經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)05

1、n為什么輕工業(yè)品市場最需要做廣告宣傳？為什么輕工業(yè)品市場最需要做廣告宣傳？（你在電視里經(jīng)?？吹降氖鞘裁磸V告？） 打開電視經(jīng)?？吹降氖腔瘖y品、家用電器、洗滌用品等輕工業(yè)品的廣告，而很少甚至從來也沒有看到過石油、煤炭、鋼鐵（不包括公益廣告）。這是為什么？ 這是根據(jù)市場中兩類行為主體的力量對比關(guān)系來劃分的。這是根據(jù)市場中兩類行為主體的力量對比關(guān)系來劃分的。 是指交易主要由買方左右，市場主要是在買是指交易主要由買方左右，市場主要是在買方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行的。方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行的。其主要表現(xiàn)形式是：其主要表現(xiàn)形式是：市場上商品豐富市場上商品豐富，供給量超過了需求量，買方有挑選商品的供給量超過了需求量，

2、買方有挑選商品的余地。余地。 賣方處于次要地位，并要為促進(jìn)商品的銷售而彼此間展開賣方處于次要地位，并要為促進(jìn)商品的銷售而彼此間展開競爭競爭。 是指交易主要由賣方左右，市場是指交易主要由賣方左右，市場主要是在賣方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行的。主要是在賣方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行的。其主要表現(xiàn)形式是：其主要表現(xiàn)形式是：市場上商品短缺，供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求量，市場上商品短缺，供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求量，價(jià)格有上升的內(nèi)在傾向。價(jià)格有上升的內(nèi)在傾向。交易條件有利于賣方而不利于買方，買方處于從交易條件有利于賣方而不利于買方，買方處于從屬地位，并要為購買商品而彼此間展開競爭。屬地位，并要為購買商品而彼此間展開競爭。 這是

3、根據(jù)市場上產(chǎn)品的性能及其所存在的有機(jī)聯(lián)系來劃分。 產(chǎn)品市場產(chǎn)品市場 。又稱為商品市場，是指有形物質(zhì)產(chǎn)。又稱為商品市場，是指有形物質(zhì)產(chǎn)品或勞務(wù)交換的場所，企業(yè)在這里出售其產(chǎn)品或勞品或勞務(wù)交換的場所，企業(yè)在這里出售其產(chǎn)品或勞務(wù)。產(chǎn)品市場在市場體系中處于基礎(chǔ)地位。我國的務(wù)。產(chǎn)品市場在市場體系中處于基礎(chǔ)地位。我國的產(chǎn)品市場一般又分為三類：產(chǎn)品市場一般又分為三類：(1)(1)：各種農(nóng)副產(chǎn)品流通的場所各種農(nóng)副產(chǎn)品流通的場所. .(2)(2)：指提供最終產(chǎn)品、直接滿足指提供最終產(chǎn)品、直接滿足人們消費(fèi)需要的消費(fèi)品市場。人們消費(fèi)需要的消費(fèi)品市場。(3)：指提供資本品以滿足生產(chǎn)者指提供資本品以滿足生產(chǎn)者中間投入需

4、要的市場。中間投入需要的市場。要素市場。要素市場。是指生產(chǎn)要素進(jìn)行交換的場所。企是指生產(chǎn)要素進(jìn)行交換的場所。企業(yè)為生產(chǎn)而在該市場購買各種生產(chǎn)要素。要素市場業(yè)為生產(chǎn)而在該市場購買各種生產(chǎn)要素。要素市場主要有三種類型：勞動市場、資金市場和土地市場主要有三種類型：勞動市場、資金市場和土地市場。 邁克邁克波特依據(jù)特定行業(yè)或經(jīng)營活動的盈利能力的可波特依據(jù)特定行業(yè)或經(jīng)營活動的盈利能力的可能性，提出了一種識別相關(guān)市場中競爭優(yōu)勢來源的理能性，提出了一種識別相關(guān)市場中競爭優(yōu)勢來源的理論框架。行業(yè)中的廠商都力求通過管理戰(zhàn)略的選擇來論框架。行業(yè)中的廠商都力求通過管理戰(zhàn)略的選擇來追求這些競爭優(yōu)勢。波特提出的決定持續(xù)盈

