南開16春學期《市場營銷》在線作業(yè)

1、16春學期市場營銷在線作業(yè)一、單選題(共 20 道試題，共 40 分。)V1. 市場預測的方法很多，總體分為定性預測和( )兩類。A. 定量預測B. 回歸預測C. 選擇預測D. 經驗預測滿分：2 分2. 產品生命周期是指某產品從進入市場到被淘汰推出市場的( )過程。A. 相對B. 全部C. 一定階段D. 相應滿分：2 分3. 市場主導者是在行業(yè)市場上產品市場占有率_企業(yè)。A. 領先的B. 較前的C. 較好的D. 最高的滿分：2 分4. 擴大產品( )包括拓展產品組合的寬度和長度。A. 生產B. 開發(fā)C. 組合D. 銷售滿分：2 分5. 分銷渠道的決策與管理在()中占有重要位置。A. 市場營銷組

2、合B. 市場組合C. 促銷戰(zhàn)略D. 市場開發(fā)滿分：2 分6. 所謂()是指主要通過以人員推銷為主導的促銷組合來影響中間商，使之接受生產企業(yè)的產品并加強銷售活動，最終到達消費者的策略。A. 推動策略B. 推銷策略C. 營銷策略D. 產品策略滿分：2 分7. 營銷活動的各個參與部分和影響力被稱為()要素。A. 宏觀環(huán)境B. 任務環(huán)境C. 營銷環(huán)境D. 內部環(huán)境滿分：2 分8. 數(shù)量折扣是指企業(yè)對那些大量購買某種產品的顧客予以一定()的方法。A. 減價B. 優(yōu)惠C. 折讓D. 贈送滿分：2 分9. ()是企業(yè)生產經營的起點和最終歸宿。A. 市場開發(fā)B. 市場營銷C. 市場需求D. 市場細分滿分：2

3、分10. 從廣義上說，()是指任何一個組織的有關全局性或決定性的謀劃。A. 策略B. 戰(zhàn)術C. 計劃D. 戰(zhàn)略滿分：2 分11. 所謂組織市場，是指各種()為購買產品和服務所形成的市場。A. 組織B. 單位C. 企業(yè)D. 機關滿分：2 分12. 企業(yè)營銷的成功首先有賴于能否準確認識和把握有利可圖的()。A. 市場機會B. 市場選擇C. 產品投放D. 促銷策略滿分：2 分13. 提高市場占有率，是市場_企業(yè)保持領先地位的一個重要途徑。A. 主導B. 跟隨C. 補缺D. 挑戰(zhàn)滿分：2 分14. ()是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實現(xiàn)市場營銷組合的價格的策略。A. 價格

4、策略B. 定價策略C. 折扣策略D. 銷售策略滿分：2 分15. 處于市場()地位的企業(yè)，其目的在于利用自身特長尋找市場中的空隙并努力去滿足它。A. 引導者B. 補缺者C. 追隨者D. 挑戰(zhàn)者滿分：2 分16. 處于市場()地位的企業(yè)，一般都具有相當?shù)囊?guī)模和實力，在競爭策略上有相當大的主動性。A. 追隨者B. 引導者C. 補缺者D. 挑戰(zhàn)者滿分：2 分17. 在產品生命周期的不同階段，促銷支出的( )也有所不同。A. 成本B. 效果C. 金額D. 方式滿分：2 分18. 產業(yè)市場是指購買產品并將該產品用于生產_產品，供給他人所形成的市場。A. 消費B. 工業(yè)C. 其它D. 農業(yè)滿分：2 分19

5、. 消費者()往往與不同個體的具體條件有著密切聯(lián)系。A. 購買方式B. 購買欲望C. 購買行為D. 購買能能力滿分：2 分20. 現(xiàn)金折扣是企業(yè)給那些( )貨款的采購商一種減價優(yōu)惠。A. 事后付清B. 當場付清C. 買后付清D. 預先付清滿分：2 分二、多選題(共 20 道試題，共 40 分。)V1. 所謂產品價值，就是凝結于產品中的一般()和()。A. 人類勞動B. 生產勞動C. 技術含量D. 勞動成本E. 物化勞動滿分：2 分2. 工業(yè)市場的基本特征：市場比較()，購買者的()，而一次購買量()，購買關系比較固定。A. 分散B. 集中C. 非常大D. 數(shù)量較少E. 較大滿分：2 分3. 國

6、外市場購買者包括_、_、_和非營利組織所構成的市場。A. 消費者B. 采購員C. 生產者D. 企業(yè)E. 中間商滿分：2 分4. 生產者依據(jù)影響渠道選擇的各種因素，對()、()()彼此的權利和義務作出決策。A. 渠道長度B. 渠道管理C. 渠道深度D. 渠道寬度E. 渠道成員滿分：2 分5. 參與購買決策的角色有：_、_、_、購買者和使用者。A. 發(fā)起者B. 影響者C. 承擔者D. 決策者E. 出資者滿分：2 分6. 人員推銷的基本形式( )、( )、( )。A. 路邊推銷B. 上門推銷C. 柜臺推銷D. 會議推銷E. 當面推銷滿分：2 分7. 產品整體概念具有核心產品、()、()、()和潛在產

