超星爾雅學(xué)習(xí)通《新媒體環(huán)境下的品牌策劃》章節(jié)測試含答案

1、超星爾雅學(xué)習(xí)通新媒體環(huán)境下的品牌策劃章節(jié)測試答案超星爾雅學(xué)習(xí)通新媒體環(huán)境下的品牌策劃章節(jié)測試答案1.11.【單選題】“品牌是為賣賣雙方所識(shí)別并能夠?yàn)殡p方都帶來價(jià)值的東西”這句名言是誰說的?() 答案：唐·舒爾茨A、亨利福特B、菲利普科特勒C、唐舒爾茨D、比爾蓋茨2.【單選題】英文單詞“brand”最早被挪威人用來區(qū)分什么?() 答案：家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)A、手工藝者的作品B、家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)C、不同品種的家畜D、不同品種的農(nóng)作物3.【單選題】品牌核心價(jià)值的三大價(jià)值主題中不包含?() 答案：戰(zhàn)略價(jià)值A(chǔ)、理性價(jià)值B、感性價(jià)值C、象征性價(jià)值D、戰(zhàn)略價(jià)值4.【

2、判斷題】產(chǎn)品通過品牌向消費(fèi)者傳遞價(jià)值,消費(fèi)者也通過品牌來感知產(chǎn)品的價(jià)值。()答案：5.【判斷題】新媒體環(huán)境下,品牌人格在品牌識(shí)別中的地位越來越重要,以至于不少人認(rèn)為品牌人格就是品牌的核心價(jià)值。()答案：1.21.【單選題】品牌能夠帶給我們美好想象的附加價(jià)值,對這種附加值的更深層次定義是()。答案：DA、品牌力量B、品牌形象C、品牌哲學(xué)D、品牌精神2.【判斷題】在品牌設(shè)計(jì)中,大創(chuàng)意的巧妙利用可以將核心價(jià)值內(nèi)化為品牌哲學(xué)。答案：1.31.【單選題】在品牌策劃的前期,最主要的準(zhǔn)備工作是什么? 答案：采集市場規(guī)模數(shù)據(jù)A、做出品牌決策B、采集市場規(guī)模數(shù)據(jù)C、預(yù)判市場趨勢D、投放廣告2.【單選題】以品牌價(jià)

3、值為導(dǎo)向建立( )是企業(yè)提升競爭力的重要途徑。答案：BA、品牌形象B、品牌價(jià)值鏈C、品牌核心價(jià)值D、品牌文化3.【判斷題】根據(jù)Mapruduce產(chǎn)生數(shù)據(jù)的應(yīng)用系統(tǒng)分類,大數(shù)據(jù)采集共有四種來源:管理信息系統(tǒng),Web信息系統(tǒng),物理信息系統(tǒng)和科學(xué)實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)答案：1.41.【單選題】( )的本質(zhì)是拓展一切適用的消費(fèi)途徑來達(dá)成顧客購買答案：DA、品牌升級(jí)B、價(jià)值鏈升級(jí)C、品牌創(chuàng)新D、渠道創(chuàng)新2.【單選題】品牌策劃前期會(huì)( ),通過測量消費(fèi)者的活動(dòng)、興趣、意見來描述其生活方式答案：AA、設(shè)計(jì)問卷B、分析市場C、訪談?dòng)脩鬌、設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)3.【單選題】所謂銷售渠道是指產(chǎn)品( )轉(zhuǎn)移所經(jīng)過的通道或途徑答案：從生產(chǎn)者向

4、消費(fèi)者A、從生產(chǎn)者向消費(fèi)者B、從設(shè)計(jì)師向消費(fèi)者C、從生產(chǎn)地向市場D、從設(shè)計(jì)師向生產(chǎn)者4.【判斷題】細(xì)分市場是由一組具有相似需要或需求的消費(fèi)者組成的,細(xì)分市場的方法分為地理細(xì)分,人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分,消費(fèi)心態(tài)細(xì)分和購買行為細(xì)分答案：5.【判斷題】深入挖掘體驗(yàn)型消費(fèi)者群,是新媒體環(huán)境下品牌策劃的一個(gè)未來答案：1.51.【單選題】新媒體環(huán)境下,消費(fèi)決策的決定因素更加()。答案：DA、隨意化B、穩(wěn)定C、容易預(yù)測D、復(fù)雜且難以把握2.【單選題】消費(fèi)決策決定因素中的穩(wěn)定因素指? 答案：個(gè)人某些特征,諸如年齡、性別、 民族等A、個(gè)人某些特征,諸如年齡、性別、 民族等B、心理因素C、文化環(huán)境D、所處的特定場合3.【多

