招貼設(shè)計(jì)完美版1

1、完美版完美版招招 貼貼 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 第一章第一章 招貼設(shè)計(jì)的招貼設(shè)計(jì)的概述概述 招貼（招貼（posterposter）也稱）也稱“海報(bào)海報(bào)”、“宣傳畫宣傳畫” ” ，是一種張貼在公，是一種張貼在公共場(chǎng)合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式。共場(chǎng)合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式。其特點(diǎn)是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時(shí)效長(zhǎng)，可連續(xù)張貼，大量復(fù)制。 招貼的基本概念招貼的基本概念招貼的定義招貼的定義 Poster，招貼廣告是媒體廣告的一種，招貼廣告是以平面印刷的方法來完，招貼廣告是媒體廣告的一種，招貼廣告是以平面印刷的方法來完成的廣告，原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所，以引起大

2、眾注意，成的廣告，原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所，以引起大眾注意，傳播廣告信息，引導(dǎo)大眾參與各種社會(huì)活動(dòng)。傳播廣告信息，引導(dǎo)大眾參與各種社會(huì)活動(dòng)。 一、文字被創(chuàng)造普及一、文字被創(chuàng)造普及 二、二、印刷的復(fù)制技術(shù)被發(fā)明印刷的復(fù)制技術(shù)被發(fā)明 招貼的招貼的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史招貼的起源招貼的起源招貼畫的兩個(gè)條件：招貼畫的兩個(gè)條件： 世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告，世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告，20 x25cm,內(nèi)容是追捕一個(gè)逃跑的奴隸，內(nèi)容是追捕一個(gè)逃跑的奴隸，廣告主原以金幣酬賞，這張廣告主原以金幣酬賞，這張3000年前寫在年前寫在“沙草紙沙草紙”上的招貼，現(xiàn)存英國(guó)倫敦博物館。上的

3、招貼，現(xiàn)存英國(guó)倫敦博物館。 中國(guó)最早的印刷招貼出現(xiàn)于宋朝（中國(guó)最早的印刷招貼出現(xiàn)于宋朝（11世紀(jì)），世紀(jì)），山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告，畫面圖山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告，畫面圖文結(jié)合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世上最早文結(jié)合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世上最早的印刷廣告，比英國(guó)的印刷廣告早的印刷廣告，比英國(guó)的印刷廣告早400左右左右,現(xiàn)存現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館。于中國(guó)歷史博物館。 招貼的招貼的簡(jiǎn)史世上最早的招貼世上最早的招貼 中國(guó)最早的招貼中國(guó)最早的招貼13世紀(jì)，中國(guó)的木版印刷技術(shù)被引入西方，木刻版印刷的圖形和文字在社會(huì)各階層廣泛世紀(jì)，中國(guó)的木版印刷技術(shù)被引入西方，木刻版印刷的圖

4、形和文字在社會(huì)各階層廣泛傳播。傳播。15世紀(jì)，德國(guó)人古登堡在木刻版印刷的基礎(chǔ)上于世紀(jì)，德國(guó)人古登堡在木刻版印刷的基礎(chǔ)上于1450年研制成活版印刷，這種活字印刷年研制成活版印刷，這種活字印刷技術(shù)，使招貼更向民眾邁進(jìn)了一步。技術(shù)，使招貼更向民眾邁進(jìn)了一步。16世紀(jì)，設(shè)計(jì)師開始注重觀念的表達(dá)，表現(xiàn)手法近乎于超現(xiàn)實(shí)主義傾向。為了適應(yīng)社會(huì)世紀(jì)，設(shè)計(jì)師開始注重觀念的表達(dá)，表現(xiàn)手法近乎于超現(xiàn)實(shí)主義傾向。為了適應(yīng)社會(huì)對(duì)印刷設(shè)計(jì)的大量需求，歐洲許多國(guó)家相繼建立了印刷圖形設(shè)計(jì)中心，圖文印刷設(shè)計(jì)在對(duì)印刷設(shè)計(jì)的大量需求，歐洲許多國(guó)家相繼建立了印刷圖形設(shè)計(jì)中心，圖文印刷設(shè)計(jì)在歐洲得到了普及和提高。歐洲得到了普及和提高。

5、17世紀(jì)，意大利的巴洛克風(fēng)格流行于歐洲圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在形、色、質(zhì)及細(xì)部刻劃極為世紀(jì)，意大利的巴洛克風(fēng)格流行于歐洲圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在形、色、質(zhì)及細(xì)部刻劃極為精致，具有熱情、奔放、奇特和豪華的特征。由于受印刷術(shù)的影響，法國(guó)還成立了印刷精致，具有熱情、奔放、奇特和豪華的特征。由于受印刷術(shù)的影響，法國(guó)還成立了印刷學(xué)術(shù)委員會(huì)，專門研究圖形與字體的印刷設(shè)計(jì)。學(xué)術(shù)委員會(huì)，專門研究圖形與字體的印刷設(shè)計(jì)。 招貼的招貼的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史（1）招貼廣告綜述）招貼廣告綜述 18世紀(jì)，在圖形與字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域，先后出現(xiàn)了法國(guó)的世紀(jì)，在圖形與字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域，先后出現(xiàn)了法國(guó)的“羅可可風(fēng)格羅可可風(fēng)格”和意大利的和意大利的“現(xiàn)代現(xiàn)代風(fēng)格風(fēng)格”

