結(jié)案報告-凱迪仕×蜻蜓FM 品牌跨界營銷項目

1、凱迪仕蜻蜓FM#聽見家的聲音# 品牌跨界營銷項目背景分析市場狀況新消費(fèi)群體時刻關(guān)注多元化的產(chǎn)品動態(tài)追求新的體驗(yàn)傳播模式優(yōu)化凱迪仕每年在電視、機(jī)場等投入大量廣告，深入人心新媒體時代下，年輕受眾聚集社交媒體和移動客戶端挖掘更多用戶，必須深耕社會化營銷品牌跨界效應(yīng)跨界合作能讓品牌雙方獲得更多的關(guān)注和流量擴(kuò)大品牌影響圈，挖掘雙方潛在的消費(fèi)群體節(jié)日營銷借元旦節(jié)日的契機(jī)，與蜻蜓FM強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手使凱迪仕品牌突圍，搶占新用戶流量用戶洞察凱迪仕的用戶：高端消費(fèi)用戶，品質(zhì)生活體驗(yàn)追求者，其中家庭戶居多蜻蜓FM用戶：時尚年輕的優(yōu)質(zhì)用戶，追求情感寄托凱迪仕的用戶：高端消費(fèi)人群，品質(zhì)生活的追求者，重視家庭蜻蜓FM用戶：時尚

2、年輕的優(yōu)質(zhì)用戶，追求情感寄托針對全國2440年齡段的用戶，具有一定的經(jīng)濟(jì)能力，對生活品質(zhì)有高要求凱迪仕蜻蜓FM跨界傳播方案傳播目標(biāo)傳播策略執(zhí)行方法引起關(guān)注精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾加強(qiáng)品牌曝光借勢情感電臺觸達(dá)目標(biāo)群體新媒體平臺炒作話題內(nèi)容定向傳播大范圍擴(kuò)散收割潛在粉絲1. 微博炒熱話題2. 打造聯(lián)合品牌IP3. 發(fā)布創(chuàng)意海報1. 聯(lián)名出品電臺節(jié)目2. 雙微一抖強(qiáng)勢推廣1. 大流量客戶端廣告2. 蜻蜓FM首頁推薦 3. 微博聯(lián)合百家藍(lán)V4. 網(wǎng)絡(luò)頭部媒體報道微信：炒熱話題+粉絲互動微信推文詳細(xì)介紹雙方的合作，預(yù)告聯(lián)名電臺節(jié)目，信息精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲群體花式引導(dǎo)粉絲互動、高參與、快速增長微信發(fā)文次數(shù)：共5篇總閱讀

3、量：54，165在看次數(shù)：166微博：主持話題+宣傳海報+百家藍(lán)V聯(lián)盟 賦予話題“美好”、“家庭幸?！钡膬r值，刺激更多受眾關(guān)注 聯(lián)合百家藍(lán)V，通過粉絲粉絲把話題引爆 #聽見家的聲音#原創(chuàng)話題閱讀總量達(dá)310.2w，微博討論數(shù)3.7w10,485人參與活動133.7w人圍觀抖音：話題視頻比賽#我家的聲音#視頻拍攝battle從“家”的角度延伸視覺傳播，持續(xù)撩粉視頻播放量：85.7w次蜻蜓FM：獨(dú)家電臺節(jié)目聯(lián)名的原創(chuàng)電臺節(jié)目上線，集結(jié)目標(biāo)粉絲流量，品牌形象得到有效傳播節(jié)目總播放量：超2.1w次開屏廣告首頁輪播廣告首頁精品推薦獨(dú)家原創(chuàng)電臺節(jié)目廣告投放：粉絲迅速導(dǎo)流投放熱門招聘客戶端、網(wǎng)站平臺，形成粉絲強(qiáng)導(dǎo)流，品牌曝光量超過千萬新聞報道：客戶端、網(wǎng)絡(luò)媒體搶先報道活動后，受到媒體關(guān)注，相繼發(fā)聲正向報道，再次獲得良好傳播，品牌聲量持續(xù)井噴百度品牌搜索詞條搶占前排傳播結(jié)果：微博聯(lián)動效應(yīng)微博上通過百家藍(lán)V，對傳播內(nèi)容進(jìn)行了大范圍擴(kuò)散，覆蓋微博用戶14,025,000位話題引爆官方發(fā)聲百家藍(lán)V助力粉絲紛紛轉(zhuǎn)發(fā)傳播結(jié)果：全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)全網(wǎng)輿論包圍，話題與品牌形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)溫暖的品牌形象持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到小高峰