2014聯(lián)考申論真題及答案

1、2014 年湖北省公務(wù)員考試申論真題給定資料1. 中國曾一度被稱為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，即為大品牌做代工，幾乎成了 國內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而 N市 B1 集團卻在時尚產(chǎn)業(yè)相當發(fā)達的韓國、法國找到甘心為自己做 貼牌的大牌制造商。 “洋品牌”能為中國企業(yè)貼牌生產(chǎn)， 這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個重要的里程碑， 標志著中國企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。據(jù)了解， BL集團是一家涉及多種門類、跨行業(yè)的集團公司。集團擁有“ XX 家紡”“ XX 休閑服 飾”“XX 西褲”等著名品牌。作為中國家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團主導產(chǎn)品“ XX 家紡”包括 臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾 5

2、 大系列，千余品種、上萬種款式，產(chǎn)品遠銷歐美、日本、東南亞及 中國港澳地區(qū)。自從去年在 N市國際服裝博覽會上結(jié)識后， BL 集團和 S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議； S公司按照 BL 的設(shè)計要求，為后者設(shè)計、生產(chǎn)“ XX”品牌的高檔女鞋， S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生 產(chǎn)企業(yè)， 也是一家只為韓國頂級皮鞋品牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實力的大牌企業(yè)， 如今卻為 BL 集團做起了貼牌加工。品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達自身信息的載體。 S 公司向中國的 BL 集團送秋波，是他們認同該集團的品牌經(jīng)營模式。當 S公司了解到， BL集團自 1992 年就開始把大部分生 產(chǎn)外包

3、，一心從事品牌、渠道經(jīng)營，至今已在國內(nèi)市場成功打響 10 個自有原創(chuàng)品牌，年銷售總額達到 30 億元。這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對其刮目相看，還有一個更重要的因素是： S 非常看好 中國原創(chuàng)品牌的市場前景。作為BL 集團旗下一個僅僅兩歲多的年輕品牌，定位中高端的“ XX”，在與國際知名品牌的同臺競技中，“涉趣”穩(wěn)居銷售榜上游。BL 集團用行動說明， 目前，中國鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價值， 過渡到追求文化審美價值的不斷提高。 但我國許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國外的方式，不是自身孵化。而品牌除了使用價值，更多的包含 文化審美等附加價值，文化審美價值越集中，越能討消費群喜歡；對消費群寬容

4、度越大，品牌就越成功； 每個品牌都應(yīng)有自己的定位，自己的消費群，針對一個定位群表達的文化審美內(nèi)容越多，品牌越成功。我 國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，國內(nèi)消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高，這正是國內(nèi)企業(yè)打響原 創(chuàng)品牌的好機會。一旦在國內(nèi)市場獲得成功，離國際品牌的距離也就不遠了。專家指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人 力資源等方面的綜合優(yōu)勢，是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表 現(xiàn)。雖然中國仍然是世界上最大的商品制造供應(yīng)基地，但品牌競爭力優(yōu)勢仍然比較弱小。中國企業(yè)不缺乏 產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢，眾多中國品牌已經(jīng)解

5、決了生存的問題，未來，中國商品價格的增值點將主 要依靠品牌建設(shè)。從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國品牌，中國品牌必須摒棄長期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏 利擴張模式，轉(zhuǎn)而進行全方位品牌經(jīng)營和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架 構(gòu)推進品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出，使中國品牌無 形資產(chǎn)擴大，國際市場地位大幅提升。中國 H集團董事長 F 日前坦言：世界各國都在探尋支撐中國經(jīng)濟增長背后那只看不見的手中 國文化，這意味著中國進行文化輸出并借機升級中國品牌的時代已經(jīng)來臨。F認為，目前，中國制造在世界很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)，中國是世界上羊羔使用量最多的國家

6、， 但中國羊毛產(chǎn)業(yè)在國際羊毛領(lǐng)域沒有話語權(quán)，中國是制造大國，產(chǎn)品遍布世界各個角落，但相當多中國造 產(chǎn)品卻沒有定價權(quán)。同時，國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國品牌的文 化元素沒有得到國際上的認可， F 強調(diào)，文化在品牌的國際化中扮演著重要的角色。因此，主動和系統(tǒng)地 輸出文化，能夠消除經(jīng)濟全球化所帶來的不利影響，而且能為企業(yè)國際化進程加速、助力。因此，對于中 國企業(yè)主講，在用功能滿足國際市場的需求之前，先要滿足對其文化的認同。品牌文化具有長久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個品牌就有了這個文化基因的價值取向。 有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會有生動的生命，品牌文化決定