5、選題】消費(fèi)決策決定因素分為( )方面。答案：ACDA、個(gè)人因素的影響B(tài)、學(xué)習(xí)情況的影響C、心理因素的影響D、社會(huì)因素的影響4.【判斷題】在家庭扮演的角色直接和購買決策無關(guān)。答案：×5.【判斷題】消費(fèi)習(xí)慣表現(xiàn)為消費(fèi)者對某種商品的偏好,消費(fèi)者對商品品牌的偏好和消費(fèi)者對消費(fèi)行為方式的偏好。答案：1.61.【單選題】Alan Cooper最早提出了( )的概念。答案：BA、交互原型B、用戶畫像personaC、交互行為D、用戶界面2.【單選題】用戶畫像需要符合的原則是()。答案：CA、能夠?yàn)橛脩舻倪x擇提供預(yù)測B、更加能夠表現(xiàn)用戶在社會(huì)上的地位C、尋找或者虛構(gòu)一個(gè)盡量真實(shí)的用戶記錄D、使用戶的

6、行為能夠被特別準(zhǔn)確地預(yù)測3.【多選題】最終的畫像劃分為幾類信息模塊: 答案：ABCDA、分類信息B、個(gè)人信息描述C、互聯(lián)網(wǎng)使用情況D、產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的特征及需求描述4.【判斷題】動(dòng)態(tài)屬性指用戶在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的上網(wǎng)行為。答案：1.71.【單選題】( )必須是統(tǒng)一的,而且還要求穩(wěn)定,不能隨意變動(dòng),這是品牌吸引消費(fèi)者重要條件之一。答案：CA、品牌定位B、品牌的創(chuàng)新與文化C、品牌視覺形象D、品牌共鳴2.【單選題】美國學(xué)者凱文·萊恩·凱勒于1993年提出CBBE模型即( )。答案：基于消費(fèi)者的品牌價(jià)值模型A、基于消費(fèi)者的品牌價(jià)值模型B、基于消費(fèi)者行為的概念模型C、消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知模

7、型D、基于消費(fèi)者的體驗(yàn)?zāi)Ｐ?.【判斷題】品牌愿景必須與企業(yè)的使命、價(jià)值觀和愿景描述保持一致。答案：1.81.【單選題】4Ps營銷策略組合理論,包括了()。答案：AA、產(chǎn)品(Product)、定價(jià)(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion),再加上策略(Strategy)B、產(chǎn)品(Product)、定價(jià)(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion),再加上決策(solution)C、產(chǎn)品(Product)、定價(jià)(Price)、渠道(Place)、問題(Problem),再加上策略(Strategy)D、產(chǎn)品(Product)、定價(jià)(Price)、渠道(Place

8、)、促銷(Promotion),再加上強(qiáng)化(Strength)2.【單選題】( )即市場態(tài)勢完成了賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變,企業(yè)經(jīng)營觀念實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)經(jīng)營觀念向新型經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變。答案：CA、O2O策略B、社會(huì)化營銷策略C、4Ps營銷工具策略D、個(gè)性化營銷策略3.【單選題】( )是品牌在產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)、識(shí)別元素、銷售及體驗(yàn)空間、傳播活動(dòng)中與藝術(shù)的聯(lián)姻。答案：藝術(shù)化營銷A、許可營銷B、藝術(shù)化營銷C、體驗(yàn)營銷D、一對一營銷4.【多選題】O2O策略包括了答案：線上平臺(tái)策略 引流及聯(lián)動(dòng)策略 線下模式策略A、線上平臺(tái)策略B、線下模式策略C、4Ps營銷工具策略D、引流及聯(lián)動(dòng)策略5.【判斷題】社會(huì)化營銷強(qiáng)調(diào)用