5、利能力可追求這些競爭優(yōu)勢。波特提出的決定持續(xù)盈利能力可能性的五種力量是：能性的五種力量是：替代品的威脅、進(jìn)入威脅、買主替代品的威脅、進(jìn)入威脅、買主能力、賣主能力和競爭強(qiáng)度。能力、賣主能力和競爭強(qiáng)度。1 1、波特的五種競爭力模型、波特的五種競爭力模型持續(xù)存在的行業(yè)利潤率 替代品替代品的威脅的威脅潛在進(jìn)潛在進(jìn)入者的入者的威脅威脅現(xiàn)有企現(xiàn)有企業(yè)間的業(yè)間的競爭競爭 買主的買主的議價(jià)能議價(jià)能力力供應(yīng)商供應(yīng)商的議價(jià)的議價(jià)能力能力波特的五種競波特的五種競爭力模型爭力模型n規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)n產(chǎn)品差異產(chǎn)品差異n資金需求資金需求n絕對成本優(yōu)勢絕對成本優(yōu)勢n顧客轉(zhuǎn)移成本顧客轉(zhuǎn)移成本n分銷渠道分銷渠道n政府管制政府管

6、制n品牌替代品和通品牌替代品和通用替代品用替代品n能滿足功能要求能滿足功能要求的其他產(chǎn)品的其他產(chǎn)品n產(chǎn)業(yè)集中程度產(chǎn)業(yè)集中程度n產(chǎn)品的替代性產(chǎn)品的替代性n前向一體化的能前向一體化的能力力n購買數(shù)量購買數(shù)量n買主的產(chǎn)業(yè)集中買主的產(chǎn)業(yè)集中程度程度n過高過高/過低的行過低的行業(yè)生產(chǎn)能力業(yè)生產(chǎn)能力n買主后向一體化買主后向一體化發(fā)展的能力發(fā)展的能力n產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)n產(chǎn)業(yè)需求產(chǎn)業(yè)需求n產(chǎn)業(yè)成本產(chǎn)業(yè)成本n退出壁壘退出壁壘：企業(yè)對市場的控制程度：企業(yè)能否自由進(jìn)入或退出市場：質(zhì)量、外形、包裝、品牌、服務(wù)：市場上最大的4家企業(yè)的總銷售額除以整個(gè)市場的總銷售額n例如例如，某個(gè)市場總銷售額為1000億元，其中最大的四

7、家企業(yè)銷售額分別為250億、200億、100億、50億，這個(gè)市場的四家集中率就是600億1000億0.6。 : :50家最大的企業(yè)、市場占有率平方求和 n例如例如，某行業(yè)中最大的企業(yè)市場占有率為9，其后依次為8.7、8第50家為0.1，則928.72820.12。 完全競爭市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場n不存在壟斷，競爭程度最高。（一）（一）特征：特征：1、大量買方和賣方大量買方和賣方；2、產(chǎn)品同質(zhì)；、產(chǎn)品同質(zhì)；3、要素自由流動；、要素自由流動；4、信息完全對稱。、信息完全對稱。n如果決定進(jìn)行生產(chǎn)，那么要生產(chǎn)多少產(chǎn)品/服務(wù)？ （短期）n如果決定留在這一行業(yè)中，那么是進(jìn)行生產(chǎn)呢，還是暫