7、了品牌的生死存亡，塑造品牌的根 本是文化元素，就是說品牌所蘊涵的文化傳統(tǒng)和核心價值取向，是決定一個品牌能否生存持久的關(guān)鍵。2. 大批赴美志愿者漢語教師在美國校園和社區(qū)內(nèi)擔當著文化使者的角色。高中教師小瓊就是其 中之一。為期一年的赴美教學經(jīng)歷給她、她的美國學生乃至美國“街坊鄰居”都留下珍貴記憶。小瓊在俄克拉荷馬州一座小城執(zhí)教，借住在一對老夫婦家中。小城只有一家沃爾瑪超市。用男主 人加里的話說，“全鎮(zhèn)人幾乎互相都認識”。這個四川姑娘每次出門都會被當?shù)厝苏J出來，很多人都會友 善地同她打招呼。文化交流歸根結(jié)底是人的交流、感情的交融。小瓊說，自己居 2008 年汶川大地震中不幸失去雙 親，很長時間難以從

8、悲傷中走出來，但這對美國老夫婦的悉心照顧、小鎮(zhèn)居民的熱情讓她真切感受到人間 真情。和其他漢語教師一樣，小瓊也配備了介紹中國文化的“資源包”，內(nèi)容從神話故事、歷史名人到 古典名著不一而足。不過，在和孩子們的接觸中，她本身就是當?shù)厝肆私庵袊囊粋€“資源包”?！澳銈?也有手機么？”“家中有電視嗎？”一個個問題背后是美國孩子對中國的不了解。當然，在打開“資源 包”的同時也不可避免引發(fā)價值觀碰撞?！懊绹蠋煵患影?、中國老師愛加班”，“中國人愛儲蓄”，甚 至小瓊想起萬里之外家人時充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國人”的家庭觀念，碰 撞后帶來的是了解和欣賞?！拔覀冇X得她是最好的中國制造。”加

9、里對記者幽默道，“如果你們國家要派出中國文化大 使，選我們的瓊準沒錯?！碑斢浾咴谑澜绺鞯貑柶穑骸疤崞鹬袊幕?，您會想到什么？”在赤道邊春城內(nèi)羅畢，中非關(guān)系專 業(yè)在讀研 微博 究生瑟庫拉這樣告訴記者：“孔子，我會想到他。我上過不少有關(guān)中國外交、非中關(guān)系的 課，每次遇到理解不了的思想時，我們就開玩笑說這是孔子的思想。每次辯論課上找論據(jù)時，我們最 后總會找到孔子曰。西方也有很多先賢，但中國先賢似乎我只了解孔子?！痹趦?nèi)羅畢 CBD地區(qū)一家大排檔餐廳。 28 歲的顧客貝利對記者說： “我通過在內(nèi)羅畢工作的中國人 了解中國文化。我覺得要想讓肯尼亞人了解中國文化，最重要的是生活在本地的中國人的態(tài)度，希望中國

10、 人能同當?shù)厝硕嘟涣鳌Ｖ袊矐?yīng)在非洲多辦一些展覽，比如飲食展覽、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣我們才能 了解更多中國文化?！庇浾咴诓稍L過程中最深刻的體悟是：在融合流動的地球村里，每個人都是一國最生動的“文化名 片”， 你傳達什么， 對方就感受什么， 提高中國文化軟實力， 擴大中國文化的國際影響力， 看似工程浩大， 卻始于足下。建設(shè)社會主義文化強國，政府需要做的還很多，而民間交流、業(yè)界合作也亟待進化升級。3. 隨著網(wǎng)絡(luò)和電視制造業(yè)的發(fā)展，全球電視劇市場已經(jīng)進入了“大航海時代”，隨意按動鼠標就 能看到世界另一端同樣在看的劇集，觀眾可以坐在家中盡享頂級劇集的極致體驗，“追劇”儼然成為都市 白領(lǐng)的一種生活方式

