京津冀長三角珠三角主題公園盤點2015詳解

1、京津冀、長三角和珠三角地區(qū)主題公園盤點中國主題公園和度假區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告盤點了京津冀、長三角和珠三角這三大主題公園聚集區(qū)的主題公園發(fā)展狀況。目前國際主題公園品牌大多選擇在上述三大區(qū)域落戶，國內(nèi)主題公園也多聚集于此。京津冀：基數(shù)可觀，缺乏品牌在北商研究院的不完全統(tǒng)計中，京津冀地區(qū)“名義”主題公園近百家，其中初具規(guī)模和知名度的約61家，但龐大基數(shù)掩蓋不了京津冀地區(qū)主題公園品牌影響力薄弱的問題。環(huán)球影城的落地有望推動該地區(qū)主題公園品牌化建設、產(chǎn)業(yè)升級和投資水平。章津真主題公園一瞌（部分）北京（25家）彩虹谷主題昂世界分國北京載樂谷中華良展園老北京赦狷景園大猊國歸皇靖患邕通川薰衣草主甄莊國舂底世界七景山

2、后樂國霍世界主題公園北京圖金營黃壬三直二園青泉順春汽車運動主整公園青年湖中國話劇主題二團京西祖差主宛之國九隼山莊星泉主氮公園北京石居山地車主題公園通川恐龍主題公用首都軍京生電由山水天墟瘠文化主題公園訐球主氨士田W中華文化感大屯寨直三化主觀二國北京地鐵文化公園北京鬟國國際汽車主題文化公縣河北（23宗）歡樂島想龍主地公園吃遍中國三化主題公園石莪莊恐龍主甄樂國新蕓王國主意樂國石莪莊比樂谷石家莊口南正海灘水上樂園榮國府石家莊天山毒澤世界唐山氣象科普主題公園唐山IS寶文化主函公園息五醇洋公園山海關(guān)歡樂海洋公園;圣藍星藪涔滓公園赤海世界昏天下第一城吳橋粉大世界塞平壩國莪森林公園棗強蒼艮文化國秦里氏華亙葡萄

3、道理園區(qū)和衣業(yè)園區(qū)承德族暑山土星區(qū)源升1影視蛀張家口市風電主題公園衢#老日干工111園區(qū)天津（工3家天津歡樂谷天津方特亞樂世界天津森居租地看生世界熨為嬉水樂園天津來衛(wèi)方每世界天津標村d屜界天;制衽國朱慶靜急寫兒童世界中共天津生態(tài)蛀文化主題公司雷擇主題建園君僭;作主鹿仝園柳吉度保莊國招龍主童公園天津廉海旅與主朝工園優(yōu)質(zhì)品牌明顯缺乏優(yōu)質(zhì)品牌主題公園必須在知名度、影響力和客流量在該地區(qū)能夠達到較大規(guī)模。京津冀地區(qū)主題公園品牌能夠達到一定規(guī)模的主要是北京歡樂谷、天津歡樂谷、天津方特歡樂世界、山海關(guān)歡樂海洋公園、天津海昌海洋公園等為數(shù)不多的幾家。對比而言，珠三角有密集的本土自有品牌，長三角有數(shù)家外來優(yōu)質(zhì)

4、主題公園品牌，缺乏有影響力的品牌是京津冀地區(qū)主題公園產(chǎn)業(yè)面臨的最大問題。隨著環(huán)球主題公園落地，京津冀地區(qū)主題公園產(chǎn)業(yè)梯隊差距加大，位于第二陣營的歡樂谷、方特等主題公園難以短時間內(nèi)在客流、影響力方面與前者拉近距離，環(huán)球主題公園一家獨大的局面將持續(xù)一段時間。文化不足影響創(chuàng)新北京聯(lián)合大學旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長張金山認為，北京主題公園產(chǎn)業(yè)缺乏品牌，問題在于創(chuàng)新能力不足?！拔磥肀本┑闹黝}公園還要注重融入北京得天獨厚的歷史文化旅游資源。”有分析人士認為，主題公園的外在設計和內(nèi)在文化取向上都應該有一定地域歷史文化的體現(xiàn)，未來北京的主題公園如果能根據(jù)區(qū)域條件因地制宜、融入地域文化特色、與創(chuàng)新性的主流旅游資源建