6、前者強(qiáng)調(diào)裝飾設(shè)計(jì)的貴族風(fēng)格后者強(qiáng)調(diào)對(duì)比統(tǒng)一，注重幾何空間的設(shè)計(jì)。與此同前者強(qiáng)調(diào)裝飾設(shè)計(jì)的貴族風(fēng)格后者強(qiáng)調(diào)對(duì)比統(tǒng)一，注重幾何空間的設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，字體研究也有了突破性的進(jìn)展，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學(xué)技術(shù)的時(shí)，字體研究也有了突破性的進(jìn)展，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多新科學(xué)的符號(hào)系統(tǒng)，如數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)、生物、地理等，這發(fā)展，出現(xiàn)了許多新科學(xué)的符號(hào)系統(tǒng)，如數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)、生物、地理等，這些都為現(xiàn)代招貼的設(shè)計(jì)注入了新的視覺元素。些都為現(xiàn)代招貼的設(shè)計(jì)注入了新的視覺元素。1798年，德國(guó)人（阿洛伊斯。森佛爾德年，德國(guó)人（阿洛伊斯。森佛爾德（Alo

7、ys Senefelder）發(fā)明了石板印刷技術(shù)，使各種繪畫技術(shù)真實(shí)的得以再現(xiàn)。）發(fā)明了石板印刷技術(shù)，使各種繪畫技術(shù)真實(shí)的得以再現(xiàn)。19世紀(jì)，產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對(duì)招貼的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用，使設(shè)計(jì)世紀(jì)，產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對(duì)招貼的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用，使設(shè)計(jì)師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。1803年和年和1811年英國(guó)發(fā)明了造紙機(jī)和高速印刷機(jī)，印刷尺寸年英國(guó)發(fā)明了造紙機(jī)和高速印刷機(jī)，印刷尺寸也有了很大的改觀。也有了很大的改觀。1826年法國(guó)人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。年法國(guó)人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。 1830年英國(guó)畫家夏年英國(guó)畫家夏普研制出分色

8、套印的彩色石版畫。普研制出分色套印的彩色石版畫。1835年英國(guó)畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝年英國(guó)畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，對(duì)招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，對(duì)招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。 招貼的招貼的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史（1）招貼廣告綜述）招貼廣告綜述 真理公報(bào)真理公報(bào)1792 馬奈馬奈貓傍野花貓傍野花書籍招貼書籍招貼1868年年從現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生到第一次世界大戰(zhàn)期間，大批有才華的畫家、設(shè)計(jì)家投身于招貼設(shè)計(jì)從現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生到第一次世界大戰(zhàn)期間，大批有才華的畫家、設(shè)計(jì)家投身于招貼設(shè)計(jì)行業(yè)。行業(yè)。 比如達(dá)利等。比如達(dá)利等。法國(guó)的畫家直接在石版上畫，用

9、手工印刷拓印成多色宣傳畫，最大法國(guó)的畫家直接在石版上畫，用手工印刷拓印成多色宣傳畫，最大的尺寸相當(dāng)于全開紙。的尺寸相當(dāng)于全開紙。 最著名的石版畫家有，朱爾最著名的石版畫家有，朱爾舍萊、斯坦倫、羅德雷克等。舍萊、斯坦倫、羅德雷克等。 招貼的招貼的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史（2）近代招貼畫的初期階（）近代招貼畫的初期階（18661918） 達(dá)利的招貼達(dá)利的招貼 朱爾朱爾舍萊舍萊 歌舞招貼歌舞招貼1893 勞特雷克勞特雷克1891音樂會(huì)音樂會(huì) 斯坦林斯坦林1894 卡桑特爾卡桑特爾1931年創(chuàng)作的年創(chuàng)作的 旅游招貼旅游招貼羅曼底號(hào)羅曼底號(hào) 考費(fèi)和卡桑特爾同為中期的代表性設(shè)計(jì)家，他們是為現(xiàn)代宣傳畫打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)的考費(fèi)

10、和卡桑特爾同為中期的代表性設(shè)計(jì)家，他們是為現(xiàn)代宣傳畫打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)的先驅(qū)者。先驅(qū)者。 招貼的招貼的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史（3）近代招貼畫的中期階段）近代招貼畫的中期階段 （ 1918-1945 ） 考費(fèi)考費(fèi)你可以相信殼牌你可以相信殼牌1934年年 卡桑特爾卡桑特爾l in tran Sigeant 1952年獲巴黎廣告設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)年獲巴黎廣告設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)在一戰(zhàn)和二戰(zhàn)期間，有許多關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)的招貼，用來表達(dá)和宣傳各自的政治理念。如前蘇在一戰(zhàn)和二戰(zhàn)期間，有許多關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)的招貼，用來表達(dá)和宣傳各自的政治理念。如前蘇聯(lián)設(shè)計(jì)家莫爾（聯(lián)設(shè)計(jì)家莫爾（1883-1946）他的招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格豐富多樣。）他的招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格豐富多樣。 （3）近

