SEO和網(wǎng)絡(luò)推廣培訓(xùn)PPT

1、SEOSEO和網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣張彥2015年6月朗克思照明內(nèi)部培訓(xùn)大綱 什么是SEO 做SEO的目的是什么 搜索引擎的工作原理 搜索引擎的排名規(guī)則 如何對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化的介紹 關(guān)鍵詞是SEO的核心 網(wǎng)站常用的SEO操作基本法則什么是SEO SEOSEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化。 SEOSEO就是在了解搜索引擎排名算法的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)就是在了解搜索引擎排名算法的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行站進(jìn)行站內(nèi)站內(nèi)和和站外站外的優(yōu)化，對(duì)網(wǎng)站存在的弊端加的優(yōu)化，對(duì)網(wǎng)站存在的弊端加以更正，提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名，以更正，提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名

2、，獲得更多獲得更多流量流量與與轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率，從而獲得，從而獲得盈利盈利（最終目（最終目的是購(gòu)買服務(wù)或者產(chǎn)品）。的是購(gòu)買服務(wù)或者產(chǎn)品）。 站內(nèi)優(yōu)化：關(guān)鍵詞選取、網(wǎng)站布局、站內(nèi)優(yōu)化：關(guān)鍵詞選取、網(wǎng)站布局、htmlhtml代碼、代碼、頁(yè)面打開(kāi)速度、各種標(biāo)簽的運(yùn)用等。頁(yè)面打開(kāi)速度、各種標(biāo)簽的運(yùn)用等。 站外優(yōu)化：外部鏈接建設(shè)（友情鏈接，外推等）。站外優(yōu)化：外部鏈接建設(shè)（友情鏈接，外推等）。做SEO的目的是什么 提高關(guān)鍵詞的自然排名只是seo的效果表現(xiàn)之一，seo的最終目的是獲得高轉(zhuǎn)化率的流量，從而達(dá)到銷售或品牌建設(shè)的目的。也就是讓用戶通過(guò)某一關(guān)鍵詞的排名或外部鏈接進(jìn)入我們的網(wǎng)站，購(gòu)買我們的產(chǎn)品或者服務(wù)，

3、從而達(dá)到盈利的目的。搜索引擎的工作原理 搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿著已知的鏈接對(duì)互聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行檢索。一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會(huì)自動(dòng)提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)。（蜘蛛主動(dòng)爬行，等待時(shí)間久） 網(wǎng)站擁有者也可以主動(dòng)向搜索引擎提交網(wǎng)址。 “蜘蛛”程序，將會(huì)直接來(lái)掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫(kù)，以備用戶查詢。（用戶提交網(wǎng)站通知蜘蛛，相對(duì)快些） (蜘蛛不爬flash內(nèi)容)搜索引擎的排名規(guī)則 搜索引擎的任務(wù)是，把最符合用戶搜索需求的網(wǎng)站排在檢索結(jié)果的前面。1、搜索引擎通過(guò)一系列復(fù)雜的算法，來(lái)給每個(gè)網(wǎng)站打分，并排名。2、根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，我們大概可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎一般通過(guò)網(wǎng)站受歡迎程度（點(diǎn)擊率）、網(wǎng)站質(zhì)量

4、、網(wǎng)站的相關(guān)度（關(guān)鍵詞和網(wǎng)站主題相關(guān)性）三個(gè)方面來(lái)評(píng)估網(wǎng)站。如何對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化 對(duì)一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化包括的方面有很多，它涉及到了網(wǎng)站方方面面的內(nèi)容，同時(shí)網(wǎng)站優(yōu)化也是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持和維護(hù)，需要大家的細(xì)心和耐心，概括的來(lái)對(duì)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行主要從以下幾個(gè)方面入手： 1、網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略，網(wǎng)站優(yōu)化的核心策略。 2、網(wǎng)站對(duì)于搜索引擎的友好度。 3、網(wǎng)站的鏈接，包括站內(nèi)鏈接和站外鏈接。網(wǎng)站優(yōu)化的介紹網(wǎng)站優(yōu)化站內(nèi)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化目錄/URL導(dǎo)航鏈接頁(yè)面優(yōu)化Meta標(biāo)簽正文關(guān)鍵詞H標(biāo)簽/ALT文字推廣鏈接友情鏈接站外推廣關(guān)鍵詞是SEO的核心 客戶是通過(guò)搜索引擎找到你的網(wǎng)站，同時(shí)搜索引擎優(yōu)化也是圍繞