5、立良好聯(lián)動機制，或?qū)⒛軌虼龠M北京乃至京津冀地區(qū)主題公園春天的到來。事實上，北京環(huán)球主題公園為了能夠更好地實現(xiàn)本土化，在建設過程中加入了大量中國元素，力求創(chuàng)新。培育區(qū)域特色品牌除了北京的主題公園外，河北、天津則依托當?shù)禺a(chǎn)業(yè)開發(fā)了一批區(qū)域產(chǎn)業(yè)主題公園。在河北有衡水老白干工業(yè)園區(qū)等。在天津濱海航母主題公園全面完善配套，周邊建設了航母酒店、俄羅斯風情街、世博天津館等，還開發(fā)了好萊塢實景海戰(zhàn)劇“航母風暴”、好萊塢實景劇“飛車特技”等，形成全面布局。此外，天津、河北的主題公園在與北京同業(yè)競爭中，要發(fā)揮自有優(yōu)勢。例如天津、秦皇島等城市的海濱優(yōu)勢是北京不具有的，發(fā)展海洋主題公園或者是水上公園，能獲得良好市場反

6、響，有利于培育區(qū)域性主題公園品牌。長三角：同臺競技，比拼特色上海迪士尼將于明年春季開園。這一重量級國際主題公園品牌的落地，牽動著整個長三角乃至整個中國主題公園市場的神經(jīng)。據(jù)北商研究院不完全統(tǒng)計，長三角區(qū)域目前知名的、以主題公園命名的或者歸類的各類主題公園44家（包括在建），除了迪士尼這樣的國際巨頭外，不少本土品牌缺乏很強的競爭力。例如歡樂谷、方特、海昌、橫店影視城、宋城等。此外，隨著樂高、HelloKitty等海外知名主題公園的相繼進入，未來長三角的主題公園市場將呈現(xiàn)同臺高密度競爭態(tài)勢，是否有足夠的特色成為各大主題公園贏得游客的關(guān)鍵。長三角主矍公&一寬I部分1上海(16)上名市次樂谷上

7、海市野生動物園上再長同海洋世界；錦江樂國上看W克口主題入園上費視樂園上海冰雪夢幻樂園飛行家主題樂團上?，?造海水公國東方咎HL夢中心在凄.!上海極地海洋世界（在建'：20C2上海新能混主超公園樂高主尊蕓園在重上身迪士尼玉園m洋春季開席浙江橫店爵視蛉杭如樂園安吉三印口K支門主理士同杭y-M未蛀景區(qū)杭東方文化國:芥江山水文旗國際度假區(qū)（等籥）:托二充吉樂趣不商水王國寧波反空上主圖公園序卷的小鳥主翅壬園杭州澈ft浪水世界麗水冒險忘水世界!中國漁村主題樂團(1猿)1中華恐龍園!光揚欽樂世界環(huán)球竟漫嬉戲答灣的春秋樂園靈山圣境歡樂水事方水上樂園蘇蝌樂園南京樂天世界i在建）!無償=達文化京海域在建豐

8、至豐髭主第二目在叁官遷克拉晦谷主題樂血蘇州蘇迪博果樂園南通方特探塾王國得迂苣及谷市聶王國貢杏苗主題樂園直面“巨頭”壓力隨著上海迪士尼開業(yè)將近，長三角地區(qū)主題公園市場的洗牌在所難免。上海申迪（集團）有限公司副總裁程放此前公開表示，迪士尼開園年客流預計為1000萬人次，95%為國內(nèi)觀眾，其中來自長三角的客流預計在70%以上。如何與迪士尼搶奪客源，成為不少主題公園如今思考最多的問題。北商研究院調(diào)查了解到，有的主題公園選擇了借勢營銷策略。例如，今年落戶浙江安吉并已經(jīng)開園的中國首家HelloKitty主題公園的運營方表示，將為一些遠道而來的游客專門設計一條旅游線路，把迪士尼和HelloKitty等主題公