11、。而作為 2014 年最為火爆的美劇代表，紙牌屋一經(jīng)推出便極度受寵，引起全民熱議，連美國 總統(tǒng)奧巴馬也是紙牌屋的忠實粉絲。有觀眾看完紙牌屋后表示對于美國政治產(chǎn)生了深厚的興趣， 對權(quán)利與愛情更有了新的認識，甚至翻出以往講述美國歷史的書籍、影片觀看，參與這部劇的討論。美國電影和電視節(jié)目的總出口額是143 億美元 （2011 年），暢銷 100多個國家。 2012 年在法國播出美劇多達數(shù)十部，其中 30 多部單集觀眾超過百萬，超感神探還一舉成為當年的電視劇收視冠軍。 在德國，美劇基本處于壟斷地位， 占據(jù)約 90%以上的播出份額。 韓國 2011年也從美國引進了 122 部電視劇。“美劇 紙牌屋這類全

12、球劇的熱播趨勢有目共睹，它們真正開創(chuàng)了電視劇 24 小時人球聯(lián)播 的奇跡。 ”英國某傳媒的中華區(qū)首席執(zhí)行官梁先生們?nèi)绱嗽u價。 專家認為， 電視文化產(chǎn)品的價值日益凸顯， 中國應(yīng)從中借鑒經(jīng)驗，提升電視劇制作水平，同時加強文化產(chǎn)品對外輸出能力。紙牌屋的熱播并不影響來自星星的你賺取過億眼球。由于兩部電視劇對受眾有明顯的劃 分，出現(xiàn)了同期上映卻“平分天下”的局面。 來自星星的你在韓國播出時，網(wǎng)絡(luò)最高收視率達68.9%。美劇、 韓劇在全球熱播并非偶然。 “以受眾為導向， 創(chuàng)新電視劇制作、 播出模式， 直接對接市場， 接受評判。全新的制作模式給了電視劇全新的生命。”S 大學新聞傳播學唐教授認為，與中國電視劇

13、傳統(tǒng) 意義上的播出模式不同，美劇大都按“季”播出，通常一星期只播一集，邊拍邊播，由于美國電視劇播放平臺不多，每年能在季播期黃金時間段播出的不到 2000 集，因此競爭異常激烈，近年來韓劇也采取邊拍 邊播的模式，來自星星的你每周播出兩集，每次網(wǎng)上更新劇集都會引發(fā)下載熱。這種開放的模式可以使制作方充分感受到觀眾對劇集的關(guān)注程度，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾 的反映，及時調(diào)整創(chuàng)作方向，美劇越獄第一季播放時，收視率曾高達1800 萬人次；而生活大爆炸主人公謝爾頓的性格就是根據(jù)觀眾的反饋幾經(jīng)改變才定型的。更值得關(guān)注的是，這些熱播劇大多高水準、大投入，保證質(zhì)量精良，季播和周播的模式本身就拉 高了電視劇制作成

14、本，面對制作團隊、劇本、導演、演員、道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本 很高。對比艾美獎得主廣告狂人 斯巴達克斯等美劇每集 200 萬美元左右的制作費用， 紙牌屋 近 400 萬美元的單集平均成本大大超過了一般制作標準。 2011 年美劇史前新紀元，重金打造的首集拍 攝費用就接近 2000 萬美元，甚至超過眾多電影的投資成本。這些熱播劇還有一個特點，就是不同于中國的“武俠劇”“清宮劇”“名著劇”，而以現(xiàn)實為題 材，用寫實手法描述生活中的酸甜苦辣，與觀眾不疏遠，除科幼劇外，美劇大多務(wù)求內(nèi)容真實，有時涉及 技術(shù)層面還要請顧問或相關(guān)專家親自操刀，生活大爆炸劇組甚至擁有一個真正的“科學顧問”，專

