服裝品牌風(fēng)格定位策劃方案之二

1、 &2021Fall/Winter Happiness Code/(個(gè)性飛揚(yáng)個(gè)性飛揚(yáng))國際流行色分析國際流行色分析品牌風(fēng)格表達(dá)品牌風(fēng)格表達(dá)流行色流行色Happiness Code產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位Happiness Code主題靈感主題靈感2021產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、搭配輪廓解產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、搭配輪廓解析析 2021 Fall / Winter Contents 根據(jù)全球領(lǐng)先的線上潮流趨勢分析服務(wù)提供商Fashion Snoops的做出的色彩報(bào)告，灰色與黃色將成為這個(gè)季節(jié)的主流。Fashion Snoops通過分析幾乎所有國際頂級T臺show的現(xiàn)場，認(rèn)為柔和的灰色是最為普遍的根本色，而黃色則在所有顏色中最出眾且

2、擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。09年秋冬，Happiness Code就以這兩種顏色作為主基調(diào)，為我們帶來了一個(gè)個(gè)性、時(shí)尚而優(yōu)雅的季節(jié)。 2021 Fall / Winter 國際流行色分析國際流行色分析國際發(fā)布會色彩提取09 Fall/Winter流行色分析2021 F/W FASHION TREND色彩概述色彩概述09 Fall/Winter國際流行色分析及提取國際流行色分析及提取2021 Fall/Winter FASHION TREND09 Fall/Winter國際流行色分析及提取國際流行色分析及提取2021 Fall/Winter FASHION TREND09SS國際流行色分析2021 F

3、all/Winter FASHION TREND09 Fall/Winter國際流行色分析及提取國際流行色分析及提取09SS國際流行色分析09 Fall/Winter國際流行色分析及提取國際流行色分析及提取2021 Fall/Winter FASHION TREND個(gè)性飛揚(yáng)。個(gè)性飛揚(yáng)。 產(chǎn)品風(fēng)格展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格展現(xiàn)2021 Fall/Winter FASHION TREND個(gè)性飛揚(yáng)。個(gè)性飛揚(yáng)。 產(chǎn)品風(fēng)格展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格展現(xiàn)2021 Fall/Winter FASHION TREND個(gè)性飛揚(yáng)。個(gè)性飛揚(yáng)。 產(chǎn)品風(fēng)格展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格展現(xiàn)2021 Fall/Winter FASHION TREND個(gè)性飛揚(yáng)。個(gè)性飛

4、揚(yáng)。 產(chǎn)品風(fēng)格展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格展現(xiàn)2021 Fall/Winter FASHION TREND色彩是逐漸進(jìn)化和革新的，色彩是附著于材料上汲取生命的，色彩不再設(shè)有防線，色彩是你將要演義的傳說2021 Fall / Winter 2021 Fall/Winter FASHION TRENDContents09秋冬流行色提取秋冬流行色提取主色系主色系咖啡橙色系咖啡橙色系黑白灰色系黑白灰色系紅色系紅色系藍(lán)色系藍(lán)色系紫色系紫色系綠色系綠色系主色系占比主色系占比30%50%10%5%3%2%2021 Fall / Winter 09秋冬產(chǎn)品定位秋冬產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品風(fēng)格定位產(chǎn)品風(fēng)格定位目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)

5、消費(fèi)群心理年齡定位心理年齡定位實(shí)際年齡定位實(shí)際年齡定位銷售方式定位銷售方式定位目標(biāo)品牌目標(biāo)品牌產(chǎn)品價(jià)格定位產(chǎn)品價(jià)格定位自我、新奇、獨(dú)特、張揚(yáng)、表現(xiàn)力、張揚(yáng)、敢為人先自我、新奇、獨(dú)特、張揚(yáng)、表現(xiàn)力、張揚(yáng)、敢為人先 月收入在月收入在2000-6000元的白領(lǐng)，有獨(dú)特的處世哲學(xué)，喜歡嘗試元的白領(lǐng)，有獨(dú)特的處世哲學(xué)，喜歡嘗試新鮮刺激的新生事物。有一定的文化底蘊(yùn)，熱愛自然，熱愛生活新鮮刺激的新生事物。有一定的文化底蘊(yùn)，熱愛自然，熱愛生活的年輕一族。他們是一群對生活有著獨(dú)特理解，喜歡穿著獨(dú)特，的年輕一族。他們是一群對生活有著獨(dú)特理解，喜歡穿著獨(dú)特，不拘一格的現(xiàn)代人不拘一格的現(xiàn)代人25-40歲歲 25-35