8、時(shí)停止?fàn)I業(yè)？（短期）n要決定是留在某一行業(yè)，還是退出該行業(yè)？（長期）n價(jià)格接受者價(jià)格接受者n利潤最大或虧損最小的均衡條件：利潤最大或虧損最小的均衡條件：MRMR（邊際收益邊際收益） = = MCMC（邊際成本邊際成本）=AR=P 當(dāng)MRMC時(shí)，增加產(chǎn)量； 當(dāng)MRAC，廠商獲得超額利潤。，廠商獲得超額利潤。2）P=AR=AC，超額利潤等于零。，超額利潤等于零。3）P=ARAVC，廠商虧損，可繼續(xù)，廠商虧損，可繼續(xù)生產(chǎn)。生產(chǎn)。4）P=ARAVC，廠商虧損，停止生產(chǎn)。，廠商虧損，停止生產(chǎn)。n已知某企業(yè)生產(chǎn)的商品價(jià)格為已知某企業(yè)生產(chǎn)的商品價(jià)格為2020元，平均元，平均成本為成本為2525元，平均可變成

9、本為元，平均可變成本為1515元。則該元。則該企業(yè)在短期內(nèi)（企業(yè)在短期內(nèi)（ ） A A停止生產(chǎn)且虧損停止生產(chǎn)且虧損 B B繼續(xù)生產(chǎn)且存在利潤繼續(xù)生產(chǎn)且存在利潤 C C繼續(xù)生產(chǎn)但虧損繼續(xù)生產(chǎn)但虧損 D D停止生產(chǎn)且不虧損停止生產(chǎn)且不虧損 練習(xí)練習(xí)1：n已知某企業(yè)生產(chǎn)的商品價(jià)格為已知某企業(yè)生產(chǎn)的商品價(jià)格為2020元，平均元，平均成本為成本為2525元，平均可變成本為元，平均可變成本為2222元。則該元。則該企業(yè)在短期內(nèi)（企業(yè)在短期內(nèi)（ ） A A停止生產(chǎn)且虧損停止生產(chǎn)且虧損 B B繼續(xù)生產(chǎn)且存在利潤繼續(xù)生產(chǎn)且存在利潤 C C繼續(xù)生產(chǎn)但虧損繼續(xù)生產(chǎn)但虧損 D D停止生產(chǎn)且不虧損停止生產(chǎn)且不虧損 練習(xí)

10、練習(xí)2：完全競爭廠商在長期內(nèi)面臨的兩類選完全競爭廠商在長期內(nèi)面臨的兩類選擇：擇： （1）廠商為實(shí)現(xiàn)利潤最大化，可對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行調(diào)整；（2）廠商為實(shí)現(xiàn)利潤最大化，可選擇進(jìn)入或退出某一行業(yè)。 n如果企業(yè)長期虧損，企業(yè)就退出；（TRTC ARAC PTC ARAC PAC ）n當(dāng)經(jīng)濟(jì)利潤為 0 時(shí)，行業(yè)處于均衡狀態(tài)，無進(jìn)入和退出。（P=AC）n不存在任何競爭的市場。只有只有一個(gè)一個(gè)企業(yè)；企業(yè)；唯一唯一的產(chǎn)品，無相近的替代品；的產(chǎn)品，無相近的替代品；其它企業(yè)其它企業(yè)難難以進(jìn)入與其競爭；以進(jìn)入與其競爭；該廠商擁有關(guān)于現(xiàn)在和未來成本和價(jià)格該廠商擁有關(guān)于現(xiàn)在和未來成本和價(jià)格的的完全完全信息信息 案例案例

11、為什么泰勒斯可以抬高價(jià)格為什么泰勒斯可以抬高價(jià)格n在2500多年以前的古希臘，有一位被后人尊稱為“哲學(xué)之父”的人，名叫泰勒斯。他是一個(gè)知識淵博的商人。但是，因?yàn)樗茇毟F，而被人們恥笑并且認(rèn)為他所熱衷的哲學(xué)與科學(xué)一無是處。泰勒斯很不服氣，他要找機(jī)會證明哲學(xué)、知識是值錢的。n有一年的冬天，精通天文與氣象的泰勒斯觀察星空，發(fā)現(xiàn)星座有些微妙的變化，于是他推測出第二年將會風(fēng)調(diào)雨順，橄欖一定會大豐收。于是，他用所有的錢作為押金，租下了當(dāng)?shù)厮械拈蠙煺ビ推?。?dāng)時(shí)無人競爭，他只花了很少的租金。n第二年，橄欖果然大豐收，人們需要許多榨油器，只能從泰勒斯手中轉(zhuǎn)租。于是，泰勒斯對那些曾經(jīng)恥笑他的人太高租價(jià)，在短時(shí)間