9、戶參與,許多內(nèi)容甚至由消費(fèi)者自組織形成。答案：2.11.【單選題】建立品牌的第一步是()。答案：品牌使命A、品牌價(jià)值B、品牌使命C、品牌愿景D、品牌理念2.【多選題】以下哪個(gè)群體的共同愿望和欲望表達(dá)可以體現(xiàn)品牌愿景答案：企業(yè)員工 消費(fèi)者A、普通大眾B、企業(yè)員工C、消費(fèi)者D、從設(shè)計(jì)師向生產(chǎn)者3.【判斷題】品牌愿景必須完整的表達(dá)一個(gè)品牌的價(jià)值導(dǎo)向,記載最核心的企業(yè)夢想答案：×2.21.【單選題】以下哪一項(xiàng)不屬于消費(fèi)者人口細(xì)分的具體指標(biāo)答案：風(fēng)俗A、年齡B、收入C、職業(yè)D、風(fēng)俗2.【單選題】消費(fèi)者細(xì)分中的行為細(xì)分屬于答案：消費(fèi)者反應(yīng)指標(biāo)A、消費(fèi)者反應(yīng)指標(biāo)B、消費(fèi)者屬性指標(biāo)C、消費(fèi)者狀態(tài)指標(biāo)

10、D、消費(fèi)者心理指標(biāo)3.【多選題】以下哪一項(xiàng)屬于消費(fèi)者地理細(xì)分的具體指標(biāo)答案：經(jīng)濟(jì)水平 行政區(qū)域 地理?xiàng)l件A、行政區(qū)域B、家庭規(guī)模C、經(jīng)濟(jì)水平D、地理?xiàng)l件4.【判斷題】一個(gè)企業(yè)不能單憑自己的人力,財(cái)力和物力來滿足整個(gè)市場的需求答案：5.【判斷題】消費(fèi)者心理細(xì)分屬于消費(fèi)者反應(yīng)指標(biāo)答案：×2.31.【單選題】品牌定位采取行動(dòng)的對象是答案：潛在顧客心理A、產(chǎn)品B、潛在顧客心理C、市場D、企業(yè)自身2.【多選題】下列哪項(xiàng)屬于消費(fèi)者的行為特征答案：對品牌的忠誠度 購買時(shí)所追求的利益A、消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)B、購買時(shí)所追求的利益C、對品牌的忠誠度D、消費(fèi)者的喜好3.【判斷題】品牌在定位時(shí)既要分析現(xiàn)實(shí)競爭者也

11、要分析潛在競爭者答案：4.【判斷題】品牌定位時(shí)需要充分考慮產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)答案：2.41.【單選題】市場中企業(yè)優(yōu)勝劣汰的主流方式是答案：品牌競爭A、自然消亡B、品牌競爭C、經(jīng)營不善D、品質(zhì)問題2.【單選題】下列哪一項(xiàng)屬于企業(yè)品牌的理性價(jià)值答案：品質(zhì)保證A、企業(yè)理念B、良好口碑C、企業(yè)文化D、品質(zhì)保證3.【判斷題】新媒體環(huán)境下,品牌信息的傳播是單向的,灌輸式的硬廣告答案：×4.【判斷題】中國李寧的品牌逆襲兼顧了理性價(jià)值和感性價(jià)值兩個(gè)方面答案：2.51.【單選題】松下、日立、三菱這樣的大品牌在產(chǎn)品、創(chuàng)新能力上勝人一籌,價(jià)格優(yōu)勢能夠保持長久,關(guān)鍵的原因是什么? 答案：CA、產(chǎn)品外觀佳B、質(zhì)

12、量好C、獨(dú)特的標(biāo)志等識(shí)別系統(tǒng)D、價(jià)格優(yōu)勢2.【多選題】海爾公司利用何種方法使品牌形象深入人心? 答案：ABCA、拍攝動(dòng)畫片B、擴(kuò)大品牌差異C、具有與眾不同的形象D、降低價(jià)格3.【判斷題】標(biāo)志的畫法是最重要的,獨(dú)一無二的品牌形象是次要的。答案：×2.61.【單選題】卓越的品牌口號(hào)能達(dá)到何種效果? 答案：引發(fā)消費(fèi)者購買行為A、引發(fā)消費(fèi)者購買行為B、消費(fèi)者信賴產(chǎn)品質(zhì)量C、品牌識(shí)別度低D、制造消極品牌形象2.【單選題】Wernerfelt(1984)指出品牌名稱可以傳達(dá)很多關(guān)于制造商眾多信息。沃爾沃以什么來命名品牌名稱? 答案：DA、地位B、性能的文化負(fù)載詞C、人名D、語音符號(hào)3.【多選題】

