傳媒第七名車品鑒夏PPT教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1傳媒第七名車品鑒夏傳媒第七名車品鑒夏這里不僅僅是豪車的匯聚；這里不僅僅是豪車的匯聚；這里不僅僅是名流的云集；這里不僅僅是名流的云集；這里不僅僅是時(shí)尚的派對(duì)；這里不僅僅是時(shí)尚的派對(duì)；這里不僅僅這里不僅僅這里有著高端精英人士光榮與夢(mèng)想的情懷這里有著高端精英人士光榮與夢(mèng)想的情懷第1頁(yè)/共41頁(yè)除北京、廣州、上海等國(guó)際車展，名車品鑒是目前為止國(guó)內(nèi)媒體所舉辦的最大規(guī)模的、最專業(yè)的豪車展。自2006年開(kāi)始，由精品購(gòu)物指南報(bào)社、優(yōu)品雜志打造的“名車品鑒”活動(dòng)已成功舉辦六屆，展出豪車品牌18個(gè)，車型百余輛。如今，名車品鑒已形成品牌效應(yīng)，并引起業(yè)界廣泛關(guān)注?！懊嚻疯b”在豪華汽車領(lǐng)域及其他奢侈品行業(yè)建立

2、了良好口碑，為名車、名品與名流架構(gòu)起一座對(duì)接橋梁，并成為名車廠商樹(shù)立品牌形象、推廣汽車文化、密切目標(biāo)用戶的絕佳平臺(tái)。第2頁(yè)/共41頁(yè)豪車與名品高貴與雅致碰撞與交融尊享與傳承每一屆名車品鑒同時(shí)還匯聚了名表、豪宅、華服、雪茄、名酒等多種時(shí)尚生活元素，打造尊貴上流生活，吸引了各界精英人士到場(chǎng)，上演京城獨(dú)一無(wú)二的奢華盛事。名車品鑒薈萃了積家表、寶璣表、愛(ài)彼表、萬(wàn)國(guó)表、總統(tǒng)表等華貴腕表品牌，并與萬(wàn)寶龍、連卡佛、寶熙萊水晶燈飾丹麥頂級(jí)音響B(tài)&O、世界頂級(jí)雪茄品牌大衛(wèi)杜夫雪茄、頂級(jí)洋酒品牌馬爹利XO、頂級(jí)護(hù)膚品牌LP、伊麗莎白雅頓等奢侈品有過(guò)極好的合作，可謂名品薈萃，將璀璨時(shí)尚演繹的淋漓盡致。頂級(jí)洋

3、酒品牌馬爹利頂級(jí)洋酒品牌馬爹利XO展出展出La prairie 化妝品展示化妝品展示人頭馬特優(yōu)香檳干邑展出人頭馬特優(yōu)香檳干邑展出第3頁(yè)/共41頁(yè)雷克薩斯捷豹S-Type世爵C8法拉利F430保時(shí)捷瑪莎拉蒂英菲尼迪FX35MINI路虎謳歌第4頁(yè)/共41頁(yè)六屆名車品鑒共達(dá)成現(xiàn)場(chǎng)車輛成交額2000萬(wàn)，每屆成交額均超200萬(wàn)。第一屆成交一輛價(jià)值百萬(wàn)元的“BMW7系列豪華房車”。第二屆除一輛“陸虎發(fā)現(xiàn)3”當(dāng)場(chǎng)售出，另有“奧迪A8、Q7、A6L”等6輛不同車型被鎖定。第三屆當(dāng)晚成交3輛雷克薩斯；一輛奔馳E350和一輛賓利。第四屆僅在9月1日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，就有兩款謳歌和一款凱迪拉克喜獲訂單。第五屆6月7日當(dāng)晚