12、內(nèi)發(fā)了一比財(cái)。壟斷市場形成的原因壟斷市場形成的原因n資源性壟斷資源性壟斷n關(guān)鍵性資源關(guān)鍵性資源n政府性壟斷政府性壟斷n專利保護(hù)等法律、政策專利保護(hù)等法律、政策n自然性壟斷自然性壟斷n規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)n自然資源有限自然資源有限1、資源性壟斷、資源性壟斷n廠商通過掌握關(guān)鍵性資源維持壟斷地位。廠商通過掌握關(guān)鍵性資源維持壟斷地位。n例如：戴比爾斯，全球最大的珠寶開采商，例如：戴比爾斯，全球最大的珠寶開采商，曾經(jīng)一度掌握曾經(jīng)一度掌握80%的全球鉆石場地開采權(quán)的全球鉆石場地開采權(quán)，維持其鉆石產(chǎn)品的壟斷地位。，維持其鉆石產(chǎn)品的壟斷地位。2、政府性壟斷、政府性壟斷n行政壟斷中國古已有之：鹽鐵官營，漢代行政壟斷

13、中國古已有之：鹽鐵官營，漢代鹽鐵論鹽鐵論。n行政壟斷在傳統(tǒng)計(jì)劃體制經(jīng)濟(jì)中達(dá)到極致。行政壟斷在傳統(tǒng)計(jì)劃體制經(jīng)濟(jì)中達(dá)到極致。n專利保護(hù)壟斷專利保護(hù)壟斷：廠商通過發(fā)明某種新技術(shù)或廠商通過發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過專利新產(chǎn)品，通過專利 (patent) (patent) 保證一段時(shí)期保證一段時(shí)期內(nèi)其它廠商不能生產(chǎn)同類產(chǎn)品。內(nèi)其它廠商不能生產(chǎn)同類產(chǎn)品。3 3、自然壟斷、自然壟斷n規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的壟斷。規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的壟斷。n一定技術(shù)條件下，一個(gè)廠商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量一定技術(shù)條件下，一個(gè)廠商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量滿足整個(gè)市場需求時(shí)仍然處于下降階段，因而在滿足整個(gè)市場需求時(shí)仍然處于下降階段，因而在這個(gè)市場上讓一個(gè)

14、廠商提供所有供給可能成本最這個(gè)市場上讓一個(gè)廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，而更多廠商同時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)則缺乏低即最有效率，而更多廠商同時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)則缺乏效率。效率。n在傳統(tǒng)技術(shù)條件下，電話、自來水、燃?xì)獾裙┙o在傳統(tǒng)技術(shù)條件下，電話、自來水、燃?xì)獾裙┙o通常被看作是自然壟斷行業(yè)。通常被看作是自然壟斷行業(yè)。技術(shù)前提：技術(shù)前提：n自然壟斷相對于自然壟斷相對于“一定技術(shù)條件一定技術(shù)條件”而言而言：如果技術(shù)發(fā)生革命性變化，壟斷格局：如果技術(shù)發(fā)生革命性變化，壟斷格局也會隨之改變，原先自然壟斷也不再自也會隨之改變，原先自然壟斷也不再自然。然。案例：電信業(yè)技術(shù)和體制變革案例：電信業(yè)技術(shù)和體制變革n1 1）光纖材

