第六章 完全競爭市場企業(yè)經(jīng)營決策分析

1、第六章 完全競爭市場企業(yè) 經(jīng)營決策分析 市場競爭與結(jié)構(gòu) 完全競爭市場上的短期經(jīng)營決定 完全競爭市場上的長期經(jīng)營決定 競爭市場分析第一節(jié) 市場競爭與結(jié)構(gòu)市場：一般指一種貨物或勞務(wù)買賣的場所，買賣雙方在市場上決定商品交換的價格。一、產(chǎn)品市場市場三要素：買方、賣方和交易場所。市市場場分分類類產(chǎn)品市場要素市場農(nóng)產(chǎn)品市場工業(yè)消費品市場生產(chǎn)資料市場資金、勞動、土地企業(yè)與行業(yè)企業(yè)：是指根據(jù)一定目標(biāo)為市場提供商品或勞務(wù)的獨立經(jīng)營單位。行業(yè)或產(chǎn)業(yè)：是指制造或提供一類或類似產(chǎn)品或勞務(wù)的企業(yè)的集合，如家電行業(yè)、汽車制造業(yè)、紡織業(yè)等等。產(chǎn)業(yè)：具有某種共同特征的企業(yè)的集合。市場邊界市場邊界概念辨析：企業(yè)：單個企業(yè)企業(yè)與

2、行業(yè)不同行業(yè)：具有某種相同特征的企業(yè)集合行業(yè)與市場不同行業(yè)：是供給方面市場：包括供求雙方地理維度產(chǎn)品維度二、市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)（市場類型）：指的是某一市場中各種要素之間要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征。1、市場特征參與者的數(shù)量：廠商的數(shù)量多少進出市場有無障礙：企業(yè)進入和退出市場的 “自由程度”產(chǎn)品差別程度：產(chǎn)品是否可替代信息是否完全：買賣雙方獲得市場信息的充分性秋菜市場u產(chǎn)品基本無差別u生產(chǎn)者、消費者眾多u進入行業(yè)不受限制u相關(guān)信息透明公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)u產(chǎn)品無替代性u生產(chǎn)者唯一u不能進入該行業(yè)u相關(guān)信息不透明超市的一些產(chǎn)品u產(chǎn)品有差別，但替代性很強u生產(chǎn)者、消費者眾多u進入該行業(yè)不受限制u相關(guān)信息基本透明

3、石化產(chǎn)業(yè)u產(chǎn)品有差異或無差異u少數(shù)生產(chǎn)者占市場大部分份額u進入該行業(yè)有很大障礙u相關(guān)信息不夠透明2、市場結(jié)構(gòu)分類分類依據(jù)：參與者的數(shù)量、產(chǎn)品差別程度、廠商進入市場的難易程度等特點及交易者所得信息是否完全，將市場結(jié)構(gòu)分為四類：壟斷競爭:許多、有差別、基本自由、不完全信息完全競爭:眾多、同質(zhì)、自由、完全信息完全壟斷:唯一、無替代、封鎖、不完全信息寡頭壟斷:少數(shù)、同質(zhì)/有差別、困難、不完全信息市場基本特征比較 表6.1.1 不同市場結(jié)構(gòu)及其特征項 目完全競爭完全壟斷寡頭壟斷壟斷競爭企業(yè)數(shù)目大量唯一少數(shù)許多產(chǎn)品差別同質(zhì)無替代同質(zhì)/有差別有差別進退條件自由封鎖困難基本自由信息完全性完全信息不完全信息不完