4、，兩部奧迪新車被買家下單訂購(gòu)。第六屆賓利、奧迪、奔馳都喜獲訂單，現(xiàn)場(chǎng)成交額超過(guò)了700萬(wàn)元。EMBA等精英階層顯示出驚人的購(gòu)買力。第5頁(yè)/共41頁(yè)第七屆第七屆名車品鑒名車品鑒概要活動(dòng)場(chǎng)地介紹嘉賓介紹活動(dòng)內(nèi)容及亮點(diǎn)媒體宣傳計(jì)劃第6頁(yè)/共41頁(yè)豪華高端區(qū)別其他車展，精品名車品鑒是“豪車”的車展。更集中，更有針對(duì)性，更高端，國(guó)內(nèi)僅此一家汽車展示盛會(huì)汽車展示盛會(huì)展示汽車行業(yè)高技術(shù)高水平，并實(shí)現(xiàn)較大成交額。展示汽車行業(yè)高技術(shù)高水平，并實(shí)現(xiàn)較大成交額。奢侈品展示平臺(tái)奢侈品展示平臺(tái)組織多場(chǎng)奢侈品秀（名表、珠寶等），品牌發(fā)布組織多場(chǎng)奢侈品秀（名表、珠寶等），品牌發(fā)布秀，搭建行業(yè)交流平臺(tái)；盛大晚會(huì)，共享奢華之夜

5、秀，搭建行業(yè)交流平臺(tái)；盛大晚會(huì)，共享奢華之夜持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間第一天為第一天為vipvip日，第二天為讀者觀賞日，受眾面更日，第二天為讀者觀賞日，受眾面更廣廣傳播影響力影響力數(shù)家媒體火爆關(guān)注，立體傳播，宣傳周期長(zhǎng)達(dá)數(shù)家媒體火爆關(guān)注，立體傳播，宣傳周期長(zhǎng)達(dá)4 4個(gè)月個(gè)月第7頁(yè)/共41頁(yè)日期 2010年7月24日25日內(nèi)容 第一日：精品VIP開(kāi)放日、 媒 體日 第二日：精品高端讀者回饋日 豪車秀、奢侈品高端秀場(chǎng)來(lái)賓邀請(qǐng) 十所知名商學(xué)院、銀行、俱樂(lè) 部高端品牌會(huì)員、豪車車主等 VIP 客戶 200人 明星名模贊助商 100人 （對(duì)所邀請(qǐng)嘉賓設(shè)立門檻）地點(diǎn) 北京國(guó)家會(huì)議中心尊享卓越尊享卓越 Ex

6、alted Excellence第8頁(yè)/共41頁(yè)簡(jiǎn)介：氣勢(shì)宏偉的國(guó)家會(huì)議中心位于北京奧林匹克公園中心區(qū)，緊鄰鳥(niǎo)巢、水立方和國(guó)家體育館。 本次名車品鑒在一層1、2號(hào)展廳舉辦，總面積11000平方米，可容納3500人，室內(nèi)空間凈高12米，寬大敞亮，同時(shí)水、電、壓縮空氣等常備裝置都設(shè)施齊全便于展臺(tái)搭建，城市道路直通觀眾出入口。北京國(guó)家會(huì)議中北京國(guó)家會(huì)議中心心第9頁(yè)/共41頁(yè)北京國(guó)際會(huì)議中心北京國(guó)際會(huì)議中心地址：朝陽(yáng)區(qū)北四環(huán)中路8號(hào)第10頁(yè)/共41頁(yè)國(guó)內(nèi)十所知名商學(xué)院國(guó)內(nèi)十所知名商學(xué)院EMBA校友、及北大國(guó)學(xué)班成員校友、及北大國(guó)學(xué)班成員 這是一群高端而活躍的消費(fèi)群體，是數(shù)據(jù)庫(kù)中含金量很高的主力軍。在豪