15、料降低單位通訊能力材料成本。）光纖材料降低單位通訊能力材料成本。n2 2）成本和價(jià)格下降加上收入提高，刺激通）成本和價(jià)格下降加上收入提高，刺激通訊市場規(guī)模急速擴(kuò)大。訊市場規(guī)模急速擴(kuò)大。n3 3）無線通話技術(shù)替代挑戰(zhàn)，有線電視網(wǎng)絡(luò)）無線通話技術(shù)替代挑戰(zhàn)，有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展替代競爭。發(fā)展替代競爭。1 1、最大化條件、最大化條件nMR=MCMR=MC2 2、價(jià)格制定者、價(jià)格制定者定價(jià)策略：定價(jià)策略：價(jià)格歧視價(jià)格歧視（差別定價(jià)）（差別定價(jià)）：以不同的價(jià)格銷售同一種產(chǎn)以不同的價(jià)格銷售同一種產(chǎn)品品n完全價(jià)格歧視完全價(jià)格歧視：指每一單元產(chǎn)品以消費(fèi)者：指每一單元產(chǎn)品以消費(fèi)者所愿支付的最高價(jià)格出售，所愿支付的最高

16、價(jià)格出售，即即每一單位產(chǎn)每一單位產(chǎn)品的銷售價(jià)格都不一樣品的銷售價(jià)格都不一樣。n實(shí)施中的困難：實(shí)施中的困難：n消費(fèi)者人數(shù)太多n難以估計(jì)不同消費(fèi)者的保留價(jià)格或最高愿付價(jià)格 36n二級價(jià)格歧視：二級價(jià)格歧視：每一個(gè)消費(fèi)者獲得的價(jià)格因其購買數(shù)量的不同而不同。n買五送一，買十送三。 37n三級價(jià)格歧視：三級價(jià)格歧視：同一產(chǎn)品在不同的市場上的價(jià)格不一樣，但在同一市場上則只有一個(gè)價(jià)格。nMR1=MR2=MRn=MC 實(shí)行價(jià)格歧視是為了侵占更多的實(shí)行價(jià)格歧視是為了侵占更多的消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余，從而實(shí)現(xiàn)利潤最大化。，從而實(shí)現(xiàn)利潤最大化。)11 (111dEPMR)11 (222dEPMR 麥當(dāng)勞連鎖店一直采取

17、向消費(fèi)者發(fā)放折扣券的促銷策略。他們對來麥當(dāng)勞就餐顧客發(fā)放麥當(dāng)勞產(chǎn)品的宣傳品，并在宣傳品上印制折扣券。 為什么麥當(dāng)勞不直接將產(chǎn)品的價(jià)格降低，從而節(jié)省下印制和回收這些優(yōu)惠券的成本？其他例子：電影票、飛機(jī)票、助學(xué)金（一）壟斷競爭市場的特征（一）壟斷競爭市場的特征n壟斷與競爭并存的市場。特征特征：市場上有市場上有很多很多企業(yè)，他們對市場可以施加影響，企業(yè)，他們對市場可以施加影響，但不能控制價(jià)格；但不能控制價(jià)格；產(chǎn)品存在一定產(chǎn)品存在一定差別差別，在某種程度上可以，在某種程度上可以替換替換；企業(yè)能企業(yè)能自由自由的進(jìn)入和退出市場。的進(jìn)入和退出市場。（二）價(jià)格和產(chǎn)量的決策（二）價(jià)格和產(chǎn)量的決策nMR=MCnP

18、MC （差別定價(jià)）差別定價(jià)）n成本加成定價(jià)：成本加成定價(jià)：是指在估計(jì)的平均成本的基礎(chǔ)上，加上一個(gè)賺頭來確定價(jià)格。 PAC（1+r） 在壟斷競爭條件下，由于產(chǎn)品是差別的，企在壟斷競爭條件下，由于產(chǎn)品是差別的，企業(yè)主要通過三種手段或三種途徑業(yè)促使其銷業(yè)主要通過三種手段或三種途徑業(yè)促使其銷量改變，達(dá)到利潤大化的目標(biāo)。量改變，達(dá)到利潤大化的目標(biāo)。 這三種手段是：這三種手段是：（1 1）價(jià)格決策價(jià)格決策，即調(diào)整其產(chǎn)品的價(jià)格；，即調(diào)整其產(chǎn)品的價(jià)格；（2 2）產(chǎn)品差別化決策產(chǎn)品差別化決策，即改變其產(chǎn)品差別，即改變其產(chǎn)品差別的所有方面；的所有方面；（3 3）促銷決策促銷決策，即調(diào)整其廣告支出和其他，即調(diào)整其廣

