兒童健康成長(zhǎng)監(jiān)護(hù)儀

1、兒童健康成長(zhǎng)監(jiān)護(hù)儀Monitor of the healthy development of children 中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒中相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國(guó)新生兒共有2500萬(wàn)人，其中8-36個(gè)月的嬰幼兒數(shù)量為4500萬(wàn)人。另根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2002年經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)中公布的人口年出生率1.286%，中,0-4歲消費(fèi)群體達(dá)3.3億。市場(chǎng)量Market volumeBRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒中相關(guān)數(shù)據(jù)表明：城市0-3歲的嬰幼兒數(shù)量為1090萬(wàn)人，月收入在1500元的家庭其孩子月消費(fèi)額為

2、532元（不含醫(yī)療及其它特殊消費(fèi)）。從人口普查市場(chǎng)資料分析得知：我國(guó)城市新生兒用品家庭月平均消費(fèi)達(dá)900元多元。再加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費(fèi)，中國(guó)大陸的嬰幼兒用品市場(chǎng)每年將超過1000億元的市場(chǎng)規(guī)模。而目前這個(gè)市場(chǎng)卻只開發(fā)了20%。市場(chǎng)容量Market capacityBRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2實(shí)用性品牌專營(yíng)嚴(yán)重空缺國(guó)內(nèi)專業(yè)運(yùn)營(yíng)商稀購(gòu)物地理環(huán)境局限性大缺乏系統(tǒng)的、綜合的市場(chǎng)組織，市場(chǎng)相對(duì)單一銷售方式單調(diào)、滯后現(xiàn)有賣場(chǎng)價(jià)格體系不合理市場(chǎng)現(xiàn)狀Market Situation市場(chǎng)現(xiàn)狀價(jià)格價(jià)格體系混亂體系混

3、亂稀缺專業(yè)運(yùn)營(yíng)銷售單一市場(chǎng)單一購(gòu)買局限性大缺乏專營(yíng)品牌BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 中國(guó)計(jì)生政策的實(shí)施與老齡化的社會(huì)現(xiàn)狀，使得孕婦、嬰幼兒既是年輕夫婦關(guān)注的焦點(diǎn)，又是老一輩人疼愛的核心。因此孕婦、嬰幼兒是兩代家庭消費(fèi)的重點(diǎn)。僅新生兒年消費(fèi)就在2-5千元之間/月（不含食品消費(fèi)）。且其消費(fèi)的重點(diǎn)正逐步向素質(zhì)教育等消費(fèi)方面轉(zhuǎn)移。市場(chǎng)購(gòu)買力Market purchasing powerBRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2家長(zhǎng)培養(yǎng)小孩

4、從懷孕到18歲成人平均花費(fèi)50萬(wàn)易用性產(chǎn)品安全性實(shí)際使用效果專業(yè)性用戶體驗(yàn)品牌及口碑產(chǎn)品安全驗(yàn)證產(chǎn)品功能技術(shù)含量配送方式人性化專業(yè)指導(dǎo)產(chǎn)品滿意度售后服務(wù)態(tài)度維修便利性 孕嬰文化的推進(jìn)使得傳統(tǒng)的孕嬰觀念全面更新?，F(xiàn)代生活對(duì)多功能、多樣化、高技術(shù)含量的產(chǎn)品和完善、人性化的售后服務(wù)、專業(yè)指導(dǎo)的渴求與日俱增。市場(chǎng)觀念更新Market concept售前使用售后BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2消費(fèi)能力強(qiáng)這是一個(gè)家庭最重要的時(shí)期，消費(fèi)支出預(yù)期高。市調(diào)顯示，孕期每月均花費(fèi)：2741元注重健康對(duì)健康的要求在這一時(shí)期變的近乎苛

5、求。孕婦年齡段決定了消費(fèi)比較前衛(wèi) 消費(fèi)集中消費(fèi)一般集中在婦幼醫(yī)院、婦嬰用品商店、健康咨詢機(jī)構(gòu)等。市場(chǎng)特點(diǎn)Market characteristics中國(guó)目前每年有1700萬(wàn)-1800萬(wàn)孕婦；根據(jù)國(guó)家計(jì)生委預(yù)測(cè)，大概在2011年前后，屆時(shí)新生兒數(shù)量將達(dá)到一年超過2000萬(wàn)消費(fèi)能力強(qiáng)消費(fèi)集中注重健康BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 新生兒父母年齡的增大，文化層次提高，帶來(lái)育養(yǎng)知識(shí)的渴求和健康意識(shí)的增強(qiáng)，但缺乏孕育實(shí)踐，造成了傳統(tǒng)育養(yǎng)觀念與現(xiàn)代化文明進(jìn)程的沖突。這使孕嬰市場(chǎng)呼喚傳統(tǒng)育兒與科學(xué)育養(yǎng)相結(jié)合，促進(jìn)對(duì)全新護(hù)