11、代招貼畫的中期階段）近代招貼畫的中期階段 （ 1918-1945 ） 招貼的招貼的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史莫爾莫爾你參加了紅軍沒有你參加了紅軍沒有1920 由于社會(huì)環(huán)境、生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r，政治和文化動(dòng)向，與人們生活具有重要關(guān)系的流動(dòng)機(jī)由于社會(huì)環(huán)境、生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r，政治和文化動(dòng)向，與人們生活具有重要關(guān)系的流動(dòng)機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)的變化，宣傳畫出現(xiàn)了新的面貌。構(gòu)和市場(chǎng)的變化，宣傳畫出現(xiàn)了新的面貌。 20世紀(jì)的近期招貼畫，受到卡桑特萊的影響，世界各國(guó)的設(shè)計(jì)家們，不管有意識(shí)還是世紀(jì)的近期招貼畫，受到卡桑特萊的影響，世界各國(guó)的設(shè)計(jì)家們，不管有意識(shí)還是無意識(shí)，都或大或小地接受了他的影響，諸如驚人的構(gòu)思能力，幽默的藝術(shù)語(yǔ)言，現(xiàn)代無意識(shí)，都

12、或大或小地接受了他的影響，諸如驚人的構(gòu)思能力，幽默的藝術(shù)語(yǔ)言，現(xiàn)代派的畫面形象，在平面范圍內(nèi)表現(xiàn)時(shí)間順序的幻影效果等方面，都有著卡桑特萊的一份派的畫面形象，在平面范圍內(nèi)表現(xiàn)時(shí)間順序的幻影效果等方面，都有著卡桑特萊的一份功勞。功勞。 （4） 近代招貼畫的近期階段近代招貼畫的近期階段 （ 1945-1985 ） 招貼的招貼的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史田中一光田中一光日本舞劇日本舞劇 福田繁雄福田繁雄費(fèi)加羅的婚禮費(fèi)加羅的婚禮 格拉塞格拉塞意大利鄉(xiāng)村音樂會(huì)意大利鄉(xiāng)村音樂會(huì)1967 金特金特 凱澤凱澤音樂會(huì)音樂會(huì) 金特金特 凱澤凱澤法蘭克福爵士音樂會(huì)法蘭克福爵士音樂會(huì) 中國(guó)在中國(guó)在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，

13、開始形成一支設(shè)計(jì)隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)的商年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，開始形成一支設(shè)計(jì)隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)的商品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報(bào)形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬(wàn)戶。品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報(bào)形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬(wàn)戶。解放后，由于政治運(yùn)動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的需要，招貼畫受到黨和政府的重視，張貼在公共場(chǎng)解放后，由于政治運(yùn)動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的需要，招貼畫受到黨和政府的重視，張貼在公共場(chǎng)所的宣傳組成部分。在政治招貼畫、電影海報(bào)、體育招貼等方面，全國(guó)各地均涌現(xiàn)一批所的宣傳組成部分。在政治招貼畫、電影海報(bào)、體育招貼等方面，全國(guó)各地均涌現(xiàn)一批優(yōu)秀作品和有影響的設(shè)計(jì)家。優(yōu)秀作品和有影響的設(shè)計(jì)家。在電影海

14、報(bào)方面有張仃的在電影海報(bào)方面有張仃的祝福祝福、蔣兆和的、蔣兆和的馬蘭花開馬蘭花開、趙延年的、趙延年的宋士杰宋士杰，蔡，蔡振華的振華的尤三姐尤三姐（圖（圖39）、廖炯模的）、廖炯模的五朵金花五朵金花等。等。 招貼的招貼的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史中國(guó)招貼畫中國(guó)招貼畫哈瓊文哈瓊文毛主席萬(wàn)歲毛主席萬(wàn)歲1959 集體創(chuàng)作集體創(chuàng)作支援人民反帝斗爭(zhēng)支援人民反帝斗爭(zhēng)1955 蔡振華的電影蔡振華的電影尤三姐尤三姐1964 在體育招貼畫方面，亞非拉乒乓比賽，全運(yùn)會(huì)和第十一屆亞運(yùn)會(huì)招貼在體育招貼畫方面，亞非拉乒乓比賽，全運(yùn)會(huì)和第十一屆亞運(yùn)會(huì)招貼畫給人很深的印象。畫給人很深的印象。 我國(guó)的商業(yè)廣告，在五十年代末到六十年代初的六七年時(shí)

15、間中，出口商品廣告方面我國(guó)的商業(yè)廣告，在五十年代末到六十年代初的六七年時(shí)間中，出口商品廣告方面可算一個(gè)起飛階段，在對(duì)外貿(mào)易中發(fā)揮過積極作用，可算一個(gè)起飛階段，在對(duì)外貿(mào)易中發(fā)揮過積極作用，19761976年后，經(jīng)過撥亂反正，端正了年后，經(jīng)過撥亂反正，端正了對(duì)商品廣告的認(rèn)識(shí)，在對(duì)商品廣告的認(rèn)識(shí)，在19791979年年1010月召開了全國(guó)第一次廣告工作會(huì)議，月召開了全國(guó)第一次廣告工作會(huì)議，19821982年年1 1月月2020日第一日第一屆全國(guó)廣告裝滿設(shè)計(jì)展覽于北京中國(guó)美術(shù)館揭開序幕，接著在沈陽(yáng)、武漢、上海、廣州、屆全國(guó)廣告裝滿設(shè)計(jì)展覽于北京中國(guó)美術(shù)館揭開序幕，接著在沈陽(yáng)、武漢、上海、廣州、重慶、西