19、告支出和其他促銷活動的支出。促銷活動的支出。 目前為止，我們學(xué)習(xí)了三種市場結(jié)構(gòu)：完全競爭，壟斷與壟斷競爭。處于哪種市場結(jié)構(gòu)中的企業(yè)更愿意花錢為其產(chǎn)品做廣告？為什么？ 分析分析n在壟斷競爭行業(yè)，產(chǎn)品差異與加成定價(jià)在壟斷競爭行業(yè)，產(chǎn)品差異與加成定價(jià)導(dǎo)致了廣告的使用導(dǎo)致了廣告的使用n一般來說，產(chǎn)品之間差別越大，企業(yè)在一般來說，產(chǎn)品之間差別越大，企業(yè)在廣告上的花費(fèi)就越多廣告上的花費(fèi)就越多 n經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)于廣告的社會價(jià)值有不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)于廣告的社會價(jià)值有不同的意見意見廣告的批評者認(rèn)為：廣告的批評者認(rèn)為：n社會花錢在廣告上是浪費(fèi)資源n廣告會影響人們的品味n廣告抑制了競爭 它制造了一種錯覺，使消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品

20、之間的區(qū)別要大于它們實(shí)際上所具有的區(qū)別，這樣便可以有更高的價(jià)格加成廣告的辯護(hù)者認(rèn)為：廣告的辯護(hù)者認(rèn)為：n廣告向買者提供了有用的信息n得到信息的買者能更容易找到和發(fā)現(xiàn)價(jià)格之間的不同n因此，廣告促進(jìn)了競爭，并減少了市場勢力一個(gè)著名研究的結(jié)果表明： 禁止眼鏡生產(chǎn)者做廣告的州的眼鏡價(jià)格要高于那些不限制做廣告的州的眼鏡價(jià)格在不考慮廣告內(nèi)容的情況下，如果一個(gè)企在不考慮廣告內(nèi)容的情況下，如果一個(gè)企業(yè)愿意花很多錢去做廣告，這可能是對消業(yè)愿意花很多錢去做廣告，這可能是對消費(fèi)者發(fā)出它產(chǎn)品質(zhì)量的信號費(fèi)者發(fā)出它產(chǎn)品質(zhì)量的信號 n廣告可能促使買者嘗試去買一次產(chǎn)品，但人們只會重復(fù)購買高質(zhì)量的產(chǎn)品 n只有讓人們成為重復(fù)購買

21、一種物品的買者，價(jià)格昂貴的廣告才是值得的 n當(dāng)消費(fèi)者看到價(jià)格昂貴的廣告，他們會認(rèn)為這種產(chǎn)品肯定很好，否則公司不會花這么多錢去做廣告n寡頭：寡頭：只有少數(shù)幾個(gè)賣者提供相似或相同產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu) （一）特征（一）特征廠商極少；廠商極少；相互競爭，相互依存；相互競爭，相互依存；產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)；產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)； 進(jìn)出不易。進(jìn)出不易。寡寡頭壟斷的種類頭壟斷的種類（1 1）按寡頭數(shù)量的多少分類）按寡頭數(shù)量的多少分類 雙寡頭 多寡頭（2 2）按產(chǎn)品的特征分類）按產(chǎn)品的特征分類 純粹的寡頭壟斷（產(chǎn)品無差別）如：鋼鐵 差別的寡頭壟斷（產(chǎn)品有差別）如：汽車（3 3）按相互關(guān)系）按相互關(guān)系 對抗性 聯(lián)合性（托拉斯）