15、門 負責劇本中關(guān)于科學部分的內(nèi)容創(chuàng)作?，F(xiàn)實題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇生產(chǎn)流程的市場化屬性。來自星星的你盡管有 科幻成分，但人物感情進展、尊老愛幼優(yōu)良傳統(tǒng)貫穿其中，傳遞出韓國普世價值觀。唐教授說，美劇和韓劇都通過簡單的日常生活與淡話交流傳遞價值趨向，劇中對生活中可能遇到 的情感問題、生活細節(jié)問題的揭示，讓人覺得真實可信，貼近生活中的文化輸出才容易被外國觀眾認同。在國產(chǎn)電視劇產(chǎn)量猛增的背景下，專家建議中國加強對產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，積極探索并生產(chǎn)出既承載 中國文化價值觀，又符合國際主流“文化經(jīng)驗”和“感覺結(jié)構(gòu)”的電視產(chǎn)品。4.2011 年 10 月審議通過的中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動社會

16、主義文化大發(fā)展大繁榮 若干重大問題的決定提出，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全任務(wù)更加 艱巨，增強國家文化軟實，中華文化國際影響力要求更加緊迫，文化輸出已被提升至前所未有的高度。并 具備了明晰的政策導向?；仡?2011 年，我國文化產(chǎn)業(yè)在海外市場“遍地開花”。9 月至 10月，“中國文化月”在美國舉辦，一批優(yōu)秀作品上演； 11 月，原創(chuàng)雜技芭蕾舞劇胡桃夾子海上夢亮相后，與多家海外演出商簽訂 為期 5 年的歐洲巡演合同； 12 月，土耳其中國文化年拉開序幕；截至 2011 年年底，我國已正式運營巴黎、 柏林、東京等 9 處海外中國文化中心在中國國際圖書貿(mào)易集團的 M看來

17、，近年來，伴隨著與世界各國經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作日漸深入，我國 文化市場的開拓氛圍在不斷加強。“不僅出口企業(yè)數(shù)量在增加，輸出產(chǎn)品的種類也日漸繁多?！彼宰约核诘钠髽I(yè)為例說，國圖 集團出口業(yè)務(wù)已經(jīng)從圖書、報刊、音像制品等實物出口領(lǐng)域，擴展至數(shù)據(jù)加工和物理加工為一體的增值服 務(wù)貿(mào)易出口，并開展了國外展覽業(yè)務(wù)?！敖?jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好，文化產(chǎn)業(yè)才有走出去的資本和空間?！蹦炒髮W文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長 J 說。“在世界各地，都能看到中國公司、中國人的身影，是文化輸出的經(jīng)濟和人文基礎(chǔ)?！盝 說， “從另一個角度看，日漸增多的國際間經(jīng)貿(mào)合作也在倒逼文化輸出加速?！碑斍?，在中國企業(yè)迅速增加海外投資的過程中，一個不容回避的

18、問題是：面對思維方式、價值取 向迥異，文化背景天壤之別的海外合作者，我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)無障礙交流？“經(jīng)濟合作歸根結(jié)底是人與人的合作，隨著合作深入，我們必然要與不同人群進行深層次交流， 文化產(chǎn)業(yè)有義務(wù)承擔起建立溝通、化解誤會的責任?！盝 說，“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟基礎(chǔ)，也成為經(jīng) 貿(mào)深度合作的必然需要?！庇⒛饶氛f：“在沒來到中國之前，我對中國的印象主要是：美食、長城、秀水街等等，但基本都是些片面的概念， 但在北京生活了 3 年后， 我反而不知該怎私概括對這里的印象了。因為了解越深，越覺得有很多文化是我不知道?！薄斑@是對中國文化理解片面化的個例。如果本土文化產(chǎn)品沒有大量投入海外市場，當?shù)叵M者只

19、能面對極有限的選擇，而這部分產(chǎn)品由于不具備生產(chǎn)規(guī)模，難免存在內(nèi)容片面等問題，傳遞給國外消費者 的中國印象也不可能完美?！盝 說。于是，真正的中國文化精髓沒有暢通的輸出渠道，反而一些細枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認知。比 如，伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長，養(yǎng)生、菜譜等種類書藉因與生活密切相關(guān)而廣泛傳播?！暗@些枝節(jié)根本無法還原中國文化的全貌。久而久之，就導致了一些外國人對中國印象的片面 化、表面化，更嚴重的是，文化領(lǐng)域的誤解會伴隨著人與人的交往，輻射至各個領(lǐng)域?！盝 說?！爱攧e人不了解，甚至選擇性誤解你時，你更需要澄清自己，但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄 清？因為長期以來，我國在文化傳播領(lǐng)域仍處于弱勢