16、安等大城市巡回展出，重慶、西安等大城市巡回展出，19831983年年1 1月月3131日在西安勝利閉幕，展覽會(huì)歷時(shí)一年，觀眾日在西安勝利閉幕，展覽會(huì)歷時(shí)一年，觀眾達(dá)達(dá)1212萬(wàn)人次，評(píng)出優(yōu)秀廣告和招貼畫萬(wàn)人次，評(píng)出優(yōu)秀廣告和招貼畫3838件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會(huì)的重視。件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會(huì)的重視。在香港和臺(tái)灣也有一批著名的廣告設(shè)計(jì)家，靳埭強(qiáng)是最為突出的一位，他于在香港和臺(tái)灣也有一批著名的廣告設(shè)計(jì)家，靳埭強(qiáng)是最為突出的一位，他于19671967年起任年起任設(shè)計(jì)師及美術(shù)指導(dǎo)，專長(zhǎng)于招貼畫，標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、作品經(jīng)常參加香港及海外設(shè)設(shè)計(jì)師及美術(shù)指導(dǎo)，專長(zhǎng)于招貼畫，標(biāo)志設(shè)計(jì)、

17、包裝設(shè)計(jì)、作品經(jīng)常參加香港及海外設(shè)計(jì)競(jìng)賽和展覽，獲獎(jiǎng)計(jì)競(jìng)賽和展覽，獲獎(jiǎng)5050多項(xiàng)，特別是為歷屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào)和節(jié)目單封面，在民多項(xiàng)，特別是為歷屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào)和節(jié)目單封面，在民族現(xiàn)代化方面取得可喜成果，令人矚目，以下是靳埭強(qiáng)為第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào)，族現(xiàn)代化方面取得可喜成果，令人矚目，以下是靳埭強(qiáng)為第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào)，獲香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)展覽會(huì)金獎(jiǎng)。獲香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)展覽會(huì)金獎(jiǎng)。 招貼的招貼的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史中國(guó)招貼畫中國(guó)招貼畫1983我的香港我的香港 1978 第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)第三屆亞洲藝術(shù)節(jié) 按主題分類按主題分類（1 1）商業(yè)招貼商業(yè)招貼 商品的宣傳、促銷、以及展覽會(huì)、交易會(huì)、

18、旅游、商品的宣傳、促銷、以及展覽會(huì)、交易會(huì)、旅游、郵電、交通、保險(xiǎn)等。郵電、交通、保險(xiǎn)等。 （2 2）公益招貼公益招貼 政治宣傳（方針政策、計(jì)劃生育、行動(dòng)綱領(lǐng)、法律政治宣傳（方針政策、計(jì)劃生育、行動(dòng)綱領(lǐng)、法律等）、社會(huì)公益（環(huán)境保等）、社會(huì)公益（環(huán)境保 護(hù)、社會(huì)公德、福利事業(yè)、交護(hù)、社會(huì)公德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等）、社會(huì)活動(dòng)（兒童節(jié)、母親節(jié)、通安全、禁煙、禁毒等）、社會(huì)活動(dòng)（兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)等）。教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)等）。 （3 3）主題創(chuàng)作主題創(chuàng)作( (文化藝術(shù)文化藝術(shù))招貼招貼科技、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等?？萍肌⒔逃⑺囆g(shù)、體育、新聞出版等。 招貼廣告分類招貼廣告

19、分類 （2）抽象型招貼）抽象型招貼（1 1）具象型招貼）具象型招貼（3）文字型招貼）文字型招貼（4）綜合型招貼）綜合型招貼按形式分類按形式分類招貼廣告分類招貼廣告分類 招貼廣告分類招貼廣告分類 政治類政治類國(guó)家不能分裂國(guó)家不能分裂-工人的斗爭(zhēng)與一個(gè)工人的斗爭(zhēng)與一個(gè)準(zhǔn)備改革的的意大利國(guó)家利益相一致準(zhǔn)備改革的的意大利國(guó)家利益相一致 招貼廣告分類招貼廣告分類 環(huán)保招貼環(huán)保招貼死樹死樹 招貼廣告分類招貼廣告分類 商業(yè)招貼：服裝商業(yè)招貼：服裝 （意大利）（意大利） 招貼廣告分類招貼廣告分類 展覽招貼（德國(guó)）展覽招貼（德國(guó)） 招貼廣告的特征和功能招貼廣告的特征和功能 盡管各個(gè)民族的許多設(shè)計(jì)大師都在招貼設(shè)計(jì)