5、這些關(guān)鍵詞進(jìn)行的，因此關(guān)鍵詞優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的核心。 要設(shè)置關(guān)鍵詞，首先要定位網(wǎng)站，確定網(wǎng)站是要做什么產(chǎn)品；其次確認(rèn)主關(guān)鍵詞；然后是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；最后就是關(guān)鍵詞推廣關(guān)于關(guān)鍵詞的設(shè)置 一個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞包括核心關(guān)鍵詞（也就是主/目標(biāo)關(guān)鍵詞）和相關(guān)關(guān)鍵詞。一般情況下產(chǎn)品的名稱或者產(chǎn)品達(dá)俗稱就是產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞. 站在客戶的角度思考，如果你是一個(gè)客戶如果你要搜索這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，你第一個(gè)想到的是用哪個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，或者你能想到與這個(gè)產(chǎn)品相關(guān)的幾個(gè)關(guān)鍵詞。 將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組，做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，并且也考慮用戶搜索習(xí)慣。 選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以利用百度相關(guān)搜索選擇相關(guān)關(guān)鍵詞。 參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，查找他

6、們相關(guān)搜索的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞設(shè)置的注意事項(xiàng) 關(guān)鍵詞的數(shù)量：直接影響密度 關(guān)鍵詞的密度：就是在一個(gè)頁(yè)面中關(guān)鍵詞數(shù)量占所有改頁(yè)面中詞語(yǔ)的百分比，一般頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度保持在3%-5%之間。避免關(guān)鍵詞堆砌 關(guān)鍵詞分布：合理分布在有利于排名的位置（頁(yè)面Title和頭部 文章標(biāo)題和首段 圖片ALT標(biāo)簽 另外網(wǎng)址中含有關(guān)鍵詞英文或拼音有利于優(yōu)化）Title和description相關(guān)標(biāo)題和描述的內(nèi)容一般會(huì)成為搜索引擎檢索結(jié)果的簡(jiǎn)介。標(biāo)題和描述的長(zhǎng)度需要在合理的范圍內(nèi)，否則在檢索結(jié)果中無(wú)法被顯示出來(lái)。標(biāo)題和描述的內(nèi)容中適度增加關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次，可以有效提升搜索排名。標(biāo)題和描述的內(nèi)容描述簡(jiǎn)潔、概括、有吸引力，可以增

7、加目標(biāo)用戶的點(diǎn)擊。站內(nèi)優(yōu)化 網(wǎng)站內(nèi)部所有子頁(yè)面，都有指向首頁(yè)的鏈接。 頁(yè)面出現(xiàn)關(guān)鍵詞文字，可以用來(lái)鏈接相關(guān)主題的頁(yè)面。 清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航。 建立展示網(wǎng)站所有內(nèi)容的網(wǎng)站地圖。 盡量把站內(nèi)所有重要頁(yè)面之間，兩兩互聯(lián)。 盡量用文字鏈接，少用圖片、FLASH鏈接。（錨文本） 不要讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接。站外優(yōu)化 主動(dòng)將你的網(wǎng)站提交搜索引擎相關(guān)目錄。（通知蜘蛛來(lái)爬） 與高質(zhì)量（PR和流量）的相關(guān)網(wǎng)站，進(jìn)行友情鏈接。 在重要的行業(yè)網(wǎng)站，發(fā)表帶有網(wǎng)站鏈接的軟文。 外鏈推廣：通過(guò)論壇、博客、分類信息網(wǎng)站，微博、問(wèn)答平臺(tái)操作，不要做一些垃圾鏈接：在論壇、留言本等批量發(fā)帶有網(wǎng)址的內(nèi)容。網(wǎng)站常用的SEO操作基本法則 網(wǎng)

8、站選擇的關(guān)鍵詞也有搜索量，而且與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān) 網(wǎng)站標(biāo)題最多融入23個(gè)關(guān)鍵詞 網(wǎng)頁(yè)重要的頁(yè)面一定是靜態(tài)頁(yè)面 網(wǎng)站內(nèi)容增加原創(chuàng)內(nèi)容 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接要形成蜘蛛網(wǎng)，相互鏈接，體現(xiàn)層次重要 多增加相關(guān)網(wǎng)站的反向鏈接 不要主動(dòng)鏈接被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站 不要為了SEO而SEO，網(wǎng)站面向用戶 不要作弊SEO相關(guān)名詞介紹反向鏈接：假設(shè)頁(yè)面A中有一個(gè)指向頁(yè)面B的鏈接C，那么鏈接C即為頁(yè) 面B的反向鏈接。內(nèi)鏈：網(wǎng)站內(nèi)部的超級(jí)鏈接外鏈黑帽：seo就是作弊的意思白帽：正規(guī)的方式和手段獲得好的自然排名沙盒效應(yīng)：在谷歌的搜索結(jié)果中，新發(fā)布的網(wǎng)站排名越來(lái)越低。這一現(xiàn)象被稱為“沙盒效應(yīng)”目標(biāo)關(guān)鍵詞長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞Pr值：是Google用于評(píng)測(cè)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)“重要性”的一種方法百度權(quán)