6、歲歲國內(nèi)一、二線城市代理加盟為主，自營地鋪、商場專賣店為主。國內(nèi)一、二線城市代理加盟為主，自營地鋪、商場專賣店為主。ZARA VERO MODA Jackn G-star09 FALL/WINTER PRODUCTION PLANNING CASEA、周末漫步在海邊的沙灘上；唯美、浪漫、憧憬，一切顯得那么的和諧、悠然，美好，感覺自己好似成為了海的主人。B、出入在高級商業(yè)樓辦公室；知性，穩(wěn)重，自信，一切都顯得是那么的理所當(dāng)然，而無可挑剔。C、踏步在人潮人往的街道上；個(gè)性,時(shí)尚，然而又顯得是那么的融洽與自然。D、背上背包，跨上自己心愛的坐騎，駛向自己向往的旅游圣地；自由、閑情、浪 漫，突然間感覺自

7、己好似年輕了很多，快樂和自由好似又找上了自己，然來快樂就是這么簡單！E、出入酒吧、聚會patter、美容文化沙龍，高貴、典雅、大方，一切顯得是那么的雍容華貴，婀娜多姿；然來想成為焦點(diǎn)也是那樣的容易！09秋冬產(chǎn)品企劃案秋冬產(chǎn)品企劃案09 FALL/WINTER PRODUCTION PLANNING CASE產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位色彩定位色彩定位產(chǎn)品風(fēng)格表達(dá)產(chǎn)品風(fēng)格表達(dá)面料定位定位消費(fèi)者穿著場合概述消費(fèi)者穿著場合概述黑、白、灰系黑、白、灰系40%、卡其、咖啡等中性色系、卡其、咖啡等中性色系25%、藍(lán)、藍(lán)色系色系15%、黃色系、黃色系5%、綠色系、綠色系5%產(chǎn)品隨意性強(qiáng)、系列之間易穿梭搭配，無鮮明的獨(dú)立

8、系列分化感，產(chǎn)品隨意性強(qiáng)、系列之間易穿梭搭配，無鮮明的獨(dú)立系列分化感，整體感整體感 強(qiáng)，以表現(xiàn)女性獨(dú)立、與眾不同、刺激的生活方式，以強(qiáng)，以表現(xiàn)女性獨(dú)立、與眾不同、刺激的生活方式，以人類的差異化和冒險(xiǎn)精神為主題，彰顯現(xiàn)代時(shí)尚年輕人渴求社會人類的差異化和冒險(xiǎn)精神為主題，彰顯現(xiàn)代時(shí)尚年輕人渴求社會認(rèn)可而又不妥協(xié)的文化內(nèi)涵。認(rèn)可而又不妥協(xié)的文化內(nèi)涵。針織類面料、洗水牛仔面料、棉質(zhì)類面料、印花類面料、外表光針織類面料、洗水牛仔面料、棉質(zhì)類面料、印花類面料、外表光澤感的棉類面料。澤感的棉類面料。 踏步在人潮人海的街道上；個(gè)性、張揚(yáng)、表達(dá)的是醒目和踏步在人潮人海的街道上；個(gè)性、張揚(yáng)、表達(dá)的是醒目和那世間獨(dú)一

9、無二的感受。那世間獨(dú)一無二的感受。 主題思想概述：主題思想概述： HAPPINESS CODE 源于德國，德國源于德國，德國孕育音樂巨人的孕育音樂巨人的國度，勃拉姆斯國度，勃拉姆斯Johannes Brahms出生于德國漢堡的偉大作曲家，他的作品兼有古出生于德國漢堡的偉大作曲家，他的作品兼有古典法和典法和浪漫精神，情緒變化多端，勃拉姆斯的音樂既反映出他德國浪漫精神，情緒變化多端，勃拉姆斯的音樂既反映出他德國北部故土的自然、牧歌式的生北部故土的自然、牧歌式的生活，又反映出維也納這座音樂之都的嫵媚動人、時(shí)尚和個(gè)性，活，又反映出維也納這座音樂之都的嫵媚動人、時(shí)尚和個(gè)性，賦予作品浪漫主義的色彩和氣賦予