20、這一領(lǐng)域施展著自盡管各個(gè)民族的許多設(shè)計(jì)大師都在招貼設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域施展著自己的個(gè)性和才華。但招貼的設(shè)計(jì)語(yǔ)言仍具有很多的共性和特點(diǎn)。如己的個(gè)性和才華。但招貼的設(shè)計(jì)語(yǔ)言仍具有很多的共性和特點(diǎn)。如新奇、簡(jiǎn)潔、夸張、沖突、直率、沖擊力新奇、簡(jiǎn)潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更，這些特征將幫助我們更深入的了解和學(xué)習(xí)招貼設(shè)計(jì)。深入的了解和學(xué)習(xí)招貼設(shè)計(jì)。（4 4）廣博的社會(huì)內(nèi)容）廣博的社會(huì)內(nèi)容 （3 3）準(zhǔn)確地傳達(dá)信息）準(zhǔn)確地傳達(dá)信息（2 2）獨(dú)具匠心的創(chuàng)意）獨(dú)具匠心的創(chuàng)意（1 1）強(qiáng)烈的視覺沖擊力）強(qiáng)烈的視覺沖擊力 思考與練習(xí)思考與練習(xí)招貼設(shè)計(jì)的分類具體有那幾方面？招貼設(shè)計(jì)的特征是什么？運(yùn)用所

21、學(xué)知識(shí)手繪海報(bào)一張要求： 1、手繪在四開紙上 2、符合海報(bào)基本要求，色彩搭配合理，內(nèi)容扣題，有一定內(nèi)涵招貼設(shè)計(jì)欣賞招貼設(shè)計(jì)欣賞 第二章第二章 招貼設(shè)計(jì)的招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成構(gòu)成廣告主廣告主 招貼的構(gòu)成要素招貼的構(gòu)成要素 招貼是廣告的媒體形式之一，因此，必須具備招貼是廣告的媒體形式之一，因此，必須具備 這五大基本要素。這五大基本要素。主題主題標(biāo)語(yǔ)標(biāo)語(yǔ)文案文案插圖插圖 招貼的招貼的色彩設(shè)計(jì)與應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)與應(yīng)用 知識(shí)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)： 1.了解色彩在招貼設(shè)計(jì)中的作用 2.了解色彩設(shè)計(jì)的情感與象征性 3.掌握色彩設(shè)計(jì)的原則 能力目標(biāo)：能力目標(biāo)： 能在招貼設(shè)計(jì)過程中正確處理和應(yīng)用色彩一、招貼設(shè)計(jì)中色彩的作用 1

22、.引起注意 2.畫面生動(dòng)3.方便導(dǎo)讀 4.表現(xiàn)真實(shí) 招貼廣告是建立在廣告主與消費(fèi)者的共同利益與相互信賴基礎(chǔ)上，因此招貼制作需要主動(dòng)替廣告主將商品表面或內(nèi)在的特性顯現(xiàn)出來，令消費(fèi)者信服。 二、色彩與心理的關(guān)系二、色彩與心理的關(guān)系紅有喜氣、成熟、熱情等感覺，在招貼中可表現(xiàn)活潑、注目、吸引注意力。 橙有積極、歡喜、溫暖的感覺，在招貼中可表現(xiàn)有活力、喜悅、引起食欲。 黃有明亮、希望、活潑的感覺，在招貼中可表現(xiàn)爽朗、溫馨、快活的商品。 綠有安全、生長(zhǎng)、理想的感覺，在招貼中可表現(xiàn)安全、年輕、自然、新鮮。 紫有優(yōu)雅、神秘、女性化的感覺，在招貼中可表現(xiàn)女性的優(yōu)美、端莊、華貴。 白有純潔、神圣、真誠(chéng)的感覺。 黑

23、有嚴(yán)肅、尊貴和神秘的感覺。三、招貼色彩的應(yīng)用三、招貼色彩的應(yīng)用 1、底色 2、主體色 輔助色包括文字和必要的裝飾紋樣的用色，他們的用色必須以大方向?yàn)橹鳎磺蟹恼w，服務(wù)于創(chuàng)意，注重合理性，切忌隨意性。在使用輔助色時(shí)，既不能喧賓奪主，更不能本末倒置。應(yīng)該與底色、主體色相呼應(yīng)，融合成設(shè)計(jì)色彩的整體關(guān)系。正是靠這種和諧的關(guān)系，招貼才能具有完整而鮮明的整體色彩效果。3、輔助色 能力訓(xùn)練能力訓(xùn)練1.根據(jù)策劃方案進(jìn)行招貼廣告的創(chuàng)意構(gòu)思，小組成員討論確定設(shè)計(jì)思路 2.小組成員進(jìn)行討論并確定色彩設(shè)計(jì)方案 3.根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，小組成員到藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行設(shè)計(jì)，要求每人設(shè)計(jì)出符合招貼廣告創(chuàng)意的色彩 招貼的招貼的圖