13、以下選項(xiàng)哪些為品牌基本元素? 答案：ABCDA、品牌名稱B、品牌歌C、品牌口號(hào)D、識(shí)別系統(tǒng)4.【判斷題】一個(gè)成功的品牌應(yīng)該是一個(gè)可以識(shí)別的品牌、服務(wù)、人或地點(diǎn),品牌的作用就是買者和用者能夠通過品牌感受其相關(guān)唯一性已找到離他們需求最接近的。答案：2.71.【單選題】抽象圖形的logo能夠帶給消費(fèi)者何種感受? 答案：AA、廣闊感B、安全感C、穩(wěn)重感D、舒適感2.【多選題】為何有些企業(yè)重新將Logo 再設(shè)計(jì)? 答案：BCA、滿足以往的審美需求B、面臨新的市場競爭壓力C、新的消費(fèi)群體出現(xiàn)D、生產(chǎn)者的突發(fā)奇想3.【多選題】LOGO作為一種特殊的視覺識(shí)別符號(hào),是一個(gè)企業(yè)的答案：ABCA、形象B、特色C、歷

14、史D、多元性4.【判斷題】你的公司最近剛增加了一條全新的產(chǎn)品線;又或者公司正面臨總部擴(kuò)建人員擴(kuò)招的時(shí)刻商業(yè)版圖也在擴(kuò)張中,這都是對老品牌logo形象進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化的好時(shí)機(jī)。答案：2.81.【單選題】品牌形象在品牌建設(shè)中的注意事項(xiàng)CA、形象代表設(shè)計(jì)不應(yīng)與推廣相結(jié)合B、內(nèi)涵無須太鮮明C、品牌名稱始終是第一位D、應(yīng)減少企業(yè)文化活動(dòng)2.【多選題】何種方式可以達(dá)到拉近人們與企業(yè)之間的距離,得到大眾的認(rèn)可?ABA、參與企業(yè)文化所要求的社會(huì)公益活動(dòng)B、吉祥物C、夸張使用效果的廣告D、線下設(shè)點(diǎn)宣傳3.【多選題】品牌形象代表又分為哪幾個(gè)原型BCA、語音符號(hào)B、現(xiàn)實(shí)人物C、虛擬形象D、包裝設(shè)計(jì)4.【判斷題】商品的價(jià)

15、值一旦為消費(fèi)者所認(rèn)同,就會(huì)形成有價(jià)值的符號(hào),形象代表的價(jià)值符號(hào)與商品價(jià)值并無相互作用。X2.91.【單選題】按照馬斯洛的( )理論,只有在消費(fèi)者生理需求被滿足的清況下, 心理需求才能得到滿足, 亦即“物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑”DA、購買層次B、購物學(xué)研究C、消費(fèi)者需求D、需求層次2.【單選題】品牌的塑造過程就是消費(fèi)者通過( )進(jìn)行情感對接, 從而在心靈上打上烙印的過程CA、品牌文化B、廣告C、產(chǎn)品D、購物體驗(yàn)3.【判斷題】“產(chǎn)品”既包括有形的物品,也包含無形的服務(wù)、組織、 觀念或它們的組合, 凡是入類為了生活而創(chuàng)造生產(chǎn)出來的物品, 都可以稱為產(chǎn)品 4.【判斷題】在品牌發(fā)展前期,可以用質(zhì)量低劣的產(chǎn)品

16、為基礎(chǔ)來建立品牌X2.101.【單選題】( )的包裝更具想象力、帶有藝術(shù)色彩,能夠讓產(chǎn)品吸引人,或者激發(fā)顧客的特殊情感AA、藝術(shù)與插畫B、簡潔、直接C、強(qiáng)烈的幾何圖案D、系列包裝設(shè)計(jì)2.【多選題】精美的包裝設(shè)計(jì)能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求, 深具藝術(shù)魅力的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對購買者而言是一種美的亨受, 是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)?( ) 的驅(qū)動(dòng)力量。BCDA、隨機(jī)型消費(fèi)者B、顯在消費(fèi)者C、長久型消費(fèi)者D、習(xí)慣型消費(fèi)者3.【判斷題】包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣, 直接影響消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷。4.【判斷題】一個(gè)市場里物品種類的變遷,往往也可以折射出人們的生活態(tài)度。X2.111.【單選題】適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名的命

