項目一 初識與創(chuàng)建網絡營銷平臺

1、項目一：網絡營銷平臺的認識與創(chuàng)建基于崗位工作需求，結合企業(yè)網店運營經驗設計內容網絡營銷推廣（理實一體化教材）Network marketingtheory and practice integration teaching materials你對電子商務了解多少？你對電子商務了解多少？你參與電子商務的程度如何？你參與電子商務的程度如何？畢業(yè)后你準備從事什么工作？畢業(yè)后你準備從事什么工作？永遠不要忘記：你從哪里來，永遠不要忘記：你從哪里來，到哪里去，想做什么，該做什到哪里去，想做什么，該做什么。么。阿里巴巴集團成長史阿里巴巴集團成長史全球最大的采購批發(fā)市場全球最大的采購批發(fā)市場國內貿易企業(yè)和企業(yè)

2、間的交易市場國內貿易企業(yè)和企業(yè)間的交易市場終端消費者和零售商之間的交易市場終端消費者和零售商之間的交易市場第三方在線支付解決方案提供商第三方在線支付解決方案提供商終端消費者資訊服務門戶終端消費者資訊服務門戶中小企業(yè)管理軟件和服務提供商中小企業(yè)管理軟件和服務提供商終端消費者生活服務門戶終端消費者生活服務門戶1999年年2008年年全球領先的中文網上廣告交易市場全球領先的中文網上廣告交易市場 阿里巴巴集團成長史阿里巴巴集團成長史領先的互聯(lián)網應用服務提供商領先的互聯(lián)網應用服務提供商 2009年年2012年年中小企業(yè)外貿在線交易平臺中小企業(yè)外貿在線交易平臺 全網商品搜索引擎全網商品搜索引擎 中小企業(yè)進

3、出口服務平臺中小企業(yè)進出口服務平臺 融數(shù)據、服務、手機為一體的云計算系統(tǒng)融數(shù)據、服務、手機為一體的云計算系統(tǒng) 平板電腦？物流業(yè)？銀行業(yè)？平板電腦？物流業(yè)？銀行業(yè)？網購世界中的第五大道或者香榭麗舍大道網購世界中的第五大道或者香榭麗舍大道 1.1.信息時代的大勢所趨信息時代的大勢所趨 CNNICCNNIC5.135.13億（億（55805580萬萬 38.3%38.3%） 1.941.94億（億（37.8%37.8%） 775775萬（萬（364364萬萬 230230萬）萬）7 7萬億（萬億（46.4%46.4%）78497849億（億（90%) 90%) 2.2.企業(yè)發(fā)展的必然要求企業(yè)發(fā)展的必

4、然要求吉林農民吉林農民“網上賣光水飛薊網上賣光水飛薊” ” 中小企業(yè)中小企業(yè)“觸網過冬觸網過冬”3.3.就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的鋪路石就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的鋪路石企業(yè)需要復合型、應用性人才企業(yè)需要復合型、應用性人才網上創(chuàng)業(yè)具有顯著優(yōu)勢網上創(chuàng)業(yè)具有顯著優(yōu)勢十大網商之一十大網商之一 淘寶保健品第一店：淘安居（李瀟）淘寶保健品第一店：淘安居（李瀟）網絡營銷推廣知識能力了解營銷性網站及CMS建站技術實踐能力完成網站搭建、網店開設、新浪博客與微博的建設網絡營銷推廣網絡營銷平臺概述模塊1網絡營銷推廣 麥包包是國內有名的箱包品牌企業(yè)，誕生于2007年9月，最早開始是在淘寶網上做淘品牌起家，得益于世界范圍的互聯(lián)網浪潮及中國電子商務

5、環(huán)境的成熟與飛速發(fā)展，借助淘寶，麥包包憑借質優(yōu)價廉的商品和優(yōu)質的服務，短時間內積累了較高的人氣和萬級數(shù)量的購買用戶，達到數(shù)千萬甚至上億的銷售規(guī)模。除此之外，麥包包在百度上的搜索依次排序為：麥包包網上商城、麥包包百度貼吧、麥包包新浪微博，每一個網絡營銷平臺，都為麥包包的網絡成交貢獻了流量，同時也加強了用戶與網站、用戶與品牌的粘度。 思考分析： 麥包包采用了怎樣的網絡營銷平臺進行品牌推廣？案例引入：麥包包的網絡營銷之路網絡營銷推廣 營銷型網站是個新名詞，是指以現(xiàn)代網絡營銷理念為核心，基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機會，

