本思想，創(chuàng)立了辯證唯物主義和歷史唯物主義。（3分）27 .（1）真理與價值的對立表現(xiàn)在：真理體現(xiàn)的是認識與認識對象的相一致相符合的關(guān)系；而價值是指某物對人有用或使人愉快的屬性

24、。（2分）（2）真理與價值的統(tǒng)一表現(xiàn)在：第一，真理能夠指導(dǎo)社會實踐成功地改造世界，以這種實踐的成果來滿足人的需要，這就是真理所表現(xiàn)出來的價值屬性。（2分）第二，真理與正確的價值觀相一致，正確的價值觀是在真理指導(dǎo)下形成的。（2分）28 .（1）貨幣的本質(zhì)是固定充當(dāng)一般等價物的商品，（2分）它體現(xiàn)商品生產(chǎn)者之間的經(jīng)濟關(guān)系。（1分）（2）貨幣的職能主要有：價值尺度、流通手段、貯藏手段、支付手段和世界貨幣。（2分）其中，價值尺度和流通手段是貨幣的基本的職能。（1分）29 .（1）同一切新生事物一樣，社會主義作為一種嶄新的社會制度，其成長過程必然不會一機風(fēng)順。（2分）（2）無產(chǎn)階級及其政黨對于社會主義建設(shè)規(guī)律的認識不可能一次完成，而是一個不斷反復(fù)的過程，從而導(dǎo)致社會主義的發(fā)展是一個曲折前進的過程。（2分）（3）世界經(jīng)濟政治形勢錯綜復(fù)雜的發(fā)展變化，也是導(dǎo)致社會主義曲折發(fā)展的影響因素。（2分）30 .（1）共產(chǎn)主義事業(yè)是崇高理想和科學(xué)理想的統(tǒng)一，體現(xiàn)了人類對理想社會目標的