24、形設(shè)計(jì)與應(yīng)用圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用 知識(shí)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)： 1.了解圖形的含義及功能 2.了解圖形的分類 3.了解圖形設(shè)計(jì)的原則 能力目標(biāo)：能力目標(biāo)： 能在招貼設(shè)計(jì)過程中正確處理和應(yīng)用圖形圖形是一種說明性的視覺符號(hào)，是介于文學(xué)圖形是一種說明性的視覺符號(hào)，是介于文學(xué)和美術(shù)之間的視覺語(yǔ)言形式。其本意是通過和美術(shù)之間的視覺語(yǔ)言形式。其本意是通過可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，也可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，也就是給設(shè)計(jì)思想以形狀，使設(shè)計(jì)造型成為傳就是給設(shè)計(jì)思想以形狀，使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進(jìn)達(dá)信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式。行大量復(fù)制

25、和廣泛傳播的視覺形式。一、圖形的基本概念一、圖形的基本概念 圖形的視覺語(yǔ)言是通過形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來圖形的視覺語(yǔ)言是通過形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來表達(dá)特定的含義的。在招貼廣告插圖中，設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這些視表達(dá)特定的含義的。在招貼廣告插圖中，設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這些視覺要素來傳達(dá)信息和意念的。覺要素來傳達(dá)信息和意念的。 招貼是招貼是遠(yuǎn)視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既遠(yuǎn)視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠(yuǎn)觀，又能近看，在制作上要精美、細(xì)致、圖形作為能遠(yuǎn)觀，又能近看，在制作上要精美、細(xì)致、圖形作為招貼設(shè)計(jì)的主打語(yǔ)言，要充分體現(xiàn)它的魅力。招貼設(shè)計(jì)的主打語(yǔ)言，要充分體現(xiàn)它的魅力

26、。招貼的視覺語(yǔ)言招貼的視覺語(yǔ)言-圖形圖形圖形的表現(xiàn)要言簡(jiǎn)意賅圖形的表現(xiàn)要言簡(jiǎn)意賅 ，舍棄不必的細(xì)節(jié)，使其能畫面背景中，舍棄不必的細(xì)節(jié)，使其能畫面背景中脫穎而出。脫穎而出。 圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在拍貼設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)追求在拍貼設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話，沒有文字時(shí)也能瞬間表達(dá)主題這樣的目標(biāo)。己來說話，沒有文字時(shí)也能瞬間表達(dá)主題這樣的目標(biāo)。圖形與文字，色彩的有機(jī)結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。圖形與文字，色彩的有機(jī)結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。 二、圖形的基本分類 1、具

27、象圖形 2、抽象圖形 2、抽象圖形 2、抽象圖形 3、裝飾圖形 裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對(duì)廣告內(nèi)容加以修飾，這種方法并不會(huì)因?yàn)榕c真實(shí)有別而減低其功能。 3、裝飾圖形 朋友，中國(guó)有絢麗多彩的民間藝術(shù)朋友，中國(guó)有絢麗多彩的民間藝術(shù)聯(lián)合國(guó)教科文國(guó)際造型藝術(shù)展聯(lián)合國(guó)教科文國(guó)際造型藝術(shù)展 3、裝飾圖形 4、漫畫、卡通圖形 用輕松幽默的手法把形象作漫畫式的有趣夸張，使讀者產(chǎn)生好奇，吸引讀者關(guān)注。這類漫畫招貼更多的被用于推銷兒童產(chǎn)品或公共娛樂場(chǎng)所。 4、漫畫、卡通圖形 4、漫畫、卡通圖形 5、標(biāo)志圖形 5、標(biāo)志圖形 5、標(biāo)志圖形 三、招貼圖形設(shè)計(jì)的原則三、招貼圖形設(shè)計(jì)的原則、主題鮮明簡(jiǎn)潔明了、主題鮮明簡(jiǎn)

28、潔明了、創(chuàng)意新穎形象突出、創(chuàng)意新穎形象突出、真實(shí)可信情景感人、真實(shí)可信情景感人、手法多樣富有情趣、手法多樣富有情趣、圖文統(tǒng)一互相呼應(yīng)、圖文統(tǒng)一互相呼應(yīng)現(xiàn)代招貼中幾種獨(dú)特的圖形設(shè)現(xiàn)代招貼中幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法計(jì)表現(xiàn)技法、圖形同構(gòu)、圖形同構(gòu)、置換、置換、形的破壞、形的破壞、漸變延異、漸變延異、夸張變形、夸張變形 圖形同構(gòu)圖形同構(gòu) : 利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似 性來傳遞某種理念或商品信息。性來傳遞某種理念或商品信息。 圖圖 形形 同同 構(gòu)構(gòu): 置置 換換 :將一個(gè)物體的局部與另外一將一個(gè)物體的局部與另外一個(gè)物體的局部進(jìn)行個(gè)物體的局部進(jìn)行“偷梁換偷