6、提高產品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網站。（一）營銷型網站概念一、營銷型網站網絡營銷推廣 合興源農業(yè)發(fā)展公司計劃建設一個營銷型網站，開展電子商務工作，根據實際情況決定外包，經過交流，原通電商公司和境知企業(yè)網絡服務兩家專業(yè)的網站建設服務公司分別給合興源農業(yè)出具了網站建設方案，內容詳見書本。 思考分析： 這兩家公司的網站建設為什么會產品截然不同的效果？ 案例引入：合興源農業(yè)發(fā)展公司網站搭建網絡營銷推廣 CMS是Content Management System的縮寫，意為”內容管理系統(tǒng)”，利用CMS可以加快網站開發(fā)的速度和減少開發(fā)的成本，并且非常靈活。（二） 營銷性網站的搭建技術網絡營銷推廣搭建企業(yè)

7、營銷性網站CMS系統(tǒng)（二）營銷性網站的搭建技術織夢內容管理系統(tǒng)帝國網站管理系統(tǒng)PHPCMS網絡營銷推廣完整的電子商務網站包括內容：（一）電子商務網站概述二、電子商務網站交易平臺平臺經營者站內經營者支付系統(tǒng)網絡營銷推廣電子商務網站的類型有很多，根據面對的客戶群體不同，所以展現(xiàn)的電子商務模式也不同。較為常見的電子商務模式有B2B（企業(yè)對企業(yè)Business-to-Business）、B2C（企業(yè)對消費者Business-to-Customer）、C2C（消費者對消費者Customer-to-Customer）。其中C2C主要是以淘寶為代表；B2B以阿里巴巴、慧聰?shù)却笮烷T戶為代表；當當、京東、凡客等

8、知名電商企業(yè)則是B2C的代表。（一）電子商務網站概述網絡營銷推廣1、基于平臺的網上商城開店，例如：淘寶網（二）電子商務網站的搭建途徑淘寶網搭建的電子商務網站網絡營銷推廣2、進駐大型網上商城，例如進駐天貓商城、京東商城等（二）電子商務網站的搭建途徑天貓商城網絡營銷推廣3、獨立網店（二）電子商務網站的搭建途徑ECSHOP網店系統(tǒng)網絡營銷推廣三、其他網絡營銷推廣平臺1.分類信息發(fā)布網站2.論壇型網站3.博客營銷平臺4.微博營銷平臺5.微信營銷平臺6.百科營銷平臺這是常見的網絡營銷平臺，網絡營銷的推廣手段不僅僅靠好的網絡營銷方案，更多考慮到用戶選擇怎樣的平臺來得到信息，這可以理解為為什么網絡營銷平臺如

9、此的重要了。多樣化的網絡營銷平臺，不僅僅具有搜索的穩(wěn)定性，對于有長期價值的內容，還可以持續(xù)的地帶來訪問者和流量。網絡營銷推廣模塊2教學環(huán)境T e a c h i n g A n l y s i s搭建常見的網絡營銷平臺網絡營銷推廣1、在搜索引擎上查找網站名或關鍵字2、評估該平臺在網絡營銷中起到的作用3、分析該網絡營銷平臺的特點及內容完成網絡營銷平臺查找記錄表的填寫分析記錄操作一：營銷性網站搭建網絡營銷推廣根據書中的操作，在凡科建站上完成營銷性網站的基礎搭建操作，并記錄下操作步驟。操作一：營銷性網站搭建學習知識延展一、自助建站二、營銷型網站的內容范圍三、營銷性網站的四個基本要素網絡營銷推廣根據書中的操作，在淘寶上完成網店的開設操作，并記錄下過程。操作二：電子商務網站搭建學習知識延展一、淘寶企業(yè)店鋪二、