22、一個(gè)企業(yè)關(guān)于價(jià)格與產(chǎn)量的決策會影響其他企業(yè)，并使他們做出反應(yīng)。因此該企業(yè)在做決策時(shí)需要將這些反應(yīng)考慮在內(nèi)。（二）產(chǎn)量和價(jià)格的決策（二）產(chǎn)量和價(jià)格的決策1 1、產(chǎn)量和價(jià)格的決定、產(chǎn)量和價(jià)格的決定 n存在勾結(jié)，協(xié)商確定產(chǎn)量；n不存在勾結(jié)，依據(jù)對手調(diào)整。n勾結(jié)：勾結(jié)： 一個(gè)市場上的企業(yè)之間就生產(chǎn)的產(chǎn)量或收取的價(jià)格達(dá)成的協(xié)議n卡特爾：卡特爾：各寡頭之間進(jìn)行公開勾結(jié)的協(xié)議 石油輸出國組織(OPEC) 價(jià)格領(lǐng)先制價(jià)格領(lǐng)先制價(jià)格領(lǐng)先制價(jià)格領(lǐng)先制 又稱價(jià)格領(lǐng)袖制，指一個(gè)行業(yè)的價(jià)格通常由某一寡頭率先制定，其他寡頭追隨其后，確定各自的價(jià)格。 作為價(jià)格領(lǐng)袖的寡頭廠商一般有三種情況：作為價(jià)格領(lǐng)袖的寡頭廠商一般有三種情

23、況： 第一，支配型價(jià)格領(lǐng)袖。第一，支配型價(jià)格領(lǐng)袖。領(lǐng)先確定價(jià)格的廠商是本行業(yè)中最大的、具有支配地位的廠商。他在市場上占有份額最大，因此，對價(jià)格的決定舉足輕重。 第二，效率型價(jià)格領(lǐng)袖。第二，效率型價(jià)格領(lǐng)袖。領(lǐng)先確定價(jià)格的廠商是本行業(yè)中成本最低，從而效率最高的廠商。 第三，晴雨表型價(jià)格領(lǐng)袖。第三，晴雨表型價(jià)格領(lǐng)袖。這種廠商在本行業(yè)中，不一定是規(guī)模最大，效率最高，但他在掌握市場行情或其他信息方面明顯優(yōu)于其他廠商。這家廠商價(jià)格的變動實(shí)際是傳遞了某種信息。因此，他的價(jià)格在該行業(yè)中具有晴雨表的作用。 （三）博弈論（三）博弈論n博弈論：博弈論：研究在策略情況下人們?nèi)绾涡袨?。n博弈論幫助我們理解寡頭以及參與者

24、之間相互作用并按策略行為的情形 n占優(yōu)策略：占優(yōu)策略： 無論其他參與者選擇什么策略，對一個(gè)參與者都為最優(yōu)的策略 n囚徒困境：囚徒困境：兩個(gè)被捕的囚徒之間的一種特殊“博弈”，說明為什么甚至在合作對雙方都有利時(shí)，保持合作也是困難的 1 1、囚徒困境的例子囚徒困境的例子n警察抓住了兩個(gè)搶劫銀行的嫌疑犯Bonnie和Clyde，但只有足夠的證據(jù)讓兩人在獄里度過一年n警察分別審問了Bonnie和Clyde，向他們每個(gè)人提出以下的交易：n如果你承認(rèn)銀行搶劫案，并供出合伙者，你就可以得到自由n如果你不承認(rèn)銀行搶劫案，但你的合伙者供出了你，你將被判處20年的監(jiān)禁n如果你們兩個(gè)都承認(rèn)銀行搶劫案，那你們兩個(gè)都將被判處8年的監(jiān)禁1 1、囚徒困境的例子囚徒困境的例子坦白坦白保持沉默保持沉