7、車、豪宅高端活動(dòng)中，他們屢有建樹(shù)，尤其是在2008、2009年的高端活動(dòng)中，豪車、豪宅都有不菲的成交記錄。第11頁(yè)/共41頁(yè)高端品牌會(huì)員高端品牌會(huì)員 高端品牌數(shù)據(jù)庫(kù)有大衛(wèi)杜夫雪茄、皇家禮炮、軒尼詩(shī)、人頭馬、百齡壇、寶格麗、愛(ài)馬仕、杰尼亞、積家、IWC、百年靈等眾多領(lǐng)域高端品牌消費(fèi)群體。銀行銀行VIP客戶、京城各大高端俱樂(lè)部、行業(yè)企業(yè)高管客戶、京城各大高端俱樂(lè)部、行業(yè)企業(yè)高管 精品傳媒17年發(fā)展，已經(jīng)和京城各大高端俱樂(lè)部如長(zhǎng)安俱樂(lè)部、美洲俱樂(lè)部會(huì)員以及IT、房產(chǎn)、休閑消費(fèi)等各行業(yè)各企業(yè)高端人士建立了深厚的基礎(chǔ)。 各大豪車車主各大豪車車主 通過(guò)與世界頂級(jí)豪車品牌的多次合作，已經(jīng)積累賓利、保時(shí)捷、奧

8、迪、奔馳等車主建立數(shù)據(jù)庫(kù)。第12頁(yè)/共41頁(yè)著名演員： 張涵予、鄧超、夏雨、朱雨辰、王學(xué)兵、潘粵明、董潔、閆妮、姚晨、賈靜雯、馬伊利、葉蓓、王珞丹、趙子琪、秦嵐、海清、孔琳、秦海璐、袁泉、陳紫函、 胡可、苗圃、白百合、田海蓉、原華、李琳、胡靜、趙琳、霍思燕、劉孜、金巧巧、楊童舒、郭曉曉、田珉、關(guān)凌著名歌手： 蘇有朋、羽泉、陳楚生、張亞?wèn)|、齊秦、常寬、黃格選、阿朵、孫悅、曹方、龍寬、江一燕、何潔、陽(yáng)蕾、王瀾霏、金波、郭頂、董東、劉藝彤著名主持人： 許戈輝、李霞、大牛、黃子佼、戴軍、王翰濤、朝東、長(zhǎng)盛、伍洲彤、董路、王峰、劉婧、王梁、方齡著名模特： 李曄、岳梅、孟廣美、謝東娜、馬艷麗、郭金、劉飛兒

9、、蘇奕心、李丹、張淼體育明星： 李大雙、李小雙、田亮、葉釗穎、李玲蔚、王立彬、李小鵬、黃玉斌、王國(guó)慶等奧運(yùn)冠軍備選明星名單備選明星名單第13頁(yè)/共41頁(yè)第14頁(yè)/共41頁(yè)ROC世界頂級(jí)世界頂級(jí)F1賽車：賽車：KTM X-Bow已定品牌：賓利、勞斯萊斯、布加迪、已定品牌：賓利、勞斯萊斯、布加迪、蘭博基尼、保時(shí)捷、法拉利、英菲尼蘭博基尼、保時(shí)捷、法拉利、英菲尼迪、奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、迪、奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、斯巴魯、謳歌斯巴魯、謳歌第15頁(yè)/共41頁(yè)第16頁(yè)/共41頁(yè)第17頁(yè)/共41頁(yè)第18頁(yè)/共41頁(yè)第19頁(yè)/共41頁(yè)時(shí)尚炫目的表演節(jié)目時(shí)尚炫目的表演節(jié)目時(shí)尚炫目的各種表演節(jié)目，讓來(lái)