9、園整合在一起進行營銷，這被業(yè)內(nèi)看做是應對迪士尼的有效手段。加速升級改造長三角諸多主題公園正通過多方面改造，應對迪士尼的競爭。繼去年斥資2億元改建上海歡樂谷二期“歡樂海洋”主題區(qū)、建設度假酒店群后，上海歡樂谷于今年年初把曾經(jīng)的颶風灣主題區(qū)升級為“加勒比漁港”，盡管有業(yè)內(nèi)人士分析，此舉明顯是針對上海迪士尼推出的以電影加勒比海盜為特色的主題園區(qū)“寶藏灣”，但是上海歡樂谷方面相關(guān)負責人則表示，颶風灣主景區(qū)升級以及度假酒店群項目均按照歡樂谷的五年發(fā)展戰(zhàn)略逐步展開。歡樂谷通過對香港海洋公園的考察也發(fā)現(xiàn)，增加新項目是應對迪士尼挑戰(zhàn)的主要手段，其他的錯位競爭措施還包括辦好歡樂谷的六大品牌節(jié)慶活動。謀差異化競爭

10、事實上，彰顯自身特色、進行差異化競爭、實現(xiàn)“求同存異”，是長三角主題公園從業(yè)者普遍認為贏得市場競爭的最有效手段。宋城景區(qū)、橫店影視城、中華恐龍園等老牌主題樂園都在不同程度上謀求與迪士尼差異化競爭。宋城景區(qū)方面曾表示，杭州宋城景區(qū)與迪士尼不是同質(zhì)競爭，是差異化競爭的主題公園。據(jù)了解，杭州宋城景區(qū)內(nèi)建有宋河東街、胭脂巷、市井街等六大主題街區(qū)。其中，作為景區(qū)內(nèi)的核心內(nèi)容一一大型歌舞宋城千古情，推出十余年來已累計演出超過1.6萬場。目前，宋城演藝已經(jīng)完成了從產(chǎn)品設計、演出、營銷的演藝全產(chǎn)業(yè)鏈布局。今年11月，宋城演藝與上海世博東迪文化發(fā)展有限公司成立合資公司，投資7億元打造宋城演藝世博大舞臺項目進一步

11、加碼與迪士尼的差異化競爭。運營方宋城演藝2015年半年報顯示，在主營業(yè)務構(gòu)成情況中，杭州宋城景區(qū)上半年營收約為2.1億元，約占宋城演藝上半年總營收（5.7億元）的37%。珠三角：競爭加速，產(chǎn)業(yè)升級珠三角地區(qū)因為廣州、深圳、珠海、香港、澳門等熱門旅游城市的存在，使得主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展更早，競爭也更為激烈。目前國內(nèi)三大從事高科技旅游娛樂項目投資經(jīng)營的廣東長隆集團、華強方特投資有限公司、華僑城股份有限公司均扎堆于此，時代華納、夢工廠、派拉蒙等國外主題公園也攜龐大資金涌入，欲與國內(nèi)主題公園搶食新興市場。因此，對于珠三角的主題公園而言，現(xiàn)有的各大主題公園如何升級應對新玩家的挑戰(zhàn)，如何進一步布局搶得市場先機

12、，是業(yè)內(nèi)關(guān)注的核心話題。珠三角主題公園一覽f部分）市19家）世界之窗鋸落中隼中國良洛文化甘歡樂谷東岸華僑蛉園博園深圳五樂唐岸深圳ULM公園斜哧青青世界廠州市（家）長隆次樂世界長隆野生立物世界長隆水上樂園大河鼻水上世界香江野生劭為國桂園女王世界番禹百萬荽國南湖茸樂國白水寨風景名勝區(qū)廣用花都香草世界碧水.苴溫泉宴宸村珠海市（11®）長隆摹了宗、涔洋王國、國際與或蛉、堡北睜4宗待建）神秘島登明新房航空大世界.等備'時代華納與史口一主題公因a（3家）香春迪士尼香巷有洋公園里門蛹靖庚公園等曷其他（4家）清遠長隆國際森林度假區(qū)柔&®i強父園.等苗.1陞山市順德長塞/莊東