17、名策略是CA、功效性的命名B、無意義的命名C、情感性的命名D、動(dòng)植物命名2.【多選題】下列哪一項(xiàng)屬于品牌命名的方法ABCDA、地域法B、時(shí)空法C、目標(biāo)法D、人名法3.【判斷題】產(chǎn)品命名有固定的標(biāo)準(zhǔn)X4.【判斷題】中外著名地名,行業(yè)通用名稱都可以作為商標(biāo)進(jìn)行使用X2.121.【單選題】下列哪一選項(xiàng)是以一個(gè)市場來作為概念的?BA、商標(biāo)B、品牌C、品牌名稱D、品牌標(biāo)志2.【單選題】下列哪一選項(xiàng)是以法定來作為概念的?AA、商標(biāo)B、品牌C、品牌名稱D、品牌標(biāo)志3.【判斷題】商標(biāo)和品牌的功能是一致的。3.11.【單選題】以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)步驟?DA、確定企業(yè)的定位B、確定企業(yè)的核心使命C、衡量產(chǎn)品

18、線是否與企業(yè)當(dāng)前能力相匹配D、考慮生產(chǎn)者的個(gè)人意愿2.【單選題】產(chǎn)品線是一系列具有相關(guān)性的產(chǎn)品,它們具有( )的功能但卻有( )的特性,為市場中需求相似的消費(fèi)者群體服務(wù)。AA、相似、獨(dú)特B、不同、獨(dú)立C、相似、相似D、不同、相似3.【多選題】數(shù)字營銷的特點(diǎn)包括()。ABCDA、及時(shí)B、相關(guān)C、定制化D、節(jié)省成本4.【判斷題】產(chǎn)品線的多樣性可以幫助企業(yè)滿足不同消費(fèi)者的購物需求。3.21.【單選題】數(shù)字化營銷戰(zhàn)略下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在需求調(diào)研方法上講究()。CA、企業(yè)愿景B、質(zhì)量為王C、粉絲效應(yīng)D、價(jià)格至上2.【多選題】好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)以下哪些方面?()ABCDA、體現(xiàn)用戶在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的地位B、情感在

19、設(shè)計(jì)中的主導(dǎo)地位C、讓用戶參與設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)D、體現(xiàn)用戶的個(gè)性化需求3.【判斷題】互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)早已與工業(yè)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)割裂。3.31.【單選題】通過積極開發(fā)包裝與()之間的互動(dòng)關(guān)系。BA、生產(chǎn)者B、消費(fèi)者C、社會(huì)大眾D、設(shè)計(jì)師2.【單選題】包裝的互動(dòng)化設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)為以()為指引的娛樂性開發(fā)。CA、產(chǎn)品包裝B、趣味性活動(dòng)C、營銷策略D、數(shù)字化傳播3.【判斷題】數(shù)字化營銷下,包裝設(shè)計(jì)會(huì)重點(diǎn)挖掘每個(gè)人內(nèi)心的認(rèn)同感。正確3.41.【單選題】( )提出了設(shè)計(jì)的三個(gè) 層次:本能、行為、反思。CA、岡特蘭堡B、喬納森伊夫C、唐納德A·諾曼D、迪特拉姆斯2.【判斷題】本能層次是最原始的先于意識(shí)和思維,通常指一個(gè)產(chǎn)品的外觀和觸感,即我們通常所說的第一印象,3.【判斷題】優(yōu)秀的情感化設(shè)計(jì)產(chǎn)品會(huì)與使用者在情感的高度上引起共鳴,但是并不能提升用戶使用產(chǎn)品時(shí)的用戶體驗(yàn)。X3.51.【單選題】后工業(yè)社會(huì)是以服務(wù)為基礎(chǔ)的社會(huì),產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)? )。AA、服務(wù)性經(jīng)濟(jì)B、知識(shí)性經(jīng)濟(jì)C、創(chuàng)新性經(jīng)濟(jì)D、智能經(jīng)濟(jì)2.【單選題】以技術(shù)為主的傳統(tǒng)創(chuàng)新模式正向以用戶愿景為主轉(zhuǎn)變,即以產(chǎn)品為