20、地位?！盝 說，“目前，國際輿論導向仍牢牢把握在 歐美媒體手中，我們難以呈現(xiàn)一個全面而真實的形象?！薄敖陙?， 中國文化作品、 藝術(shù)展演在海外亮相， 無論從頻率、 水準和反響看， 都是前所未有的。 這一方面滿足了藝術(shù)愛好者的需求，一方面也糾正了部分人對中國文化的誤讀?！盝 說。“文化輸出的本質(zhì)，是傳遞真實，全面的中國文化，獲得公平的話語權(quán)、化解誤會，從這個角度 看，我們?nèi)杂泻芏嘈枰纳浦?。”某新聞學院院長 Y 說?！拔覈幕a(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，因此市場經(jīng)驗缺乏、優(yōu)質(zhì)品牌不足，版權(quán)意識不成熟仍是普遍 存在的問題。這都屬于軟件上的缺失?！敝袊R產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)的許律師說?！胺N種政策導向都在釋放信號：

21、文化輸出必須接受市場規(guī)則，順應(yīng)海外市場特點，以此提高本土 企業(yè)的軟實力?！盝 說，“有一些地區(qū)因為發(fā)展心態(tài)浮躁，出現(xiàn)了拔苗助長的現(xiàn)象。比如，一些地區(qū) 盲目設(shè)立發(fā)展目標，導致政策制定和發(fā)展現(xiàn)狀脫節(jié)?！薄耙嬲龑崿F(xiàn)文化輸出的目標，文化企業(yè)不僅得學會運用資本手段，武裝企業(yè)硬件，更應(yīng)創(chuàng)造出 多元化、理念先進的文化產(chǎn)品?！盰 說?！叭毡緞勇?、韓國偶像劇等，都是營造良好國家形象的手段和符號。在通往國際市場的文化快車 上，我們雖然起步晚了點，但中國文化底蘊深厚，又有極強的創(chuàng)新意識，一定能趕上世界的步伐?！盝 說。5. 當前，中國在中外文化交流中存在著逆差，中國優(yōu)秀文化走向世界和外國文化涌入中國，在數(shù) 量質(zhì)量

22、上都難成比例。為了扭轉(zhuǎn)這種逆差，有學者提出了中國文化輸出問題。這個問題的提出不是偶然的，而是中國對外開放發(fā)展到一定程度后的必然產(chǎn)物。 隨著中國對外開放的水平進一步的提高，人們認識到中國當代文化建設(shè)不僅要“引進”，而且要 “輸出”。有學者認為：“在最初的挪用套用之后，必須有自己的創(chuàng)造性輸出，否則這個民族就會喪失真 正的精神生命力?！薄爸袊敶幕枰M一步奠定自己的文化精神生長點，藉此從中西文化交流的逆差 中走出來，真正開始自己的文化創(chuàng)生性，走向中西文化平等對話和文化輸出?！睆?1934 年魯迅提出拿來主義到當前我們提出文化輸出，已經(jīng)整整過去 80 年了?？茖W發(fā)展觀要求 我們對外開放要堅持“引進

23、”和“輸出”相結(jié)合。拓展發(fā)展空間，增強發(fā)展后勁，不僅是對經(jīng)濟建設(shè)提出 的要求，而且也適合文化建設(shè)。這就是說，我們的文化建設(shè)要堅持“拿來主義”與“文化輸出”相結(jié)合。學者指出，中國當代文化建設(shè)從拿來主義到文化輸出雖然是一個巨大轉(zhuǎn)變，但是，我們的文化輸 出不能為輸出而輸出，而是應(yīng)在人類文化發(fā)展史上占有一席之地，正如我們拿來的是人類創(chuàng)造的一切優(yōu)秀 文化成果，我們的文化輸出也必須輸出的是中國當代文化中對人類健康向上發(fā)展的有價值的東西。我們的 文化輸出應(yīng)以我們的原創(chuàng)作品為主，即能夠代表中國的國家形象，代表中國人民的形象，代表中國民族文 化的形象。過去，我們也有一些文化產(chǎn)品輸出，我們也輸出了不少優(yōu)秀的文化產(chǎn)