10、賓共度璀璨時(shí)光豪華舞臺(tái)豪華舞臺(tái) 高端布置高端布置無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)周邊布無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)周邊布置，舞臺(tái)規(guī)劃，整體環(huán)境時(shí)尚而高端，視置，舞臺(tái)規(guī)劃，整體環(huán)境時(shí)尚而高端，視覺(jué)統(tǒng)一。覺(jué)統(tǒng)一。品牌植入營(yíng)銷品牌植入營(yíng)銷品牌產(chǎn)品可以通過(guò)表演品牌產(chǎn)品可以通過(guò)表演節(jié)目的植入、視頻的播放等，達(dá)到推廣自節(jié)目的植入、視頻的播放等，達(dá)到推廣自身品牌的效果身品牌的效果第20頁(yè)/共41頁(yè)細(xì)節(jié)布置體現(xiàn)格調(diào)高雅細(xì)節(jié)布置體現(xiàn)格調(diào)高雅歐式自助盡享美酒佳釀歐式自助盡享美酒佳釀第21頁(yè)/共41頁(yè)門口處專人貴族式接待門口處專人貴族式接待入口處管弦迎賓入口處管弦迎賓第22頁(yè)/共41頁(yè)第23頁(yè)/共41頁(yè)第24頁(yè)/共41頁(yè)第25頁(yè)/共41頁(yè)亮點(diǎn)：在晚會(huì)時(shí)間

11、，主舞臺(tái)豪華展示重點(diǎn)車型，供來(lái)賓一睹豪車風(fēng)姿。第26頁(yè)/共41頁(yè)在晚會(huì)動(dòng)態(tài)秀車時(shí)間，一改以往模特秀車的形式，用豪車載名人閃亮亮相，比如李曉林和邁巴赫、奧迪R8與韓寒。然后通過(guò)名流或明星在舞臺(tái)上的講述人與車的故事，傳達(dá)豪車的文化內(nèi)涵。同時(shí)，大屏幕配以豪車在電影中的炫彩鏡頭，傳達(dá)汽車品牌的精神所在！第27頁(yè)/共41頁(yè)亮點(diǎn)：在晚會(huì)時(shí)間，通過(guò)經(jīng)典汽車廣告的綜合剪輯，讓來(lái)賓在真切的視覺(jué)影像中感受汽車的文化和魅力。第28頁(yè)/共41頁(yè)亮點(diǎn)：市場(chǎng)上本身貨源緊張又屬于受消費(fèi)者青睞的豪車車型，由于庫(kù)存量很少，預(yù)訂要1萬(wàn)元以上不等，一般還要等兩個(gè)月甚至更久才有車可提。主辦方將事先將這些緊俏車運(yùn)送到名車品鑒展廳，嘉賓

12、及觀眾到名車品鑒現(xiàn)場(chǎng)便可現(xiàn)場(chǎng)提車。第29頁(yè)/共41頁(yè)1、為增加名車品鑒活動(dòng)的參與度，主辦方會(huì)準(zhǔn)備一定數(shù)量和面額的“貴賓票”，持有貴賓票入場(chǎng)者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車后可抵相應(yīng)數(shù)量的現(xiàn)金。2、沒(méi)有貴賓票的嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車將獲贈(zèng)精品提供的價(jià)值上萬(wàn)元的特別大禮。第30頁(yè)/共41頁(yè)1、買百萬(wàn)級(jí)以上豪車獎(jiǎng)品：價(jià)值40000元 備選：愛(ài)意瑞斯家具（已定，價(jià)值愛(ài)意瑞斯家具（已定，價(jià)值44000元元） 其他：創(chuàng)維55寸液晶電視（價(jià)值13000元） Remowa豪華旅行箱2、買五十萬(wàn)級(jí)以上豪車獎(jiǎng)品：價(jià)值5000元備選：超舒適豪華沙發(fā)超舒適豪華沙發(fā) 伊萊克斯電器伊萊克斯電器 創(chuàng)維32寸液晶電視（價(jià)值4000元） 筆記本電腦、手機(jī)、

13、品牌化妝品3、買五十萬(wàn)級(jí)以下名車獎(jiǎng)品：價(jià)值3000元備選：JBL音箱（價(jià)值4000元） 汽車美容卡、車載MP3等汽車用品 第31頁(yè)/共41頁(yè)亮點(diǎn)：VIP嘉賓將獲得為其特別訂制的紅酒一瓶，紅酒上刻上嘉賓的名字，或由嘉賓親自簽名，活動(dòng)主辦方將之藏于地窖。此紅酒將在明年精品愛(ài)心基金慈善活動(dòng)上作為重要的拍賣品以嘉賓個(gè)人名義奉獻(xiàn)愛(ài)心事業(yè)。第32頁(yè)/共41頁(yè)第33頁(yè)/共41頁(yè)時(shí)間時(shí)間內(nèi)內(nèi) 容容7月22日23日舞臺(tái)搭建、參展豪車進(jìn)行布展7月24日13：30 -15：30活動(dòng)彩排15：00 -17：00活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)靜場(chǎng)16：30 -17：15車模拍攝17：30 -18：00嘉賓入場(chǎng)簽到18：00 -20：00草地

