項目一 任務(wù)1.2-汽車配件市場調(diào)查

1、任務(wù)1.2 汽車配件市場調(diào)查目標： 1、掌握配件市場調(diào)查含義及意義 2、掌握汽車配件市場調(diào)查的基本內(nèi)容 3、掌握汽車配件市場調(diào)查方法及相應(yīng)優(yōu)缺點 4、掌握汽車配件市場調(diào)查的基本步驟 任務(wù)1.2 汽車配件市場調(diào)查w 一、汽車配件市場調(diào)查的基本步驟w （一）調(diào)查準備階段w 1.確定調(diào)查問題與調(diào)查目標w 為什么要調(diào)查；調(diào)查中想要了解什么；調(diào)查結(jié)果有什么用；誰想要調(diào)查結(jié)果由誰調(diào)查由誰調(diào)查為何調(diào)查為何調(diào)查何時何地調(diào)查何時何地調(diào)查向誰調(diào)查向誰調(diào)查如何調(diào)查如何調(diào)查調(diào)查什么任務(wù)1.2 汽車配件市場調(diào)查w 2.擬定調(diào)查計劃w （1）確定調(diào)查項目 （2）確定調(diào)查方式w （3）估算調(diào)查費用 （4）安排調(diào)查進度w （

2、5）編寫調(diào)查計劃書任務(wù)1.2 汽車配件市場調(diào)查w （二）調(diào)查實施階段w 進行實際調(diào)查工作是市場調(diào)查方案的執(zhí)行階段w 事先對工作人員進行培訓(xùn)，并且要充分估計到調(diào)查過程中可能出現(xiàn)的問題，建立報告制度w 調(diào)查組織者應(yīng)了解調(diào)查進展情況、做好控制工作、多調(diào)查中出現(xiàn)的問題及時解決或采取措施，使調(diào)查按計劃進行任務(wù)1.2 汽車配件市場調(diào)查w （三）分析總結(jié)階段w 1.調(diào)查資料匯總整理w 2.統(tǒng)計處理w 3.提交調(diào)查報告任務(wù)1.2 汽車配件市場調(diào)查與預(yù)測w 二、汽車配件市場調(diào)查的基本內(nèi)容w （1）政策法律環(huán)境（2）經(jīng)濟環(huán)境（3）科技環(huán)境 （4）該地區(qū)汽車保有量增長情況w w 任務(wù)1.2 汽車配件市場調(diào)查與預(yù)測w

3、 （1）需求量調(diào)查：已滿足需求量、潛在需求量、市場占有率w 市場占有率=（本企業(yè)汽車配件銷售額/該地區(qū)汽車配件銷售總額）100%w （2）汽車配件需求結(jié)構(gòu)調(diào)查w 不同車型汽車配件需求量w 各品種、規(guī)格的配件需求量w 引起需求量變化的原因w （3）汽車配件需求時間（查閱汽車配件需求的實際差異）任務(wù)1.2 汽車配件市場調(diào)查與預(yù)測w w (三)競爭者情況調(diào)查：w 調(diào)查競爭者的各種動向、經(jīng)營狀況w 競爭者的確認w 競爭者的基本情況調(diào)查w 競爭者的實力w 競爭者的優(yōu)劣勢w 競爭者的營銷策略101112任務(wù)1.2 汽車配件市場調(diào)查四、汽車配件市場調(diào)查報告的撰寫內(nèi)容（1）標題（2）目錄調(diào)查設(shè)計與組織實施調(diào)查構(gòu)成情況簡介調(diào)查主要統(tǒng)計結(jié)果簡介綜合分析數(shù)據(jù)資料匯總表任務(wù)1.2 汽車配件市場調(diào)查w （三）概述w 1.簡要說明調(diào)查目的。w 2.簡要介紹所要調(diào)查的對象和內(nèi)容w 3.簡要介紹調(diào)查研究的方法w （四）正文w 1.引言w 2.調(diào)查方法w （1）調(diào)查設(shè)計w （2）