4、全信息不完全信息近似行業(yè)農(nóng)業(yè)公用事業(yè)石化行業(yè)零售業(yè)三、企業(yè)收益和利潤最大化1、企業(yè)收益企業(yè)收益:是指企業(yè)銷售其產(chǎn)品所取得的貨幣收入總收益（TR）:企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的 貨幣總額 TR=PQ邊際收益（MR）:是指廠商每增加或減少一單位產(chǎn)品的銷售所引起的總收益的變動量。 MR=TR/Q=dTR/dQ平均收益（AR）:是指廠商銷售商品，平均每單位商品所得到的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P2、企業(yè)利潤最大化的必要條件利潤：是總收益與總成本之間的差額。極化情況：虧損最?。嚎偝杀境^總收益最小時利潤最大：總收益超過總成本最大時TR-TC例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項經(jīng)營活動，總收益13

5、00萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。1、利潤是多少？2、這項投入是否是合理的？有關(guān)利潤的概念：會計利潤:銷售總收益與會計成本(顯成本)之間的差額會計利潤=總收益-會計成本例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項經(jīng)營活動，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。會計利潤=1300-1000=300經(jīng)濟利潤：經(jīng)濟利潤:是指銷售總收益與企業(yè)經(jīng)營的機會成本或經(jīng)濟成本（包含隱成本）之間的差額例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項經(jīng)營活動，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。經(jīng)濟利潤=1300-1200=100經(jīng)濟利潤=-總

6、收益機會成本正常利潤：正常利潤:是指經(jīng)濟成本超過會計成本的部分例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項經(jīng)營活動，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。正常利潤=1200-1000=200正常利潤機會成本-會計成本=例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項經(jīng)營活動，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。會計利潤 = 1300-1000 = 300萬經(jīng)濟利潤 = 總收益-機會成本 = 1300-1200 = 100萬正常利潤 = 機會成本-會計成本 = 1200-1000 = 200萬企業(yè)收益：在經(jīng)濟學(xué)中：會計成本：必須補充，否則虧損虧損機會

7、成本：應(yīng)該補充，否則不劃算不劃算利 潤 = 經(jīng)濟利潤總成本 = 經(jīng)濟成本總和利潤最大化條件:MR = MC TR（Q）- TC（Q）d/dQ = 0, d2/d2Q 0利潤存在極大值條件：d/dQ = dTR/dQ-dTC/dQ = MR-MC = 0MR=MC利潤最大化企業(yè)利潤最大化原則：邊際收益=邊際成本邊際收益邊際收益增加一單位產(chǎn)品銷售所帶來的收益邊際成本邊際成本增加一單位產(chǎn)品銷售所付出的代價人數(shù)銷售額 邊際收入 邊際成本 邊際利潤11000100010090031800300100200215005001004004190010010005195050100-5061850-10010

8、0-200設(shè)，紅牛價格1元，無其他成本，促銷員每天工資100元。如果你是紅牛廠商，你會聘用多少促銷員？利潤最大化原則：邊際收入=邊際成本1、價格既定市場上有大量的買主和賣主，都是價格的接受者2、產(chǎn)品同質(zhì)產(chǎn)品完全可替代3、要素自由流動廠商數(shù)量和規(guī)?？梢匀我庾儎?、信息充分及時和準(zhǔn)確一、完全競爭市場的特征完全競爭的市場：不受任何阻礙和干擾，沒有外力控制的自由市場。市場特征：第二節(jié) 完全競爭市場上的短期經(jīng)營決策類似的完全競爭市場完全競爭市場：廠商是價格的接受者dTRdP QMRPdQdQPP00qD=AR=MR企業(yè)的需求曲線：是指單個廠商所面臨的消費者對其產(chǎn)品的需求曲線。DPARMR二、完全競爭企業(yè)

9、面對的需求曲線完全競爭市場企業(yè)的需求曲線：完全競爭廠商是市場價格的接受者，面臨的是水平的需求曲線。市場的需求曲線和企業(yè)的需求曲線PQ0P0Q0Pq0P0q1q2DESdP AR MR三、短期決策利潤最大化原則：邊際收入=邊際成本或MR = MC利潤最大化的途徑： 調(diào)整可變生產(chǎn)要素 調(diào)整產(chǎn)量 利潤最大 虧損最小完全競爭市場，企業(yè)是價格的接受者企業(yè)的邊際利潤如果大于零擴大產(chǎn)量企業(yè)的邊際利潤如果小于零降低產(chǎn)量企業(yè)短期均衡PAC: 平均每單位產(chǎn)品所耗費的成本AFC:在短期支付給固定生產(chǎn)要素的成本AVC:在短期支付給變動生產(chǎn)要素的成本P30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR

10、4P5Q5Q4BCDEMR5短期停產(chǎn)點盈虧平衡點PP30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR4P5Q5Q4BCDESMR5短期停產(chǎn)點短期供給曲線四、企業(yè)的短期供給曲線PP10QSP2Q1q3五、市場的短期供給曲線S1S2S3q1q2企業(yè)供給曲線相加構(gòu)成了行業(yè)供給曲線P3Q3n需求與供給共同決定均衡價格與均衡產(chǎn)量。n對于整個行業(yè)來說，需求曲線是向下傾斜的。n對于個別企業(yè)來說，需求曲線是一條直線。市場與企業(yè)之間的關(guān)系P0QDSSEP0Q0d=P0Pq0d=PQ1市場供給和需求曲線企業(yè)的需求曲線E第三節(jié) 完全競爭市場上的長期經(jīng)營決策一、企業(yè)長期均衡產(chǎn)量的選擇P0QLMCL

11、ACP0qeP1q1PeP0 =MRSAC0SMC0q0SAC1SMC1Pe =MRSMCeSACeq3q2q4二、市場的長期供給曲線P0QSL成本遞增行業(yè)P0QSLP0QSL成本遞減行業(yè)成本不變行業(yè)第四節(jié) 競爭市場分析一、供給曲線的價格彈性Esp =(Q/Q)/(P/P) =(Q/P)/(P/Q)P0QS （a）一天 （b）幾個月 （c）幾年P(guān)0QSP0QS圖6.4.1 某活魚市場的供給價格彈性完全競爭市場的瞬時均衡 瞬時瞬時：也稱特短期、交易期或市場時期交易期內(nèi)無法調(diào)整產(chǎn)量需求曲線決定，均衡價格供給曲線決定，均衡數(shù)量QPP00QqqD2D1SP1P2P2P1SP2=MR2=AR2P1=MR

12、1=AR1d2d1市場均衡廠商均衡顧客情況大體分為以下幾中：價格敏感型；性能敏感型；服務(wù)敏感型案例：如果你是汽車銷售員，某款汽車銷售指導(dǎo)價格為18.8萬，最低價格為18萬，同時可以贈送3千元的裝飾。你會采取那種銷售方式？v集中談價：同一價格銷售消費者能否都能得到最低價格？為什么？v分別談價：不同的消費者支付價格不同此時，這個驢友的感受是什么？案例：一個驢友，在野外獨自旅行，三天沒有喝水了，遇到了你。你給了他一瓶救命的水。他以價值為2萬元的手表相贈，你按照水的市場價格收了1元錢。產(chǎn)量為Q1時消費者的意愿總支付DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消費者支出意愿支付和

13、實際支出有何不同？產(chǎn)量為Q2時消費者的意愿總支付產(chǎn)量為Q3時消費者的意愿總支付消費者購買Q2數(shù)量時的實際總支付消費者購買Q3數(shù)量時的實際總支付消費者購買Q1數(shù)量時的實際總支付消費者剩余：是消費者在購買一定數(shù)量的某種商品時愿意支付的總支出和實際支付的總支出之間的差額。二、消費者剩余與生產(chǎn)者剩余產(chǎn)量為Q1時消費者的支出DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消費者實際總支出消費者愿意的總支出消費者剩余=愿意總支出-實際總支出1、消費者剩余生產(chǎn)者實際接受的支付生產(chǎn)者可接受的最低支付DSEP0P0QQ0P1Q1Q2P2P3Q3B1B2B3生產(chǎn)者實際接受的和最低可接受支付之間的差額2、生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余：是廠商在