14、兩個(gè)區(qū)域內(nèi)觀賞、體驗(yàn)時(shí)間。品嘗自助酒會(huì)，自由交流。20：00-21：30舉行盛大晚會(huì)，來(lái)賓一起觀看演出.第34頁(yè)/共41頁(yè)時(shí)間時(shí)間內(nèi)內(nèi) 容容20：00 -21：30開(kāi)場(chǎng)節(jié)目領(lǐng)導(dǎo)致辭名人與豪車講述廣告片欣賞時(shí)間 時(shí)尚節(jié)目穿插購(gòu)車交鑰匙環(huán)節(jié)抽獎(jiǎng)眾嘉賓集體合影留念，after party第35頁(yè)/共41頁(yè)1、精品傳媒旗下媒體精品購(gòu)物指南、風(fēng)尚志、數(shù)字商業(yè)時(shí)代、優(yōu)品、精品網(wǎng)形成立體宣傳網(wǎng)絡(luò)，受眾群體包括集團(tuán)的客戶、商學(xué)院成員以及強(qiáng)勢(shì)企業(yè)高端管理層人士；2、整合合作平面媒體資源，擬邀請(qǐng)名車志、座駕等雜志共同報(bào)道；3、整合網(wǎng)絡(luò)媒體，新浪網(wǎng)（或搜狐網(wǎng)）汽車頻道成立專題頁(yè)面報(bào)道；中國(guó)新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家網(wǎng)絡(luò)資

15、訊門戶網(wǎng)站將進(jìn)行大篇幅跟蹤報(bào)道；4、整合廣播電臺(tái)資源，擬邀請(qǐng)北京交通臺(tái)共同報(bào)道；5、整合網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，擬邀請(qǐng)優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)行全程視頻呈現(xiàn)。6、整合電視欄目資源，擬邀請(qǐng)央視財(cái)經(jīng)頻道第一時(shí)間欄目“秀場(chǎng)”時(shí)段做5分鐘活動(dòng)報(bào)道，北京電視臺(tái)以及其它電視臺(tái)有活動(dòng)呈現(xiàn)，展示名車名品秀。第36頁(yè)/共41頁(yè)刊期刊期版位版位規(guī)格規(guī)格刊登內(nèi)容刊登內(nèi)容6月28日（周一）待定1個(gè)整版活動(dòng)宣傳廣告7月5日 （周一）1個(gè)整版活動(dòng)宣傳廣告7月12日（周一）1個(gè)整版活動(dòng)宣傳廣告7月19日（周一）1個(gè)整版活動(dòng)宣傳廣告8月2日 （周一）8個(gè)整版活動(dòng)后期報(bào)道精品購(gòu)物指南精品購(gòu)物指南（注：具體刊登日期以最終媒體宣傳推廣方案為準(zhǔn)）第37頁(yè)/共41頁(yè)媒體媒體刊期刊期規(guī)格規(guī)格內(nèi)容內(nèi)容風(fēng)尚志1個(gè)整版活動(dòng)宣傳廣告數(shù)字商業(yè)時(shí)代1個(gè)整版活動(dòng)宣傳廣告優(yōu)品8月刊2個(gè)整版活動(dòng)后期報(bào)道精品網(wǎng)7月中旬1個(gè)專題活動(dòng)前期預(yù)熱、活動(dòng)報(bào)道精品傳媒（集團(tuán)）旗下媒體精品傳媒（集團(tuán)）旗下媒體（注：具體刊登日期以最終媒體宣傳