7、品五個層次。A. 形式產品B. 外延產品C. 期望產品D. 延伸產品E. 內涵產品滿分：2 分8. 一般而言，行業(yè)內的競爭往往會表現(xiàn)為()、()、()和()四種基本狀態(tài)。A. 行業(yè)競爭B. 完全競爭C. 壟斷競爭D. 寡頭競爭E. 完全壟斷滿分：2 分9. 組織市場一般可以分為_、_和政府市場三種類型。A. 企業(yè)市場B. 中間商市場C. 零售市場D. 消費者市場E. 產業(yè)市場滿分：2 分10. 促銷組合具有提供信息、( )、( )和( )銷售的作用。A. 宣傳企業(yè)B. 推廣銷售C. 增加需求D. 增加企業(yè)和產品的競爭力E. 保持市場穩(wěn)定滿分：2 分11. 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略具有全局性、長期性、(

8、)、()、()和()的特點。A. 系統(tǒng)性B. 整體性C. 適應性D. 長期性E. 風險性滿分：2 分12. 產品組合策略是指根據(jù)企業(yè)的經營目標，對產品組合的()、()和()進行最優(yōu)決策。A. 長度B. 寬度C. 深度D. 關聯(lián)度E. 密度滿分：2 分13. 企業(yè)的任務和目標是指在一定的時期內，企業(yè)市場營銷工作的服務()和預期所要達到的()。A. 顧客B. 范圍C. 對象D. 目標E. 目的滿分：2 分14. 影響整合營銷實施的技能有：( )、( )、( )和( )。A. 營銷貫徹技能B. 營銷診斷技能C. 實驗分析技能D. 問題評估技能E. 評價實施結果技能滿分：2 分15. 產品具有( )、

9、( )和( )特性，才能全面滿足顧客需求。A. 適用性B. 功能性C. 可靠性D. 時尚性E. 經濟性滿分：2 分16. 工業(yè)品市場細分一般按()、()、()標準細分。A. 客戶地點B. 客戶需求C. 客戶規(guī)模D. 客戶財力E. 客戶要求滿分：2 分17. 評價產品優(yōu)劣的標志很多，歸納起來主要有()、()和()三種。A. 發(fā)展性B. 競爭性C. 盈利性D. 先進性E. 技術性滿分：2 分18. 分銷渠道的職能：( )、( )、( )、談判、物流、融資和風險承擔。A. 競爭B. 銷售C. 研究D. 促銷E. 接洽滿分：2 分19. 市場營銷的最終目標是“_和_”。A. 獲得最大利潤B. 滿足需求

10、C. 承擔社會責任D. 欲望E. 提供優(yōu)質商品滿分：2 分20. 競爭戰(zhàn)略主要有:_、_、_三種類型。A. 盈利領先戰(zhàn)略B. 成本領先戰(zhàn)略C. 促銷領先戰(zhàn)略D. 差異化領先戰(zhàn)略E. 專一化戰(zhàn)略滿分：2 分三、判斷題(共 10 道試題，共 20 分。)V1. 市場營銷組合的主要構成因素包括服務、產品、價格和及時供貨。A. 錯誤B. 正確滿分：2 分2. 與消費者市場相比，在產業(yè)市場上購買者的數(shù)量較多，購買的數(shù)量規(guī)模比較小。A. 錯誤B. 正確滿分：2 分3. 市場發(fā)展戰(zhàn)略是指通過改進老產品或開發(fā)新產品的方法來增加企業(yè)在已有市場上的銷售量。A. 錯誤B. 正確滿分：2 分4. 企業(yè)市場銷售的計劃與組織是貫徹企業(yè)營銷觀念與方針、有效地執(zhí)行營銷戰(zhàn)略、完成企業(yè)整體經營目標的保證，是市場營銷工作的重要組成部分。A. 錯誤B. 正確滿分：2 分5. 從組織層次上市場營銷計劃可劃分為長期計劃、中期計劃和短期計劃。A. 錯誤B. 正確滿分：2 分6. 整合營銷觀念堅持了把營銷活動作為企業(yè)市場營銷管理的一項職能的觀點，要求所有活動都整合和協(xié)調起來，努力為顧客的利益服務。A. 錯誤B. 正確滿分：2 分7. 品牌是在政府有關部門依法注冊后形成的，是市場營銷者給自己的產品規(guī)定的名稱。A. 錯誤B. 正確滿分：