29、梁換柱柱” 移植，揭示主題內(nèi)涵。移植，揭示主題內(nèi)涵。 形的破壞形的破壞 : 使人們對(duì)熟悉的圖形產(chǎn)生新的強(qiáng)烈的視覺感受。使人們對(duì)熟悉的圖形產(chǎn)生新的強(qiáng)烈的視覺感受。 形的破壞形的破壞:漸變延異漸變延異:通過漸變將兩個(gè)不相干的物象進(jìn)行漸變，從而形成互為依存、通過漸變將兩個(gè)不相干的物象進(jìn)行漸變，從而形成互為依存、 超越現(xiàn)實(shí)的漸變圖形。超越現(xiàn)實(shí)的漸變圖形?？鋸堊冃慰鋸堊冃?: 通過夸張變形通過夸張變形,對(duì)人們正常的視覺形成沖擊力對(duì)人們正常的視覺形成沖擊力,能使主體形象突出、能使主體形象突出、 典型、獨(dú)特。典型、獨(dú)特。重復(fù)重復(fù) : 在招貼設(shè)計(jì)中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、循環(huán)的在招貼設(shè)計(jì)中，同一

30、元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、循環(huán)的特征。能使招貼主體鮮明。特征。能使招貼主體鮮明。 招貼的招貼的文字設(shè)計(jì)與應(yīng)用文字設(shè)計(jì)與應(yīng)用 印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計(jì)則是印刷體的而字體設(shè)計(jì)則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。計(jì)的主要內(nèi)容。 1，講話留一半，講話留一半作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點(diǎn)到即止。作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點(diǎn)到即止。2，極力夸大微小的事物，極力夸大微小的事物把狗屎說成圣物或把圣物當(dāng)成狗屎，那樣你一定了不起。把狗屎說成圣物或把圣物當(dāng)成狗屎，那樣你一定了不起。3，改變事物屬性，改變事物屬

31、性你把堅(jiān)硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯(cuò)的。你把堅(jiān)硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯(cuò)的。4，替換元素，替換元素你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會(huì)笑你。你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會(huì)笑你。5，形與意的演變，形與意的演變狗尾草狗尾草集子里有許多這樣的短片：兩個(gè)人擁抱變成了樹，小集子里有許多這樣的短片：兩個(gè)人擁抱變成了樹，小狗過來又變成了人，也許你能變成其他的。狗過來又變成了人，也許你能變成其他的。招貼的創(chuàng)意招貼的創(chuàng)意6，同構(gòu)與巧合，同構(gòu)與巧合利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長(zhǎng)著狗尾草就是同構(gòu)利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長(zhǎng)著狗尾草就是同構(gòu)與巧

32、合。與巧合。7，顛倒角色，逆反思維，顛倒角色，逆反思維小朋友在教育他的父母：小朋友在教育他的父母：“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！園！”8，黑白不分，黑白不分我問你：我問你：“斑馬到底是白馬長(zhǎng)著黑條紋還是黑馬長(zhǎng)了白條紋？斑馬到底是白馬長(zhǎng)著黑條紋還是黑馬長(zhǎng)了白條紋？”你再問我：你再問我：“到底是雞生了蛋，還是蛋生了雞？到底是雞生了蛋，還是蛋生了雞？”看來，我們誰(shuí)也看來，我們誰(shuí)也贏不了誰(shuí)。贏不了誰(shuí)。9，邏輯錯(cuò)誤，邏輯錯(cuò)誤講真話會(huì)得罪領(lǐng)導(dǎo)，講假話又得罪群眾，領(lǐng)導(dǎo)群眾都在場(chǎng)，這個(gè)報(bào)講真話會(huì)得罪領(lǐng)導(dǎo)，講假話又得罪群眾，領(lǐng)導(dǎo)群眾都在場(chǎng)，這個(gè)報(bào)告該怎么講？告該怎么講

33、？10，蒙太奇，蒙太奇將多個(gè)元素，進(jìn)行結(jié)合、分離、互換、錯(cuò)位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果將多個(gè)元素，進(jìn)行結(jié)合、分離、互換、錯(cuò)位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果真是太奇妙。真是太奇妙。 視覺的信息量不宜過多，在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和視覺的信息量不宜過多，在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號(hào)，加快視覺認(rèn)知和理煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號(hào)，加快視覺認(rèn)知和理解速度。解速度。編排是將編排是將 圖形、色彩、文字圖形、色彩、文字 等基本要素等基本要素運(yùn)用視覺元素運(yùn)用視覺元素的主次邏輯進(jìn)行流暢的視覺流程設(shè)計(jì)。的主次邏輯進(jìn)行流暢的視覺流程設(shè)計(jì)。招貼設(shè)計(jì)的編排招貼設(shè)計(jì)的編排 編排是為了誘導(dǎo)讀者更加輕松

34、地閱讀，因此必須了解受眾的閱編排是為了誘導(dǎo)讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱讀習(xí)慣，如人們習(xí)慣從左向右看，從上向下看，失看圖形后肯文字讀習(xí)慣，如人們習(xí)慣從左向右看，從上向下看，失看圖形后肯文字等。等。由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較固定的模式可循：固定的模式可循： 先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看圖形，后看文字；先看對(duì)比強(qiáng)烈的，后看對(duì)比柔；先看圖形，后看文字；先看對(duì)比強(qiáng)烈的，后看對(duì)比柔和的和的 在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)視覺流程規(guī)律，對(duì)應(yīng)具體問題時(shí)，每個(gè)規(guī)律都在設(shè)