24、品。但是，不可否認，我 們輸出的有些文化產(chǎn)品卻是迎合西方一些人的狹隘需要，販賣的是一些中國文化的落后的、丑陋的東西。 這種文化輸出損害了中國的國家形象，損害了中國人民的形象，損害了中國民族文化的形象。這是我們必 須堅決反對的。因此。中國當代文化解決中外文化交流中存在的“逆差”現(xiàn)象，就必須在努力解決現(xiàn)存沖突的過 程中大力創(chuàng)造有價值的文化產(chǎn)品。這樣，中華民族才能在人類的健康向上的發(fā)展中做出自己應(yīng)有的獨特貢 獻。這種“有價值的文化產(chǎn)品”，首先就內(nèi)含著中國人自己的價值觀。因此，有學者套用法國前總統(tǒng)德斯 坦的話說：“中國在能夠輸出價值觀之前，是不會成為一個真正的大國的?！辫b于有人提出從文化拿來主義走向文

25、化輸出主義的理念，有學者也發(fā)表了自己的意見：一是少提 “主義”，一提主義往往會走向極端；二是在文化上還是要“拿來”與“輸出”并舉。文化上的平等交流 應(yīng)該是互通的，一手進一手出，不應(yīng)該只進不出或只出不進?，F(xiàn)在沒有哪個國家愿意只做進口生意不做出 口生意的，文化上也如此，否則根本不符合世貿(mào)協(xié)定?！澳脕怼蹦玫氖俏覀儧]有的，而且是必要的；“拿 來”也不是全盤西化，囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用?！拜敵觥币膊皇遣环趾么醯亍皟A銷”，文化 上的偽劣產(chǎn)品應(yīng)該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無窮，即使是中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡管資源 十分豐富，也需要經(jīng)過現(xiàn)代的闡釋，方能切合當今發(fā)展的需要。最能體現(xiàn)中國當今文化

26、軟實力的，應(yīng)該是 經(jīng)過中西會通又從現(xiàn)實需要出發(fā)， 體現(xiàn)時代特點的原創(chuàng)性的文化觀念、 文化思想和文化產(chǎn)品， 在輸出什么、 怎樣輸出、拿來什么和創(chuàng)造什么等方面，還需要作通盤的規(guī)劃，并付之行動。作答要求一、根據(jù)“給定資料 2”，談?wù)勀銓Α拔覀冇X得她是最好的中國制造。”這句話的理解。（15分）要求：全面、準確、簡明；不超過 200 字。二、“給定資料 3”介紹了美劇、韓劇的成功事例，請根據(jù)“給定資料3”，概括我們從中能借鑒到哪些經(jīng)驗。 （20 分 ）要求：全面、準確、簡明；不超過 200 字。三、假設(shè)你以 BL 集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請根 據(jù)“給定資料 1”寫

27、一篇發(fā)言稿，介紹一下 BL 集團在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。 （25 分） 要求：內(nèi)容具體，符合實際，對象明確，條理清楚；不超過 500 字。四、“給定資料 5”劃線部分寫道：“中國在能夠輸出價值觀之前，是不會成為一個真正的大國 的?！闭埥Y(jié)合你對這句話的思考，自擬題目，寫一篇議論文。 （40 分）要求：自選角度，立意明確，聯(lián)系實際，語言流暢； 10001200 字。2014 年湖北公務(wù)員考試申論真題參考答案一、根據(jù)“給定資料 2”，談?wù)勀銓Α拔覀冇X得她是最好的中國制造。”這句話的理解。（15分）要求：全面、準確、簡明；不超過 200 字?！窘忸}思路】 閱讀題目，確定作答任務(wù)是分析“我們覺得她是

28、最好的中國制造。”這句話，題目給出了明 確的作答范圍，因而只需要看這一則資料即可?！緟⒖即鸢浮?每一個在外的中國人都是中國的“文化名片”，傳遞著中國的態(tài)度，代表了中國的形象和文化理 念。小瓊向小城人們展示了中國的價值觀并贏得了他們的欣賞。這句話也表明中國文化正在逐步為國際接 受并且欣賞，為中國制造得到國際認可邁出了堅實一步。我們要加強在外中國人與當?shù)厝说慕涣鳎ㄟ^舉 辦展覽的形式來輸出中國文化。二、“給定資料 3”介紹了美劇、韓劇的成功事例，請根據(jù)“給定資料3”，概括我們從中能借鑒到哪些經(jīng)驗。 （20 分 ）要求：全面、準確、簡明；不超過 200 字。【解題思路】 本題作答資料范圍為“ 3”，