10、作品浪漫主義的色彩和氣質(zhì)。勃拉姆斯這種音樂思維的作品更為廣闊地揭示了人的內(nèi)質(zhì)。勃拉姆斯這種音樂思維的作品更為廣闊地揭示了人的內(nèi)心世界抒發(fā)了人類對生活與幸福心世界抒發(fā)了人類對生活與幸福未來的渴望。所以我們選擇了勃拉姆斯大師的代表作未來的渴望。所以我們選擇了勃拉姆斯大師的代表作?愛之歌愛之歌圓舞曲圓舞曲? 作為我們這次主題作為我們這次主題的靈感來源。它們表達(dá)了人們美好生活的祈求與渴望。讓人的靈感來源。它們表達(dá)了人們美好生活的祈求與渴望。讓人們對幸福的理解、感受、展示、們對幸福的理解、感受、展示、成為人類自然而又時(shí)尚、激情而又永恒的話題與生活方式，成為人類自然而又時(shí)尚、激情而又永恒的話題與生活方式，

11、同時(shí)也影響著人們對品味的同時(shí)也影響著人們對品味的理解和詮釋。自然、個(gè)性、浪漫、時(shí)尚，品味是我們這季度理解和詮釋。自然、個(gè)性、浪漫、時(shí)尚，品味是我們這季度追求的目標(biāo)，勃拉姆斯大師的音追求的目標(biāo)，勃拉姆斯大師的音樂也是這一季我們品牌延伸的方向樂也是這一季我們品牌延伸的方向.主題類型：主題類型： 這一季的產(chǎn)品開發(fā)將以這一季的產(chǎn)品開發(fā)將以5種生活形態(tài)來進(jìn)行詮釋，總體種生活形態(tài)來進(jìn)行詮釋，總體分為三大局部：分為三大局部：1、工作中的、工作中的 生活形態(tài)的消費(fèi)者對時(shí)裝的需生活形態(tài)的消費(fèi)者對時(shí)裝的需求。周一周五工作中求。周一周五工作中Day/Night兩種生活形態(tài)兩種生活形態(tài)2、假、假 期中的生活形態(tài)的消費(fèi)

12、者對時(shí)裝的需求，周六周日度期中的生活形態(tài)的消費(fèi)者對時(shí)裝的需求，周六周日度假中假中Day/night兩種生活形態(tài)兩種生活形態(tài) 3、商務(wù)活動中對時(shí)裝的需、商務(wù)活動中對時(shí)裝的需要。要。 09產(chǎn)品主題靈感產(chǎn)品主題靈感2021 Fall / Winter 靈感人物靈感人物 主題主題THEME 色系色系COLORS 素材素材MATERLALS 廓型示范廓型示范 Model 生活形態(tài)LIFESTYLE個(gè)性+自由 A1 SOHO day 蘇活。白天蘇活。白天以休閑軍綠色,咖啡,灰藍(lán)為主色,黃橙色, 米白為輔助色。斜紋風(fēng)衣面 料粗針針織。雙色毛料。格子襯衫及。法蘭絨面料。浪漫的印花 面料。洗水牛仔面料 。小型的

13、幾何圖案面料星期一至星期五 (白天)Monday-Friday(day) 服裝表現(xiàn)“精神”Jeans+street style 外搭 內(nèi)搭 下裝 飾品參考品牌onlyModaJack Jones 2021 F/W 個(gè)性飛揚(yáng)文案A1 靈感人物靈感人物 主題主題THEME 色系色系COLORS 素材素材MATERLALS 廓型示范廓型示范 Model 生活形態(tài)LIFESTYLE個(gè)性+自由 A2SOHO naght 蘇活。晚上蘇活。晚上 低調(diào)的中性色如黑、卡其、深藍(lán)、駝色為主色點(diǎn)綴桃紅,紫色。趣味的仿皮革面料提花針織有印花圖案的毛料洗水平紋垂感好的且具光澤感的面料具金屬光澤的針織面料手工感的精致小包+男士禮帽星期一至星期五 (晚上)Monday-Friday(naght)服裝表現(xiàn)“精神”Jeans+street style 外搭 內(nèi)搭 下裝 飾品參考品牌onlyModaJack Jones 2021 F/W 個(gè)性飛揚(yáng)文案A2輪廓搭配圖輪廓搭配圖輪廓搭配圖輪廓搭配圖 09秋冬產(chǎn)品陳列展示秋冬產(chǎn)品陳列展示09 FALL/WINTER PRODUCTION PLANNING CASE 09