35、計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)視覺流程規(guī)律，對(duì)應(yīng)具體問題時(shí)，每個(gè)規(guī)律都不相同，合理編排招貼作品中的各類元素，有效地引導(dǎo)閱讀。不相同，合理編排招貼作品中的各類元素，有效地引導(dǎo)閱讀。一、招貼的表現(xiàn)形式與技法 1、繪畫表現(xiàn)形式 2、攝影表現(xiàn)形式 3、電腦設(shè)計(jì) 二、招貼的表現(xiàn)手段 (一)想象 (二)比喻 (三)象征 (四)擬人 (五)圖形同構(gòu) (六)重復(fù) (七)變異 (八)矛盾空間 (九)置換 (十)形的破壞 (十一)夸張與變形 (十二)幽默與諷刺 (十三)倒置 (十四)攝影蒙太奇 招貼創(chuàng)作的程序招貼創(chuàng)作的程序1了解廣告文案的組成元素和特征。 2掌握廣告文案標(biāo)題的具體形式和寫作要求。 3掌握廣告文案正文的主要形式和寫作要

36、求。 4掌握廣告文案標(biāo)語(yǔ)的主要形式和寫做要求。知識(shí)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)： 學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo) 能力目標(biāo)：能力目標(biāo)： 1能根據(jù)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容，撰寫招貼廣告的整體策劃方案。 2能根據(jù)廣告主的意圖用文字的形式，將廣告宣傳的內(nèi)容表達(dá)出來。學(xué)習(xí)任務(wù)：學(xué)習(xí)任務(wù)： 1.小組成員研究調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容，分析出該項(xiàng)目所要宣傳的具體內(nèi)容、對(duì)象等問題。 2.根據(jù)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容，撰寫招貼廣告策劃方案。 3.小組討論策劃方案的可實(shí)施性，制定出切實(shí)可行的策劃方案。4.由小組代表陳述策劃方案。 學(xué)生知識(shí)與能力準(zhǔn)備學(xué)生知識(shí)與能力準(zhǔn)備1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的藝術(shù)審美能力學(xué)生知識(shí)與能力準(zhǔn)備學(xué)生知識(shí)與能

37、力準(zhǔn)備1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的藝術(shù)審美能力一、明確主題 在接到設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，我們首先要弄清楚自己所設(shè)計(jì)的招貼的目的，也就是說，它的作用是什么。 無論是從事文化招貼設(shè)計(jì)還是商業(yè)招貼設(shè)計(jì)，明確主題是我們正確運(yùn)用圖形、字體設(shè)計(jì)或色彩關(guān)系的基礎(chǔ)，同樣也是我們選擇從哪種形式入手,進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。 教學(xué)過程：教學(xué)過程： 無論是文化招貼、公益招貼，還是商業(yè)招貼，在著手招貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前，都必不可少的需要圍繞著“主題”進(jìn)行市場(chǎng)的調(diào)研與資料采集活動(dòng)。二、市場(chǎng)調(diào)研歸納分析是指在占有大量的信息和素材基礎(chǔ)上的工作。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和資料采集以后所需做的第一件事情就是圍繞著創(chuàng)

38、意進(jìn)行分析選擇。 三、歸納分析四、確定方法用哪種方法作招貼設(shè)計(jì)好，只有在創(chuàng)意和明確了招貼的目的后才能確立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本質(zhì)。一個(gè)“主題”或一個(gè)好的創(chuàng)意是可以通過不同的表現(xiàn)方法來實(shí)現(xiàn)的。 五、招貼設(shè)計(jì)的制作 1、招貼制作方法 素描：素描：素描，一般是指用單一的顏色來描繪對(duì)象。它不單指用鉛筆這一種工具，鋼筆、炭筆、水墨、粉筆等都可以作為素描的工具來表現(xiàn)事物。水墨畫：水墨畫：與素描相比，水墨畫在招貼中的運(yùn)用，則是在中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫中發(fā)展起來的，作為表現(xiàn)方法他有著極為廣泛的觀眾認(rèn)知基礎(chǔ)。 拼貼：拼貼：畢加索應(yīng)該是“拼貼畫”的發(fā)明者，拼貼可以描述為任何外來物質(zhì)與畫的表面融合，而布拉克則是“紙拼貼”的發(fā)明者?！凹埰促N”是拼貼畫的一種形式，是紙條或碎片被運(yùn)用于畫的表面。色粉筆畫：色粉筆畫：許多設(shè)計(jì)家選用色粉筆來做招貼，是因?yàn)樯酃P的色彩非常亮麗，色粉筆是一種便利的著色工具，它可以將豐富的色彩直接畫在畫紙上，表達(dá)設(shè)計(jì)思想。 創(chuàng)作程序：1、確定選題2、了解需求3、確定主題4、創(chuàng)意構(gòu)思5、繪制草圖6、收集素材7、制作正稿8、印前修正9、交付印刷一、手繪招貼二、計(jì)算機(jī)制作優(yōu)秀招貼欣賞優(yōu)秀招貼欣賞:練習(xí)題：練習(xí)題： 1、以、以“人與自然人與自然”為主題，設(shè)計(jì)主題海報(bào)。為主題，設(shè)計(jì)主題海報(bào)。 設(shè)計(jì)要求：設(shè)計(jì)要求： 招貼應(yīng)具