29、作答任務(wù)為概括經(jīng)驗，作答條件包括全面、準確、簡明，字數(shù)不超 過 200 字。因此作答時考生須注意，答案要點應(yīng)只在資料3 中尋找，不要囊括其他材料要點；作答不僅要保證要點齊全和準確，更需要注意作答字數(shù)的限制，需要語言必須簡明、扼要。【參考答案】 積極探索既承載中國文化價值觀，又符合國際主流的電視產(chǎn)品。一、提升電視劇制作水平且加強 文化產(chǎn)品對外輸出能力。 二是以受眾為導向， 以現(xiàn)實題材為主， 創(chuàng)新電視制作、 播出模式， 直接對接市場， 接受評判。三、假設(shè)你以 BL 集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請根 據(jù)“給定資料 1”寫一篇發(fā)言稿，介紹一下 BL 集團在打造品牌方

30、面所取得的經(jīng)驗。 （25 分） 要求：內(nèi)容具體，符合實際，對象明確，條理清楚；不超過 500 字?！窘忸}思路】通過審題可知， 本題屬于應(yīng)用文寫作題。 題目要求根據(jù)“給定資料 2” 為擬參加一個企業(yè)家協(xié)會 組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的高級研討會的 BL集團董事長 F 撰寫一份介紹 BL集團在打造品牌方面的成功經(jīng) 驗的摘要性發(fā)言稿。由此可知，作答范圍為“給定資料2”；作答內(nèi)容是“為 BL集團董事長 F 撰寫一份介紹 BL 集團在打造品牌方面的成功經(jīng)驗的摘要性發(fā)言稿”。要求中提到“內(nèi)容全面”、“條理清晰”，為此，作答時要注意全面、有條理。另外，要把字數(shù)控制在 450-500 字。【參考答案】各位朋友：

31、大家好！品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達自身信息的載體。品牌競爭 力是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。目前，中國制造在世 界很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)、定價權(quán)，國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國 品牌的文化元素沒有得到國際上的認可。BL集團作為一家集團公司，擁有“ XX 家紡”、“ XX 休閑服飾”等著名品牌。我們的成功在于能 夠?qū)嵭腥轿黄放平?jīng)營和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略，主動和系統(tǒng)地開發(fā)和輸出文化。具體來說，一是正確定 位，開發(fā)文化審美附加價值，提升文化審美價值的集中度和對消費群體的寬容度。二是優(yōu)選高效的品牌化 戰(zhàn)略

32、與品牌架構(gòu)推進品牌資產(chǎn)的增值，最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。三是進行文化輸出，升級品 牌。在用功能滿足國際市場的需求之前，先滿足其對文化的認同，打造品牌文化。文化元素是塑造品牌的根本，有了文化的品牌才有靈魂和生動的生命，才能持久生存。目前，我 國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，國內(nèi)消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高，這是打響原創(chuàng)品牌的好 機會。為此，大家要認識到文化對于品牌建設(shè)的重要性，大力開發(fā)和輸出文化。四、“給定資料 5”劃線部分寫道：“中國在能夠輸出價值觀之前，是不會成為一個真正的大國 的?！闭埥Y(jié)合你對這句話的思考，自擬題目，寫一篇議論文。（40 分）要求：自選角度，立意明確，聯(lián)系實際，語言流暢；10001200 字?！緟⒖祭摹孔鲆粋€價值自足的文化大國 澳大利亞報紙曾提出三個問題，擊中了中國經(jīng)濟的軟肋：“ 1. 你們什么時候才能使全球大多數(shù)國 家的精英愿把孩子送到中國留學 微博 ，而不是送美歐； 2.什么時候才能使全球大多數(shù)人特別是年輕人更 多看中國電影、聽中國音樂、讀中國書籍； 3. 什么時候全球消費者選購產(chǎn)品更多選擇中國品牌?！敝?/p>