6、理實(shí)踐的了解，增強(qiáng)全面護(hù)理、專業(yè)服務(wù)的意識(shí)，從而完成人生特殊時(shí)期的呵護(hù)與關(guān)愛。市場(chǎng)消費(fèi)訴求The demands of the market consumptionBRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 由于我國(guó)“計(jì)劃生育”的國(guó)策，形成了特有的“421型”家庭結(jié)構(gòu)、“六星捧月”的狀態(tài)，80后父母成為中國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)高端化消費(fèi)的主力群體。作為第一代獨(dú)生子女經(jīng)歷和接受了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程對(duì)其消費(fèi)觀念的洗禮，面對(duì)嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)，仍然具有80后的鮮明特征： 1）主動(dòng)“高消費(fèi)”。80后更注重品質(zhì)、個(gè)性和時(shí)尚，卻不太在

7、乎價(jià)格。 2）觀念科學(xué)，也易感性決策。盡管缺乏第一手育兒經(jīng)驗(yàn)，也不太認(rèn)同父母的育兒方法，但他們非常善于通過各種渠道獲取信息，在科學(xué)育兒上表現(xiàn)出強(qiáng)烈理性姿態(tài)。集中消費(fèi)行為會(huì)是看中某款商品后，或只為包裝好看，或因設(shè)計(jì)新潮，就會(huì)毫不猶豫地買下來(lái)，沖動(dòng)消費(fèi)。 3）有主見，也愛網(wǎng)購(gòu)。 80后家長(zhǎng)并不會(huì)照單全收長(zhǎng)輩的經(jīng)驗(yàn)，他們更喜歡在網(wǎng)上搜集信息、自己作判斷、并購(gòu)買所需的產(chǎn)品。此外，她們也很重視口碑傳播。消費(fèi)群體特點(diǎn)Consumer groups characteristics80后父母新生代消費(fèi)群體BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by

8、 Sid-2消費(fèi)者核心訴求Consumers core demands健康成長(zhǎng)！ 在家長(zhǎng)的心目中小孩能健康成長(zhǎng)是最大的核心訴求，而在我們現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，我們可以通過很多的方法和形式關(guān)心小孩的健康情況，如我們以下看到的生活現(xiàn)象：量體重和測(cè)身高。BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 相信每一位家長(zhǎng)都會(huì)有這樣一種行為，就是隔時(shí)間段幫小孩測(cè)身高和量體重，看看小孩這段時(shí)間的成長(zhǎng)情況如何！而在我們實(shí)際生活當(dāng)中，幫小孩測(cè)完身高和稱完體重后，我們得到的只是小孩現(xiàn)在的身高體重的表面數(shù)據(jù)信息，針對(duì)這表面數(shù)據(jù)我們?nèi)绾蝸?lái)判斷小孩當(dāng)下的健康

9、狀況良好與否，大部分家長(zhǎng)會(huì)選擇咨詢醫(yī)生和醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者根據(jù)個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)衡量。BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2生活現(xiàn)象分析Analysis of life 家長(zhǎng)得到小孩現(xiàn)在的身高和體重的表面數(shù)據(jù)信息，很多家長(zhǎng)會(huì)選擇這樣的方式要確定小孩的成長(zhǎng)狀況，如咨詢醫(yī)生和醫(yī)療機(jī)構(gòu)，甚至根據(jù)個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)衡量。基于這種現(xiàn)象尋找兒童健康用品市場(chǎng)的切入點(diǎn)。BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2生活現(xiàn)象分析Analysis of life市場(chǎng)切入點(diǎn)Marke

10、t entry point 基于以上測(cè)身高和量體重的現(xiàn)象，針對(duì)家庭使用，輕便又能快速準(zhǔn)確測(cè)量身高和體重?cái)?shù)據(jù)，根據(jù)測(cè)量數(shù)據(jù)能提供專業(yè)健康建議，即時(shí)給家長(zhǎng)反饋寶寶成長(zhǎng)發(fā)育狀況的產(chǎn)品是市場(chǎng)的切入點(diǎn)。BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2BRAND-Childrens MonitorCare for every momentBRAND-Childrens MonitorCare for every moment產(chǎn)品功能原理圖示BRAND-Childrens MonitorCare for every momentBRAND-C