13、葺金鑫洲主題公園規(guī)?；扬@從1989年9月中國第一個真正意義的主題公園深圳錦繡中華誕生，再到長隆主題樂園等一批更加注重游客參與感、體驗感的規(guī)?；黝}公園相繼出現(xiàn)。珠三角主題公園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，成為中國主題公園產(chǎn)業(yè)的一個縮影。經(jīng)過多年發(fā)展，珠三角主題公園產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；扬@。據(jù)北商研究院不完全統(tǒng)計，包括粵港澳三地在內(nèi)的大珠三角地區(qū)已建成的品牌主題公園及已經(jīng)確定投資意向的品牌主題公園項目共有38個。其中實力最強的當屬華僑城和長隆。長隆集團共計在廣州和珠海擁有兩個旅游度假區(qū)，其中廣州長隆旅游度假區(qū)包括長隆野生動物世界、長隆水上樂園、長隆國際大馬戲、廣州鱷魚公園4個主題公園項目以及一個酒店項目。珠

14、海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)則包括長隆海洋王國、長隆橫琴國際馬戲城、以及珠海長隆橫琴灣酒店、長隆企鵝酒店、長隆馬戲酒店三個酒店項目。華僑城旗下連鎖主題公園品牌“歡樂谷”也已經(jīng)在北京、成都、上海、武漢、天津、重慶、福州、鹽城等地完成了布局。千億資金涌入今年以來，資本市場對于珠三角主題公園產(chǎn)業(yè)格外青睞。12月初，總投資800億元的兩大主題公園項目落戶珠海，其中廣東長隆集團出資500億元在橫琴新建4個項目，中航國際則投資300億元在珠海打造航空大世界。事實上，今年初以來，資本大舉涌入珠海主題公園市場的消息不斷。時代華納與夢工廠今年也宣布共同出資2000億元在珠海打造占地10萬平方公里的全球最大主題公園，

15、其中第一期800億元項目已經(jīng)獲批。據(jù)悉，11月中旬，總投資100億美元的派拉蒙主題公園項目或?qū)⒃趶V州、深圳兩地二選一。澳門方面也于今年上半年宣布，將斥資32億美元建造蝙蝠俠主題樂園，并由華納兄弟公司提供協(xié)助。僅以上述國內(nèi)外的多家主題公園運營公司在珠三角地區(qū)的投資總額計算，今年珠三角地區(qū)主題公園市場的投資規(guī)模累計接近2000億元。競技促產(chǎn)業(yè)升級珠三角主題公園產(chǎn)業(yè)的快速爆發(fā)，使得香港迪士尼和香港海洋公園產(chǎn)生危機感。香港海洋公園行政總裁苗樂文透露，香港迪士尼樂園2014年入場人次為750萬，而香港海洋公園2014年入場人次為780萬。而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，橫琴長隆全面建成后，每年將吸引超過2000萬游客。

16、可以預測，珠三角新興主題公園將對兩家香港主題公園產(chǎn)生很強的分流。為此，香港迪士尼樂園與海洋公園于今年初分別啟動擴建計劃，以此來應對即將到來的競爭。除了在規(guī)模上進行升級擴建外，為應對由于內(nèi)地人數(shù)減少對于主題公園經(jīng)營的沖擊，香港海洋公園還積極調(diào)整自己的客源市場，加強韓國、印度和菲律賓等東南亞市場的推廣。為了應對來自包括長珠三角火爆的主題公園市場的沖擊，未來三年，香港海洋公園還將有一座全天候大型水上樂園項目以及香港海洋公園萬豪酒店項目開業(yè)，并將完成對威威天地的改造項目。小編語主題公園，是城市發(fā)展與轉(zhuǎn)型的引擎，是產(chǎn)業(yè)鏈的整合者。身處當下，國際主題公園落地中國，需要斟酌如何本土化，國內(nèi)主題公園亟待思考怎樣品牌化，面對未來，所有主題公園都不可避免解決與區(qū)域城市產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟、文化、社會多線并軌，協(xié)作聯(lián)動問題。從會議內(nèi)容上，可以看出，本土主題公園從業(yè)者們已經(jīng)有所思且有所悟。針對城市發(fā)展，主題公園能做什么？從基礎設施建設方面講，大規(guī)模主題公園建設可以解決城市或區(qū)域交通、運輸、垃圾、通訊、供水電等各種城市基礎設施問題；從旅游方面來講，主題公園對一個城市最在的功能在于它能增強這個城市或者區(qū)域作為旅游目的地的吸引力；從文化方面講，主題公園是文化展示與融合的舞臺，國外成功主題公園證明，孫悟空與唐老鴨也是可以同臺“演出”的；從經(jīng)濟方面來看，主題公園為城市解決文化經(jīng)濟如